Animales

sin voz
PAULA RODRIGUEZ

Reflexiones sobre el maltrato animal

PAULA ANDREA RODRÍGUEZ CARRILLO

Proyecto de grado para optar al título de diseñadora

Dirigido por
Freddy Zapata Vanegas

DEPARTAMENTO DE DISEÑO
BOGOTÁ
 Agradeciminetos
Es mucho lo que tengo que agradecer y expresar.

A mi familia por haberme dado un apoyo incondicional durante

toda mi vida, fortaleciendome para afrontar cualquier tipo de
dificultad y reto que se me presentara, siempre sacandome una
sonrisa y motivándome a seguir adelante con mucha alegría y
amor. Gracias a ellos y a la colaboración de mis amigos pude salir
adelante de muchas situaciones que parecían obstáculos, pero que
en retrospectiva fueron eventos de enseñanza que me animaron
a ser una diseñadora luchadora, persistente y soñadora, en donde
nada me parece imposible de lograr.

Agradezco a mis profesores Freddy Zapata, Santiago de Francisco,

Carolina Obregón, Angélica Lascar, Vanesa Valero y Victoria Peters,
quienes me guiaron y me dieron pautas para volverme en una
buena diseñadora y estar abierta a muchas perspectivas. Sin sus
experiencias, conocimientos y entusiasmo por enseñar, no sería
la diseñadora de hoy en día y no hubiera conocido mis grandes
pasiones del diseño, como: el diseño de estrategia, el diseño
sostenible, el diseño inspirado en emociones y experiencias, y los
medios de ilustración y productos. Finalmente, hago mención
especial a Freddy, porque me guió y me acompañó con mucho
entusiasmo y pasión por mi proyecto, siempre de una forma
animosa y positiva, abriendome la mente como diseñadora a
muchos ámbitos del diseño que no conocía, y que sin este apoyo no
hubiera podido lograr obtener los resultados finales de mi proyecto
de grado.
Abstract
“Animales sin voz” es una exhibición acerca del maltrato animal
en Colombia, cuyo objetivo principal es informar con fines
pedagógicos, ambientales y de denuncia social, a través de una
exposición de diversas técnicas (ilustración, collage y patrones).
Está exhibición busca resaltar las diferentes tipologías de maltrato
animal basadas en historias de las personas, en diversos ámbitos
dentro de un micro y macro contexto, de una forma surreal,
multi-sensorial (vista, oído y tacto) y empática, para que conecte
de manera emocional al visitante y este haga una reflexión
introspectiva sobre el tema.
Para lograr el objetivo principal, se realizó un análisis de los valores
ambientalistas de fundaciones de animales en Bogotá, para
entender las principales problemáticas en el contexto y la forma
de rescate y pedagogía que ya se están empleando. Asimismo,
se realizaron sesiones de co-creación con diversos grupos de
personas acerca del maltrato animal, en donde se extrajeron las
percepciones, actitudes y pensamientos de la sociedad colombiana
sobre esta problemática.
 Contenido
06 Introducción
Tema de proyecto, teoría general,
hipótesis de proyecto y concepto.

09 Estado del Arte

Teorías, proyectos y actores
importantes en temas de maltrato
animal e ilustración.

22 Desarrollo del concepto,

razonamiento y contexto
Inmersión en un contexto, metodología,
investigación de usuarios, escenarios,
derivas, prototipos iniciales.

67 Diseño e implementación
Propuesta de valor, propuesta de solución,
experimentos, iteraciones, procesos.
Guión museológico, guión científico, guión
museográfico.

149 Evaluación y Análisis

Exito del proyecto, aspectos por mejorar,
estrategia de negocio, consideraciones
ambientales, y hallazgos importantes.

153 Conclusiones finales

Pasos siguientes.

160 Material final

Referencias, bibliografía y apéndices.
Introducción
MALTRATO ANIMAL

El maltrato animal es un tema que decidí

trabajar porque siempre me han interesado
los temas sociales de desigualdad e injusticia,
y creo que desde el diseño emocional,
crítico y sostenible se pueden desarrollar
propuestas que ayuden a reflexionar y
concientizar a las personas sobre este
tema. Inicialmente, partí desde el maltrato
animal de perros y gatos en Colombia;
posteriormente el proyecto también abarcó a
otros animales afectados por el maltrato.

Soy una diseñadora preocupada por

circunstancias sociopolíticas y ambientales
que afectan permanentemente a nuestro
planeta, y aspiró a diseñar un mundo
mejor por medio de mis valores de justicia,
tolerancia y responsabilidad social.

Hoy en día hay más de 1’270.040 animales

en abandono en Colombia, según el
informe presentado por la Universidad
Udca de Ciencias Aplicadas y Ambientales
(Medina, 2015). Asimismo, en las calles
habitan 935.374 perros y 334.666 gatos en
condición de abandono y maltrato (tortura
o privación de sus derechos básicos),
debido a la falta de cultura, educación
e irresponsabilidad en la tenencia de
mascotas según el docente e investigador
Juan David Córdoba, quien afirmó en
su informe que la principal causa es “la
tenencia irresponsable” de los propietarios.

Por otro lado, la cantidad de

sobrepoblación canina repercute en
enfermedades como la rabia, y esto puede
poner en riesgo la salud pública, como
también la cantidad de heces en zonas
públicas, puesto que no es biodegradable
(Ruiz, J y Posada, F., 2016).
 “ En Navidad se les regalan animales
a los niños o a personas que no los
quieren y después de la emoción se
dan cuenta de la responsabilidad y

”
prefieren tirarla a la calle.

En consecuencia, se han realizado brindar la ley no ha podido

campañas de esterilización en
los barrios más pobres, en donde
hay mayores cifras de abandono
y de maltrato animal, como
Ciudad Bolívar, Kennedy y Suba
en Bogotá, pero solo han logrado
esterilizar 40.000 perros por año,
según el secretario de Salud,
Gonzalo Morales, quien asegura
que la ciudad carece de una
política de protección y manejo
animal (¿Por qué hay tantos perros
callejeros en Bogotá?, 2016).
Cabe resaltar que las mayores
cifras de abandono se dan en los
meses de enero y febrero, después
de navidad, porque hay una venta
irresponsable de mascotas en las
que no analizan si el propietario
es responsable y que no realice
la compra por emoción, como
explica Pedro Suárez, veterinario y
voluntario de un refugio animal.
Adicionalmente, de acuerdo
con el registro del Instituto de
Protección y Bienestar Animal “las
autoridades creen que 120.000
animales son tirados a la calle en
el país durante los primeros meses
del año. El 20 % de perros y 11 % de
gatos abandonados son de raza
pura, la mayoría de edad adulta”
(La Red Zoocial, 2018). En efecto,
hace dos años se generó la ley 1774
de 2016 que castiga el maltrato
animal en Colombia, puesto que
reconoce a los animales como
seres sintientes y no cosas, sin
embargo, la protección que quiere
salvar a muchos animales de
maltratos crueles, debido a que se
inauguró hasta hace muy poco y
no tienen el suficiente personal
capacitado para velar por los
derechos animales y castigar a
los maltratadores. Por esta razón,
el Departamento Nacional de
Planeación prepara el documento
Conpes para el cuidado y
bienestar de los animales
domésticos, que involucra tres
grandes ejes: atención y cuidado,
explotación y salud pública, pero
este documento aún no está en
funcionamiento sino dentro de
unos años (Vida, 2017).
Mientras tanto, varias fundaciones
particulares, organizaciones
y activistas ambientales han
salvado por su propia cuenta
a miles de animales que han
sufrido por abandono y maltrato
animal (tortura o privación de
sus derechos básicos), y les han
brindado refugio, hogares de paso,
medicina, comida y propietarios
responsables que los adoptan
después de rehabilitarse.
El mayor problema de los
rescatistas particulares es que no
son económicamente sostenibles
y muchas veces tampoco
ambientalmente, porque viven
solo de donaciones esporádicas
y en este momento no tienen
espacio para albergar más
animales, al no contar tampoco
con el apoyo del estado.
En igual forma , el problema del maltrato
animal no es un tema único de perros y
gatos en Colombia, sino también abarca a
muchos más animales y prácticas culturales
sociales que deterioran la vida de ellos, como
el consumismo y las grandes industrias de
productos de origen animal. Por esta razón, el
maltrato animal es un problema también de
sostenibilidad que abarca ámbitos sociales,
ambientales y económicos.
En consecuencia, este problema incluye a
muchos actores, instituciones, organizaciones
y prácticas culturales, que aumentan la huella
de carbono por la cantidad de abandono
y maltrato animal qué generan, al realizar
practicas antiéticas para la producción
de consumo masivo desde las grandes
industrias hasta las medianas. Finalmente, me
interesa abarcar está problemática desde la
sostenibilidad, para diseñar de acuerdo a los 17
objetivos sostenibles propuestos por la ONU
para el 2030, específicamente en el objetivo
15 de “la vida en la tierra” y el objetivo 16
de “promover justicia, paz y una sociedad
inclusiva”, con respecto al maltrato animal
existente en Colombia, para así ayudar y
diseñar sosteniblemente una posible solución
que genere conciencia y educación sobre este
tema.
Por otro lado, me gustaría abordar la solución
desde el diseño crítico y el desarrollo de
ilustraciónes surrealistas, porque creo que
son medios que pueden generar bastante
reflexión al ser emocionales e inmersivos.
Adicionalmente, estos medios desde sus
orígenes han buscado promover la tolerancia
y el debate, acerca de malas prácticas
(injusticias) que el ser humano realiza sin
pensar en sus consecuencias, y por esto
muchas campañas y artistas exitosos han
usado estas técnicas para generar debates
acerca de injusticias sociales o ambientales.
Estado del arte
A continuación se presentan varios actores,
proyectos y movimientos artísticos que han
buscado generar educación, reflexión y empatía
acerca de la desigualdad del maltrato animal y
también ambiental, como también hay otros que
han generado críticas acerca de la intolerancia,
desigualdades sociales, injusticias y la falta de
información en la sociedad.

Estos proyectos o ideas, me sirvieron para

entender cómo se podría comunicar y diseñar
un mensaje por medio de distintos medios que
generará educación y reflexión, de una forma
empática para qué la gente cuestionara sus
propios hábitos, actitudes y percepciones acerca
del maltrato animal. Además, analizé de los
autores las técnicas y medios que utilizan en sus
proyectos, para entender su impronta personal y
cómo esto genera conciencia en sus trabajos.

REFERENTES DE
DISEÑO CRÍTICO Y
EMOCIONAL
Los siguientes referentes son
diseñadores, artistas, grupos
de activistas u organizaciones
que han creado campañas
publicitarias, productos, videos,
obras de arte o performances,
que critican el maltrato animal y
del medio ambiente para generar
consciencia.
 ANIMALES DE
CIRCO
La campaña “Circos Sin Animales”
fue enfocada en el maltrato
animal en los circos, en donde
caricaturizan a los animales
como payasos, para generar
consciencia de que no son
objetos de entretenimiento. El
proyecto fue desarrollado por
Accaoanimal.com, en el que
organizan de manera conjunta
con Acção Animal, de Portugal, y
AnimaNaturalis Internacional (Top
10: Mejores campañas contra el
maltrato animal, 2014).

CADA 60
SEGUNDOS MUERE
UNA ESPECIE
Esta campaña fue elaborada por
la asociación alemana Bund –
Amigos de la Tierra, en la que
buscan promover la educación
ambiental de padres a hijos, por
medio de un lenguaje del tiempo
y las familias de especies (Top
10: Mejores campañas contra el
maltrato animal, 2014).

BOLSAS DE
PLÁSTICO
Este proyecto diseño productos
interactivos de bolsas de plástico
con ilustraciones de animales
muertos, para generar empatía
y mostrar que los consumidores
tenemos la misma culpa que la
industria animal y de productos
desechables no biodegradables.
La organización se llama GAIA, se
interesa en defender los derechos
de los animales en Bélgica y
realiza denuncias sobre crueldad
animal a través de investigaciones
(Top 10: Mejores campañas contra
el maltrato animal, 2014).
 ARTE ANIMAL
Se han realizado performance
artísticos como crítica al maltrato
animal, para promover sus
derechos en la sociedad, como
la exhibición pública de “Human
Meat”, en donde varias personas
se unieron a este movimiento de
arte al estar empacados dentro
de paquetes de carne, exhibidos
en áreas urbanas concurridas de
la ciudad (Barbarossa , 2014). Estas
campañas artísticas han generado
grandes reflexiones al personificar
el animal como si fuera un
humano, puesto que se genera un
mayor impacto de sufrimiento y la
gente se puede identificar más.
CAMPAÑA DE
ADOPCIÓN DE
DISFRACES
En Perú existe una cifra muy alta
de perros y gatos callejeros (más
de 6 millones), por lo cual se han
generado diversas campañas a
través de videos, posters y fotos
para generar consciencia de la
adopción y cuidado de estos
animales. Asimismo, una de
las campañas más famosas y
exitosas fue una realizada por la
agencia Wunderman, en la que
disfrazaron los perros criollos de
“perros de raza”, para acabar con
el estereotipo de las diferencias
INTERCAMBIO DE que tienen los perros de raza y los
perros sin raza. Está campaña se
ROLES realizó en la epoca de halloween
para generar una reflexión acerca
de la discriminación que hay por
Existen ilustraciones y memes
los perros sin raza y la falta de
sobre el maltrato animal, por
igualdad en los caninos, porque la
medio del intercambio de roles,
gente piensa que no les da status
en donde el humano pasa a ser
y que no conocen su personalidad,
tratado como un animal. Este
como la de los perros de raza
concepto de maltrato se ha
(WUNDERMAN DISFRAZA
desarrollado con toques de humor
PERROS Y FOMENTA ADOPCIÓN,
negro, para causar una mayor
2015).
empatía con el tema.
#LasRazasNoexisten???
#IgualdadCanina???
 MODA SOCIAL
Esta organización fue creada en
Barcelona, España, para promover
los derechos de los animales y
la libertad animal, por medio de
ilustraciones de maltrato animal
en camisetas que venden para
hombres y mujeres. Los que
trabajan en el estudio gráfico de
la organización son activistas,
con valores éticos y sociales,
en donde buscan vender sus
productos a través de conceptos
y sentimientos, que se trasladan
a una experiencia de estilo
de vida, reflejado en valores
éticos, políticos, productivos y
económicos (Moda social, 2018).
EXPERIMENTACIÓN
CON ANIMALES
Varios grupos de activistas en
contra del maltrato animal
han realizado protestas,
manifestaciones e imágenes
mostrando las marcas a nivel
mundial que hoy en día siguen
experimentando con crueldad a
los animales, para la realización de
sus productos. Asimismo, gracias
a la gran cantidad de gente que
está en contra de estas iniciativas
en el artículo 18 del reglamento de
la Unión Europea está totalmente
prohibida la experimentación
animal (Garcia, 2018).

PRODUCTOS Por otro lado, las celebridades

INTERACTIVOS
Hoy en día existen productos
de diseño crítico que buscan
generar una reflexión desde
su funcionalidad ideológica y
simbólica. Un ejemplo, es el
“Teddy Bear Blood Bag Radio”
por Dunne y Raby, en donde
diseñaron una bolsa de sangre
representando una mascota
doméstica, dado que en un futuro
cercano se podría obtener la
sangre de la mascota como fuente
de energía, pero las consecuencias
éticas y culturales estarían de por
medio (Tharp, 2015).
también han ayudado a promover
campañas contra el maltrato
animal, como en Nueva Zelanda
la campaña #BeCrueltyFree, en
conjunto con la Miss universo y
la presión de las organizaciones
defensoras de los derechos de
los animales, las cuales lograron
que el gobierno de Nueva
Zelanda prohibiera en el país las
experimentaciones en animales
para fines cosméticos (Anima
Naturalis, 2015).
Ilustración
La ilustración es un medio artístico que ha
ayudado a muchos artistas/diseñadores
a expresarse y criticar diversos temas y
problemáticas en la sociedad, por lo cual me
interesó investigar cómo fue el inicio de este
movimiento, para entender cómo comparte
los valores y los principios que quiero
conseguir con mi proyecto del maltrato
animal (tolerancia, educación, igualdad y
libertad).
Además, el medio de la ilustración, es con
el cual pienso diseñar gran parte de la
propuesta final de mi proyecto, porque
permite expresar muchas emociones y
críticas a nivel visual.

¿QUÉ ES LA ILUSTRACIÓN?
La ilustración es un movimiento cultural y político
del siglo XVIII conocido por traer ideas luminosas
a la sociedad oscura del pasado, el cual se enfocó
en el conocimiento humano a partir de las
ciencias naturales y las ciencias sociales (Concepto
de Ilustración, 2018). Asimismo, se propusieron
reformas políticas y sociales para beneficio del
pueblo, en donde engendraron la revolución por
derrocar la forma de gobierno de la época.

Este periodo también se caracterizó por la gran

alfabetización de las personas de ese siglo y por
esto, el objetivo era poder transmitir lo aprendido
a los demás. De igual forma, los ilustrados se
interesaron por la búsqueda de las verdades
concretas, por medio de la ciencia, en donde
veían que tanto hombre como mujeres podían
progresar a través de la razón. En consecuencia,
la ilustración defendió los derechos de la libertad
y rechazó fuertemente la interpretación de un
Dios vengativo por parte de las religiones, así
como también la violencia, la intolerancia y la
discriminación (Concepto de Ilustración, 2018).
 Principios de la ilustración
1. LA RAZÓN Y LA DUDA
METÓDICA
Se desarrolla el pensamiento crítico y la
capacidad razonadora del ser humano, en donde
se instauran varias áreas de pensamiento:
• Se generan revoluciones por el
cuestionamiento de las riquezas y los
privilegios sociales y políticos (Enciclopedia de
Características, 2017).
• René Descartes (1596 – 1650): Fundador de
la duda metódica en filosofía. Genera una
nueva actitud de crítica porque esta posición
se cuestiona todo lo que previamente se
había dado por sentado en la sociedad.
3. ENCICLOPEDISMO
Fue el medio para recolectar y exponer todo el
conocimiento a la humanidad, dando inclusión
a los analfabetas sobre todo tipo de temas, para
divulgar el saber y erradicar la ignorancia en la
sociedad. Cabe resaltar, que el conocimiento
en la ilustración está asociado con la libertad,
porque es el medio de lucha con las tiranías del
gobierno (Enciclopedia de Características, 2017).
5. BONDAD NATURAL DEL
HOMBRE
Se desarrolló una premisa en donde se sostenía
que el hombre es bueno por naturaleza, y el
filósofo suizo Jean Jacques Rousseau (1712 – 1778)
fue una figura muy importante en la ilustración
porque sostuvo esta idea por medio de sus
obras. En efecto, la premisa generó una forma
de ayudar a los niños y jóvenes a través de la
educación, para que alcanzaran su máximo
potencial a través del conocimiento. Además,
se pensó que si el hombre es naturalmente
bueno, el bien universal se alcanzaría por una
sociedad regida por la razón (Enciclopedia de
Características, 2017).
2. VISIÓN MECANICISTA DE LA
NATURALEZA
Antes se veía la naturaleza como una entidad
mágica y espiritual, pero la ilustración cambia
su modo de ver el mundo con una forma
mecanicista (Enciclopedia de Características,
2017). Hasta esa época se pudo explicar cómo
la naturaleza funciona, por medio de las leyes
naturales:
• Isaac Newton (1642 – 1727): fue un científico
importante que descubrió la ley de
gravitación universal y otras leyes que rigen la
naturaleza.
4. PROGRESO Y OPTIMISMO
En el siglo XVIII hubo muchos avances científicos
y divulgación de conocimiento, en donde las
investigaciones ayudaron a las posibilidades del
progreso en las sociedades y esto generó una
cultura optimista, en donde se pensaba que la
acumulación de conocimiento conduciría a la
felicidad (Enciclopedia de Características, 2017).
6. DESPOTISMO ILUSTRADO
Las monarquías absolutas de Austria, Francia,
Rusia y Prusia a partir de la segunda mitad del
siglo XVIII, incluyeron las ideas de la Ilustración
en su forma de gobernar sus reinos. Sin embargo,
no incluían al pueblo por lo que fue el inicio de
su decadencia y dio paso a que la burguesía
creyera en sus propias posibilidades de progreso
(Enciclopedia de Características, 2017).
 7. LIBERALISMO 8. UNIVERSALISMO

La ideología del liberalismo se desarrolló como Los ilustrados y filósofos de este movimiento
una filosofía política, que defendía la iniciativa cultivaron ideas de posibilidades utópicas de
individual y las libertades económicas y civiles. una cultura cosmopolita, en donde hubiera una
Hoy en día esta filosofía aún permanece colectividad de gobierno, culturas y lenguas
vigente y le dio fin de las monarquías absolutas extranjeras (Enciclopedia de Características, 2017).
(Enciclopedia de Características, 2017).
• Para ejercer poder se debía estar basado en la
racionalidad y la autoridad debía ser elegida
por hombres libres para ser legítima.
• John Locke (1632-1704): Establece la división
de poderes del Estado.

Copyright Steve Cutts 2016

¿QUÉ ES EL PENSAMIENTO
ILUSTRADO?
Los ilustrados creían en la inteligencia de la
humanidad y que alcanzar el conocimiento
era la base de la felicidad, por eso fueron
partidarios de la educación inclusiva y del
progreso. Adicionalmente, defendieron la libertad
y la igualdad de todos los seres humanos,
argumentando que todos nacemos libres y con
los mismos derechos, por lo que tomaron la
tolerancia como la base principal de todas las
relaciones humanas y criticaron la intolerancia
religiosa (historia4eso, 2011).
• Pensamiento económico: pensaban
que la agricultura era la base de la riqueza
de cualquier país y permitía vivir bien, al
acumular o intercambiar productos.
• Pensamiento político: se generó la doctrina
del liberalismo por primera vez, para
oponerse al absolutismo, en donde Rousseau
planteó el principio de soberanía nacional
(consentimiento de todos los ciudadanos).
 Autores actuales
DISEÑO CRÍTICO

LA TRISTE REALIDAD POR

STEVE CUTTS
El famoso ilustrador Steve Cutts muestra
una cruda crítica social con sus ilustraciones
digitales, sobre la realidad de nuestra sociedad
desde el consumismo, trabajo precario, ningún
respeto por el medio ambiente y sus recursos.
Además, genera una serie de analogías en
sus ilustraciones y metáforas, que reflejan las
distintas problemáticas con un lenguaje fuerte
que genera una conciencia colectiva (Steve Cutts,
2016).
MARCO MELGRATI
Es un artista italiano radicado en México, que
utiliza sus ilustraciones para transmitir mensajes
críticos sobre las cosas que no están bien en el
mundo, desde la fantasía y de lo pavoroso a lo
sublime (Ecoosfera, 2018). Este ilustrador tiene un
estilo sutil, pulcro y un poco anguloso, en donde
se pueden observar diversos mensajes de crítica,
que en ocasiones son difíciles de descifrar y
dejan un carácter confrontativo y retador.

PAWEL KUCZYNSKI
Graduado en la Academia de Bellas Artes de
Poznan, ha sido recompensado con más de 100
premios y distinciones, por crear ilustraciones
que invitan a la reflexión y que comentan temas
sociales, ecológicos, económicos y políticos a
través del recurso literario de la sátira (Dolmage,
2017).
 Surrealismo
“En palabras de Breton en su manifiesto de 1924,
el Surrealismo es un puro automatismo psíquico
por el cual se intenta expresar, verbalmente o
de cualquier otra manera, el funcionamiento
real del pensamiento en ausencia de cualquier
control ejercido por la razón al margen de toda
preocupación estética o moral”
(Surrealismo, 2018).

El surrealismo es un movimiento que tiene como

base teórica la interpretación de los sueños de
Freud, en donde plantea una teoría acerca de
lo irracional y lo inconsciente como medio para
cambiar la vida, el arte, los pensamientos de
la sociedad y el ser humano por medio de la
revolución. Cabe resaltar, que este movimiento
no tiene un estilo marcado o propio, porque cada
artista de forma individual desarrolla un estilo
propio desde lo onírico. Asimismo, el surrealismo
rechaza la cultura tradicional y propone una
crítica del arte tradicional, al experimentar con
nuevas técnicas y métodos del psicoanálisis en
literatura y pintura (Surrealismo, 2018), lo cual
puede generar grandes reflexiones de los temas
que uno quiera desarrollar con este movimiento
artístico.

