Universidad Digital del Estado de Hidalgo

Licenciatura en Gestión empresarial y de proyectos

Asignatura: Estudio de mercado
AI8. Informe

Este ejercicio será dividido en dos fases:

Primera fase

1. Revisa con detenimiento el siguiente caso:

La empresa Cuétara, no ha podido posicionar en el mercado actual su producto de

galletas tipo maría, ante una competencia feroz por parte de otras empresas como
Gamesa, Marinela y la aparición de nuevas marcas emergentes como la auténtica,
Hacendado y La mexicana a costos más accesibles les están obligando a generar un
estudio de mercado en el cual determinen tres escenarios posibles:

1. Continuar en el mercado tal cual como hasta ahora.

2. Hacer una campaña de relanzamiento a un nuevo nicho de mercado con
modificaciones a su producto.
3. Abandonar el nicho de las galletas tipo maría y apostarles a otros productos.

La empresa te contrata para hacer el estudio de mercado y que al final señales cuálde
las tres alternativas es la que más les conviene.

2. Desarrolla un documento que contenga:

a. Portada, con los siguientes datos: nombre de la institución, licenciatura a la que
perteneces, asignatura, nombre del tutor, nombre de la actividad y nombre completo del
estudiante con matrícula.
b. Introducción, mencionando el tipo de investigación, metodología y técnicas de recolección
autilizar; argumenta su conveniencia y cómo ayudará al proceso de estudio. Finalmente,
establece el objetivo de la investigación.
c. Desarrollo, en el que se presente:
 Descripción de un target para el producto (especifica rango de edad, ubicación
geográfica, género y nivel socioeconómico).
 La descripción del enfoque u tópicos que abordaría lo o los instrumentos de
recolección de información que propones.
 Recomendaciones que darías a la empresa para la aplicación del o los
instrumentos.

Segunda fase

1. Continua con el documento realizado en la actividad AI7 Recolección de datos.

2. Investiga las pautas generales para la elaboración de un informe escrito y revisa ejemplos.
3. Agrega al documento realizado lo siguiente:
a. Conclusiones, presenta la estructura del informe escrito que estarías planteando a
la empresa Cuétara.
b. Referencias, en formato APA.
4. Consulta el instrumento de evaluación diseñado para esta actividad, pues en el mismo se
indica cómo se va a valorar.