El Mundo

C e n t r o C o m e r c i a l d e l N o r t e d e A n t i o q u i a

S o f í a J a r a m i l l o - Á n g e l a O r t i z - S a n t i a g o To r o
 ÍNDICE
Definición de la marca
3 ¿Quiénes somos?
Naming

4 Declaración Misional
Manifiesto
5 Personalidad de la marca
6 Asociación Básica de la marca
7 Propuesta de valor
8 ADN de la marca
Atributos de la marca
9 Uso de logos
Identidad extendida
Tono de comunicación
Estilo
¿Qué es EL MUNDO?
Definición de marca

El Centro Comercial El Mundo es un espacio

ubicado en el norte de Antioquia, en el
municipio de Yarumal, vecino de la terminal de
transporte y tránsito de yarumal , siendo así el
primer centro comercial de esta zona.
Cuenta con 52 locales para ofrecer diversidad
en sus servicios y poder darle la mejor atención
a sus clientes.
Naming
Definición de marca
Los misioneros de Yarumal, recorren el mundo para
ponerse a disposición ante diferentes culturas, lugares y
costumbres, ayudándolos en todos los aspectos posibles,
permitiendo así, conservar la fe y el amor tanto en las
comunidades más vulnerables, como en todo el mundo,
que con su ejemplo, esperan inspirar a muchos.

El nombre “Centro Comercial El Mundo”, nació a base de la labor de los

misioneros alrededor del mundo, además porque integramos todos los lugares
que son ayudados por la comunidad misionera de Yarumal como lo son:
América (Colombia, Ecuador, Bolivia, Panamá, Estados Unidos), África (Kenia,
Angola y Costa de Marfil), Asia (Camboya y Tailandia) y Europa (Bélgica).
Teniendo en cuenta estos lugares, implementamos la división del centro
comercial con los nombres de cada rincón del mundo que se beneficia por parte
de los misioneros, para poder así, reforzar el aprendizaje y mostrar cómo es su
cultura, costumbres, festividades, y comprender un poco más los valores de
cada lugar, que al fin y al cabo hace parte de nosotros, y compartimos un lugar
tan importante como lo es nuestro hogar. El mundo es de todos, el mundo nos
pertenece.

3
 Manifiesto
Declaración Misional

¿Alguna vez te has preguntado cómo es el mundo? El diverso y

redondo hogar que compartimos con millones de personas con
diferentes misiones y visiones de la vida.

Te has preguntado, ¿cómo es tu mundo? Queremos que hagas

parte del nuestro, un mundo lleno de amor, fe, esperanza y
gratitud, con nuevas experiencias y recuerdos, para que todos
demostremos que si es posible encontrar un espacio donde
unifiquemos todos los valores y compartamos nuestros sueños
juntos.

Bienvenidos al Centro Comercial El Mundo, un espacio que

espera sacar lo mejor de ti.

4
 Arquetipo
Sub Arquetipo de Héroe Personalidaad de la marca

El Salvador representa el sub arquetipo El Héroe, en el nivel 2, demuestra la capacidad

más orientado a los demás de toda la familia de servir a otros, poniendo en primer plano los
del Héroe. De gran intuición y rápidos reflejos, el Salvador valores del honor y el bien común, como nuestra
es la cara amable en las peores circunstancias, donde se misión de volver al mundo mejor.
resalta su vocación de servicio.

Lema: Donde hay voluntad, hay camino.

Desea: Demostrar su valía con sus actos.
Actitud: Tiene un espíritu ganador.
Su mayor temor: Debilidad, parecer cobarde o conformista.
Olvidarse de que no trabaja por sus logros sino por los demás.
Objetivo: Superarse a sí mismo y mejorar el mundo con sus actos.
Estrategia: Ser tan fuerte y competente como sea posible.
Mensaje: “Lucha por tus sueños y ten mente ganadora.
El esfuerzo tiene su recompensa.”
Estrategia: La temática de su comunicación es aspiracional
y motivante.