Por las consideraciones anteriores, este proyecto

busca hacer una crítica al maltrato animal por
medio de un estilo surrealista, puesto que es
una técnica que puede acceder a los campos
más profundos del pensamiento del individuo,
mezclando sentimientos, conceptos y mensajes
por medio de la asociación libre e inesperada
de metáforas e imágenes oníricas sobre el
maltrato animal. De igual forma, muchos artistas
han usado este estilo porque ayuda a liberar al
ser humano de represiones sociales y muestra
una nueva forma de percibir e interpretar las
cosas desde lo implícito, dejando al espectador
desorientado para que se vuelva un participante
inmersivo de la obra, al intentar descifrarla de
acuerdo a su propia manera (interpretación
desde el inconsciente).
 FOTÓGRAFOS DE DISEÑO CRÍTICO Y SURREALISMO

ROBIN WOOD
El grupo Robin Wood trabaja en campañas
de conciencia ecológica, en donde asocia a
los animales con sus hábitats, mediante la
superposición de las imágenes de las especies
y sus ecosistemas (Alborés, 2016). La campaña
de Sanctuary, por Robin Wood, se centró en la
deforestación por la industria maderera y se
eligió un ciervo, como representante de todas las
especies afectadas por esta problemática. También
ellos trabajaron temas como: la contaminación,
el calentamiento global por emisión de gases y la
destrucción de los bosques tropicales.

ANNE GEDDES
Es una fotógrafa australiana que captura la belleza,
la pureza y la vulnerabilidad de los bebés, en donde
busca mostrar su profunda creencia de que todo niño
merece ser “protegido, cuidado y amado” (Geddes,
2018). Asimismo, la dirección de arte está enfocada a
la naturaleza, debido a que Geddes hace una analogía
con el crecimiento de los frutos de la naturaleza con
los bebés y la protección que ellos tienen dentro
de ella. Asimismo, esta naturaleza también incluye
animales y esto hace que genere varias colecciones
de fotografías, resaltando lo bello de los animales y
las plantas, por medio de los bebés, los cuales están
dentro de los capullos de las flores o disfrazados de
diversos animales. De este referente, entendí que la
impronta o sello personal artística es muy importante
en la narrativa de lo que uno como diseñador
busque promover, para que así, la línea estética sea
la misma y esto ayude a que el mensaje sea fácil de
comprender y que las personas sepan quien fue el
artista detrás de todo el trabajo.
ANDREAS LIE
Andreas Lie es un estudiante de ingeniería de
Haugesund, que fusiona retratos de animales
noruegos con los paisajes en los que viven,
mediante la estética de la doble exposición de
fotografías (Lie, 2015). Él ha encontrado una
audiencia internacional con su trabajo, por su uso
de la doble exposición digital, el cual es un proceso
que implica fusionar dos fotografías únicas para
crear una sola pieza de arte. Gracias a esta técnica,
Lie logra proporcionar una expresión única y
maravillosa, que refleja un profundo aprecio por la
naturaleza y la vida silvestre que habita en la tierra.
Sus imágenes únicas suelen tener un solo animal,
en contraste con el espacio negativo que lo rodea, y
lleno de imágenes de sus hábitats naturales.

MARIO SÁNCHEZ NEVADO

La imagen “Traición” de Mario Sánchez Nevado
representa en gran medida el arquetipo de la
naturaleza frente al mundo mecanicista. El artista
fusiona ilustración con fotografía de una forma
sutil y surreal, en donde representa la madre
naturaleza como una mujer y el arma representa
a la tecnología y al hombre, el cual está a punto
de destruir todo lo que la naturaleza le dio para su
supervivencia (Nevado, 2015).
 Contexto
Este proyecto se basó en el maltrato animal, sus distintas
tipologías, la falta de conciencia y educación sobre el tema
y también los distintos rescates que se están dando gracias
a las fundaciones, activistas u organizaciones. Por ende, la
investigación del contexto partió de las siguientes preguntas:

¿Cómo buscan promover el trato digno y responsable de los

animales en las fundaciones u organizaciones?

¿Cuáles campañas o servicios han ayudado a disminuir el

maltrato animal a través de la educación?

¿Qué tipologías de rescate existen cuando hay maltrato

animal? ¿Cómo funcionan?

¿Cómo buscan las fundaciones o activistas ambientales ser

sostenibles económicamente para poder seguir salvando a
los animales afectados por el maltrato?
 Fundación
MIA
La investigación se realizó en varias fundaciones que
estuvieran ayudando y rescatando a los animales del
maltrato animal, y encontré la fundación MIA como
una de las de mayor trayectoria en el país.

Es una organización sin ánimo de lucro que

busca dar hogar a perros rescatados por maltrato
y abandono, y educar a la gente a la tenencia
responsable de mascotas. La sede está ubicada
en Cogua, Cundinamarca, a una hora de
Bogotá. El refugio fue construido bajo principios
ecológicos con el entorno (reciclaje e higiene con
los desechos), ya que buscan generar el menor
impacto posible.

¿QUÉ LOS MUEVE?

Ellos quieren ser un canal de educación que
motive la adopción responsable y amorosa con
los perros, reconociendo que son seres sin voz que
sufren ante el abandono y el maltrato.

HISTORIA
La fundación MIA fue oficialmente constituida en
1996, pero empezó 20 años antes por la fundadora
Maria Inés Acosta. Ella falleció en 2007, pero le
dejó la fundación a sus mejores amigas, las cuales
hoy se encargan de todo su funcionamiento. En
el pasado el refugio alcanzó a albergar no solo
perros, sino gatos, gansos, caballos y burros en
condiciones de maltrato o abandono, sin embargo,
hoy en día solo se enfocan en salvar perros.
Herramientas
DE INVESTIGACIÓN

PREGUNTAS PARA TODAS LAS FUNDACIONES

1. ¿Cómo empezó esta fundación? ¿Cuál es su historia?

2. ¿Cuáles son las personas involucradas en la fundación? ¿Qué hacen y cuáles

son sus motivaciones? ¿Por qué?

3. ¿Cuáles son las estrategias de la fundación para que sea más sostenible? ¿En
un ámbito social, económico y ambiental? ¿Cómo funciona?

4. ¿Con cuál tipo de lenguaje la fundación busca relacionarse con las personas
involucradas? (donantes, voluntarios, adoptantes)

5. ¿Cómo es la experiencia del voluntariado de la fundación? ¿Cómo funciona?

¿Por cuáles medios convocan a la gente?

6. ¿Qué es lo más difícil que enfrenta la fundación?

7. ¿Cómo se imaginan el escenario ideal de la fundación?

ENTREVISTA FLY ON THE A DAY IN A

Se realizaron entrevistas
a dos trabajadores
del refugio de MIA
(Alejandro y Amanda),
sobre el funcionamiento
y las motivaciones
qué hay detrás de la
fundación.
WALL
Con esta herramienta se
visitó un evento de MIA para
recaudar fondos, el cual era
una obra de teatro en la
universidad Konrad Lorenz.
Está técnica sirvió para ver
cómo realmente la fundación
busca relacionarse con las
personas y cómo actúan
realmente, sin saber que yo
los estaba observando desde
lejos.
LIFE
Está herramienta me
ayudó a entender el
funcionamiento de
MIA, al ser voluntaria
por un día en el refugio,
para entender todas las
labores que se necesitan
hacer dentro de la
fundación.
 “Es el mejor trabajo
que hay, porque los
perros te dan todo su
amor incondicional sin
importar si son de raza
o criollos, ya que así sus
personalidades sean
distintas, ellos siempre
te darán la mejor
energía y lealtad.”
ALEJANDRO
 Visita
EN LA FUNDACIÓN MIA
ADOPCIÓN
El refugio alberga a 160 perros actualmente
y hace 2 años tenían a 280 perros, lo que
demuestra que han sido exitosas sus jornadas
de adopción. Sin embargo, los adoptantes
prefieren perros de raza en la fundación y
rechazan en su mayoría a los criollos. Asimismo,
adoptan más rápido a los cachorros y a los
perros de tamaño pequeño, pensando que son
más fáciles de manejar que los adultos, cuando
es todo lo contrario. Por otro lado, la fundación
evalúa a los posibles nuevos adoptantes y
les realiza un contrato, en donde revisan su
cumplimiento por medio de visitas físicas en
sus casas o por whattsapp. Finalmente, si no se
llega a cumplir el contrato se le quita el perro y
se demanda a la persona.
ALEJANDRO
Lleva 2 años trabajando en MIA y es el
encargado de cuidar a todos los perros,
mientras se culmina la licencia de maternidad
de Amanda (encargada oficial del refugio
MIA). Él tiene conocimiento del lenguaje
canino (corporal, ladrido, energía y mirada),
mientras que Amanda se sabe el nombre y la
personalidad de cada uno de los 160 perros de
la fundación, al llevar más años trabajando.
“Todos los que llegan a adoptar en la
fundación son familias o parejas adultas
que ya han tenido perros en el pasado.
Llegan con la nostalgia de que su perro
(comprado) falleció y buscan perros
cachorros si son familias con niños y si
no tienen hijos buscan a perros adultos
educados (calmados).”
-Alejandro
Por otro lado, la frecuencia de adopción varía
mucho y no hay meses específicos de alta o
baja adopción. En un mes pueden adoptar
a 10 perros pero en el siguiente puede que
ninguno. Además, solo la gente de la ciudad de
Bogotá adopta, porque en el pueblo de Cogua
no existe la cultura de cuidar a los animales, al
igual que en muchos lugares de Colombia.
VOLUNTARIADO MIA
“Muchas familias, niños, parejas y amigos
de bogotá vienen de voluntarios los fines
de semana a bañar, peinar y darle comida a
los perritos, porque en Cogua no tienen esa
conciencia de ayudar a los animales. Además,
hay poca información y señalización para llegar
a la fundación.” -A.
MALTRATO ANIMAL
Hay una cultura de maltrato animal que se ha
pasado por generaciones en Cogua por falta
de educación, según Alejandro. La abuela de él
maltrataba y mataba a las perras cuando él era
pequeño, pero él y su hermana rompieron este
ciclo de maltrato familiar y ahora cuidan y aman
a todos los perros. Además, terminaron volviendo
más empática a toda su familia con los perros
incluyendo a su abuela.
“En Cogua hay peleas de perros clandestinas, la
gente mata a palo a las hembras cuando quedan
en embarazo o las ahogan, y la gente del pueblo no
nos apoya, solo nos dejan perros en las puertas de
la fundación o los tiran por la reja, como la alcaldía.”
-A.
APADRINAMIENTO
Los padrinos de la fundación donan comida, dan 50
mil pesos al mes y hacen voluntariado para visitar al
perro qué están apadrinando.
FONDOS
La fundación es principalmente privada porque
recoge sus fondos de varios colaboradores amigos
de las fundadoras, pero también realizan rifas y
ventas de calendarios para obtener dinero. Por otro
lado, su mayor benefactor es AgroCampo porque
es un aliado que les dona comida y medicamentos
mensuales, como también les donó el lote en
donde se construyó el refugio. Además, AgroCampo
realiza el plan huellitas para ayudar a la fundación
con fondos y vender kits en sus tiendas.
ORGANIZACIÓN
Los perros se dividen de acuerdo a la manada de
perros con la que se lleven mejor, cada sección
está dividida con rejas. Hay otros perros en la
enfermería, que se han escapado a otras secciones
y por eso terminan siendo agredidos por las
otras manadas. Además, hay técnicas que usa
Alejandro para calmar a los perros si se pelean, sin
maltratarlos, como llamándolos por sus nombres
o si no obedecen les riega agua de las mangueras
para qué se separen. Por otro lado, los perros
más agresivos se aíslan en jaulas grandes y se
sacan a pasear por fuera del refugio para evitar
inconvenientes.
MALA FAMA EN COGUA
Una ex-colaboradora de la fundación decidió
hacerle mala fama a MIA porque la despidieron
al no pagarle a los trabajadores, y habló mal del
refugio en el pueblo de Cogua y la alcaldía, al decir
mentiras sobre las pésimas condiciones que tenía
supuestamente la fundación. Esto contribuyó a
que Cogua no los respalde ni económicamente ni
socialmente.
REDES SOCIALES
Hasta hace muy poco crearon sus redes sociales
y por esto no han formado una gran comunidad
de seguidores, puesto que sus fundadoras son
adultas mayores y no sabían de la importancia
de generar comunidades y darse a conocer por
estos medios. Las colaboradoras jóvenes se han
encargado de manejar las redes y mostrar las
historias de los perros que han sido maltratados
por medio de un lenguaje tierno y positivo, para
así buscar una familia adoptante, como también
muestran las sedes del refugio y como tratan a sus
perros. Sin embargo, a través de sus videos y fotos
no se muestra ninguna historia de la fundación o
educación sobre el maltrato o sostenibilidad.

OBRA DE TEATRO “YO NO

ESTOY LOCA”
Marcela Valencia es una de las principales
colaboradoras de la fundación, la cual realiza obras
de teatro y usa sus redes sociales para recaudar
fondos a MIA. La obra de teatro no tenía mucha
escenografía para no gastar plata y se trataba de
la vida personal de la actriz Marcela Valencia, con
toques de humor negro sobre el machismo en la
sociedad colombiana.

Está obra de teatro realizada por ella, fue la más

grande que hicieron, vendiendo en su totalidad
las 240 boletas y decidieron pensar en aliarse a
futuro con más artistas de diversos géneros, para
hacer eventos y recaudar fondos, como el stand
up comedy y así atraer a un público más joven,
y no solo adultos mayores (70-90 años) que es el
público que más apoya a la fundación. Al final de
la obra tenían una venta de productos para perros,
comprados en páginas de internet económicas, los
cuales los revenden en eventos como este.
 Voluntaria
POR UN DÍA EN LA FUNDACIÓN MIA

“Es el día más feliz de mi vida, gracias por invitarme.”

-Sofia, 23.
 Mapa de sistemas
SOSTENIBLE DE MIA

Se analizó la fundación MIA desde una mapa de sistemas para así poder analizar su
impacto ambiental, social y económico, como también los actores que están involucrados.

Olga de Nieto

Es la directora actual de
la fundación MIA y la
Luz Restrepo de Rico mejor amiga de María Grupo de Voluntarias / colaboradoras
Inés Acosta, por honor a
Es la subdirectora de la ella siguieron con la
fundación. fundación después de
su muerte.
María Consuelo Manrique, María
Eugenia Gutiérrez, Martha
Mireya Fernández Briceño, Pilar Perdomo, María
Marcela Valencia Victoria Nieto (hija de la
Encargada de redes sociales
Es una de las mayores María Inés Acosta y venta de productos para la directora).
colaboradoras y el alma artística fundación, trabaja en los
medios de un noticiero muy Todas llegaron por diversas razones, la
(actriz reconocida) de la Es la fundadora de MIA hace más de 40
importante. mayoría eran amigas o conocidas de las
fundación después de María Inés años (hace 18 años fue legalizada), en
directoras o de ellas mismas.
Acosta, colabora vendiendo donde empezó en su casa y después tuvo
boletas para bingos y realiza que ir cambiando de lugar por la cantidad
obras de teatro en honor a la de perros que albergó. Ella era una dama
fundación para recaudar fondos. bogotana de clase alta, muy culta, qué le
Además, usa sus redes sociales gustaba pintar cuadros y era una artista
para dar a conocer la fundación y musical de violín de la filarmónica de Esposos
generar consciencia. Bogotá, que tenía mucha sensibilidad por Ámbito
ver los animales sufriendo.
Redes sociales Social Las parejas de las
directoras y voluntarias
Nunca usó su arte para promocionar la siempre están dispuestos
Botones de donación. fundación o recaudar fondos, pero si ayudar y donar grandes
realizaba bingos y eventos de tee para cantidades a la fundación.
Calendario sus amigas de clase alta para que
donaran a MIA. En esa época la
Es la primera fuente de ingreso Amistades de las directoras
protección de los animales no era Alejandro
de la fundación, el cual se vende percibido como algo importante en la
en navidad y los modelos del Los amigos de Olga de Nieto y Luz
sociedad, ni para el estado, inclusive era Es el encargado de cuidar
calendario son los perros de la Restrepo de Rico, son los principales
mal visto por las personas. a los perros en el refugio
fundación (empezó hace 2 donadores de la fundación los cuales Amanda
son principalmente adultos mayores MIA en Cogua hasta que
años). Amanda termine su
(70 - 90 años) de la sociedad Ha sido la encargada oficial de cuidar
bogotana y ellos también apadrinan licencia de maternidad.
el refugio MIA por muchos años, en
muchos perros. donde le ha tocado mudarse las
mismas veces que se trasladan, pero
AgroCampo Fundación no le importa porque ama a los perros
y se sabe el nombre de los 160
Principal aliado y benefactor
Ámbito MIA perros.
desde hace años que dona
comida periódicamente a la
Económico
fundación (se van 2 bultos por
dia).
Estado & Alcaldía y pueblo de Cogua
Voluntariados
No apoyan a la fundación ni económicamente ni
Lenguaje de la fundación hacia la gente
socialmente, porque hay una cultura muy fuerte En este momento han estado frenando
los voluntariados porque no han Manejan un lenguaje muy tierno y empático, en donde el perro es el que les
en Cogua de maltrato de animal (peleas de
Productos de la fundación perros ilegales y abandono) y no hay educación mejorado la infraestructura del refugio habla a la gente contándoles su historia de forma breve, porque han visto
en unas partes, por lo cual hay muchos qué es la forma que más conecta a la gente y se apropian de la historia
al respecto para las nuevas generaciones. Ellos
La idea fue de Mireya Fernández al ver barro y les da pena llevar a la gente y compartiéndola.
solo les dejan perros en la entrada de la
bazares de verano en Australia y USA, en fundación heridos y en un pésimo estado, sin que se puedan herir si se resbalan.
donde compra productos para perros bien Las voluntarias jóvenes se han encargado de modernizar MIA al mostrar la
nunca darles las gracias por la labor que hacen.
baratos de marcas no reconocidas. Hasta fundación y las cosas que hacen por los perros, que fue algo que empezó
Adicionalmente, una ex-voluntaria que no le
ahora está empezando este hace muy poco cuando crearon redes sociales. Por esta razón, no tienen aún
pago a Alejandro la despidieron y se encargó de
emprendimiento, porque quieren ver la gente una comunidad tan grande como la fundación PATA.
darle mala fama a la fundación en el pueblo.
qué productos compran más, que precios y
así en un futuro ponerlo en la página para
tener una tienda online.
Ámbito
Ambiental
Mejorar
infraestructura

Acueducto
El acueducto de la fundación está al tope, esto
quiere decir que ya no hay más espacio para
poner el popó de los perros, lo cual contamina
al no ser biodegradable.
Albergan a más de 160 perros, por lo cual el consumo de comida, agua y medicinas es
muy alto, al igual que la cantidad de popó. Medicinas
Muchas veces se tiene que usar bastantes
medicinas porque si un perro se enferma
contamina a muchos más, y está
propagación de enfermedad se tiene que
Popó
Bolsas de comida parar muy rápidamente.
Este año la fundación busco un químico para
hacer biodegradable el popó y les sirvió por Actualmente están almacenando las 60
varios meses, porque dura un año en total para bolsas de bultos comida que se van al mes,
tenerlo 100% biodegradable y así tener abono para que cuando puedan volver a comprar
para hacer jardines en la fundación. Sin el químico que hace biodegradable el popó
embargo, se les acabó el presupuesto y no han puedan poner el abono en esas bolsas.
podido volver a comprar el químico.
 Fundación
PATA
La fundación PATA se fundó en el 2010 por Batman
Roberto Camargo y un grupo de activistas unidos
con la intención de apoyar estrategias y proyectos
ambientalmente sostenibles, de la defensa animal en
la industria y la sociedad. Actualmente, han salvado a
más de 7 mil animales maltratados y abandonados,
por medio de la adopción, como: perros, gatos, vacas,
caballos, ratas de laboratorio, entre otras.

Por otro lado, mantienen una estrategia sostenible

de red de hogares de paso, en donde solo albergan
10 perros en su refugio (los más agresivos) y los
otros 600 perros que tienen los apadrinan por
medio de esta inmensa red, que crearon en alianza
con colegios (servicio social) por toda Colombia.

FUNCIONES
1. Rescate, rehabilitación, adopción y
seguimiento.
2. Educación (charlas en colegios e instituciones).
3. Fomento de veganismo social e
industrialmente.
4. Gestión de políticas públicas de protección
ambiental y animal.
5. Acción directa (rescates y manifestaciones).

“Los perros son como los niños, necesitan

disciplina, amor y premios cuando se portan
bien, entonces siempre tenemos un perro
acá que nos ayuda a rehabilitar a los nuevos
dándoles ejemplo.”
-Batman Camargo

HISTORIA
La fundación empezó a trabajar inicialmente por
los derechos de los toros, después por los perros,
más adelante propusieron nuevas formas de
legislación contra el maltrato animal. Siguieron
después con veganismo y educación por toda
Colombia acerca del maltrato animal.
 Herramienta
DE INVESTIGACIÓN

ENTREVISTA “Somos un
Se realizaron entrevistas
a todos los fundadores
movimiento
social más que
encargados del refugio
PATA (Batman, Pink
Floyd y Roberto

una fundación.”
Camargo), sobre el
funcionamiento y las
motivaciones qué hay
detrás de la fundación.

BATMAN CAMARGO

FUNDADORES
Batman Camargo creó PATA junto con la
colaboración de su familia, su hermano Pink
Floyd Camargo y su padre Roberto Camargo.
Los nombres que usan fueron elegidos por ellos
mismos, puesto que sus padres, artistas, les dieron
la libertad desde su infancia de elegir sus nombres,
su educación, su orientación sexual y lo que querían
hacer con sus vidas, para que no cayeran en la
esclavitud social como dice su padre. Asimismo,
ellos eligieron estos nombres de superhéroes para
salvar a los animales y esto los ha ayudado a ser
reconocidos, y contar con el apoyo de medios como
RCN y revistas que publican artículos sobre sus
rescates. Toda su vida han vivido en el campo de
Chía y todos los productos que venden los realizan
en los talleres de su casa.
VOLUNTARIADO
El voluntariado en esta fundación se da por medio
del servicio social que prestan los colegios aliados
con PATA, en donde planifican las jornadas de
adopción, la publicidad, las boletas y brindan
su casa como hogar de paso. Por esta razón, las
personas no hacen voluntariado aquí como en otras
fundaciones, por lo que no van al refugio a bañar a
los perros, jugar con ellos o darles de comer.
“Si uno tiene un refugio con 600 perros y uno
de ellos se enferma, los contagia a todos… pero
en el hogar de paso solo se enferma ese perro.”
-Batman Camargo
ECONOMÍA Y ALIADOS lleva a cabo PATA, para inspirar a las personas
a ayudar y también para darle credibilidad a la
La fundación PATA no tiene grandes aliados como fundación, al ser transparentes.
la fundación MIA, por sus creencias en el veganismo
y el maltrato animal. Por esta razón, ellos no hacen
alianzas con empresas de ganadería, o compañías
que no sean sostenibles con el medio ambiente.
Otras empresas tampoco se interesan en donar
porque ellos representan una amenaza contra
el sistema capitalistas de consumismo masivo
(productos de origen animal o experimentación con
ellos). Solo tienen de aliados a varias veterinarias
“La gente ahora se
y laboratorios que suplen los medicamentos del
refugio. está cuidando de
Por esta razón, Batman y su familia crearon varios
negocios veganos y sostenibles con el medio
ambiente, para sostener económicamente a la
no maltratar perros,
fundación, la cual actualmente debe más de 35
millones de pesos. no tanto por la
REDES SOCIALES acción legal contra
Esta fundación maneja muy bien las redes sociales, ellos sino por la
acción social.”
porque están en constante comunicación con
las personas y siempre están haciendo grupos y
comunidades, para hacer proyectos a favor de los
animales. Manejan dos tipos de lenguaje, uno tierno
para las jornadas de adopción y otro fuerte para BATMAN CAMARGO
convocar a la gente a participar en acción directa
de rescate de la fundación.
En los videos, Batman pide ayuda hablando del
maltrato animal, de la falta de jurisprudencia del
tema y las historias trágicas de cada perro que
quiere que salven. Asimismo, documenta las
manifestaciones y rescates de acción directa que
 Acción directa
FUNDACIÓN PATA

“La acción directa es muy complicada porque hay que rescatar a los
perros de barrios muy peligrosos y de gente pervertida muy mala. ”
-Pink Floyd Camargo
 Mapa de sistemas
SOSTENIBLE DE PATA

Se analizó la fundación PATA desde una mapa de sistemas para así poder analizar su
impacto ambiental, social y económico, como también los actores que están involucrados.

Pink Floyd Flash

El es el hermano de Batman, el cual apoya a su

"Desde la niñez se
coarta la libertad. La
cuna y sus barrotes,
después el jardín
infantil, el colegio, la
(El Tiempo, 2012).
Lo único que les pedía a sus
hijos en la infancia era
investigar 1 hora diaria en
internet un tema que les
gustara. Por otro lado, no los
dejaron ver televisión por 10
años en su infancia, para
que no los influenciaran los
medios y los pensamientos
establecidos por la sociedad.
Gobierno
Batman está lanzándose a la
política para crear la federación
de empresarios veganos y pedir
subsidios al gobierno, porque
hoy en día los subsidios van a la Redes sociales
ganadería y los altos impuestos
a los productos veganos. Botones de donación.
Ámbito
Económico
Reforma ecológica
se busca crear una alianza con
Negocios que apoyan la fundación
el primer congresista vegano
Las veterinarias y laboratorios que apoyan
(Juan Carlos Losada) para
la fundación proveen medicamentos para
obligar a poner la procedencia
los perros.
de los productos animales y
sus efectos con el planeta y el
La fundación no es económicamente
ser humano.
sostenible porque no recibe apoyo de
donaciones de grandes empresas que no
apoyan el veganismo, por esto los ven como
una amenaza al sistema y no los apoyan.
Batman ha generado acción
directa en la fundación para el
rescate de animales con
propietarios malos que no les dan
una vida digna. Por esto, ha
desarrollado gestiones políticas
públicas para la protección animal
y ambiental.
universidad"
Hoy en día lo siguen 4 mil
personas en sus redes
sociales.
Roberto Camargo
Es el papá de Batman, el cual lo crió
junto a su hermano en el campo (chia)
durante toda su vida. El es un artista
ateo, que pinta cuadros haciendo una
crítica contra la religión, la política y el
maltrato animal. Además, crió a sus hijos
con un estilo de vida disruptivo del
sistema en base a la libertad, al educar a
sus hijos en casa y darles la posibilidad
de que ellos eligieran su religión,
sexualidad y gustos. Roberto decidió
educar a sus hijos de está forma puesto
que el vivió un sistema de educación
muy represivo que no quería que sus
hijos continuaran en el.
Canales de tv
El canal RCN apoyo a la
fundación PATA acompañándolos
a sus rescates de perros de
acción directa, para filmarlos y
mostrar la cruda realidad del
maltrato animal en varios de sus
noticieros y programas de
denuncias.
“Cuando yo escogí mi nombre – 8 años de
edad - tenía la intención de querer ser un
superhéroe, pero lo que motivó a mi papá
realmente de darnos la posibilidad de escoger
nuestra orientación sexual, nombre,
educación, fue para evitar que cayéramos en
un sistema de esclavitud social” afirmó
Batman en su entrevista para Blu Radio.
Batman concluye que si llegase a tener hijos
haría lo mismo que su papá “yo nunca tuve
una imposición, no soy el resultado de ningún
capricho”.
Batman
Es el fundador de la fundación PATA, la cual
empezó a raíz de una sensibilidad y empatía
que él tuvo por los animales, al protestar en el
2010 en chía por la corrida de toros que se
daría.
Desde pequeño él se informó acerca del
maltrato animal en la sociedad y en la
industria, lo cual lo convirtió en un activista
vegano, qué después influenció a su padre y
a su hermano, como también a miles de
personas más en Colombia.
Fundación
PATA
La única fundación de acción directa
(rescate de animales).
Nuevo comité de la fundación
PATA
La fundación pasará a manos de 5 amigas
de Batman al finalizar septiembre del
2018, porque él se meterá en la política
como concejal para defender los valores
de la fundación y como en los estatutos de
la fundación está prohibido el carácter
político dentro de esta, Batman tuvo que
renunciar a su fundación.
hermano con la fundación y con negocios sostenibles
y veganos para sostenerla económicamente. A
diferencia de Batman y su padre, él es una persona
muy espiritual (no religiosa) y por eso cree en una
energía que conecta a todos los seres vivos con el
planeta, y por eso hay que respetar y tener derechos
por igual.
Ha defendido a su hermano en varias ocasiones por
las connotaciones de sus nombres en varios medios
periodísticos, puesto que piensan que la idea de sus
nombres fue de sus padres y no de ellos.
Batman no solo ha salvado más
de 7 mil animales a lo largo de la
fundación, sino que también se
Ámbito ha aliado con cientos de
colegios para educar sobre el
Social maltrato animal y así prevenir
que la futuras generaciones
sigan deteriorando al planeta y
sus animales.
Familia
Los hermanos quisieran ser más Grupos
reconocidos por lo que ellos hacen
con la fundación y lo que fomentan Batman ha creado varios
sobre el veganismo, que por sus grupos por medio de la
nombres de superhéroes. fundación para luchar por los
derechos de los animales y del
planeta, en donde hay más de
12 mil personas actualmente en
Batman es muy carismático y sus redes sociales, la gran
apasionado por lo que hace por mayoría participa activamente
en rescates, protestas o
proyectos ambientalmente
sostenibles y de defensa animal, y jornadas de adopción.
por esto el ha logrado convocar a
muchas personas, gracias a sus
creencias de cómo debería ser la
sociedad para vivir en un entorno
armónico de justicia por todos los Lenguaje de la fundación
seres vivos. hacia la gente
Manejan un lenguaje fuerte que
despierte conciencia, hablando de la
historia no solo del perro sino del
propietario qué los abandonó y
Colegios / voluntariados muchas veces Batman es el vocero
de estos mensajes, quien habla con
mucha pasión y carisma de la cruda
Están vinculados con la
realidad del maltrato animal y del
fundación desde el servicio
social y la educación. Gracias a planeta, lo que genera consciencia y
mucho apoyo en las redes sociales.
estas alianzas es la fundación
con hogares de paso más
grande de Colombia, al contar
con 600 perros apadrinados por
esta red de hogar de paso.

Negocios de la fundación
Ámbito
Los fundadores crearon varios
Ambiental
Chocolates veganos (endulzados con jarabe de
negocios veganos y sostenibles con el Reciclaje
glucosa)
medio ambiente para apoyar la
fundación económicamente, sin dejar Por los mismos valores
Chocolate vegano premium (mazorca blanca y oro una huella de carbono grande. Los Albergan a 10 perros en el refugio (los más agresivos mientras los rehabilitan), por lo sostenibles de la fundación
comestible) pocos negocios premium que tienen cual el consumo de comida, medicina y de agua es muy poco, al igual que el popó. ellos son muy cuidadosos
son para un público de estrato alto, de con la naturaleza y por eso
Leche vegana resto los otros negocios son reciclan la basura y los
asequibles para todo tipo de público. desechos de los pocos
Licor de café premium (para exportar por el dutty perros que albergan.
free de las aerolíneas) Red de hogar de paso Este sistema ayuda también a
disminuir la propagación de
Fue una estrategia sostenible creada por enfermedades, dado que si un
Envases de cerámica perro se enferma estará aislado en
Batman, al darse cuenta que así la fundación
no tendría que tener un refugio (terreno) tan su hogar de paso, mientras que si
Están planeando para un futuro una cadena de grande gastando comida, agua y fuera en un refugio con los 600
restaurantes veganos. medicamentos por cantidad, sino que cada perros podría contaminarlos a
perro tendria su casa por un estudiante de todos.
servicio social mientras lo adoptaran.
 Hallazgos
DE MIA Y PATA
FUNDACIÓN PATA
1. La organización es más sostenible social y
ambientalmente (grupos, red de hogares
de paso y voluntarios) que la fundación MIA,
porque Batman se comunica desde sus
valores y creencias al público. Asimismo,
muestra constantemente que lo que “se dice
se hace” al tomar acción directa rescatando
animales y divulgando esto por redes sociales.
• El maltrato animal lo enfrentan no solo por
el rescate sino por medio de la educación
(atracar al problema de raíz).
2. Las personas que apoyan a PATA lo hace no
solo por ayudar a los animales sino porque
tienen una alta conexión emocional con el
estilo de vida que quieren promover, de cómo
debería ser el planeta.
• La acción directa respalda la credibilidad
de PATA e inspira a la gente a participar y
confiar en ellos.
3. Así la fundación lleve pocos años, ha generado
estrategias sostenibles para el cuidado de
los animales (red de hogares), puesto que ha
visto el problema desde un macro-contexto, y
no un micro-contexto como las fundaciones
como MIA.
• Han generado negocios veganos para
sostener la fundación, pero ninguno de estos
ha explorado la problemática desde el arte
como los padres de Batman.
4. No son económicamente sostenibles por
donaciones, dado que representan una
amenaza contra el sistema industrial de
productos animales.
FUNDACIÓN MIA
1. Son más sostenibles económicamente que
PATA al tener alianzas de donación más
fuertes, con AgroCampo y personas de estrato
alto de Bogotá, gracias a las amistades de las
primeras fundadoras.
• Sin embargo, no tienen el dinero para
mejorar la infraestructura y albergar más
perros, por esto no han logrado ser más
sostenibles con los desperdicios del refugio
(basura y popo).
2. No son muy sostenibles socialmente al no
tener alianzas con colegios, universidades o
comunidades por redes sociales, debido a
que la fundación duró mucho tiempo privada
sin darse a conocer por redes sociales. Esto
se debe a que las fundadoras son adultas
mayores y no pensaban en innovar, sino solo
tener ingresos y colaboradores por parte de
sus amistades.
• No han afrontado el maltrato animal
desde la educación como ellos dicen que
quieren, sino solo desde el rescate en el
refugio. Asimismo, no han involucrado a la
comunidad de Cogua (donde queda MIA),
para educarlos y romper el ciclo de maltrato
que se vive generación por generación.
3. Hace poco MIA se dio a conocer por redes
sociales por colaboradores jóvenes que
entraron a la fundación, al darse cuenta
que las fundadoras y sus amistades ya tiene
muchos años (adultos mayores) y no tendrán
su respaldo economico siempre.
• Por esta razón, MIA ha explorado el alma
artística de su fundadora, por medio de
obras de teatro para recaudar fondos en la
fundación.
 Conclusiones
Al analizar los hallazgos de ambas fundaciones se decidió
seguir trabajando con la fundación PATA, principalmente
con el fundador Batman, puesto que es un activista que ha
movido a mucha gente y ha creado comunidades a favor de
los animales y del medio ambiente en muy corto plazo. Por
esta razón, se va analizar su personalidad (virtudes, valores,
creencias, habilidades, etc.) con metodologías de diseño
positivo, mapa de empatía y 4 ingredientes de felicidad,
las cuales vienen del diseño inspirado en emociones del
profesor Santiago de Francisco. De igual forma, se podrá
diseñar algo inspirado en Batman, que pueda ser replicable
en otras fundaciones como MIA, organizaciones y actores que
compartan los mismos valores y metas que Batman.
 Tipologías
DE RESCATE PARA BATMAN

Para Batman, el rescate no solo es dar refugio

a los perros y gatos callejeros o en estado
de maltrato, sino es un concepto de justicia
social, en donde el busca salvar a todos los
habitantes del planeta desde la igualdad y la
armonía entre todos los seres vivos. El cree
que todos merecemos el mismo respeto y los
mismos derechos, por eso impulsa el rescate
desde el veganismo, dado que significa salud
y bienestar para los humanos, animales y la
naturaleza.

Asimismo, Batman trabaja desde diversos

ámbitos sostenibles (económico, ambiental y
social), porque lo ve todo conectado como un
sistema y no por partes separadas como lo ve
la sociedad.

• Veganismo: salud, maltrato animal, medio

ambiente (agua, deforestación, huella de
carbono), comunidades afectadas por la
ganadería, corrupción política, la industria
animal y la preservación de vida salvaje.
 Metodologías
USADAS PARA BATMAN

Diseño inspirado en emociones. - 2018 - Santiago de Francisco Vela

Diseño positivo

Diseño inspirado en emociones. - 2018 - Santiago de Francisco Vela

 Significados
SIMBÓLICOS

Diseño inspirado en emociones. - 2018 - Santiago de Francisco Vela

 Mapa de empatía

BATMAN

Batman es muy seguro de sí mismo y se expresa con autoridad y
seguridad, al hablar de problemáticas de maltrato animal en
Colombia, espectáculos de la tauromaquia y de prácticas que
contribuyen al deterioro ecológico. Asimismo, el está muy
informado de estos temas, por medio de investigaciones, artículos
y documentales científicos que él busca, para así estar atento y
actualizado de lo último que aparezca sobre estos temas.
El se comunica con lenguajes diversos, porque sabe que cada tipo
de lenguaje atrae a ciertas personas (por ejemplo, un lenguaje
amarillista en sus grupos para qué la gente salga a protestar o
rescatar animales, y en cambio un lenguaje más tierno pero con
cifras verídicas del maltrato animal, para qué la gente vaya y
PI
El no cree en la religión ni en la espiritualidad, cree en sí mismo y
en lo que las personas pueden lograr cuando se proponen una
meta positiva que contribuya al bienestar del planeta. No tiene
idolos, pero sigue a activistas ecológicos y a científicos que
promueven estilos de vida más sostenibles y armónicos.
Además, el tiene muchos proyectos para el futuro, como una
cadena de restaurantes veganos que complemente los productos
que ya realiza y actualmente quiere seguir apoyando a su
fundación PATA por medio de un referendo ecológico que está
creando a nivel constitucional, para así proteger ambientalmente
(animale sy naturaleza) a todo Colombia.

adopte a los animales en las jornadas de adopción).

CE

EN
DI

SA
E
NT

Le gusta cocinar (crear nuevas recetas) y compartir con su A el lo motiva el “rescate” de todos los seres vivos, en
H

amigos y familia. El trabaja en su fundación PATA y sus

AC

donde todos vivan con igualdad de derechos, armonía

SIE

negocios emprendedores veganos, porque le gusta ser su y paz, sin importar en donde se encuentren.
E

propio jefe y crear cosas que generen un cambio en la

sociedad. Por esta razón, lo conmueve mucho temas como el
calentamiento global, la crueldad de la industria
También le gusta escribir e investigar acerca de cómo animal, la deforestacion y contaminacion por parte del
tener un menor impacto en el medio ambiente, y así hombre y la falta de conciencia y educación de
formular referendos o propuestas políticas para poder muchos lugares del mundo.
lograrlo. Frecuenta sitios veganos, sitios al aire libre como
parques o reservas naturales y tiendas qué sean (Los valores de Batman están en la herramienta de los
amigables con el planeta. 4 ingredientes de la felicidad)

Diseño inspirado en emociones. - 2018 - Santiago de Francisco Vela

 4 ingredientes de la felicidad
Los productos en sí, no tienen un efecto
sostenible en la felicidad de la gente,
mientras que las actividades si.
Diseñar para la felicidad = Diseñar para
actividades significativas.
Las personas más felices son:
-más flexibles.
-más creativas e inventivas.
-tienen sistemas inmunes más fuertes.
-tienen más autoestima.
-contribuyen más a las vidas de otros.
Referencias:
Desmet, P. M. A. (2011, October). Design for
happiness: Four ingredients for designing
meaningful activities. In Proceedings of
the IASDR2011, the fourth world conferen-
ce on design research (Vol. 31).
Lyubomirsky, S., Sheldon, K.M., & Schkade,
D. (2005, p. 116). The 40-percent thesis of
happiness. Pursuing happiness: the
architecture of sustainable change. Review
of General Psychology, 9, 111-131.
Diseño inspirado en emociones. - 2018 - Santiago de Francisco Vela
BATMAN
HABILIDADES
- Se comunica con facilidad con los demás (mucha
carisma, liderazgo y habilidad oral al convocar a la
gente a contribuir por redes sociales).
- Tiene mucha paciencia para alcanzar su metas de
“rescate animal y ambiental”.
- Tiene mucha empatía y altruismo, y esto le ayuda a
entender lo que sienten los animales, el medio
ambiente y las personas.
- Tiene habilidades de negociación, lo que le ha
ayudado a emprender varios negocios veganos.
- Mantiene la mente abierta a nuevos desarrollos y
sistemas sostenibles.
CONTRIBUCIONES
- Motiva, ayuda e informa a otros sobre el maltrato
animal y ambiental en toda Colombia (en los
servicios sociales de los colegios).
- Su fundación PATA ha salvado a más de 7 mil
animales en solo 8 años.
- Ha promovido el veganismo por medio de la
educación y sus negocios emprendedores veganos,
para dar más opciones de dieta en los
supermercados.
- Ha generado cientos de rescates de maltrato animal
por medio de grupos de acción directa que ha
creado.
- Ahora está lanzando un referendo constitucional
para el futuro ecológico de toda Colombia.
VALORES
- Generosidad: busca el bienestar de todos los
seres vivos, en especial de los que no pueden
hablar por sí mismos (animales y medio
ambiente).
- Amor: solo procura la paz y la armonía en todo lo
que hace.
- Conciencia Ecológica: se compromete con el
planeta, haciéndose parte del sistema ambiental
para cuidar de él.
- Fuerza de voluntad: tiene mucha decisión y
poder para actuar siguiendo sus ideales de un
mundo mejor.
- Humildad: trata a todos por igual, sin tener
arrogancia o pretensiones.
- Solidaridad: deja a un lado sus necesidades y
deseos propios, para procurar dar lo mejor a los
demás.
PLACERES
- Le gusta trabajar en la creación de sus proyectos
de protección ambiental porque esta actividad le
genera placer, al ser una motivación intrínseca
que él tiene sobre el rescate del medio ambiente.
- Le gusta compartir con su familia y cocinar con
ellos recetas veganas, al igual que crearlas
(prefiere más los momentos de experiencias que
los objetos materiales).
- Le gusta trabajar con su familia en sus negocios
emprendedores del veganismo.
- Le gusta compartir con su perros y la naturaleza.
- Le gusta salir a rescatar con grupos de activistas
a los animales desprotegidos y hacer protestas
con ellos del maltrato animal.
 Mapa de diseño Positivo

Humanidad:

-Amor: tiene un gran aprecio a

todos los seres vivos porque los
defiende con todo su espíritu sin
importar lo que pase.
-Inteligencia Social: sabe manejar
grandes multitudes para que lo
Trascendencia:

-Apreciación por la belleza: el es conciente

BATMAN Valor:

-Autenticidad: tiene un estilo de vida muy

Sabiduría y Conocimiento:

-Creatividad: batman buscar siempre inventar

ayuden a inspirar a más gente a de lo hermoso que es la naturaleza y sus libre gracias a su padre, en donde sale de las nuevos productos que ayuden al medio ambiente.
generar un cambio de justicia animales cuando no hay maltrato, y por eso normas convencionales impuestas por la -Curiosidad: le interesa investigar sobre la
social y ambiental, de forma quiere luchar con todas sus ganas para sociedad y decide vivir su vida de acuerdo a sostenibilidad en otros países y siempre está
positiva. conservarlo. sus propios principios de responsabilidad buscando referentes.
-Gratitud: es muy agradecido con el estilo social y ambiental. -Mente abierta: está abierto a nuevas ideas y
de vida de libertad que le brindó su padre, -Valentía: se enfrenta frente a grande soluciones por parte de su comunidad de
porque sabe que si no hubiera sido por él empresas colombianas que lo ven como una activistas y lo que encuentre en investigaciones del
no habría emprendido y llegado tan lejos amenaza al sistema capitalista (consumista y medio ambiente.
Justicia: con la fundación PATA y sus otros desigualitario). -Perspectiva: tiene una perspectiva muy grande de
proyectos. -Persistencia: no se rinde pese a las grandes ver las cosas porque es así como se da cuenta que
-Trabajo en equipo: le gusta -Esperanza: no pierde la fe de que algún dificultades económicas que sufre su todo hace parte de un mismo sistema, y lo que
convocar y crear nuevos día todos tendremos empatía y conciencia fundación PATA y sus proyectos ecológicos. afecta al medio ambiente es algo macro.
grupos de apoyo y de del trato que le damos a otros seres vivos, y
solidaridad con el tema, que así podremos vivir en condiciones
porque sabe que para salvar igualitarias y armoniosas con todos.
al planeta hay que lograrlo
entre todos.
-Liderazgo: sabe guiar y
motivar positivamente a la
gente para que sigan sus
ideales y acciones directas
con el tema.

Socio-Placer
ser una persona
Diseñar para promover el moralmente buena.
sentido de pertenencia de un

Fisio-Placer
estilo sostenible y activo
(comunidad) para cuidar al
DISEÑO
Generar un producto/servicio de
medio ambiente por medio
de las relaciones sociales.
PARA LA VIRTUD AUTONOMY: promueve un estilo de vida con
diseño crítico que por medio de significado sostenible, al igual que los ideales y
los órganos sensoriales (tacto, creencias de Batman. Además, ayuda destigmatizar el
estilo de vida vegano, al brindar la información

Diseño
gusto, olfato y oído) pueda
transmitir los valores e ideales de necesaria que necesita el usuario.
Batman sobre el maltrato animal

positivo
y la protección del medio
ambiente.

experimentar afecto buscar alcanzar las metas

positivo. personales.
Ideo-placer

Generar un diseño con DISEÑO DISEÑO PARA EL

significado que represente
visualmente los valores y PARA EL PLACER SIGNIFICADO PERSONAL
creencias de la gente sobre
el “rescate” de los animales
y del medio ambiente que
plantea Batman. PURPOSE IN LIFE: simboliza metas y
aspiraciones personalmente
Psico-Placer significativas, y un sentido de
direccionalidad. En Batman sería
Desarrollar reacciones incrementar y promover su aspiración de
cognitivas y emocionales, salvar al medio ambiente y a los
que despierten conciencia, animales, estimulando este cambio
empatía, motivación y acción positivo que es disruptivo con el sistema.
en cuanto al maltrato animal
y las injusticias en este tema.

ENVIRONMENTAL MASTERY: simboliza

la habilidad de manejar o crear un POSITIVE RELATION WITH
ambiente adecuado para acomodar las OTHERS: simboliza relaciones de
necesidades y valores personales. En calidad y afiliaciones que
donde Batman pueda seguir generando contribuyen a un sentido de
proyectos en los que tengan un alto valor pertenencia.
de sostenibilidad en todos los campos,
articulando una red de contactos, Se diseñará para generar vínculos
organizaciones e instituciones que más fuertes entre la comunidad y
puedan ser partícipes de los mismos. Batman, para que genere más
afiliaciones y alianzas con las
Además, se busca promover la personas en sus proyectos y así
comunicación multisensorial para generen un impacto mayor en el
trasladar mensajes a nivel de planeta. Facilita e incrementa
experiencias sensoriales que generen actividades positivas entre grupos
una mayor conciencia sobre el maltrato y personas que tengan los mismos
animal y ambiental. ideales sostenibles de Batman.

Referencias:

Desmet, P. M., & Pohlmeyer, A. E. (2013). Positive design: An

introduction to design for subjective well-being. International
Usuarios
Se entrevistaron diversos usuarios sobre el
maltrato animal, los valores, virtudes y creencias
de Batman y también se prototipo sobre qué
pensaban de varias imágenes de referentes del
estado del arte, previamente investigado.