5
 Experiencia de usuario
Asociación Básica de marca
Como diferencial principal, es
tener un espacio donde se
enriquezca toda la familia al
Nuestra marca se podría asociar no sólo al
poder aprender de nuevas
comercio, sino, al aprendizaje y gratos momentos
culturas, de rituales, actividades
en familia, donde se ofrece un espacio adecuado y
y festividades que se realicen más comúnmente en América
sano para poder compartir con los más allegados,
(Colombia, Ecuador, Bolivia, Panamá, Estados Unidos), África
mientras se conoce la historia de los diferentes
(Kenia, Angola y Costa de Marfil), Asia (Camboya y Tailandia) y
lugares donde los misioneros van frecuentemente a
Europa (Bélgica).
ofrecer su ayuda para el crecimiento de una comuni-
dad.
A diferencia de nuestros competidores, pensamos en la
integración y en la unión, en ser un Centro Comercial que
El enfoque de disfrutar es muy importante para
pierda el enfoque tradicional del comercio, y que se comience a
nosotros, empezar a conocer el mundo de la manera
implementar el aprendizaje, aportando conocimiento en cada
más cerca que se pueda es despertar la curiosidad y
visita, y que cuando sea hora de regresar a casa, se sienta la
las ganas de comerse el mundo.
satisfacción de conocer y aprender algo nuevo.
Logramos que, desde los más pequeños a los más
grandes, encuentren fuentes de inspiración para
Como lógica a la hora de poner coloquialmente el nombre
poder visualizarse en un futuro y permitir así refor-
dentro del día a día de los consumidores, pensar en la idea de
zar sus sueños, teniendo en cuenta que el mundo es
que a forma Verbatim van a hacer la referencia por ejemplo
infinito, y tiene muchas oportunidades.
“darle una vuelta al mundo”, consideramos que tiene un poder
importante, tanto en la palabra o expresión que se puede
evidenciar, sigue siendo significativamente muy potente y
generando apropiación e inconscientemente impulso para
6 recorrerlo y conocerlo.
El Mundo Centro Comercial, busca ser la puerta y salida
para grandes zonas de desarrollo en el Norte de Antioquia.
Lo anterior se logra gracias a una ubicación estratégica, la
conexión con las personas y ser el primer centro comercial
localizado en el norte del estado.
Empresarios
Propuesta de valor
Por nuestra ubicación, podemos asegurar una buena visibilidad para las
marcas que nos acompañan, contando con la terminal de transporte
como vecino. Esto para ayudar a mejorar el sector y ser parte de un
mejor Yarumal, donde el desarrollo es un trabajo de todos. Espacios
especialmente diseñados para avanzar en el comercio.
PUV: Localizado en un punto estratégico para lograr una buena capta-
ción de clientes y ser parte de un futuro desarrollo, conservando la
característica de ser pioneros en participar en el primer Centro Comer-
cial ubicado en Yarumal.
Atributo: Ubicación, es el Centro comercial del norte de Antioquia,
zona de progreso y desarrollo potencial.
Beneficio Funcional: Ventas, visibilidad de la marca Excelente sector,
estratégica ubicación, alto flujo de personas cuenta con la terminal de
transporte, una bomba de gasolina, unidades residenciales alrededor
del centro comercial, además los municipios aledaños son potenciales
clientes.
Beneficio Emocional: Por ser un sector en desarrollo, dar la oportuni-
dad a los empresarios que sean parte del crecimiento del sector, recor-
dando las ventajas que tiene la localidad.
Verbatim:
Consumidor
Propuesta de valor
Nuestra sede está propuesta para responder a todas las
necesidades de nuestros clientes y su familia. Con múltiples
zonas para aprender, disfrutar y pasar el día, creando
nuevas experiencias con los que más amas. Un lugar para
sentirse orgulloso del desarrollo de nuestra región y
evidenciar el progreso.
PUV: Es un espacio con ubicación estratégica para estar en
familia porque queda una zona estratégica, donde se crean
experiencias nuevas, compartir con los que ama.
Atributo: Su ubicación es estratégica para mayor cercanía
de la ciudadanía y el sector es muy cómodo y transitable de
viajeros, carros, estudiantes, empresarios y encuentros con
la familia.
Beneficio Funcional: Es una zona con múltiples opciones
para divertirse, hacer las labores del día a día y compartir
momentos en familia. Hacer compras, pagar cuentas,
mercar, etc
Beneficio Emocional: Un lugar para sentirse cómodo con tu
familia, con zonas adecuadas para todos, los ayuda a que
las personas realicen sus sueños y apoyar el talento del
sector, es clave para dar un sentimiento de orgullo por sus
tierras.
7
 ADN de la marca

Centro Comercial El Mundo:

apoyamos el desarrollo local.