ENTREVISTA USUARIOS
1. ¿Tiene alguna mascota? (si es NO, diga por
qué no), ¿Comprada o adoptada? ¿Por qué
tomó esa decisión?
2. ¿Qué opina acerca del maltrato animal en
Colombia?
3. ¿Qué tipo de rescates piensa que se hace con
estos animales? (perros, gatos o mascotas
ilegales)
4. ¿Cuál cree que debería ser la mejor forma de
rescatar y salvar estos animales del maltrato
animal? (el escenario ideal)
5. ¿Qué opina sobre el veganismo? (*no comer ni
hacer daño a ningún animal o ecosistema)
6. De las siguientes imágenes diga cuál le
genera una mayor conciencia sobre el
maltrato animal y justifique su respuesta.
Respuestas
Alejandra, 23
(VETERINARIA, CON MASCOTA):
1. “Tengo 4 mascotas y todas son
adoptadas, porque me parece
genial darle una vida justa y
perfecta a un animalito.”
2. “El maltrato animal es un tema
de controversia, se da día día y
dificulta mucho mi trabajo de
veterinaria y de otros centros de
bienestar animal.”
3. “El rescate de perros y
gatos se puede hacer de
cualquier manera, porque
nace del individuo y de las
organizaciones. No me parece
que haya un escenario ideal,
el cómo se puede es lo más
importante.”
4. “El veganismo tiene varias
definiciones, dependiendo
quien lo diga, me parece un
estilo de vida bueno pero no lo
práctico.”
5. “Ninguna imagen refleja sobre
maltrato animal, porque son
supuestos (antes o después), no
durante.”
Paola, 41
(ABOGADA, CON MASCOTA):
1. “Adopte a dos gatas porque
adoptar es mucho más
económico que comprar y
también me parecieron igual
de tiernas las gatas que las de
raza. Adopte porque mi hijo me
lo pidió, mas no por ser altruista
y fue más porque quise darle un
regalo de mi parte.”
2. “Opino que ha sido un tema
que, si bien se han dado
avances con relación a las leyes,
es un tema al que no se le da
tanta importancia en Colombia
debido a intereses particulares..”
3. “El rescate que conozco es
que se llevan a los hogares o
fundaciones, las cuales no dan
a basto. El escenario ideal sería
con fundaciones que hagan
esta labor desde el corazón
y que puedan vivir de eso
económicamente, ayudandolos
el Estado y personas
particulares.”
4. “El veganismo es respetable,
pero no lo comparto porque
a mi me gusta comer la carne
animal, entonces quien tenga
esa conciencia bien.. yo no los
maltrataré pero me los comeré.”
5. “La imagen más impactante
es la de la mujer con la vaca,
porque es una realidad violenta
de la industria animal y pues yo
no estoy de acuerdo con esas
prácticas, porque debería ser
todo al natural.”
 Ivan, 22
(ESTUDIANTE, SIN MASCOTA):
1. “Tenía una mascota comprada pero tuvimos
que regalarlo después de 4 años, porque mi
familia lo trataba muy mal por el desorden que
hacía. Fue muy duro porque yo era el único que
lo cuidaba y le daba amor.”
2. “Nunca he estado de acuerdo con el maltrato
animal, porque uno no tiene derecho de
tratarlos mal, ya que nadie es dueño de
nada. Deberíamos estar en armonía con los
animales.”
3. “En las noticias a veces he visto que rescatan a
los animales y por aquí una vez vino un agente
del ministerio de ambiente, a dar charlas
de qué hacer si uno se encuentra con una
serpiente y cómo salvarla. En el transporte de
buses ellos han encontrado animales ilegales
en venta y han decomisado bastante.”
4. “No se.. cuál sería el escenario ideal porque
no sé los procedimientos necesarios para
rescatar los animales. He visto lo que hacen las
fundaciones y me gusta la conciencia que se
está dando por los derechos de los animales.
Ahorita siento que hay más movimiento de
adopción y de denuncia animal, y debería
haber un bienestar animal que los protegiera
aún más.”
5. “Sobre el veganismo, no como carne, tener
tanto ganado genera mucho deterioro al
medio ambiente y digamos qué es un incentivo
para hacerlo, y también porque hoy en día
hay varias empresas que están creando en
laboratorios carne de vegetales (más opciones),
para reducir el gas metano de las vacas.”
6. “Las imágenes que más conciencia me
generan son las de analogías, las bolsas, las
cajas de carne y reloj de especies, porque uno
se pone en los zapatos de ellos.”
Pamela, 23
(VETERINARIA, CON MASCOTA):
1. “Tengo 4 mascotas y todas son compradas! Y las
compré porque aunque no tengo nada en contra
de los animales criollos- no de raza (también me
gustan), me gustan mucho los animales de raza y
los quería de raza.”
2. “Siento que hay mucha información sobre
maltrato animal en Colombia pero al mismo
tiempo mucha desinformación o conceptos un
poco errados! Pues maltratar un animal para mi
puede ser dejar a un perro encerrado en una casa
chiquitica y sacarlo 5 minutos a que haga sus
necesidades en un parque, cuando para muchas
personas eso no es maltrato, pero si dicen que
todos los sistemas de producción maltratan
animales.”
3. “Pues sé que este año la alcaldía inauguró el
instituto de protección animal en bogotá, el
cual trabaja ahora de la mano con el centro de
zoonosis! Y en la Universidad Nacional está un
centro de protección de animales silvestres, se
llama Urras donde llegan la gran mayoría de
animales silvestres de tráfico ilegal que la policía
decomisa en todo el país.”
4. “Comenzaría por educar a las familias que
quieren adoptar o comprar una mascota, para
explicarles la responsabilidad que significa
tener un animal en todos los sentidos. Tal vez
con imágenes o algo visual que generalmente
impacta o llega más a la gente.”
5. “No estoy de acuerdo con el veganismo pero lo
respeto totalmente! Creo que uno debe tratar de
tener una alimentación equilibrada y consciente!
Desde mi punto de vista ser vegano no te hace
mejor o peor persona! Yo defiendo mucho
los sistemas de producción porque voy a ser
veterinaria, y creo que como médico veterinario
siempre vamos a procurar buscar el mayor
bienestar de los animales así sean animales de
producción.”
 Alejandro, 25
(FUNDACIÓN MIA, CON MASCOTA):
1. “Sí tengo 10 perros machos y hembras. Todos
son recogidos de la calle, tomé esa decisión
porque todas las personas los ahuyentan
insultan y maltratan.”
2. “El maltrato animal en Colombia se debe a
la falta de educación en general. La falta de
cultura al hablar de nuestros amigos peludos
y no solo un perro cualquiera, la educación
animal se debería dar desde que somos
pequeños para tener cultura y respeto hacia
todos los seres vivos.”
3. “Son muy pocos los rescates que se ven, ya
que la gente que los ayuda es muy poca y les
dan un hogar porque les duele ver el maltrato
de la gente hacia ellos. Los otros que están en
condiciones muy críticas terminan en refugios
o muy maltratados y heridos en veterinarias o
mueren.”
4. “El escenario ideal sería campañas publicitarias,
mensajes que generen conciencia y animen
a las personas a adoptar perritos criollos y no
a comprar perros de raza que se generen más
esterilizaciones en vez de tener animales para
sacar raza.”
5. “El veganismo es la mejor opción desde
todos los puntos de vista, la vida tendría un
rumbo rotundo pero para bien. Tendríamos
mejor calidad de vida, viviríamos más años,
generaríamos conciencia ambiental, respeto y
amor hacia todos los animales.”
6. “La imagen de la carne me llamó la atención
porque es algo muy de la vida cotidiana de
todos, porque no sabemos el origen de la
misma, las condiciones en que fue tratada, o si
el animal del que era estaba muerto o murió de
una forma muy cruel, más aparte no sabremos
qué tipo de enfermedades tenía o podrían
generar esas carnes a futuro en nuestro
organismo.”
Laura, 22
(PSICÓLOGA, SIN MASCOTA):
1. “Tuve una golden por 11 años pero falleció. No
he vuelto a tener porque a mi mamá la afectó
mucho. Cuando tenga más independencia. Los
criollitos tienen mucho encanto, y los de raza
pues son llamativos. Adoptaría ambos.”
2. “Considero que en Colombia hay algún tipo de
déficit psicológico generalizado, en el sentido
que se normaliza la violencia, y peor en un animal
que es inocente. Las medidas de protección
y prevención siguen siendo muy bajas para
generar un cambio fuerte.”
3. “Espero haber entendido esta pregunta bien.
Mayormente son rescatados por maltrato,
abandono e irresponsabilidad por parte del
dueño.”
4. “Muchos colombianos carecen de principios,
iniciativa y honestidad. Creo que la pena de
muerte en los maltratadores podría ser un buen
comienzo para cambiar estas normas y cultura
tan blandengue. De otro lado, se podrían insertar
microchips de búsqueda en el perrito, pero ya me
estoy imaginando la escena de que un loco se lo
remueva sádicamente.”
5. “Una cosa es matar por supervivencia y otra por
entretenimiento. De otro lado, la carne roja daña
el ambiente y es difícil de digerir. También me
parece que hay demasiada demanda y no hay
suficiente oferta. Lo anterior es ignorado lo cual
pone en una posición vulnerable a los animales,
las especies (como el salmón) y la naturaleza en
general.”
6. “La tercera, los cuerpos humanos en el suelo. Es
más cercano a la realidad, difícil de negar y fácil
de difundir. Es gráfico y eso llama la atención,
también genera esa incomodidad-dolor-tensión
incómoda que es necesaria e importante que la
gente sienta.”
 Christian, 30
(PROFESOR, CON MASCOTA):

1. “Sí, tengo dos animales de compañía. tiene un lado positivo y otro negativo. Lado
Adopté a mis dos gatas porque considero positivo: los veganos nos enseñan que el maltrato
que existen muchos animales abandonados animal proviene de nuestros hábitos más
que merecen tener una vida digna. En esa cotidianos. Esa lección es muy valiosa y por eso,
medida considero que la compra de animales considero que debe ser tenida en cuenta para
promueve su mercantilización, excluyendo la la prevención de violencias ejercida por parte de
posibilidad de mantener en relativo bienestar los seres humanos a los animales. Lado negativo:
a los animales que no se pueden insertar en el veganismo, hasta cierto punto, transforma su
los circuitos del mercado.” reivindicación política en una especie de dogma,
2. “En Colombia, al ser una sociedad muy desconociendo otras formas de combatir el
desigual y con índices de educación muy maltrato animal a través de otros medios que no
bajos, la violencia es una constante. En esa sean los del veganismo. Me explico: yo puedo ser
medida, los habitantes de Colombia tienden vegano pero eso no excluye que maltrate a mi
a solucionar su “apuros” a partir de medios propio animal de compañía.”
violentos. Claramente los animales son
víctimas de esta manera violenta de asumir la 6. “De las imágenes, la que me genera a mí
existencia.” más conciencia son la tercera y la octava.
3. “Creo que la mayor cantidad de rescates Estas imágenes permiten hacer ver lo que en
se hacen con animales en situación de nuestro mundo cotidiano no se puede ver a
abandono y también de animales que son simple vista.”
maltratados por seres humanos.”
4. “Para mí, un escenario ideal debe estar
basado en tres aspectos. Primero, se debe
erradicar la predisposición a la violencia por
parte de los seres humanos al tratar a los
animales a partir de la educación. Segundo,
se tienen que transformar las condiciones
que hacen que las personas resuelvan
sus conflictos a través de la violencia.
Finalmente, considero que el origen de
esta predisposición a usar la violencia (que
padecen tanto animales como humanos)
es la desigualdad social. En esa medida
considero que se debe combatir la pobreza
extrema.”
5. “El veganismo es una postura política que
busca erradicar de raíz las causas de la
dominación de los seres humanos sobre los
animales. Considero que esa postura crítica
 Julieta, 22
(ESTUDIANTE, SIN MASCOTA):
1. “No, porque soy alérgica al pelo de los
animales.”
2. “No sé mucho sobre el tema jeje.”
3. “Pues de lo que sé es que los acogen y los
cuidan.”
4. “Para mi los animales pertenecen a otro
escenario que el de los humanos. Para mi
un escenario ideal sería que los animales
pertenecieran en su hábitat natural sin que los
humanos interfiriéramos.”
5. “Jaja pauli estas preguntas están muy difíciles
jajaja.”
6. “La última de las bolsas es la que más me gusta
jejeje porque siento que refleja más el daño
que le estamos haciendo a nuestro ecosistema
con el uso de los plásticos.”
Ivan, 33
(DISEÑADOR INDUSTRIAL, SIN MASCOTA):
1. “No, porque ahora no tengo dinero para cuidar de
ella.”
2. “Opino que la condición humana nos hace
creernos más que los seres animales debido a
nuestro nivel de consciencia, muchos animales
se protegen o se les hace daño acorde a su
concepción social y cultural, por ejemplo
los cerdos o las vacas podrían ser excelentes
mascotas, o en colombia culturalmente sería mal
visto comerse a un perro o un gato, en realidad
lo que se debería proponer son condiciones para
la buena conservación de las especies, en caso
de que un animal “tenga” o deba ser sacrificado
que se le den las condiciones óptimas para su
sufrimiento (considero maltrato tener a un ser
vivo en malas condiciones de vida), esa es mi
opinión a nivel social, ahora bien a nivel personal
de un ser humano que comete actos de maltrato
con un animal, opino que el ser humano debería
ser rehabilitado de alguna forma que lo ayude a
tomar consciencia más allá de castigarlo.”
3. “Pues generalmente el rescate que se le dan a
las mascotas abandonadas, es que los sacan de
la calle, les ponen un tratamiento de vacunas
y los bañan mientras buscan a un ser humano
responsable y compasivo que se haga cargo de
estas.”
4. “Estoy de acuerdo hasta cierto punto, porque
hasta otro punto es una idiotez... Las vacas igual
van a producir leche, las abejas miel, las ovejas
lana, dejar de consumir de los animales, sería
parecido a asesinar a los animales carnívoros
porque comen otros animales... Simplemente
la percepción ignorante del ser humano nos
hace emitir juicios de bien o mal, frente a la
naturalidad de las cosas...
 Hallazgos
USUARIOS
1. Existe una conciencia en muchos usuarios
de por qué no pueden tener mascota, al saber
que tienen las mismas necesidades de un ser
humano.
2. Existe una contradicción entre lo que la gente
opina sobre el maltrato animal y lo que la gente
dice del veganismo. Muchos dicen que los
animales deberían estar en sus ecosistemas sin
intervención del hombre, pero despues dicen que
no están a favor del veganismo.
3. Todas las personas sin importar su opinión con
el veganismo, creen que es fundamental darle
una muerte digna y un buen trato a los animales
de consumo masivo.
4. Se asocia el maltrato animal con falta de
educación, tradición, el consumismo y
el abandono de mascotas maltratadas, pero muy
poco al trato que tenemos los ciudadanos con los
animales de la ciudad o nuestra mascota (dejarlo
todo el día encerrado, sacarlo a pasear muy poco,
etc.)
5. Hay una culpa generalizada que se le atribuye
al estado y a la gente que maltrata directamente
a los animales. Sin embargo,
la gente no es consciente que son iguales de
responsables del maltrato animal por su estilo de
vida (consumismo).
6. El rescate se asocia mucho con el Estado, las
leyes y las fundaciones particulares, pero muy
poco con activistas ambientales como Batman,
debido a la poca información que hay del tema
(falta de comunicación).
7. Muy pocas personas asocian el maltrato animal
con el de las personas, hasta que re exionaron
al ver las fotos, puesto que el mismo nivel de
superioridad y discriminación que se da con los
animales (seres sin voz y
sin derechos), también se da con los grupos
minoritarios del planeta.
8. Los veterinarios respetan pero no apoyan al
veganismo, porque desde sus o cios ellos creen
que pueden mejorar la industria animal sin tanto
daño.
9. Las analogías en las fotos, fueron las que más
generaron re exión y conciencia en los usuarios,
puesto que los hacía ponerse en los zapatos o al
mismo nivel de sufrimiento que ellos, haciéndoles
entender que los animales sienten, sufren y
piensan igual que el ser humano.
10. Muchas personas saben que es lo mejor
para el planeta y apoyan al veganismo, pero
romper con sus hábitos de toda la vida, es lo que
no los deja tener una vida más sostenible. En
consecuencia, asocian al veganismo,
con personas disciplinadas, con fuerza de
voluntad, con nobleza y altos niveles de
conciencia.
11. El maltrato animal se ve aislado de la
protección al medio ambiente, hasta que
las personas re exionaron con las fotos y
entendieron que es un concepto muy amplio.
12. Las personas que más apoyan el veganismo
son las que más información tienen con
respecto al medio ambiente (huella de carbono),
salud (enfermedades), la industria animal y los
productos en los que los animales son utilizados.
Mientras que los que tienen menos información
no lo ven como un estilo de vida sostenible,
sino como un capricho o ignorancia, usando
el argumento de que es la forma natural de
la cadena alimenticia. Esto se debe a que hay
muchos conceptos errados del veganismo en la
sociedad, que están promovidos por el mercado
de la industria animal. Además, la gente asocia al
veganismo con juicios y creencias sobre la vida, y
no como una investigación real con bases cientí
cas.
 Dibujos
DE MASCOTAS
Varios usuarios dibujaron la “esencia” de sus mascotas.
Se encontró que cada persona dibujó de formas
distintas, unos con más detalle, otros más abstractos,
otros más simples y otros con “quotes” de sus
mascotas. Todas las personas tuvieron en común, que
sus mascotas les daban más paz y tranquilidad que
cualquier otra cosa.

DIANA
“Su esencia es amor, del más puro. Su lealtad y
nobleza es algo que los humanos deberíamos
aprender, también dibuje todas sus cualidades,
gustos y travesuras ”

MARÍA
“Bono, es para mí el ser con más felicidad y amor
que conozco ”

CAMILA
“Milo, es amor, ternura y alegría, y en sus ojos se ve
todo eso, al igual que en otros perros”

ALEJANDRO
“Llevo dibujando a mis caballos desde hace
mucho, porque me encanta la tranquilidad, amor y
lealtad que expresan en su lenguaje corporal. ”
 Ilustración
PRUEBAS FÍSICAS Y DIGITALES

Se realizaron distintas pruebas de ilustración con distintos medios análogos que me gustaron
(fotografía, acuarela, plastilina y rapidógrafos) y otras intervenciones en digital sobre fotos que
había tomado de animales en las fundaciones, para ver qué tanto podía explorar (distintos
lenguajes y estéticas) y generar una crítica sobre el maltrato dentro de las fotos. Asimismo,
decidí tomar estos mismos medios y prototiparlos con diversas personas, para ver cómo ellos
percibían el maltrato animal por medio de una sesión de co-creación.
 Sesión de
co-creación
Usando la metodología de Sanders (2011) del
pasado, presente y futuro, se realizó una sesión de
co-creación ilustrativa con dos grupos distintos
de personas, para entender sus percepciones
y actitudes respecto al maltrato animal en
Colombia.

PREGUNTA DE
INVESTIGACIÓN
1. ¿Cómo es el maltrato animal y ambiental en
Colombia?
2. ¿La gente cómo lo percibe desde la
ilustración?

DURACIÓN
Tres actividades de 1 hora y 30 min.
Grupo A de 6 participantes (2 niños y 4 adultos) y
grupo B de 9 participantes (adultos jovénes).

1 2
Estado pasado (20 min y 10
min de discusión): collage
Factores externos: en parejas
hacen un collage de imágenes
de revistas, dibujos y apuntes
sobre qué actores, instituciones,
etc. han causado el maltrato
animal en Colombia.
ACTIVIDADES
3
Estado presente (20 min y 8 Estado futuro (15 min y 17 min de
min de discusión): ilustración discusión):
compartida
Escenario ideal: en el mismo
Factores Internos: ¿Cómo las pliego usado en el collage
dinámicas sociales en Colombia los participantes representan
y nuestras mismas acciones soluciones a un futuro en donde no
cotidianas promueven el maltrato hubiera maltrato animal, usando
animal? otros medios (plastilina, pintura,
marcadores, etc.) y en distintas
Ilustración compartida: Los parejas. Al final cada pareja expone.
participantes ilustran alguna
situación u objeto que se les
venga a la cabeza de lo que ellos
mismos hagan que contribuya al
maltrato animal, después se rotan
los dibujos cada 2 min y la narrativa
la complementa el siguiente. Al
final cada participante interpreta y
explica su dibujo y la narrativa que
 Grupo A
ESTADO PASADO
COLLAGE
“La presencia de la humanidad afecta todo.. yo pegaría toda la revista.”-Oriana, 44
“Todo esto muestra el ego del ser humano por enjaular a los animales.. es como si nos cortaran
una pierna por diversión.” -Luz

“Una de las manifestaciones de nuestra sociedad de consumo es que se está usando la indus-
tria del maquillaje para experimentar y torturar a los animales, como también la industria del
cuero y la industria del turismo.”-Erich, 28
 Grupo A
ESTADO PRESENTE
ILUSTRACIÓN COMPARTIDA
“Estamos humanizando a las mascotas de tal forma que se tratan como niños, dándoles dulces,
vistiéndolos… es cohibirles su naturaleza canina, porque los exhiben como espectáculos y eso es
antinatural.”-Luz Marina

“Dibuje a una niña matando “Aquí están matando a un

a un pollo, un cerdo, un perro, pollo que no tiene una patita
un gato, una abeja y un conejo y que dejaron a un pollito
y ya, porque es maltrato solito sin su familia, también
animal.. la niña se los está le están quitando los huevos
comiendo.” -Camila, 7 a la mamá y talaron un árbol
(el ser humano) y a la mamá
le tocó irse sin sus bebés y su
casita.” -Felipe, 7

“Yo creo que la sociedad nos ha marcado siempre lo que tenemos que hacer, tenemos que
comer carne y todo es científicamente.. y uno se pregunta ¿por qué tenemos que tomar leche?
y a veces hay evidencias que no se pueden sustentar y es algo más tradicional y de cultura,
¿por qué tenemos qué comer cerdo y no perro? …somos la repetición de los que nos diga el
sistema.” -Oriana, 44
Grupo A
ESTADO FUTURO
ESCENARIO IDEAL
 “Es un gato salvando
a un gatito bebé en su
capa de superhéroe y
se llama Michin como
el gato que tenía. ”
-Camila, 7

“Es un perrito que está

ayudando un pobre
que le está dando
dinero, y se llamaría
Sam como tu perro.”
-Felipe, 7

“Lo que yo hice fue un tema

de reconciliación con la
naturaleza, que es la mano
humana debajo de una ranita,
la idea es mostrar igualdad
sin narcisismo del ser
humano, todo se resume en
tener respeto igualitario hacia
los animales.” -Erich.
 Hallazgos
SESIÓN DE CO-CREACIÓN
GRUPO A
ESTADO PASADO
1. En el collage los participantes asociaron
el maltrato animal (fauna) con la flora y no
aislado como en las entrevistas, dado que las
fotos los ayudaron a reflexionar más sobre los
ecosistemas, al ver al ser humano implicado
en las imágenes.
• Las fotos ayudan a ver un macro-contexto.
2. Al humanizar a las mascotas se produce un
maltrato animal porque se les incorpora un
estilo de vida de niño (ropa, dulces, etc.) y esto
les genera enfermedades humanas, como la
diabetes.
3. “La publicidad solo vende un lado hermoso
de los animales pero nunca muestran la
trazabilidad del producto animal, la industria y
como llega a la mesa.. pero también es culpa
del ser humano por no investigar y ver que su
compra sea ética.”
4. Consumismo e industrialización
ESTADO PRESENTE
1. Los participantes pudieron intervenir con
facilidad los dibujos de los otros al poder
hablar y completar sus narrativas desde sus
propias perspectivas y lo que no había visto su
compañero. Al final todos comprendieron con
facilidad la intervención que habían hechos
sus compañeros.
2. La narrativas no fueron tan literales o
secuenciales como el collage, sino más
oníricas y surreales, emocionales y con la
historia detrás del animal.
3. Los niños se personificaron más en la
narrativa como ellos mismos, dibujando una
niña o un niño respectivamente. Por esta
razón, estas narrativas tenían una carga más
emocional.
ESTADO FUTURO
1. Se intervino bastante en el lenguaje de
los animales, en como ellos nos hablarían
exigiendo sus derechos y también los
beneficios que le darían al ser humano, en
una relación simbiótica.
2. Se creó y se intervino un lenguaje positivo
y respetuoso con los animales desde el
ser humano a otros humanos (dinámicas
sociales) para generar un lenguaje reflexivo
y no despectivo, como el que se usa hoy en
día en la sociedad. Ej. piropos de analogía con
animales.
3. Los medios de plastilina sirvieron para
extrapolar el lenguaje en un objeto-producto,
como chaquetas de materiales sintéticos
al intervenir en las fotos, la mano de un
humano y un animal juntas simbolizando
reconciliación, respeto igualitario, reciprocidad
sin narcisismo humano, y naturaleza como
forma de solución al consumo animal.
4. Ilustraron menos sobre las fotos que en la hoja
de papel en blanco, pero igual intervinieron
en algunas y escribieron más.
5. Los niños usaron solo plastilina y pintura para
intervenir, y sus soluciones fueron a base de
superhéroes de sus mascotas, para salvar
el planeta, como también algunos adultos
crearon superhéroes animales.
 Grupo B
ESTADO PASADO
COLLAGE
“Nosotros pusimos todo lo de la industria textil y la industria de alimentos, además las pruebas
de animales por el maquillaje que uno nunca sabe, y por eso representamos al humano como
el diablo, porque es el responsable de todo esto.” -Andrea y Juan

“La industria alimenticia quiere disminuir costos, toman decisiones no éticas sino más rápidas
sin importarles el maltrato, también resaltamos los pájaros por la gran biodiversidad en Colom-
bia y cómo los estamos acabando, también la expansión humana acorta los espacios verdes de
los animales.” -Laura y Oscar
 Grupo B
ESTADO PRESENTE
ILUSTRACIÓN COMPARTIDA
“Se siguen viendo a los animales como cosas, porque el Estado a uno no lo castiga si uno le
pega a un animal, y toca cambiar esa perspectiva porque son seres sintientes. Tenemos la
obligación de proteger al medio ambiente como seres pensantes.” -Teresa

“Es un tema cultural y en “Mi enfoque fue el de quitarle

Colombia pasarán miles la libertad a los animales,
de años para que la gente y aquí me lo interpretaron
recapacite. También por bien, y esto ocasiona el estrés.
la falta de información o Además, si están libres los
información errónea acerca cazan o usan a otros animales
de reciclar, otras opciones como cazadores de otros.”
de consumo que no sean de -Laura
animales y estilos de vida más
sostenibles.” -Sergio

“Siempre sobreexplotan a los animales por los períodos de crecimiento en la industria animal,
y buscan las maneras menos costosas para matarlos, para que produzcan más y más para
nosotros, y nosotros no los estamos beneficiando en casi nada, por lo que no es una relación
simbiótica.” -Oscar
Grupo B
ESTADO FUTURO
ESCENARIO IDEAL
 YOUTUBE
https://www.youtube.com/
watch?v=xBwRXGTsmKA&t=52s
 Hallazgos
SESIÓN DE CO-CREACIÓN
GRUPO B
ESTADO PASADO
1. Los participantes asociaron muchas industrias
con el maltrato animal a través de las revistas,
como también la guerra y el narcotráfico
porque destruyen al medio ambiente sin
muchas veces darnos cuenta, por lo que están
alejados de las ciudades y es lo que no se ve.
2. Los espectáculos de los toros fueron muy
asociados con la cultura y el maltrato
animal, como también las celebridades y sus
vestimentas de fibras de animales que usan
en sus espectáculos, por lo cual son bastantes
responsables al inspirar a muchas multitudes.
3. Se asoció al ser humano con el diablo y
se intervino su foto, puesto que todos los
participantes hablaron de la superioridad
que siente el humano frente al resto de las
especies.
ESTADO PRESENTE
1. Todos los participantes entendieron las
intervenciones en sus dibujos, porque las
narrativas se iban enfocando a un macro-
contexto, en donde todas las cosas podían
asociarse de acuerdo a todo lo que se conecta
y está detrás del maltrato animal.
2. En la mayoría de dibujos los participantes
se reflejaron a ellos mismos dentro de la
ilustración (dibujo propio y más personal),
como actores responsables desde sus
acciones o la falta de acción frente al rescate
de animales y su consumismo. Asimismo, se
reflejó un estilo surrealista, secuencial (tipo
cómic) y literal, y una narrativa integradora
que asociaba a varias cosas pero tenía una
fácil comprensión.
3. Se reflejó en las ilustraciones mucha
indiferencia y superioridad del ser humano, al
mostrar cómo las personas ignoran lo que hay
detrás y prefieren no hacer nada al respecto.
ESTADO FUTURO
1. El grupo B intervino más con los diversos
medios al tener más tiempo en la actividad
que el grupo A. La plastilina se usó mucho
para intervenir la industria textil (materiales
sintéticos y sus texturas).
2. Muchas de las intervenciones de solución en
las fotos del collage fueron tachando con una
x la industria que maltrata a los animales y
escribiendo la solución a un lado. A diferencia
de las imágenes en donde aparecia un
humano, el cual era intervenido con pintura,
marcadores o plastilina, para modificarlo y
ponerlo en los zapatos del animal o como
el “salvador” por medio de dibujos de
reconciliación con los animales y el medio
ambiente en sus actos o prendas (cambio de
roles).
3. La educación fue un elemento fundamental
en la intervención, para dar a conocer el
conocimiento y la procedencia de todos los
productos animales, para que así la gente se
de cuenta que está consumiendo realmente y
así ser conscientes de lo que se usa.
4. Maltrato animal vs maltrato en humanos: “Los
animales no tienen voz para defenderse.. los
animalistas son muy criticados por la religión
aquí en Colombia, porque los más religiosos
tienden a maltratar mucho a los animales por
un sentido de superioridad y egocentrismo.”
-Juan
Propuesta de valor
Informar activamente a los colombianos de las problemáticas,
crímenes y soluciones (educación) que se dan sobre el maltrato
animal y ambiental, de una forma transparente, igualitaria
y empática (intercambio de roles con animales), a través de
diseños críticos y simbólicos, que integren las actitudes y
percepciones de la gente por medio de un proceso de co-
creación y la técnica del surrealismo, para generar mensajes
implícitos y profundos.

PROPUESTA DE
SOLUCIÓN INICIAL
Desarrollar una narrativa surrealista por
medio de la ilustración compartida,
que genere la creación de distintos
personajes de superhéroes de animales,
que promuevan conciencia, empatía,
educación y reflexión acerca del maltrato
animal y ambiental, inspirado desde los
valores, virtudes y creencias sostenibles
de activistas como Batman Camargo. Este
diseño podrá ser extrapolado en distintos
productos y servicios a futuro, para que
vuelva económicamente sostenible a las
fundaciones u organizaciones como la de
Batman.
 Diseño de
PERSONAJES

Investigué qué elementos y pautas debían estar

presentes en el diseño y composición de personajes.

ELEMENTOS
• Forma del cuerpo: la silueta de cada personaje
tiene que ser muy distinta (mayor recordación
de cada uno). Se puede romper estándares y
prejuicios sociales, por ejemplo, “no hacer el
científico delgado y alto como siempre, o al
hombre más grande y musculoso que la mujer.”
• Misma línea y caracterización para todos.
• Caras: hay diversos estilos, como el redondo,
cuadrado, rectángulo, etc.
• Ojos: expresan sentimientos y emociones, de
forma distintas para cada personaje.
• Peinado: es el sello personal a cada uno.
• Narrativa: tiene que haber un mapa de empatía
de cada personaje, su historia, su significado y
objetivo.
• Personajes animales: tiene que haber un estudio
de su morfología y personalidad. Además, no hay
que atribuirles formas o cualidades humanas, sino
exaltar las cualidades de ellos.
• Paleta de color: para cada personaje una distinta.
• Ropa: dice mucho de su personalidad, como
también objetos que tengan los personajes.
• Carácter: refleja la postura y el lenguaje corporal.
También en los desagradable se puede encontrar
lo bello o se puede mostrar distintas formas de
encanto.
• Mal diseño de personajes: que tengan la misma
forma de cuerpo y cara, hay bastante diversidad.
• Dibujo: tiene que haber una combinación entre
ambos tipos de línea para que haya un equilibrio
en el desarrollo del personaje. Asimismo, el
lenguaje corporal debería no ser tan simétrico,
para que haya un movimiento (postura, para que
tenga algo que contar).
• Línea recta: energía y dinamismo, pero vuelve al
personaje muy rígido.
• Línea curva: flexibilidad.
• Figura: pensarla y crearla de forma completa, y
que haya un suelo estable (pies), para empezar
desde abajo a dibujar. Exagerar la línea de acción y
representar una secuencia de un mismo frame.
• Gestos faciales: tiene que haber una exageración
para narrar la acción que realiza cada personaje, ya
sea estirando o angostando su cara y gestos, para
que así haya un contraste de forma y esto le de
vida a la animación.
 Entrevistas
¿QUÉ CARACTERÍSTICAS DEBERÍA TENER UN
SUPERHÉROE HOY?

Diana, 26
(ADMINISTRADORA):

“Qué salve al medio ambiente, que tenga

una visión global, que sepa comunicar como
las celebridades de las redes sociales, para
que así tenga seguidores y tenga un mayor
impacto.”
María, 23
(ABOGADA):
Ana, 22
(ESTUDIANTE):
“Responsabilidad social, ponerse en los
zapatos de los otros, carisma, respeto,
tolerancia, y se me hace muy cliché las
vestimentas muy pegadas como látex y una
capa...”

“Un superhéroe que sepa conciliar, porque

las peleas de hoy en día empiezan con
mucha intolerancia, que sepa conciliar
ambas partes y sepa llevar un buen diálogo.”
Julián, 28
(PSICÓLOGO):
“Le debería gustar la igualdad de género,
también como de las clases, todas las
igualdades, le debería gustar la ciencia,
más que súper poderes mágicos que tenga
conocimiento científico.”
Batman, 27
(ACTIVISTA PATA):
“Respeto de género, respeto por los
animales, respeto por todas las formas de
vida.. pongamos un ejemplo, si creamos
el guión de una película donde hay una
multinacional que desea acabar el mundo,
pues esa multinacional podría ser Monsanto
y el superhéroe podría ser alguien que luche
contra Monsanto.”
Natalia, 30
(INGENIERA BIOMÉDICA):

“Debería ser una persona humilde, que no

Juliana, 19 salve a la gente rica o por favores políticos
jajaja.. pienso que debería ser muy generoso,
(ESTUDIANTE):
pensar más en los demás, ser muy valiente y
“Altruista, que ayude a la gente pobre con que prime el bien general, que el individual.”
malas condiciones de vida y a la salud de
las personas y animales, que este vestido
muy normal, porque un héroe puede ser
cualquier persona, hasta en los detalles más
pequeños.” -Juliana, 19
 Narrativa
DE PERSONAJES

La familia de personajes de superhéroes

animales que se diseñarán son 4, los cuales
fueron los más dibujados en las sesiones
de co-creación por la gente. Asimismo,
estos superhéroes podrán convertirse en
muchos más animales a futuro. Por otro lado,
todos los elementos y los escenarios fueron
obtenidos del análisis de los hallazgos de las
sesiones de co-creación y de las entrevistas.

1. Perro.
2. Gato.
3. Vaca.
4. Ave.

Elementos de las narrativas de los

personajes

• La estética no puede ser literal, tiene

que ser más abstracta y surreal para una
interpretación inmersiva por parte del
observador.
• Vestimenta humilde: sin lujos, materiales
sostenibles y un atuendo sencillo para
generar mayor empatía.
• Reflejar distintos tipos de igualdades,
haciendo analogías con: la igualdad
social, la igualdad de género, la igualdad
de clase, la igualdad de derechos y la
igualdad de justicia.
• Tiene que mostrarse una lucha de
responsabilidad social, tolerancia y
empatía frente al maltrato animal.
• Altruismo y reflexión.
• Las problemáticas en las narrativas
estarán basadas en investigaciones
verídicas y confiables.
Escenarios
Estado presente: en donde se muestran
escenarios cotidianos que reflejan maltrato
animal y ambiental, por medio de las
acciones humanas desde el individuo hasta
las grandes industrias. En estos escenarios
los superhéroes animales están sufriendo
por las actividades de superioridad del
hombre, para que la gente se identifique.
Las ilustraciones reflejaban al ser humano
de un tamaño inmenso, para mostrar esa
superioridad al infringir el dolor al animal.
Estado futuro: se muestra un intercambio
de roles por medio de la ilustración, en
donde el ser humano está al mismo nivel
(tamaño) que el animal, experimentando el
dolor que siente, pero el superhéroe lo salva
y le enseña cómo solucionar el problema
(educación).

Los primeros escenarios propuestos Lenguaje: positivo, reflexivo e incluyente

(estado presente y estado futuro) estarán frente al maltrato animal y ambiental,
compuestos de dos narrativas surrealistas y basándose en datos y cifras verídicas.
se realizarán validaciones con personas para
ver que tanto responden a estas narrativas.
Mapa de empatía
DE PERSONAJES

Se realizó un mapa de empatía, un statement y un

objetivo de relación específico que busca lograr el
superhéroe animal a través de las narrativas.

BOCETOS INCIALES
 Perro superhéroe
MAPA DE EMPATÍA
STATEMENT
“Sin importar
nuestras diferencias
todo merecemos
amor incondicional y
alegría.”
DICE
• Habla acerca de la tolerancia, diversidad, nobleza,
igualdad social, igualdad de especies.
• Sabe mucho acerca de las diferencias y cualida-
des que existen en todas las especies y todo lo
que las hace especiales. Asimismo, sabe sobre la
discriminación que existe y el maltrato sobre esas
mismas diferencias, que a cada especie u orga-
nismo lo hacen ser un individuo único.
• Se comunica con mucho entusiasmo por medio
de la cola, alegría, pasión y energía, de una forma
muy carismática y positiva.
HACE
• Le gusta rescatar animales en abandono o que
sufren por la humanización (maltrato animal)
que el ser humano les ha dado, por lo que no ha
respetado sus diferencias, ni lo ha dejado ser su
verdadera esencia animal, sino que lo ha querido
convertir a su semejanza (ego), privándolo de su
naturaleza.
• Trabaja de superhéroe tanto en las ciudades
como en las zonas rurales, porque sabe que el
maltrato animal se presenta en cualquier clase
social, religiosa o socioeconómica.
• Le gusta jugar con todas las especies y darles
mucho amor y lealtad, para que sepan que existe
el bien en el mundo y ellos también lo puedan
transmitir.
¿QUÉ RELACIÓN
QUIERE LOGRAR?
Generar la reflexión de
que no debemos juzgar
o maltratar a nadie por
sus diferencias, sino que
podemos ver la verdadera
belleza del mundo a
través de todas nuestras
diferencias y todo lo que nos
hace ser únicos.
PIENSA
• Cree en la igualdad de respeto frente a todas las
diferencias de cada ser vivo, cree en la solidaridad
entre especies y la inclusión social de todos.
• Sigue a todos los animales que son de mente
abierta y no juzgan a un libro por su portada, sino
que toleran y tratan bien a todos por igual.
• Busca proyectos para rescatar a todas las
especies y organismos que el ser humano ha
discriminado, herido y rechazado (incluyendo
humanos), por sus diferencias para curarlas con
amor.
SIENTE
• Lo motiva ver como el amor y la alegría pueden
curar a cualquier ser vivo que haya sido
maltratado física o emocionalmente, para él es
la “cura mágica” porque sabe que está dentro de
cualquier ser vivo.
• Lo conmueve ver cuando los animales que el
salva siguen sus pasos e inspiran a más seres
vivos a ser tolerantes y tratar con igualdad a
todos.
• Valores: amor, generosidad, lealtad, tolerancia,
fidelidad y humildad.
 Gato superhéroe
MAPA DE EMPATÍA
STATEMENT
“Cada uno puede
limpiar el maltrato
animal y ambiental
del planeta, desde
nuestras acciones
cotidianas.”
DICE
• Sabe mucho acerca de los maltratadores de
animales, las pésimas condiciones de vida que
muchos animales tienen y las enfermedades que
se pueden generar cuando se vive en sitios sucios
con basuras o desechos del ser humano.
• Habla de la limpieza tanto del medio ambiente
como de la criminalidad, para que tengamos un
mundo mejor.
• Se comunica por medio de mensajes que deja
por todos los sitios en donde caza a los villanos
(maltratadores), los cuales dejan un mensaje de
que ese lugar ya fue salvado (limpiado).
HACE
• Le gusta mantener su cuerpo y entornos limpios
de suciedad (contaminación), reciclando y
realizando actividades sostenibles con el planeta.
Además, sale de cacería por las noches para
atrapar a todos los villanos del maltrato animal y
ambiental.
• Trabaja de superhéroe en las noches limpiando la
ciudad, con mucha agilidad física para alcanzar
sus objetivos.
• Le gusta jugar con mucho sentido del humor de
una forma sarcástica e irónica, para así enseñarle
al ser humano sobre el maltrato animal y
ambiental, que se produce desde el individuo
muchas veces sin pensar en las consecuencias o
ignorando el problema.
¿QUÉ RELACIÓN
QUIERE LOGRAR?
Que las personas se
den cuenta que de
forma individual e
independiente pueden
generar un gran cambio
en el medio ambiente y
pueden salvar animales, al
cambiar algunos hábitos
insostenibles en sus vidas
de forma sencilla.
PIENSA
• Cree que se puede erradicar el maltrato animal
y ambiental a través de la limpieza de energías
malas que afecten dicha situación.
• Sigue a todos los animales que lo quieren
acompañar en sus cacerías nocturnas, contra los
maltratadores o industrias responsables de la
contaminación ambiental.
• Forma proyectos de forma independiente,
desde sus acciones o actividades cotidianas para
reducir su huella ambiental y poder inspirar
a otros a que formen sus propios proyectos
sostenibles en su estilo de vida.
SIENTE
• Lo motiva ver cómo le puede enseñar a cada
persona hábitos para tener un estilo de vida
más sostenibles con los animales y la naturaleza,
desde una forma independiente y disruptiva con
el sistema social, ambiental y económico en el
que vivimos.
• Lo conmueve ver como cada individuo puede
llegar hacer un gran cambio positivo desde sus
actividades cotidianas, porque cada granito
de arena se va sumando para generar un gran
impacto.
• Valores: independencia (desarrolla su
individualidad sobre la influencia de grupos
sociales que vayan en contra de él), respeto
(entorno y seres vivos), valentía y soledad.
 Vaca superhéroe
MAPA DE EMPATÍA
STATEMENT
“La justicia sobre
el maltrato animal
solo se da cuando
nos sensibilizamos
de que todas las
especies estamos al
mismo nivel.”
DICE
• Sabe mucho acerca de las injusticias y falta de
derechos en el trato que se le brinda a su especie
y también a otras afectadas por el consumis-
mo humano. Por esta razón, habla mucho de la
igualdad de justicia y derechos al mismo nivel del
ser humano, e intenta luchar por una justicia so-
cial para que todos los animales tengan el mismo
trato digno.
• Es muy social y se comunica por medio de su
vista, porque puede ver a profundidad las proble-
máticas del maltrato animal y hacérselo ver a los
humanos.
HACE
• Le gusta compartir con su familia y sus amigos
en descanso o también cuando quiere comer o
darle amor a los miembros de su especie.
• Trabaja de superhéroe buscando formas de so-
lución acerca del maltrato animal por medio de
normas, derechos y leyes (justicia) para lograr un
trato igualitario.
• Además, se preocupa por concientizar al ser hu-
mano por medio de todo lo que ella ve y escucha
(sensible a sonidos de frecuencia de 8.000Hz),
acerca del sufrimiento y maltrato que padecen
los animales del consumismo.
¿QUÉ RELACIÓN
QUIERE LOGRAR?
Una relación de derechos
igualitarios con el ser
humano, en donde busca
que se reconozcan los
animales con los mismos
derechos y oportunidades,
para así lograr justicia,
empatía (intercambio de
roles con humanos) y la paz
entre especies.
PIENSA
• Cree mucho en la unión familiar y la armonía
entre todas las especies, desde la humildad, la
tranquilidad y la paz.
• Sigue a líderes inteligentes y empáticos para
trabajar en grupo y hacer justicia por los demás.
• Tiene proyectos de igualdad de los derechos por
medio de la sensibilidad,para que el ser humano
le proporcione un trato justo a cualquier familia
de cualquier especie.
• En el futuro se ve comportamiento con vacas,
cerdos, pollos y otros animales. de forma libre e
igualitaria como el ser humano.
SIENTE
• La motiva ver animales de su misma especie o de
otras especies en libertad o con tratos dignos y
respetuosos del ser humano.
• La conmueve ver cuando se hace justicia y hay
un nivel de igualdad entre especies, porque así
los animales pueden vivir su vida en compañía
de su familia y en plenitud total.
• Valores: familiar, libertad, justicia, honestidad y
paz.
 Ave superhéroe
MAPA DE EMPATÍA
STATEMENT
“Para solucionar
el maltrato animal
y ambiental hay
que informar al
ser humano a
nivel global, de las
verdaderas causas
del problema.”
DICE
• Sabe mucho de los problemas de maltrato
animal y ambiental a nivel global, porque puede
recorrer grandes distancias de un lugar a otro al
volar. Por esta razón, le avisa a los humanos del
maltrato que muchas veces no se puede ver, al
estar en zona lejanas, marginales o escondidas,
como la extinción de especies por actividades
humanas (incendios, deforestación, basuras, etc.),
los animales en cautiverio y el tráfico y consumo
ilegal de especies.
• Se comunica con una inteligencia emocional alta,
de forma honesta (basada en hechos verídicos),
con mucho carisma y locuacidad.
HACE
• Le gusta viajar por todo el país y conocer todos
los lugares y especies nativas que habitan en
los ecosistemas, para adquirir conocimiento y
después divulgarlo.
• Trabaja de superhéroe todo el tiempo rescatando
y liberando especies, como también informando
de un lado a otro los principales problemas
ilegales que ocurren sin que nos demos cuenta.
¿QUÉ RELACIÓN
QUIERE LOGRAR?
Quiere lograr la divulgación
del conocimiento que
muchas veces se desconoce
del maltrato animal y
ambiental, por parte de
los humanos, para así dar
igualdad de conocimiento y
llamar actuar a las personas
para el rescate.
PIENSA
• Cree en la igualdad de conocimiento y busca
volar de un lado a otro, para informarle a la gente
lo que está pasando al otro lado del país.
• Sigue a aves audaces que no tengan miedo de
emprender acciones que impliquen riesgos por
el bien de las especies.
• Tiene proyectos de divulgación de conocimiento
y rescate de animales en zonas desprotegidas,
por su alta intrepidez.
• En el futuro se ve acompañado tanto de aves
como de humanos rescatando y liberando a
muchos animales capacitados.
SIENTE
• Lo motiva ver que cuando las personas
adquieren conocimiento frente al maltrato
animal y ambiental, son más propensas a
convertirse en consumidores éticos y en
voluntarios para crear proyectos sostenibles de
rescate.
• Lo conmueve los animales encerrados en
jaulas al estar privados de su libertad por el
ser humano, ya que esto la motiva a ser más
determinada y atenta en su lucha para dejarlos
libres.
• Valores: equidad, generosidad, sinceridad,
paciencia, perdón y solidaridad.
 Hallazgos
DISEÑO DE PERSONAJES
ITERACIÓN ILUSTRATIVA 1
1. Estilo infantil por la paleta de color, la falta de
línea negra en sus contornos y la forma de los
personajes.
2. Cola como capa de superhéroe
3. La forma de la vaca está humanizada por
lo tanto se ve maltrato animal, porque no
se exalta su verdadera forma de cuerpo y
cualidades.
8. Narrativas de ilustración muy literales
ITERACIÓN ILUSTRATIVA 2
4. Estilo de línea más homogéneo.
5. Ilustración más minimalista (cara).
6. Rasgos menos infantiles, sin embargo se
sigue asociando con un estilo infantil para un
público de niños.
7. Paleta de color que sea para un público
adulto.
 Conclusiones
DE LAS PROPUESTAS

Se validarón las ilustraciones de los personajes y sus narrativas en

redes sociales de la segunda iteración, y se encontró que la gente
seguía asociando a los personajes con un lenguaje muy infantil y
no les generaba mucha reflexión sobre el tema de maltrato animal.
Además, la gente comentó que eran muy literales y que el mensaje
era fácil de comprender, pero no debatían ni hablaban mucho
sobre el tema. Por otro lado, los statements que acompañaban
las ilustraciones y sus narrativas sí generaron más debate porque
decían que generaban más debate y curiosidad sobre el tema,
al no ser tan literales sino más poético. Por las consideraciones
anteriores, se validarón ilustraciones mucho más surrealistas sobre
el maltrato animal sin los personajes y se encontró que la gente
debatía más sobre estas narrativas y se quedaban mucho más
tiempo observandolas y descifrando los mensajes que tenían.

Por esta razón, las narrativas de la propuesta inicial de solución se

modificarían a un estilo mucho más surrealista sin los personajes,
puesto que estos se relacionaban con un público infantil y no
generaban reflexión o conexión con un público adulto, el cual
es al que está dirigido la propuesta de solución. Asimismo, las
temáticas de los superhéroes animales de sus mapas de empatías,
sus slogans y sus objetivos, se seguirían incorporando a nivel
conceptual en las nuevas narrativas surrealistas, pero de una
forma implícita para que la gente sea partícipe y curiosa de estos
mensajes sutiles en las ilustraciones, desde su propio punto de vista
y sus acciones cotidianas.
 Propuesta de valor
FINAL

Informar activamente a los colombianos por medio de una

experiencia inmersiva, sensorial y un goce estético reflexivo,
acerca de las problemáticas, crímenes y soluciones (educación)
que se dan sobre temas ambientalistas, en este caso el maltrato
animal. Por medio de una forma transparente, igualitaria
y empática, a través de diseños críticos y simbólicos, que
conecten a nivel emocional a las personas e integren las
actitudes y percepciones de la gente por medio de un proceso
de co-creación y un estilo surrealista, para generar mensajes
implícitos y profundos.

Animales
Esta exhibición ambientalista
es un ejemplo de muchas
exposiciones que se podrían
crear a partir de problemáticas

sin voz
PAULA RODRIGUEZ
ambientales o sociales con las
que me gustaría trabajar como
diseñadora.

PROPUESTA DE SOLUCIÓN FINAL

Se generarán narrativas de ilustraciones
surrealistas acerca del maltrato animal en
Colombia, inspiradas en los valores y virtudes
de la fundación PATA y su líder Batman
Camargo, con el cual se trabajó en conjunto
(valor compartido) y los hallazgos de las sesiones
de co-creación con los diversos grupos de
personas. Estas ilustraciones se exhibirán en
diferentes exposiciones multisensoriales por el
país, en donde cada ilustración y narrativa, irían
acompañadas de fichas técnicas explicando las
diferentes problemáticas del maltrato animal y las
posibles formas de disminuirlo, desde nuestras
propias acciones cotidianas, para así fomentar la
reflexión y educación desde la exhibición.
Por otro lado, los fondos recaudados en las
exhibiciones (boletería, venta de ilustraciones
y productos) se donarían en una parte a
fundaciones como PATA o MIA (con las que se
trabaje), como también a organizaciones con
activistas que luchan por los mismos principios
sostenibles que Batman Camargo. Asimismo,
está exhibición estará promocionada por medio
de las redes sociales y páginas oficiales de las
fundaciones y de los aliados. Finalmente, la
exhibición podría estar acompañada de productos
con las mismas narrativas ilustrativas de la
exposición, para que así la gente pueda comprar
estos objetos estampados y llevarlos a sus casas,
trabajos o universidades, para expandir el mensaje
educativo y reflexivo, de la función simbólica que
traería el objeto mismo.
Narrativas:
Actividades cotidianas del día a día qué
representan maltrato animal y ambiental, desde
un micro y macro contexto.
Estética surreal e intercambio de roles con el
animal, para así generar una tensión incómoda,
dolor y empatía, con la cruda realidad del maltrato
animal.
 Creación
DE LA EXPOSICIÓN

La exhibición “Animales sin voz” se construyó a partir de un guión

científico, un guión museológico y un guión museográfico, como
también de una identidad visual y una estrategia de negocio.