8
Atributos Plano Técnico
de la marca
Identidad gráfica
8,61 cm

Tipografía
8,61 cm
CAMBAY DEVANAGARI
REGULAR

El Mundo
C e n t r o C o m e r c i a l d e l N o r t e d e A n t i o q u i a
24,69 cm x 5,15 cm

0,49 cm

24,69 cm

G I L L S A N S
R E G U L A R
Tipografía

Tipografía Logotipo
Identidad gráfica Identidad gráfica
 Uso del color a una tinta
I d e n t i d a d g r á f i c a
Varación de la marca
I d e n t i d a d g r á f i c a

El Mundo
C e n t r o C o m e r c i a l d e l N o r t e d e A n t i o q u i a

Paleta de colores
I d e n t i d a d g r á f i c a

10
El Mundo
C e n t r o C o m e r c i a l d e l N o r t e d e A n t i o q u i a

Página Web
Valla
Identidad
Extendida

Nuestros sentidos característicos, son la vista y el auditivo.

Desde un primer encuentro, con el logo, logramos generar
el estímulo de la vista, ya que, esto es fundamental a la
hora de reconocer el Centro Comercial y conservar una
recordación y asociación, teniendo en cuenta la conexión
que tendría el centro comercial al estar sectorizado
con los lugares mencionados anteriormente.

En cuanto al estímulo auditivo, reforzamos la idea de cada

lugar del mundo, con música instrumental y acústica de
cada sector, esto nos permitirá mejorar la experiencia y la
apropiación del aprendizaje en cuanto a las temáticas de
todo el Centro Comercial.

Tono de
comunicación
El tono de comunicación se complementa de nuestro arque-
tipo, el héroe, consideramos que es importante mantener
ese mensaje alentador, resaltando lo mejor de cada persona
y recordarles lo importante y valiosos que son, además de
lo mucho que cada uno puede aportar a la sociedad, sin
necesidad de tener todo el dinero del mundo.
Al apropiarnos del arquetipo, consideramos que la confianza
es fundamental a la hora de comunicarnos para poder así
reflejar unas vibras positivas y de tranquilidad, por eso, la
comunicación sería “tuteando”, la voz que se utilizará para
representar el centro comercial sería de una mujer, con voz
dulce y acogedora, que nos permita expresar lo que
queremos reflejar.
Palabras de aliento y de inspiración serían nuestra principal
característica a la hora de generar el contenido, junto al
aprendizaje cultural. Buscar el potencial de cada persona es
importante para el Centro Comercial y que se sientan en un
espacio que les ofrece todo lo que necesiten, y que como
personas, logren generar el crecimiento que en cada etapa
de la vida se busca.
Además, el contenido que proporcionaremos serían datos
curiosos, culturas, costumbres, festividades y diferentes
aspectos que se podrían tratar en cada lugar donde los
misioneros van a realizar su labor (América (Colombia,
Ecuador, Bolivia, Panamá, Estados Unidos), África (Kenia,
Angola y Costa de Marfil), Asia (Camboya y Tailandia) y
Europa (Bélgica).) Y también, resaltar y hacerle homenaje a los
misioneros de Yarumal, como fuente principal y de inspiración
frente a todo el Centro Comercial.
Como propuesta para contenido de los empresarios, podría-
mos mostrar y resaltar la excelente ubicación del Centro
Comercial y como avanza el sector a medida que avanza el
tiempo y el desarrollo potencial del sector, además, porque es
un lugar que cuenta con zonas verdes, lo que permite tener un
visual muy llamativo y acogedor.
Las redes que utilizaría el Centro Comercial para comunicarse
con todos, serían, Facebook e Instagram, como base y fácil
alcance a los públicos que podríamos atraer, tanto a familias
como a los jóvenes.
Para hablarle a las familias es importante hacer referencia a los
espacios que se tienen para los niños, y que como familias,
podrían compartir y aprender juntos, sin dejar escapar ese tipo
de momentos tan importantes que dentro de la familia es fun-
damental estar presente.
En cuanto a los jóvenes, el Centro Comercial El Mundo les
hace entender que es un lugar completamente acogedor y
digno de visitar, para aprender, conocer y generar nuevas
conexiones e interacciones alrededor del mundo, esto les daría
un camino especial para aquellos que aún no tienen definido
muchas cosas, y que el Mundo le puede proporcionar como
parte de crecimiento personal.
 Estilo

En cuanto a tonos comunicacionales, consideramos que la diversidad y el color debe de primar.

Por esto, en cuanto a estilo fotográfico, queremos captar los rostros de todas las personas que nos
puedan representar a su cultura de una manera clara y específica. Las fotos pueden tener tres tipos de
plano, primer plano, donde se evidencien detalladamente los rostros, plano medio corto y plano medio.
El Mundo
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