Animales
sin voz
por Paula Andrea Rodriguez Carrillo
 TEXTO INTRODUCTORIO DE LA EXHIBICIÓN

Animales
sin voz
PAULA RODRIGUEZ

Reflexiones sobre el maltrato animal

Hoy en día hay más de 1’270.040 animales en abandono y maltrato en Colombia,

según el informe presentado por la Universidad Udca de Ciencias Aplicadas y
Ambientales (Medina, 2015). El maltrato animal es un tema que decidí trabajar
porque siempre me han interesado los temas sociales de desigualdad e injusticia,
al ser una diseñadora preocupada por circunstancias sociopolíticas y ambientales
que afectan permanentemente a nuestro planeta. Aspiro a diseñar un mundo
mejor por medio de mis valores de justicia, tolerancia y responsabilidad social, a
través de medios como la ilustración y productos de diseño crítico.

El proyecto “Animales sin voz” nació inspirado desde los valores, virtudes y
creencias de líderes ambientales con los que se trabajó, como Batman Camargo
y su familia de la fundación PATA. El tema es abordado desde el concepto de
que los animales son maltratados por los humanos, al ellos creerse superiores
sobre todas las especies en la cadena alimenticia y también porque se ven
desconectados de las consecuencias de sus actos. Por ende, los humanos no
visualizan a los animales como seres iguales y sintientes, y no les brindan los
mismos derechos igualitarios de trato, voz y cuidado que ellos se merecen.

En esta muestra se reflexiona sobre 11 tipologías distintas de maltrato animal en

Colombia y en el mundo, encontradas con grupos de personas con las que trabajé
en conjunto en procesos de co-creación, en donde se extrajeron las percepciones,
actitudes y pensamientos de la sociedad colombiana sobre esta problemática.
Estas tipologías están expuestas a través de 11 piezas gráficas en diversas técnicas
(ilustración, collage y patrones). Resaltando historias tomadas de la gente, en
diversos ámbitos dentro de un micro y macro contexto, de una forma surreal,
multi-sensorial y empática.

Créditos:

Fundación PATA y su líder Batman Camargo.

Participantes de las sesiones de co-creación: María Teresa Lopez, Andrea Luengas, Ana Laura
Andrade, José Miguel Arias, Oriana Fajardo, Erich Fajardo, Hilda Carrillo, Luz Marina Carrillo, Camila
López Fajardo, Felipe López Fajardo, Oscar Ruiz, Sergio Roa, Carlos Rodríguez, Juan Caballero y Diana
Rodríguez.
 Objetivos
ANIMALES SIN VOZ

El objetivo general del proyecto es

informar sobre el maltrato animal con fines
pedagógicos, ambientales y de denuncia
social a través de una exposición de diversas
técnicas (ilustración, collage y patrones)
en distintos lugares de Colombia. Está
exhibición busca resaltar las diferentes
tipologías de maltrato animal en diversos
ámbitos dentro de un micro y macro
contexto, de una forma surreal, multi-
sensorial (vista, oído y tacto) y empática,
para que conecte de manera emocional al
visitante. Adicionalmente, habrá un ámbito
de co-creación con las personas por medio
de un mural interactivo con preguntas de
la exhibición, en donde podrán dibujar o
escribir lo que les haya dejado la exhibición.
Esto con el fin de tomar los sentimientos,
emociones, percepciones y actitudes de la
sociedad colombiana, como insumos para
la creación de nuevas narrativas visuales Finalmente, se busca que el recorrido sea
de maltrato animal en las siguientes poético y zonal por medio de las analogías
exhibiciones. de maltrato animal que se desarrollarán
con relación a la disposición de las
Por otro lado, se busca lograr que las diferentes narrativas visuales en el espacio,
personas no estén inmunes o cerradas al sonidos de animales acompañando a cada
maltrato animal después de la exhibición, ilustración (dependiendo del tema que
sino que se detengan y reflexionen sobre trate) y de un mural interactivo que será de
lo que ellos mismos están haciendo desde 360 grados en la mitad de la exhibición. Se
sus actividades cotidianas (consumismo) mostrará la maldad representada desde lo
y la falta de información que tienen de los absurdo y lo paradójico, la incompetencia
productos que consumen. Por esta razón, de la humanidad y la ingenuidad de las
el lenguaje visual de las narrativas y las soluciones propuestas para los problemas
declaraciones no pueden ser agresivas o muy de maltrato animal.
literales, sino surrealistas, para que atraigan y
desorienten al espectador, y así estos temas Palabras clave:
puedan interpretarse de diversas maneras • Maltrato animal
desde los pensamientos, sentimientos y • Intercambio de rol
emociones del individuo. Cabe agregar, que • Introspección
la exposición es de maltrato animal pero • Onírico
se espera que el observador reflexione y se • Surreal
comprometa con el cuidado de los animales • Inmersivo
al finalizar la exhibición. • Sensorial
 Guión museológico
El proyecto “Animales sin voz”
nació inspirado desde los valores,
virtudes y creencias de líderes
ambientales con los que se
trabajó, como Batman Camargo
y su familia de la fundación PATA,
y también desde las diferentes
perspectivas sobre el maltrato
animal de diversos grupos de
personas en Bogotá, Colombia. La
forma de abordar el tema es desde
el concepto de que los animales
son maltratados por los humanos,
al ellos creerse superiores sobre
todas las especies en la cadena
alimenticia y también porque
se ven desconectados de las
consecuencias de sus actos. Por
ende, los humanos no visualizan
a los animales como seres iguales
y sintientes, y no les brindan los
mismos derechos igualitarios
de trato y cuidado que ellos se
merecen. Por las consideraciones
anteriores, se busca mostrar
una crítica al maltrato animal y
también exponer que ellos no
tienen ni voz ni voto en el trato que
se les da, por lo cual es importante
que la exhibición sirva para ser la
voz de ellos y promover el cuidado
animal y los derechos igualitarios
con ellos.
La materialización del proyecto
se lleva a cabo con 11 narrativas
visuales surrealistas compuestas
por ilustraciones y collages en
patrones, en donde cada una
cuenta una tipología de maltrato
distinto, con una investigación
de fondo de fuentes secundarias
sobre dichos problemas y sonidos
de animales que las respaldan.
Asimismo, las técnicas usadas
en las narrativas visuales
fueron desarrolladas desde
mi perspectiva y estilo como
diseñadora, mi conocimiento y
mi experiencia a lo largo de la
investigación.
¿DÓNDE?
El carácter de la exhibición es
pedagógico y reflexivo, por lo
cual tiene un recorrido poético y
zonal por cada tema y sub-temas,
que son inmersivos de maltrato
animal. Asimismo, el criterio
espacio temporal de la exhibición
es temporal e itinerante, para
promover el cuidado animal en
distintas partes de Colombia, y
esta exposición estará ubicada en
espacios de exhibición (galerías
de arte, museos, universidades
o colegios), que apoyen y
promuevan proyectos artísticos
sociales, culturales y ambientales,
con fines pedagógicos y valores
altruistas. Asimismo, las narrativas
visuales de la exhibición también
podrían presentarse como
propaganda de la exposición
en áreas urbanas públicas, en
contextos directamente afectados
por el maltrato animal para así
generar una reflexión masiva y no
solo de carácter privado.
PÚBLICO
El contenido general de la exhibición es temático
y lúdico, y su tema específico es sobre el medio
ambiente y el maltrato animal. En consecuencia,
la exposición está dirigida a personas, colegios,
universidades y empresas con conciencia y alta
sensibilidad ambiental que quieren aprender
y contribuir con causas sociales como el
maltrato animal, para ayudar a fundaciones u
organizaciones como embajadores de estos
mensajes reflexivos o patrocinadores de estos
eventos.

NARRATIVAS
Las narrativas visuales buscan poner a la gente en
un lugar incómodo de forma pasiva e inconsciente
implícitamente, por medio de una narrativa
surrealista de maltrato animal y no una narrativa
directa o literal, porque las personas generan un
rechazo a las cosas en donde se siente criticada o
atacada por sus acciones de forma explícita.
Se busca no generar aversión al tema de maltrato
animal, sino hacerlo de una forma muy sutil en
donde se sugieran problemáticas y se puedan
llegar a reflexiones muy profundas, dándole la
libertad al observador de que lo reinterprete y se
integre a las obras desde su propio pensamiento y
sus propias prácticas cotidianas.

El espectador será partícipe de la imagen desde

su inconsciente, al hacerlo dudar de lo que está
viendo (irracionalidad) y así hacerlo comprometer
de alguna manera con el tema de maltrato animal
desde su propia reflexión. El observador no sólo
contemplará las obras, sino que participará en ellas
al intentar reinterpretar los mensajes implícitos
que trae, puesto que el arte surrealista de las
narrativas busca poder desubicar al observador y
hacerlo cuestionar los temas de maltrato animal
desde pensamientos nunca antes percibidos
desde la irracionalidad.

RECORRIDO INMERSIVO
Las narrativas exhibidas empiezan desde las
actividades de maltrato animal desde un
micro-contexto a un macro-contexto, para que
las personas reflexionen y se den cuenta que
también hay actividades en sus estilos de vida que
repercuten al maltrato animal indirectamente sin
darse cuenta, porque todo está conectado en un
mismo sistema.
DIVISIÓN DE LA EXPOSICIÓN
EN 2 MOMENTOS (MICRO-
TEMAS Y MACRO-TEMAS)

Hubo un proceso personal y una vivencia que se

ve marcada en las diversas técnicas que manejé
para abordar el maltrato animal. Es un tema
importante que me ha marcado profundamente
desde pequeña y quiero dejar mi propia huella,
para ayudar a que la sociedad reflexione sobre el
trato que le da a los animales y por ende al medio
ambiente. Los temas y sus narrativas se reflejarán
en la exhibición como los que abordé desde el
comienzo, desde micro-temas hasta macro-temas.
De igual forma, las dos técnicas que manejé de
ilustraciones completas y patrones de ilustraciones
con collages, son exhibidos e incorporados en las
narrativas visuales en el mismo orden con el cual
los abordé en mi investigación del proyecto.

MURAL DE ILUSTRACIÓN
COMPARTIDA
En el centro habrá un mural con preguntas
de los diversos sub-temas de la exhibición, en
donde hay piezas sueltas de las narrativas, para
que el individuo piense y trate de cuestionar el
significado de estas, y las complemente desde su
punto de vista personal. Esto, con el fin de que el
valor de la exhibición proviene de un proceso de
co-creación con los espectadores, para que las
narrativas visuales siempre reflejen las emociones
y percepciones de la sociedad colombiana sobre el
maltrato animal, por medio de dibujos que hagan
o mensajes que dejen escritos.
 Guión científico
INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA

La exhibición “Animales sin voz” está basada en

distintas tipologías de maltrato animal que se
presentan en Colombia en diversos contextos.
Asimismo, estas tipologías de maltrato fueron
tomadas de la investigación previa del proyecto, desde
las fundaciones PATA y MIA, como también de los
hallazgos encontrados en las sesiones de co-creación
realizadas.

Adicionalmente, hay 11 narrativas visuales

(ilustraciones, collage, patrones, etc.) expuestas
en la exhibición que parten de sub-temas de
estas tipologías de maltrato animal, las cuales van
acompañadas de cifras y estadísticas de estos
problemas (investigación científica) para educar
a las personas. Estas cifras estarán exhibidas en
fichas técnicas, las cuales acompañan a cada
una de las 11 narrativas visuales, como también
de sonidos de los animales en cada situación de
maltrato animal de la que se esté exhibiendo.

Los títulos y declaraciones de cada narrativa son de

carácter poético y reflexivo, adoptando un lenguaje
desde el animal pero también desde lo que dicen
las personas del contexto colombiano sobre este
tema (mensajes tomados de las sesiones de co-
creación).

Las narrativas visuales al tener un estilo surrealista

fueron creadas basadas en figuras literarias, como
la analogía, la metáfora, lo paradójico y lo absurdo.
 Figuras literarias:
1. ANALOGÍA
• se denomina la relación de parecido o
semejanza que se puede encontrar entre
cosas diferentes, en donde se pueden
reconocer características similares entre seres
o cosas diferentes (Diccionario de la lengua
Española, 2018).
• En las narrativas se usa las analogías en
diferentes tipologías de maltrato animal con
prácticas del ser humano, para así mostrar el
dolor de los animales de formas y contextos
distintos, dejando a un lado la literalidad.
3. PARADOJA
• se designa a una acción o una frase que
parece oponerse a los principios de la lógica y
es contraria a la opinión común, en donde se
genera una sensación de algo inesperado o
increíble (Diccionario de la lengua Española,
2018).
• La paradoja sirve en las narrativas como un
excelente estímulo para la reflexión y para la
comprensión de ideas abstractas sobre las
diversas tipologías de maltrato animal.
2. METÁFORA
• es una figura retórica en la que se traslada el
significado de un concepto a otro como un
“desplazamiento” o “traslación”, estableciendo
una relación de semejanza o analogía entre
ambos términos (Diccionario de la lengua
Española, 2018).
• Las metáforas son imágenes que van
incorporadas en las narrativas de maltrato
animal, por medio de conceptos o ideas que
guardan entre sí una relación sutil con las
diferentes problemáticas humanas asociadas
a las que sufren los animales.
4. ABSURDO
• el término absurdo hace referencia a aquello
que es opuesto o inverso a la razón, o que
carece de sentido (Diccionario de la lengua
Española, 2018).
• Asimismo, el concepto también se refiere
a lo extraño, ilógico, raro, insensato o
descabellado de las ilustraciones en las
narrativas surrealistas, para que el observador
se acerque a la obra e intente descifrar por
sí mismo cuál es el mensaje al que se le está
haciendo una crítica sobre el maltrato animal.
Orden de narrativas
EN EL ESPACIO

Habrá tres ámbitos zonales por técnicas surrealistas y distintos

subtemas (tipologías de maltrato animal), en el siguiente orden:

Zona 1
MICRO CONTEXTO

Tema: acciones directas de maltrato animal desde uno mismo o

conocidos.

Técnica: ilustración completa

1. Subtema: Discriminación de animales.

• Statement: “No todos son de la realeza”

2. Subtema: Humanización de mascotas.

• Statement: “Eres la fiesta de ellos”

3. Subtema: Comida de mascotas.

• Statement: “Dime qué comes y te diré quién te cuida”

4. Subtema: Mutilación canina.

• Statement: “Tu cuerpo es de ellos”

5. Subtema: Abandono de mascotas.

• Statement: “Regala en esta navidad juguetes, no mascotas”

NOTA: los statements van impresos

en un formato grande y acompañan
a cada ilustración en la parte
superior, mientras que las fichas
técnicas en un formato pequeño, van
en la parte lateral de la pieza gráfica.
 Zona 2
MACRO CONTEXTO

Tema: maltrato animal desde las grandes industrias, el entretenimiento

y el consumismo.

Técnica: patrones de ilustración

6. Subtema: Animales en cautiverio.

• Statement: “Te encierran por ser exótico”

7. Subtema: Espectáculos ilegales con animales.

• Statement: “Tu libertad es la diversión de otros”

8. Subtema: Consumismo y ganadería.

• Statement: “No es tu vida, es la de ellos”

Zona 3
Técnica: patrones de ilustración intervenida con collage de fotos

9. Subtema: Industria textil.

• Statement: “La moda construida desde tu piel”

10. Subtema: Pruebas de cosméticos con animales.

• Statement: “El precio de tu vida es la belleza de otros”

11. Subtema: Contaminación ambiental.

• Statement: “Te volvieron adicto a la basura”
Orden de narrativas
EN EL ESPACIO

A continuación se muestran las fichas técnicas

de los 11 sub-temas de la exhibición y sus respectivas ilustraciones a
color y sin color, con sus statements.
 “No todos son de la
realeza”
STATEMENT
Nota: esta es la versión completa de los textos de las fichas que acompañan a
cada una de las narrativas (van en tarjetas con los productos de los souvenirs),
pero en la exhición estas fichas van en una versión más resumida de leer.

DISCRIMINACIÓN
DE ANIMALES
De acuerdo con el registro del Instituto de Protección y Bienestar
Animal “las autoridades creen que 120.000 animales son tirados
a la calle en el país durante los primeros meses del año. El 20 %
de perros y 11 % de gatos abandonados son de raza pura” (La Red
Zoocial, 2018). En consecuencia, los animales mestizos (criollos)
son los que más abandonan y menos adoptan en general,
al representar el 80% de los perros y el 89% de los gatos de los
animales en la calle. Por otro lado, muchos veterinarios afirman
que los perros y gatos mestizos tienen una genética mucho más
evolucionada, con menos problemas de salud que un perro de
raza, al ser más sanos y fuertes por su variabilidad genética, aunque
muchas personas no lo saben y prefieren escoger perros de raza
porque sienten que les da más estatus social, refleja su estética y
piensan que tienen una mejor salud.

Otro tipo de discriminación en perros que se da a nivel mundial

es contra los perros negros, y por esto las cifras de sacrificios de
perros negros es más alta que de cualquier otro color (La Verdad,
2018). Muchas personas no saben del impacto del Síndrome del
Perro Negro, el cual es un fenómeno en donde las personas no se
fijan en el color negro porque absorbe más luz y esto hace que no
puedan ver las expresiones faciales de los perros para lograr tener
una conexión emocional con ellos, y por lo tanto son los primeros
en ser rechazados y sacrificados Sin embargo, estos animales al
igual que los perros y gatos criollos son perfectamente sanos,
amigables y sin ningún problema grave, por lo cual son perfectos
para adoptar y es deber del ser humano disminuir los prejuicios
sobre el color o forma de los perros en abandono para su adopción.
 “Eres la fiesta de
ellos”
STATEMENT

HUMANIZACIÓN
DE MASCOTAS
Actualmente, las personas en Colombia visten a sus perros a su
semejanza y les dan comida de humanos, lo que ha generado
un apego exagerado, sufrimiento y enfermedades por su errónea
alimentación. Además, la humanización de las mascotas es
moralmente negativa, porque ha causado episodios de ansiedad,
estrés y pérdida de identidad, al privarlos de su naturaleza
como canes e imponerles sufrimientos innecesarios. Otra grave
consecuencia de la humanización es que cuando las mascotas se
enferman los tratamientos son muy costosos y muchas familias
al no poder cubrir estos gastos se ven obligados a practicarles la
eutanasia.
Un experto en este tema, César Millán, afirma que el exceso de
cariño se ha transformado en maltrato animal, puesto que los
comercios caninos como escuelas, fiestas de cumpleaños, clubes,
almacenes de ropa o peluquerías, han sometido a los animales a un
trato propio de las personas (Semana, 2016). Millán consideró que
los dueños hacen esto porque los quieren mucho, pero no saben
que los humanos tienen otras necesidades físicas y psicológicas,
que no son las mismas que las que requieren las mascotas. De
igual forma, hace 50 años no existían estas enfermedades ni
apegos psicológicos en los perros, porque eran tratados más como
animales y estaban en espacios más grandes.

“Un perro de la calle se comporta mejor que uno que vive dentro
de la casa. Tiene ese reto de sobrevivir, de buscar alimento y
desarrolla todas sus capacidades. El perro que vive en la casa no
tiene trabajo, no camina más de 15 minutos, no tiene propósito”. –
Agregó Millán
“Dime qué comes y te
diré quien te cuida”
STATEMENT

COMIDA
DE MASCOTAS
La comida que se le da a los animales puede tener repercusiones
negativas en su salud, ya sea porque son placeres gastronómicos
humanos (helados, dulces, chocolates, etc.) o si es de origen para
canes y gatos tienen residuos tóxicos. Con demasiada frecuencia,
las mascotas son mimadas con comida humana, y un grupo de
veterinarios en Estados Unidos encontró que entre 20% a 60%
de los perros y gatos de solo ese país están obesos, por lo cual
enfrentan riesgos de tener diabetes tipo 2, hipertensión arterial y
males cardiacos (Emol, 2010).

Por otro lado, diversas marcas de alimentos hechos para animales

y mascotas han tenido varios escándalos en su composición de
residuos de bacterias, químicos y otros contaminantes como
plásticos (Young, 2013), los cuales han causado enfermedades
mortales en los animales a nivel global. Es importante que los
propietarios de los animales sepan el origen y composición de la
comida de sus mascotas (concentrados, huesos, galletas, etc.) para
así prevenir posibles enfermedades, dado que aún no existe una
legislación que regule la sanidad de la industria de alimentos para
animales como sí existe en la de los humanos.

“A diferencia de las salvaguardas que ya existen para proteger

los alimentos humanos, actualmente no hay regulaciones que
rijan la producción segura de la mayoría de los alimentos para
animales”, dijo Daniel McChesney, director del Centro de Medicina
Veterinaria de la FDA, en un comunicado.
 “Tu cuerpo es de
ellos”
STATEMENT

MUTILACIÓN
CANINA EN COLOMBIA
En Colombia no hay una legislación fuerte que prohíba la mutilación
canina, como en Europa donde es ilegal al ser concebido como un
acto de maltrato animal que vulnera los derechos de los animales.
Por esta razón, en el país varias organizaciones de los derechos de
animales y veterinarios han protestado en defensa de las víctimas,
ya que afirman que es “maltrato por moda” y que es solo un
procedimiento estético, no necesaria para la salud del perro.
Además, en la amputación de la cola y las orejas se cortan
vasos sanguíneos, nervios y cartílagos importantes, en donde
corre el riesgo de infectarse y también lo inhibe de expresarse
naturalmente, porque el movimiento de la cola y las orejas
transmiten información vital de sus emociones (4patas, 2018).

Cabe agregar, que la cola de los perros es un elemento importante

para su equilibrio, puesto que es la extensión de su columna
vertebral, y ayuda al animal a saltar, girar y correr con más
facilidad. Por otro lado, hay razas que están más predestinadas
a ser mutiladas en Colombia, por concepciones sociales de
un antinatural estándar estético, como los Pitbull, Rottweiler,
Dóberman, Puddle, entre otros. Cada vez hay más protestas para
acabar con estas prácticas de maltrato, pero depende de la ética
del dueño del perro y del veterinario para que esta tipología de
maltrato animal se prohíba definitivamente.
“Regala en esta navidad
juguetes, no mascotas”
STATEMENT

ABANDONO
DE MASCOTAS
Hoy en día hay más de 1’270.040 animales en abandono en
Colombia, según el informe presentado por la Universidad Udca
de Ciencias Aplicadas y Ambientales (Medina, 2015). Asimismo, en
las calles habitan 935.374 perros y 334.666 gatos en condición de
abandono y maltrato (tortura o privación de sus derechos básicos),
debido a la falta de cultura, educación e irresponsabilidad en la
tenencia de mascotas según el docente e investigador Juan David
Córdoba, quien afirmó en su informe que la principal causa es “la
tenencia irresponsable” de los propietarios.

Las mayores cifras de abandono se dan los primeros 15 días de

enero en el país, en donde se reportan un promedio de hasta
250 casos denunciados, lo que representa la cifra total de un mes
regular (Bogotá, 2015). La principal causa de abandono de estos
primeros meses es porque se compran los animales en diciembre
como regalo de navidad, y por ende los visualizan como objetos y
no evalúan que al ser un ser sintiente requiere diversas necesidad
físicas y biológicas. En consecuencia, los propietarios al darse
cuenta de las responsabilidades y lo que conlleva a tener una
mascota, lo terminan abandonando en los primeros días para
no generar más apego con el animal. Por otro lado, la culpa es
tanto de posible propietario como del establecimiento de venta
de animales, porque no les hacen una evaluación de si es apto
o no para comprar una mascota, tanto a nivel económico como
psicológico y el tiempo que se le debe invertir.
 “Te encierran por
ser exótico”
STATEMENT

ANIMALES
EN CAUTIVERIO
En Colombia, hay un gran problema con la ilegalidad de tráfico de
animales silvestres, que fueron capturados y después puestos en
cautiverio. En Bogotá, el año pasado, se incautaron en promedio
alrededor de 400 pericos, 320 loras reales, 40 micos titíes y 20 boas
(Redacción vida de hoy, 2012), sin contar con las otras grandes
ciudades del país. Muchos de estos animales son maltratados
al salir de su hábitat natural, escondidos por días en cajas y
después terminan enjaulados, lo que repercute en lesiones físicas,
enfermedades y trastornos depresivos.

En consecuencia, la recuperación y rehabilitación de estos animales

una vez incautados es bastante costosa, y muchas veces los
animales quedan con secuelas del maltrato y por ende no pueden
volver a su lugar de origen, según Judith Cárdenas Ramírez, bióloga
del Centro de Fauna de la Secretaría de Ambiente. Actualmente,
esta bióloga ha rescatado y ayudado a muchos animales silvestres
y en esta época hay más de mil en estado de rehabilitación, por lo
cual ella invita a las personas que no adquieran animales silvestres
como “mascotas” porque en su naturaleza no son domésticos ni
aptos para vivir saludablemente con los humanos, como sí lo son
los perros y los gatos.
 “Tu libertad es la
diversión de otros”
STATEMENT

ESPECTÁCULOS
ILEGALES CON ANIMALES
En Colombia existen prácticas de maltrato animal en fiestas y
espectáculos con animales, unas legales de acuerdo al artículo 7
de la ley 84 del 89 del Estatuto Nacional de Protección, como las
corridas de toros, las novilladas, el rejoneo, el coleo, las corralejas y
las peleas de gallos (Narváez, 2018). Otras ilegales desde las peleas
de perros, las carreras de burros, los cerdos enjabonados en las
fiestas de la virgen en varios pueblos, carreras de cuyes y una de las
más crueles que son las carreras de gatos, en donde les amarran
una soga en el cuello en medio de gente bulliciosa, alborotada
y borracha y les estallan pólvora para que corran a perderse. Al
mismo tiempo, los espectáculos más ilegales son los de peleas de
perros al ser más cercanos al crimen, la droga y las apuestas, el cual
es organizado en su mayoría por bandas de narcotráfico, según el
investigador Alejandro Vargas.
La ley 84 de 1989 dice que todos los animales en todo el territorio
nacional tendrán derechos de protección contra el sufrimiento y
el dolor, ya sean de causa indirecta o directa por el ser humano,
pero como se ha mencionado anteriormente hay un alto maltrato
animal tanto las prácticas legales como ilegales y la justicia
ha hecho muy poco al respecto. Por esta razón, es deber de los
colombianos de no patrocinar, promover o participar de ninguna
forma estos eventos, que más allá de ser tradiciones culturales o
no, están creando cada vez más víctimas y no están protegiendo
a los animales.

“En un corral engrasan a un cerdo. El espectáculo consiste en

perseguir al cerdo y ser el primero en agarrarlo. “En la persecución
los lastiman, los magullan, los asustan, mientras los persiguen”.
- Andrea Padilla
“No es tu vida, es la
de ellos”
STATEMENT

GANADERÍA
Y CONSUMISMO
Cada año, la ganadería industrial envía al matadero un total de
animales de granja equivalente a ocho veces la población humana
de la tierra, según estadísticas de la ONU (IgualdadAnimal, 2016).
La ganadería industrial es la principal causante de maltrato animal,
puesto que nunca antes en la historia humana habían padecido
tanto sufrimiento los animales a lo largo de su vida y tampoco
habían muerto tantos para la alimentación humana. Estos seres
son animales sintientes con deseos de vivir en condiciones dignas
y con derechos de una mejor calidad de de vida, y no solo como
objetos o máquinas generadoras de huevos, leche y carne.
Por otro lado, la ganadería es uno de los mayores emisores de gas
metano por las vacas, y esto ha generado grandes impactos en
el cambio climático. Al mismo tiempo, un kilo de carne requiere
15.000 litros de agua y el consumo de las vacas para su energía
durante esta producción es de un tercio de todos los cereales que
producen en el mundo (Delgado, 2018). Además, según datos de la
Organización de la ONU para la Alimentación y la Agricultura (FAO),
la ganadería causa un 40% de los gases de efecto invernadero, lo
que representa un 14,5 % de todas las emisiones vinculadas a la
acción humana.
Por su parte, en el territorio colombiano la ganadería ha
fragmentado ecosistemas y hábitats naturales de otras especies,
para aumentar su productividad, en donde la ganadería extensiva
representa casi el 60 % de la deforestación en el país según la
investigadora Helena García de Fedesarrollo (Rico, 2017). Cabe
agregar, que la región con más áreas deforestadas es la amazonia,
en donde entre 2000 y 2005, 278.111 hectáreas de bosque fueron
transformadas a pastizales para ganado, por la gran demanda que
hay en Colombia del consumo de carne.
“La moda construida
desde tu piel”
STATEMENT

INDUSTRIA TEXTIL
CON ANIMALES
En Europa se produce el 70% de las pieles a nivel mundial, al tener
más de 6.000 granjas de pieles en varios países (AnimaNaturalis,
2018). Los animales criados en granjas son: visón, chinchilla, zorro
plateado, zorro azul, marta; hurón negro, hurón blanco; mapache;
nutria, perro común (Canus lupus familiaris), gato común (Felis
silvestris catus), conejo. Todos tienen una vida media de 6 meses,
de los 6 años en promedio que vivirían en libertad, puesto que
tienen pésimas condiciones de vida al estar obligado a vivir allí en
jaulas metálicas, aislados o hacinados. En consecuencia, la falta de
estímulos, el aburrimiento y hacinamiento los hace automutilarse
(mordiendo sus colas o patas), como también otros animales
como los zorros sufren de canibalismo por experimentar una
domesticación forzada.

La muerte en las granjas peleteras la hacen de manera tal que

las pieles no resulten perjudicadas, por lo cual los animales
son gaseados o electrocutados por vía vaginal, anal o bucal o
desnucados. Además, por el ritmo acelerado de la producción
muchas veces los animales están vivos cuando los despellejan
y el resto de sus cuerpos es vendido a la industria de alimentos
para perros y gatos. Para fabricar un solo abrigo de piel se necesita
sacrificar de un animal concreto, “300 chinchillas, 250 ardillas, 60
visones o martas, 30 gatos o mapaches, 20 zorros, nutrias, linces o
focas bebé, 15 ocelotes, 8 lobos, perros o focas adultas,y 6 leopardos”
(AnimaNaturalis, 2018). Debido a esto, varias alternativas al uso de
pieles animales han salido al mercado como los tejidos sintéticos,
microfibras y las fibras vegetales (algodón, lino, etc.)
“El precio de tu vida es
la belleza de otros”
STATEMENT

PRUEBAS
DE COSMÉTICOS
Cada año, la industria cosmética de la UE lleva a cabo crueles
experimentos en más de 12 millones de animales, incluyendo
ratones, conejos, cobayas y ratas, y estos productos fabricados con
maltrato animal son exportados a nivel global. Lo que equivale en
137 animales sufriendo experimentos cada 10 minutos, en donde
115 millones de vertebrados podrían ser usados en experimentación
en todo el mundo cada año, según investigaciones recientes de la
British Union Against Vivisection (BUAV) y el Dr. Hadwen Trust (cita).
Asimismo, la experimentación ha aumentado considerablemente
en los últimos años: en España más de un 51%, en Estonia (más de
un 610%), Irlanda (más de 197%), Austria (más de 32%) y Portugal
(más de 22%).

Las pruebas cosméticas consisten en irritar la piel y los ojos

del animal, provocar alergias en su piel (sensibilización),
mutagenicidad (daño genético), carcinogenicidad (causar
cáncer), toxicidad (envenenamiento), daño genético embrionario
o fetal, toxicocinética (para estudiar la absorción del cosmético,
metabolización, distribución y excreción de las sustancias
químicas), lo cual puede producir la muerte del animal en el
proceso. Debido a esto, han salido productos cosméticos al
mercado libres de crueldad, en el que las marcas tienen un logo
de certificación de “Cruelty free”, que valida y demuestra que
el producto final no ha sido probado en animales, tampoco sus
ingredientes fueron probados por los animales y que la compañía
renueva cada año su certificación de cuidado animal.
 “Te volvieron
adicto a la basura”
STATEMENT

CONTAMINACIÓN
AMBIENTAL
La contaminación ambiental por los desechos humanos ha
repercutido en la calidad de vida y alimentación de diversas especies,
como también la capacidad de la naturaleza para procesarlo y
equilibrarlo. Por esta razón, un grupo de investigadores analizó
el impacto de micro partículas de plástico en un grupo de peces,
cuya carne se comercializa, y los resultados fueron publicado en
la revista científica Science, en donde descubrieron que los peces
preferían a través del tiempo partículas de poliestireno a su comida
natural, el zooplancton. En consecuencia, la mala dieta y el agua
contaminada por el plástico en el hábitat de estos peces, hizo que
crecieran más lento, más pequeños, en menor frecuencia y más
susceptibles a ser devorados por los depredadores. Asimismo, los
huevos expuestos a esta contaminación eclosionaron en un 81%,
frente al 96 % que lo hizo en condiciones naturales (Bravo, 2016).

Otra especie afectada por esta problemática son las aves, las
cuales han cambiado sus patrones de migraciones y estos han
sido documentados, mostrando que han sido afectados por la
contaminación. Un estudio publicado por la Universidad de Anglia
del Este, en el Reino Unido, encontró que las cigüeñas europeas
dejaron de migrar al África para detenerse en España o Portugal,
haciendo recorridos de hasta 100 kilómetros para satisfacer su
“deseo” de basura (Bravo, 2016).

“La naturaleza tiene un ritmo propio. El ser humano debe

articularse al ecosistema, no al contrario”
- Galeano .
 Estado del arte
ARTISTAS SURREALISTAS Y DE DISEÑO CRÍTICO

Los siguientes referentes son artistas que han exhibido sus trabajos en diversas exhibiciones
surrealistas o de diseño crítico alrededor del mundo, acerca del maltrato animal o de otros
problemas e injusticias sociales. Se analizaron sus diversas técnicas y cómo han conseguido que
el espectador se vuelva participe en sus obras, con las reflexiones que ellos promueven.

ANDY WARHOL
Era un artista norteamericano y máximo
exponente del Movimiento de Pop Art
caracterizado por presentar dentro de su
esculturas y obras elementos de la cotidianidad.
Dentro de sus obras más famosas se encuentran
las serigrafías de personajes icónicos como
Marilyn Monroe, productos de la vida diaria como
la Lata de Sopa Campbell y obras de diferentes
animales (Master Works Fine Art Gallery, 2018).

En 1966, Warhol publicó una serie de serigrafías

donde había impreso la imagen de una vaca en
diferentes tonos de color como morado, rosado,
amarillo y azul. Dentro de esta serie se utilizaron
colores brillantes para que el espectador
percibiera una sensación de caos en una imagen
de un animal tan cotidiano y tan presente en la
vida diaria de la población occidental como es la
vaca.

Con esta serie de obras Warhol también busca

exponer ante el mundo una nueva técnica
artística diferente a la pintura tradicional, esta
es la serigrafía. Con la implementación de esta
nueva técnica, el proceso de producción de obras,
como decía el mismo Warhol, se daba en poco
tiempo (Gallery, 2018). Adicionalmente, en 1983,
Warhol presentó una serie de diez serigrafías
de diferentes animales que se encontraban
en via de extincion. Warhol se consideraba a sí
mismo como un amante de los animales, y con
esta serie de obras quería realizar un llamado
a la conservación de las especies expuestas.
Los colores utilizados en las serigrafías se
caracterizaban por ser tonos vibrantes de rojo,
amarillo, azul y verde, exaltando los animales
y resaltando la importancia de la presencia de
estos a nivel global.
 VIK MUNIZ
es un artista brasileño, conocido por sus obras
fotográficas de mirada crítica, en donde las
construye por medio de la silueta de las cosas. Los
materiales de sus fotografías provienen de una
variedad de componentes eclécticos como gelatina,
chocolate, juguetes y basura, para así recrear escenas
de la cultura popular o réplicas de arte histórico. El
artista busca explorar la memoria, la naturaleza y
la percepción, por medio de la pieza final de una
fotografía que exprese mensajes profundos sobre la
contaminación. Muniz protagonizó el documental
Waste Land (2010) y generó un proyecto Pictures of
Garbage (2008), en el cual realizó y exhibió imágenes
a gran escala con ayuda de catadores, que son
personas que reciclan basura en Río de Janeiro
(Artnet Contributors, 2018). Por esta razón, el artista
fue nombrado Embajador de Buena Voluntad de la
UNESCO por su activismo social, y ha exhibido sus
trabajos en el Museo Solomon R, la Tate Modern
de Londres, el Museo de Arte Moderno de Nueva
York, entre otros. Su objetivo principal es cambiar
la percepción de la gente al ver sus fotografías, en
donde de lejos se ve otra cosa, por lo que hace que la
experiencia sea inmersiva y el observador tenga que
acercarse a sus obras.

SARA FANELLI
es una ilustradora italiana, cuyo estilo se basa en
hacer técnicas mixtas, con collages, fotografías,
texturas, textos e ilustraciones, acerca de personas,
animales, insectos o fotografías de ella misma, de
forma infantil pero mezclada con el arte oriental.
Asimismo, trabaja con fondos de colores sutiles,
como el azul brumoso, el ocre, o el rojo anaranjado,
mezclando con retazos de papel arrancados de
cuadernos, que no necesariamente tienen que
estar en blanco. Las diversas técnicas y materiales
las utiliza para generar una experiencia tanto táctil
como visual en sus exhibiciones, haciendo partícipe
al espectador y mostrando su propio estilo personal.
Sus trabajos de ilustración más destacados han sido
exhibidos en el New York Times, The Independent
on Sunday y New Scientist (Fanelli, 2018).
MARIA FERNANDA CARDOZO
es un artista colombiana, que construye obras
escultóricas generalmente a partir de material
biológico, como animales disecados o plantas
artificiales, para así generar una crítica metafórica
sobre un poder simbólico asociado con
manifestaciones y procesos culturales. En el 2000
expusó en el Museo de Arte Moderno de Nueva York
y en el 2003 representó a Colombia en la Bienal de
Venecia (Arc One Gallery, 2018). Las instalaciones
de la artista se caracterizan por girar alrededor de
animales disecados, los cuales hacen referencia a la
cultura popular presente o pasada, o que guardan
algún tipo de simbología relacionada con el pasado
precolombino. Las piezas de la artista invita siempre
hacer una reflexión sobre las prácticas del pasado,
la simbología de cada animal, la relación del ser
humano con la naturaleza y el sufrimiento que
evocan los objetos con su descontextualización o
sobre la producción que se genera de estos objetos
por parte del comercio.

YUKO SHIMIZU
es un ilustradora japonés que reside en la ciudad
de Nueva York, cuyo trabajo combina puntos
de referencia contemporáneos con la herencia
japonesa, en un toque más surrealista. Las obras
del artista abordan una serie de problemas graves,
como la identidad cultural, el sexo, la raza, los
animales, pero también pueden ser ligeras y
emocionales (Universidad de los Andes, 2018).
Shimizu ha ilustrado para importantes clientes,
como la Biblioteca del Congreso, Apple, Adobe,
Microsoft, MTV, Target, National Public Radio, Time,
The New York Times, The New Yorker, Rolling Stone,
GQ y muchos más.
RENÉ MAGRITTE
fue un pintor surrealista belga quien pretendía con
su trabajo cambiar la percepción de las personas
acerca de la realidad entre un objeto pintado y uno
real. Además, quería forzar al observador a hacerse
hipersensitivo a su entorno a través de su estilo
de “realismo mágico”, en el cual investigaba las
ambiguas relaciones entre palabras, imágenes y los
objetos que éstas denotan (Abrams, 2018). Magritte
explora en sus obras la relación entre la ilusión
espacial y el espacio real, en donde manipulaba
imágenes cotidianas para explorar los límites de
la percepción. Le interesaba mucho los juegos
de palabras, la ironía y las referencias a la pintura
tradicional, por esta razón se podía observar en
sus obras la ironía iconoclasta, la “imagen doble”
o la imagen fragmentada y la apariencia onírica
en su cuadros. Su estilo también radicaba en unir
contrarios, como realidades contrastantes en donde
el resultado eran paradojas y sensaciones extrañas.
Por ejemplo, paisajes nocturnos iluminados por
cielos claros, botas con apariencia de pies descalzos
o pesadas rocas u objetos flotando en el aire, “If the dream is a translation of waking
entre otras. Asimismo, el autor se influenció de los life, waking life is also a translation of the
imaginarios de los escritos por Edgar Allen Poe, dream.” -Magritte
André Derain, Pablo Picasso, y el artista metafísico
Giorgio de Chirico.

BARBARA KRUGER
es una artista conceptual estadounidense conocida
por sus fotografías en blanco y negro cubiertas
de un pie de foto declarativo, con frases usando
pronombres en inglés como “you”, “your”, “I”, “we”,
y “they” (ARTNET CONTRIBUTORS, 2018). Barbara
Kruger crítica y trata cuestiones sociales, como
el abuso de poder y la misoginia (odio hacia las
mujeres o niñas). Además, emplea el lenguaje visual
de la publicidad y los medios de comunicación, no
solo en galerías de arte sino también en lugares
públicos, como vallas publicitarias, posters, parques
públicos y estaciones de trenes, para así tomar el
espacio público y el privado como el vehículo de
sus mensajes. Esto lo hace con el fin de explorar las
relaciones entre el espacio y la violencia, por medio
de mensajes y declaraciones que “ocupan ritmos
subterráneos que ya organizan esos espacios” Adicionalmente, propone preguntas en sus
según la artista, para así plantear preguntas sobre obras acerca de los estereotipos, prejuicios
lo que nunca se discute en esos mismos espacios y y realidades políticas en la sociedad y por
reintroducir la pluralidad dentro del espacio social. esto cuestiona el poder, la sexualidad y el
Por otro lado, su metodología de trabajo es consumismo. Sin embargo, sus obras no
interdisciplinario, dado que toma la escritura y la tienen una carga pesada de moralismo, pero
imagen como una sola, desde el diseño y la edición. logran plantear cuestiones o debates de estas
situaciones sociales entre la gente.
SALVADOR DALÍ
fue un español conocido como los máximos
representantes del surrealismo del siglo XX, por sus
impactantes imágenes oníricas surrealistas, el cual
también fue pintor, grabador, escultor y escritor.
Se inspiró por el arte renacentista y uso recursos
plásticos como el cine, la fotografía y la escultura, en
el donde su estilo era muy ecléctico e imaginativo
(The Art Story Contributors, 2018). Asimismo, en sus
obras se mostraba un estilo propio que mostraba la
tendencia del narcisismo humano y la megalomanía
(fantasía delirante de poder o relevancia), como
también estuvo relacionado al anarquismo y el
comunismo. Utilizó el método paranoico crítico,
el cual trataba de mostrar el inconsciente de la
realidad del artista que eran siempre opuestos
que se complementan, mostrando una narrativa
hiperreal que confunde a la mente. Por otro lado,
una característica principal de las obras de Dalí era
el detalle en sus formas, para así volverlas simbólicas
y los temas que más trataba eran: la vida y la
muerte, la relación de lo estático y el movimiento,
lo real y lo imaginario y lo mental sobre lo físico. Las
obras del artista también están relacionadas con los
principios del psicoanálisis de Sigmund Freud, en
donde hace evidente los mecanismos de defensa
del ser humano, como la paranoia y también la
sexualidad desde la teoría del desarrollo psicosexual,
con las fijaciones y traumas que se suprimen en el
inconsciente.

“The fact that I myself, at the moment of

painting, do not understand my own pictures,
does not mean that these pictures have no
meaning; on the contrary, their meaning is so
profound, complex, coherent, and involuntary
that it escapes the most simple analysis of
logical intuition.”
-Dali
 Guión museográfico
ELEMENTOS Y RECURSOS DE LA EXHIBICIÓN

• Piezas gráficas impresas: 11 narrativas visuales • Fotos: de fundaciones o activistas como

(Ilustraciones, collages y patrones) colgadas
sobre las paredes (subtemas) y sus 11 fichas
técnicas educativas respectivamente. Cada
Ilustración vendrá en dos retablos blancos y
tendrá la versión a color sobre puesta de la
versión blanco y negro, en relieve en un mdf de
5mm. Esto se hará para dar un efecto visual más
inmersivo con el espectador, en donde se verá
en blanco y negro lo que “hay detrás” de cada
ilustración, como su proceso y también de la
problemática animal de la que se trate. Además,
el punto visual sera distinto en cada narrativa, en
donde el punto focal de cada ilustración sobre
puesta sera distinta (en distintos lugares). Las 5
ilustraciones de la zona 1 tienen un tamaño de
¼ de pliego y las 6 ilustraciones de la zona 2 y 3
tienen un tamaño de un pliego.
Batman rescatando y salvando animales, al
comienzo del recorrido de la exhibición, con el
texto introductorio.
• Luces: (intensidad alta).
• Parlantes (x11): sonidos de animales en las
situaciones de maltrato animal de las narrativas
visuales, acompañando a cada ilustración.
• Instalación: mural interactivo en la mitad de
la exhibición, con preguntas relacionadas a los
sub-temas y fragmentos de las obras exhibidas,
para que los espectadores interactúen y
complementen el mural.
• Duración: temporal
• Divulgación de la exhibición: por redes
sociales y páginas web de las organizaciones en
convenio.

PREGUNTAS EN EL MURAL INTERACTIVO

¿Qué percibió o leyó en la exposición?

¿Qué sensaciones o emociones le deja el maltrato animal?

¿Con cuál tema se identificó más y por qué?

¿Cómo podría desde sus acciones disminuir el maltrato animal?

 Materiales disponibles
RECURSOS ECONÓMICOS

La exhibición se expondrá a partir de recursos Finalmente, esta exposición estará acompañada

museográficos como 11 piezas gráficas impresas de una iluminación alta, esto quiere decir que
de narrativas visuales sobre distintas tipologías hay iluminación directa con las piezas gráficas,
de maltrato animal. Cada una de estas está para que se puedan visualizar bien y el nivel
acompañada por una ficha técnica (investigación de detalle no se pierda. El título principal de la
científica), un título poético y un statement obra debe seguir los lineamientos tipográficos
(declaración o frase poética) pegado sobre la establecidos previamente, y su materialidad debe
pared, encima de las piezas gráficas. Encima de dar un indicio claro del contenido de las piezas
cada pieza estará un parlante emitiendo sonidos gráficas trabajadas. Los textos y descripciones de
de los animales representados en la ilustración. las piezas deben invitar al público a adentrarse en
el contexto y a la temática de las mismas de una
Por otro lado, el mural interactivo en el centro de forma pedagógica.
la exhibición está conformado de 6 paneles en
forma de hexágono, conteniendo fragmentos
pegados de las piezas gráficas y preguntas de
la exhibición, para que los visitantes escriban
o dibujen en post-its o en hojas carta lo que
interpretó o pensó de la exhibición y qué
sentimientos o emociones le dejó. Habrán
fotografías de las fundaciones u organizaciones
con las cuales la exhibición trabajó y se inspiró
en las narrativas, como en este caso la fundación
PATA y su activista Batman Camargo. Esto
con el fin de que las personas sepan a cuales
organizaciones la exhibición está apoyando
económicamente para que continúen con su
labor de cuidar y salvar animales.

Por otro lado, la exhibición estará acompañada

de un catálogo de la exposición, el cual mostrará
un listado de las piezas gráficas y aclaraciones
del origen de estas, como también tendrá una
lista de souvenirs a la venta (de forma online)
de productos sostenibles estampados con las
piezas gráficas de la exhibición (chaquetas
impermeables, bolsas de tela, papelería, forros
de computador o celular, etc.) De igual forma, se
mostrará las múltiples formas de combinaciones
que pueden tener las ilustraciones dependiendo
del producto y el poder que tienen de ser
inmersivas, al transformarse en distintas formas y
tamaños entre la ilustración a color y la de blanco
y negro.
 EJEMPLOS DE TRANSFORMACIÓN DE
ILUSTRACIONES PARA USOS EN PRODUCTOS
 Identidad visual
PLANOS

TIPOGRAFÍA
• Títulos: Racing Sans One
• Título de la exhibición: 170 pt
• Texto de la exhibición: Monserrat 40 pt
• Statements de cada ilustración: 80 pt

Fichas técnicas:

• Subtítulos: LATO 20 PT

• Texto: Monserrat 12 pt

PALETAS DE COLOR
CMYK

Zona 1 Zona 2
#00ADDB #EF4C92 #F0E915 #61BB46 #FEE609 #263672 #00BCCB #4E2A48

#F2B323 #441F3F #F15730 #BDE6F5 #F2B323 #D89AC4 #CF1E52 #56BD80

Zona 3
#FEE609 #263672 #A3C9C0 #4E2A48

#F2B323 #EEC0C6 #CF1E52 #2D1217

Souvenirs
LÍNEA DE PRODUCTOS

Cada producto va estampado con una de las

11 ilustraciones de la exhibición, en diversos
productos que están relacionados directamente
con la reflexión y significado de la pieza gráfica.
Asimismo, el producto es de diseño crítico y busca
generar discusiones entre las personas, en donde
el usuario que lo compra se vuelve embajador
de los mensajes propuestos en la exhibición
“Animales sin voz”.

Los souvenirs van con una etiqueta con su

statement y tarjeta explicando la problemática de
ese tema, en base a la información de las fichas
técnicas en la exhibición. Además, las aplicaciones
de todas las ilustraciones se pueden poner en
productos de papelería como elementos escolares
(cuadernos, maletas, cartucheras, etc.), forros
de computador, forros de celulares, papel de
colgadura y otros productos básicos, para que los
usuarios puedan ser embajadores de los mensajes
en su día a día. Sin embargo, cada ilustración
tendría un producto estrella de diseño crítico
como se mencionó anteriormente, los cuales son:

1. DISCRIMINACIÓN DE
ANIMALES
Statement: “No todos son de la realeza”
Producto: en juguetes, comida de
mascotas, camas u otros productos de
mascotas.
¿Por qué? Se busca generar una
reflexión en las personas que tienen
o van a tener mascotas al ir a tiendas
de animales, para que reflexionen por
un momento de porque discriminan
a los perros criollos sobre los de raza.
Además, se busca generar más empatía
e información para qué la gente adopte
a más animales sin hogar y no solo
compre.
2. HUMANIZACIÓN
DE MASCOTAS
Statement: “Eres la fiesta de
ellos”
Producto: elementos de fiesta
infantiles, como vasos y platos
estampados (de varios usos).
¿Por qué? Se quiere lograr
hacer una crítica a cómo se
humanizan las mascotas en
fiestas o contextos similares,
tratandolos como si fueran bebés
e inhibiendolos de su verdadera
naturaleza canina. Creando una
pedagogía y reflexión tanto para
los adultos como a los niños, que
esten comiendo y observando los
elementos de la fiesta.
3. COMIDA DE
MASCOTAS
Statement: “Dime qué comes y
te diré quien te cuida”
Producto: individuales de
mesa, portavasos, o tortas con
impresión comestible.
¿Por qué? Se busca generar una
reflexión en los tiempos muertos
en donde la gente espera la
comida o mientras come sobre
el individual de mesa, para que
se cuestionen de dónde viene
la comida de sus mascotas y si
4. MUTILACIÓN realmente se están alimentando
bien, como ellos. Asimismo, en
CANINA productos de comida que se
pueden personalizar y mandar
Statement: “Tu cuerpo es de a estampar con las ilustraciones,
ellos” como tortas de cumpleaños, de
Producto: batas de peluquería o fiestas o eventos empresariales.
productos para el pelo.
¿Por qué? Se busca generar
alianzas con peluquerías que
apoyen temas medio ambientales
de cuidado de animales, para que
brinden estas batas a sus clientes
durante el servicio. Generando
una crítica a la vanidad y estética
que se les da a las mascotas
por medio de la mutilación de
sus orejas y colas, haciendo una
analogía a cuando las personas
van a la peluquería a cortarse el
pelo, puesto que nadie las está
obligando y tampoco los están
mutilando o haciéndoles daño,
como se les hace a los animales.
5. ABANDONO DE
MASCOTAS
Statement: “Regala en esta
navidad juguetes, no mascotas”
Producto: bolsas, cajas y papel
de regalo de navidad (de varios
usos).
¿Por qué? Se busca generar
una reflexión en el contexto de
navidad acerca del abandono
y la compra irresponsable de
mascotas en estas fechas,
puesto que son las que tienen
las mayores cifras de abandono.
Se produce un debate sobre
la envoltura del regalo pero
también sobre el objeto qué hay
adentro, en donde podría ser algo
pedagógico como un libro de
como criar a una mascota recién
6. ANIMALES EN
llegada o las cosas que se tienen
que tener en cuenta si uno quiere
CAUTIVERIO
tener una mascota por primera Statement: “Te encierran por ser
vez. exótico”
Producto: cajas de empresas
mensajeras (de varios usos).
¿Por qué? Generar aliados con
empresas mensajeras como
Servientrega u otras, que apoyen
valores ambientalistas y busquen
disminuir o dar a conocer la
problemática del tráfico ilegal de
animales en el país y de cuantos
están en cautiverio. Esto se daría
por medio de un marketing
social, en donde todas sus cajas
7. ESPECTÁCULOS de envíos en el Colombia tendrían
ILEGALES CON estos patrones de ilustración en la
parte exterior de sus cajas.
ANIMALES
Statement: “Tu libertad es la
diversión de otros”
Producto: balde de crispetas en
cines.
¿Por qué? Se busca generar
alianzas con cines que tengan
valores de cuidado animal,
porque es un medio en donde
se puede llegar a mucha gente,
ya que lo que más compran son
crispetas para ver el espectáculo
de sus películas, pero en el mismo
balde podrán cuestionarse
y reflexionar acerca de que
consumen como entretenimiento
en sus vidas y si esto repercute en
el dolor de los animales.
8. CONSUMISMO Y
GANADERÍA
Statement: “No es tu vida, es la
de ellos”
Producto: tapetes, papel de
colgadura o productos veganos.
¿Por qué? Se busca mostrar
y hacer una crítica a todo el
territorio que se ha perdido por la
ganadería y las implicaciones que
tiene sobre el mismo espacio,
por esta razón un tapete o un
panel de papel de colgadura
haría referencia a las hectáreas
de terreno que se han perdido,
desde una forma metafórica. Por
otro lado, también la ilustración
puede acompañar a marcas
aliadas de productos veganos,
como Jappi una marca local de
leche de almendras.
9. INDUSTRIA
TEXTIL
Statement: “La moda construida
desde tu piel”
Producto: ropa (chaquetas,
camisas, blusas, etc.)
¿Por qué? La crítica hacia a
la industria textil y las granjas
peleteras se haría desde la ropa
sostenible, que no contiene
material de origen animal, para
incentivar a la gente a que
compre ropa sin maltrato animal
10. PRUEBAS DE y además resalte estos mensajes
por medio de los patrones
COSMÉTICOS estampados qué contiene.

CON ANIMALES
Statement: “El precio de tu vida
es la belleza de otros”
Producto: empaques con
empresas sostenibles aliadas,
bolsas o cajas de regalo (de varios
usos).
¿Por qué? Se busca generar
alianzas con empresas que
produzcan cosméticos sin
pruebas en animales, cómo
Oriflame o Natura, para incentivar
a la gente a reflexionar por
medio del empaque y también
del producto que está adentro,
la importancia de saber como
se hicieron sus productos
cosmeticos y si se llevaron
prácticas de maltrato animal o no.
11. CONTAMINACIÓN
AMBIENTAL
Statement: “Te volvieron adicto a la
basura”
Producto: bolsas de tela para hacer
compras.
¿Por qué? Se busca generar una
reflexión sobre toda la basura que
tiramos cada día, por la cantidad
de productos desechables que
compramos, en donde la bolsa de tela
tendrá estampado la ilustración de
contaminación ambiental para hacer
reflexionar al usuario de qué es lo que
está comprando y cómo esto puede
terminar en los habitats de los animales
y volverse en su alimento.
Evaluación y análisis
FINAL

Se evaluó la estrategia de negocio del proyecto “Animales sin voz”,

su operatividad, su innovación y las diferencias que tiene con otros
proyectos similares (competencia), encontrando donde fue exitoso y
donde no, para mejorar en un futuro.
 Estrategia de
NEGOCIO

Animales sin voz

EXHIBICIÓN

SOCIOS CLAVE
Fundaciones, organizaciones o activistas
ambientales:
Valor compartido: se trabaja en conjunto con estas comunidades
de personas que velan por el cuidado y los derechos de los
animales, para así usar sus valores, virtudes, metas y creencias
como insumos de inspiración para las exhibiciones. Usando
metodologías del diseño inspirado en emociones y las tarjetas
para el diseño positivo (SIM cards), para diseñar desde la gente y
sus emociones.
Co-creación:
Colegios y universidades: talleres de ilustración compartida
sobre el medio ambiente y el maltrato animal, tomando sus
reflexiones y percepciones como fuente de inspiración de los
temas de las narrativas en las exposiciones.
Empresas: alianzas con empresas de responsabilidad social
como patrocinadores y también como participantes activos de las
exhibiciones de maltrato animal, para concientizar a sus clientes
y la sociedad promoviendo este tipo de eventos que apoyan
causas sociales y sostenibles. Hay un tema de altruismo detrás de
las empresas, en donde están posicionándose como empresas
que ayudan a comunidades u organizaciones como las
fundaciones PATA o MIA, porque entienden la labor social que
hacen y comprenden los beneficios que pueden generar si forman
convenios con estas (valor compartido).
Proveedores:
MUSEO DE ARTE DEL
BANCO DE LA
REPÚBLICA
Alianzas estratégicas:
MINISTERIO DE
MEDIO AMBIENTE
MODELO DE NEGOCIO
ACTIVIDADES CLAVE
Reflexión y pedagogía:
El espectador será partícipe de la obras gráficas surreales desde
su inconsciente, al hacerlo dudar de lo que está viendo
(irracionalidad) y así hacerlo comprometer con el tema de maltrato
animal desde su propia reflexión. El visitante no sólo contemplara
las obras, sino que participara en ellas al intentar reinterpretar los
mensajes implícitos que trae, puesto qué el arte surrealista de las
narrativas busca poder desubicar al observador y hacerlo
cuestionar los temas de maltrato animal desde pensamientos
nunca antes percibidos desde la irracionalidad. Asimismo, habrá un
mural interactivo en donde la gente podrá poner las reflexiones y
emociones que le dejo la exhibición, para que las próximas
exhibiciones tomen los insumos de las respuestas de la gente, como
un proceso de co-creación para la realización de las piezas
graficas.
Espacios de exhibición:
Se pretende crear un espacio llamativo estructural, por medio de un
recorrido inmersivo y poetico, el cual tendrá un modelo de
circulación arterial y zonal. En consecuencia, la gente no solo
reflexionará consigo misma sino también se encuentrará con más
personas, y se generará un espacio de debate y conversación sobre
el maltrato animal, ya sea en una galería privada o en un espacio
publico urbano.
RECURSOS CLAVE
Instalación:
La exhibición es temporal e itinerante, para promover el cuidado
animal en distintas partes de Colombia, estará ubicada en
espacios de exhibición (galerías de arte, museos, universidades o
colegios), que apoyen y promuevan proyectos artísticos sociales,
culturales y ambientales, con fines pedagógicos y valores altruistas.
Las narrativas visuales de la exhibición también podrían
presentarse como propaganda de la exposición en áreas urbanas.
Relación con el cliente:
Contenido virtual del contenido de la exhibición (pagina web de las
galerías o museos de arte, como también en las empresas aliadas).
Servidores fisicos (operadores telefonicos)
PROPUESTA DE
VALOR
Valor
Informar activamente a los colombianos por medio de una
experiencia inmersiva, sensorial y un goce estético reflexivo,
acerca de las problemáticas, crímenes y soluciones (educación)
que se dan sobre el maltrato animal y ambiental. Por medio de
una forma transparente, igualitaria y empática (intercambio de
roles con animales), a través de diseños críticos y simbólicos, que
conecten a nivel emocional a las personas e integren las actitudes
y percepciones de la gente por medio de un proceso de
co-creación y un estilo surrealista, para generar mensajes
implícitos y profundos.
Pregunta estratégica:
¿Cómo generar que las personas reflexionen sobre el maltrato
animal desde sus propias acciones, sin que se sientan críticados,
para que apoyen a fundaciones que promueven el bienestar
animal?
Productos y servicios
La estrategia de la experiencia de un tema intangible como el
maltrato animal, busca sensibilizar este contenido a través de
diversos medios para que se cuente historias desde la sociedad
colombiana, con una capacidad sistémica de conectar las
emociones que despierta el maltrato animal en Colombia.
Se generarán narrativas de ilustraciones surrealistas acerca del
maltrato animal en Colombia, inspiradas en los valores y virtudes
de la fundación PATA y su lider Batman Camargo, con el cual se
trabajó en conjunto (valor compartido) y los hallazgos de las
sesiones de co-creación con los diversos grupos de personas.
Estas ilustraciones se exhibirán en diferentes exposiciones por el
país, en donde cada ilustración y narrativa, irían acompañadas de
fichas técnicas explicando las diferentes problemáticas del
maltrato animal y las posibles formas de disminuirlo, desde
nuestras propias acciones cotidianas, para así fomentar la
reflexión y educación desde la exhibición.
Por otro lado, los fondos recaudados en las exhibiciones
(boletería, venta de ilustraciones y productos) se donarian a
RELACIONES CON
CLIENTES
Asistencia personal y feedback
Se genera una interacción entre el cliente y el representante de la
exhibición, en donde se cuadran citas para trabajar juntos por
medio del correo, para hacer sesiones de co-creación (en
empresas, colegios, universidades, con fundaciones o con otros
artistas/diseñadores) en base a temas como el maltrato animal y
ambiental. Después de que se finaliza la sesión se invitan a los
actores que hicieron parte de dicho proceso a la exhibición, que
fue creada e inspirada a partir de los hallazgos encontrados
gracias a su participación.
Servicio
El cliente puede obtener la información sobre como hacer parte de
la creación de futuras exhibiciones o de ir a visitarla. La venta de la
boleta de la exhibición y de los souvenirs de la misma (productos
estampados de las piezas graficas exhibidas) estarán en medios
electrónicos como la página web oficial del espacio donde este
exhibida, del diseñador creador de la exhibición o en la página
web de las fundaciones u organizaciones aliadas.
Para las creaciones de futuras exhibiciones se podrían generar
colaboraciones también entre artistas y diseñadores.
CANALES
*Aplicación movil y página web oficial fundaciones, espacio de
exhibición o del diseñador creador de la exhibición
Folletos: catálogo de la exhibición mostrando las historias y los
procesos detrás de cada creación y la línea de productos que
acompañan la exhibición.
Instalación - punto de exposición (galerías de arte, museos,
universidades, espacios urbanos.)
*Publicidad: Comunicación constante a través de redes sociales
(Facebook, Instagram y Twitter).
*Acceso de clientes:
SEGMENTOS DE
CLIENTE
Espectadores
La exposición está dirigida a personas, colegios, universidades y
empresas con conciencia ambiental que quieren aprender y
contribuir con causas sociales como el maltrato animal, para ayudar
a organizaciones como embajadores de estos mensajes reflexivos o
patrocinadores de estos eventos.
Perfil cliente
Los visitantes de la exhibición son personas altamente sensibles a
temas del medio ambiente y se cuestionan costantemente las malas
prácticas o injusticias que impone la sociedad o el gobierno. Por
otro lado, se preocupan por aprender, ser activos y buscar
alternativas para tener una vida más sostenible, generando así la
menor huella de carbono posible e intentan inspirar a más personas
a cuidar el planeta por medio de sus acciones.
Perfil organizaciones
Son organizaciones que en sus valores tienen el de responsabilidad
ambiental y social muy alto, puesto que buscan generar un cambio
positivo en la sociedad y ser reconocidos por ello. Además, tienen un
pensamiento altruista y disruptivo, que buscan generar el menor
impacto ambiental en su trabajo y salir de las formas
convencionales impuestas por el sistema, en donde quieren
enseñarles a sus empleados y socios la importancia de ayudar y
hacer algo bueno por los demás, al apoyar a movimientos
emergentes ambientalistas desde diversos ámbitos (redes
colaborativas y trabajo en equipo).
Empresas
El valor compartido involucra empresas con responsabilidad social,
pero va más allá de eso porque comparte tanto un valor social como
uno económico con las fundaciones, dado que las empresas no
sobreexplotan a estas comunidades que cuidan y salvan a los
animales, sino que entienden su trabajo y saben que pueden hacer
un trabajo conjunto de marketing social (beneficio mutuo). El
marketing social es un tema que beneficia a las empresas aliadas
con la exhibición, porque empodera a sus clientes y les da una
mayor recordación con su marca, para así fidelizarlos a su empresa
por los ideales y estilos de vida que promueven, al estar en

UAESP
Sostenibilidad ambiental
LA SECRETARIA DE CULTURA
Eventos culturales
INSTITUTO DE PROTECCIÓN Y
UNIVERSIDADES
Recomendación de empresas aliadas
(publicidad y marketing social)
Intelectual:
Desarrolladores: los universitarios, ONGS y otras empresas al estar
aliados serían los encargados de buscar e investigar los estados de
maltrato animal en Colombia, que actores y factores influyen, y las
posibles soluciones que se podrían dar (investigación científica de la
exhibición). De igual forma, se podrían obtener patentes e
investigaciones del trabajo de campo de estas empresas al estar
BIENESTAR ANIMAL aliadas con la exhibición.
fundaciones como PATA o MIA, como también a organizaciones
con activistas que luchan por los mismos principios sostenibles qué
Batman Camargo.
La exhibición es un producto más allá de una colección de
ilustraciones, con un statement ambientalista, procesos de
co-creación, una investigación científica del tema y una
experiencia multisensorial (vista, tacto y oido). Cualquier empresa
puede apoyar la exhibición por responsabilidad social o valor
compartido con las fundaciones u organizaciones ambientalistas
con las que se trabaje.
Se contacta a los interesados de ser partícipes de la
exhibición por medio de correo electrónico o teléfono, según
los datos que hayan proporcionado en la página del diseñador
creador de la exposición.
convenios con organizaciones altruistas.
Fundaciones o activistas ambientales
Son las que buscan no solo rescatar animales y cuidarlos, sino
educar a la gente sobre el maltrato animal y enseñarles estilos de
vida sostenibles, que promuevan el bienestar entre todas las
especies. Estas comunidades necesitan respaldo económico para
continuar con su labor social con los animales, y por esto siempre
estan atentos a buscar diversas posibilidades de alianzas y
convenios con iniciativas artísticas que busquen generar conciencia
sobre el maltrato animal e ingresos económicos.

FUENTES DE INGRESOS
ESTRUCTURA DE COSTOS

Precio fijo: boleteria de la exhibición.

Estructura de costos fijos:
*Producción de ilustraciones (piezas graficas):
la exhibición emepezaría con 11 ilustraciones impresas, que costarían
aproximadamente 141,000 (cada una 12-15 mil pesos). Este precio se estimó de
impresiones de tamaños de 1/4 de pliego y medio pliego a color, en lugares de
impresión.
*El arriendo temporal en una galeria de arte o museo:
Los precios varían según el establecimiento privado, se esperaría hacer alianzas
estratégicas para que le dieran a la exhibición descuentos del arriendo por ser un
exposición de responsabilidad social.
*Mobiliario o herramientas de la exhibición:
luces, mural interactivo (hexágono compuesto por 6 paneles de mdf pintados de
blanco), sillas alrededor del mural (12) para que la gente dibuje o escriba, post-its,
hojas carta en blanco, marcadores, lapíces y los marcos donde irían las ilustraciones.
*Publicidad: folletos del catalogo de las exhibiciones.
*Línea de productos: producción de souvenirs de la exhibición.
Costos variables:
*Mantenimiento o reemplazo del mobiliario o herramientas Precios dinámicos (temporada baja): descuentos en productos de la exhibición
de la exhibición.
“Animales sin voz” en fechas especiales.
*Arriendo temporal.
Fuerza de ventas: el grupo objetivo está dirigido a personas que tengan conciencia
ambiental y que quieran aprender más sobre el maltrato animal, * Ticket de la exhibición: el costo sería aproximadamente de 25 mil
para adoptar un estilo de vida más sostenible con el planeta. pesos por persona, de acuerdo a los precios que la gente esta
dispuesta a pagar en otras exhibiciones que se hacen en Bogotá,
Colombia.
Otros ingresos: souvenirs de la exhibición (disponibles en la pág web) y publicidad *Publicidad: comercios sostenibles ambientalmente, que apoyen con sus
de alianzas con empresas. productos al bienestar animal y ambiental, que quieran salir en la publicidad
de la exhibición, como patrocinadores o aliados del evento.
Línea de productos:
La exhibición estará acompañada de un catálogo de la exposición, el cual mostrará
un listado de las piezas gráficas y aclaraciones del origen de estas, como también
tendrá una lista de souvenirs a la venta (de forma online) de productos sostenibles
estampados con las piezas gráficas de la exhibición (chaquetas impermeables,
bolsas de tela, papelería, forros de computador o celular, papel de regalo,
wallpaper, libros con historias de cada pieza, brochure coleccionable, editorial,
etc.), se cuentan todas las posturas de distintos personajes y también mi propia
postura.
 10 tipos de
INNOVACIÓN

10 TYPES OF INNOVATION
Network
Generar redes colaborativas entre
organizaciones ambientalistas
(marketing social y redes de
contacto), con fundaciones o
empresas públicas o privadas,
ONGS, y también con colegios y
universidades, y
artistas/diseñadores (competidores
con experiencia) para que sean
parte de esta nueva experiencia
ambientalista de co-creación.
Asimismo, por las alianzas se podría
acceder a patentes de los aliados y
en futuro se podría escalar el
modelo de negocio a franquicias.
Process
Es un servicio de exhibición
diferente e integrador, porque
parte de un proceso co-creación
ambientalista, al invitar a
distintas personas a participar
(debates) y ser parte del proceso
creativo de las exhibiciones
(ilustración compartida), desde
sus emociones, percepciones,
valores, etc. Lo anterior junto a
una investigación científica
proporcionada por entidades
ambientalistas a nivel nacional e
internacional.
Product Channel Customer
System Engagement
Los usuarios viven una experiencia Pagina web y redes sociales de las En cada exhibición
inmersiva del goce estético y organizaciones aliadas que se dará el
pedagógico, al ir a la exhibición de promocionan la exhibición y la reconocimiento a
“Animales sin voz”, puesto que la venta de los tiquetes. Asimismo, la gente que fue
estética surrealista de las narrativas en la pagina web del diseñador, participe y que
y la experiencia multi-sensorial que en donde se podrá encontrar el inspiró a la
la acompaña (tacto, oído y vista), lo servicio de nuevas sesiones de creación de la
hacen ponerse en los zapatos del co-creación para la creación de misma, gracias a su
animal y tener una introspección de próximas exhibiciones en el país, conocimiento,
sus propios actos frente al tema, y por si alguna entidad o usuario sentimientos y
así una interpretación propia de quiere ser participe al compartir emociones sobre el
cada pieza. los mismos valores. tema. Esto se
observará en el
texto introductorio,
el folleto y en la
publicidad.

Profit Network Structure Process Product Product Service Channel Brand Customer
model performance system engagement

Configuration Offering Experience

Profit Model Structure Product Service Brand

Los usuarios pagan por ir a la
exhibición, como también
por la línea de productos
(souvenirs) que ofrece la
exhibición, en donde pueden
comprar diversos productos
sostenibles con las
ilustraciones de las obras
estampadas o también los
cuadros de las mismas piezas
graficas. Por otro lado, las
empresas también pagaran
si buscan hacer marketing
social con las narrativas y el
estilo de la exposición.
El estilo surrealista debe
ser acorde a los insumos
que den las personas en
las sesiones de co-creación
y tiene que tener una
estética que despierte
emociones y goce estético.
Los acabados y factura de
la exhibición deben ser
impecables. Todas las
creaciones (productos e
ilustraciones) tendrán
siempre su licenciamiento,
para obtener los derechos
de propiedad intelectual.
Performance
La exhibición adquiere un
caracter social, porque integra
historias detrás de la creación
de cada pieza, lo que las hace
únicas y representativas de
ciertos nichos de gente
colombiana.
El diseñador planifica las sesiones
de co-creación previas a la
creación de la nueva exhibición,
en donde guía el desarrollo y
documenta todo el proceso
(fotos, videos y transcripciones)
con ayuda de asistentes. Después
se notifica a la gente que
participó sobre la exhibición que
fue inspirada en ellos, para que la
visiten.
La marca de las exhibiciones es
influenciada por los grupos de
gente que participe. De igual
forma, el estilo surreal
ambientalista del diseñador es
característico por su propia
impronta personal, lo que lo
hace ser reconocido por su
estilo de ilustración y los
statements al abordar los
temas, volviéndose su propia
marca en la exhibición y en la
línea de productos.
 Curva de valor

CURVA DE VALOR
YUKO SHIMIZU:Í BARBARA KRUGER
Animales sin voz VIK MUNIZ STEVE CUTTS

Alto

Bajo
Precio Valor compartido Sesiones de Nivel de pedagogía Statements Marketing Productos de las Colaboraciones Iteratividad de la Exhibición
co-creación en las de la exhibición social ilustraciones, con con más artistas exhibición: inmersiva y
obras historias detrás experiencia participe del
multi-sensorial espectador
Conclusiones finales
PASOS SIGUIENTES

• Hacer alianzas con tiendas que vendan la línea de productos

de las exhibiciones (mayor alcance y publicidad por medio del
networking).

• Generar colaboraciones con más artistas y también involucrar

a celebridades que apoyan estas iniciativas medioambientales
(influenciar a más personas).

• Producir intervenciones de la exhibición en áreas públicas

(zonas urbanas) para un mayor alcance social y pedagógico,
para que así no solo sea una exposición de carácter privado.

• Incluir más elementos interactivos y multisensoriales en futuras

exhibiciones, para que la experiencia sea más inmersiva (videos,
fotos, ilustraciones con texturas, ilustraciones animadas en
videos, voces de las personas que participen en las sesiones de
co-creación, etc.).

• Futuro: trabajar con empresas o fundaciones ambientalistas,

que se identifiquen con mi estilo de narrativa, ilustración y
valores ambientalistas, para co-crear con ellos el marketing
social (exhibiciones, productos, etc.) de sus marcas.
DE LA EXHIBICIÓN
DE LA EXHIBICIÓN
DE LA EXHIBICIÓN
DE LA EXHIBICIÓN
DE LA EXHIBICIÓN
DE LA EXHIBICIÓN
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