ESTUDIO DE MERCADO

Angélica Rodríguez; Camila Morales; Verónica Manjarres

1. I. A. De los casos A y B, también se podría caracterizar otros aspectos como lo son:
- Peso del producto
- Cantidad
- Información sobre la bacteria utilizada
- Ingredientes
- Calidad del producto
- Empresa que lo fabrica
B. Caracterización Tangible: son características como el tamaño, el color, el olor,
empaque de producto, el diseño del producto, el peso, etc. Intangible se refiere a cosas
como precio, calidad y estética.
Caracterización Intangible: es un adjetivo que se refiere a todo aquello que no
puede percibirse claramente mediante los sentidos (en la literatura se hace especial
énfasis en el tacto). Es decir, un intangible es aquello que es inmaterial.
II. Caracterización para el producto de nuestro proyecto:

Ropa de segunda mano

Características físicas:
- Empaques en bolsas de papel
- Aunque es ropa de segunda, cuenta con una buena presentación, al igual que un
agradable olor
Características técnicas:
- Buena calidad y garantía
- Vida útil: dependiendo del uso y cuidado que le dé el cliente
Características Intangibles:
- Cuidado con el medio ambiente
- Mas oportunidad de ahorrar
- Ropa bonita y económica

2. I. En este caso, se podrían agregar las siguientes características

- Conocimiento del producto
- Sector económico
- Tamaño de la empresa
II. Caracterización de los consumidores del producto de nuestro proyecto:
Variables demográficas
- Sexo: El producto es tanto para hombres, como para mujeres
- Edad: El usuario deberá tener una edad de más de 13 años
- Religión: Se tendrá en cuenta, para encontrar el mejor estilo
 Actividades del usuario
- Se tendrá gran variedad de artículos, que puedan ser útiles para cualquier
actividad que realice el usuario. Ç
Intereses del consumidor
- Si el usuario necesita estar a la moda
- Comodidad
- Usuarios que les guste ahorrar
- Algunos que contribuyan a conservar el medio ambiente

3. I. Pienso que, para este proyecto, es suficiente los aspectos que se tiene, ya que al
momento de ingerir este producto o de venderlo, no se requiere ningún detalle o
característica especifica.

II.
4. COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA DEL PRODUCTO:
a. Concepto de demanda: La demanda es la cantidad de bienes y/o servicios que los
compradores o consumidores están dispuestos a adquirir para satisfacer sus
necesidades o deseos, quienes, además, tienen la capacidad de pago para realizar la
transacción a un precio determinado y en un lugar establecido

b. Tipos de demanda

 Demanda inexistente: Cuando el producto que se está comercializando no

tiene demanda en el mercado.
 Demanda negativa. En este caso, la demanda negativa hace referencia a
cuando existe un rechazo del producto en el mercado, por lo que su demanda
se ve muy afectada.
 Demanda decreciente. En este caso la particularidad es que la demanda va
bajando levemente, por lo que aún hay margen de estudiar qué está
sucediendo.
 Demanda latente. El mercado demanda un producto que todavía no existe.
Es importante dar con este tipo de demanda, ya que nos puede ayudar a abrir
nuevos mercados y encontrar nuevos nichos.
 Demanda irregular. Cuando la demanda fluctúa a lo largo del tiempo
estamos frente a un tipo de demanda irregular.
 Demanda satisfecha e insatisfecha. Si el mercado demanda más de lo que se
produce, se da un caso de demanda insatisfecha, por lo que se debería
aumentar la producción o bajar la demanda.

c. Diferencia de enfoque entre proyecto de carácter económico y social

Los proyectos económicos buscan rentabilidad y utilidad y Los proyectos sociales
buscan mejorar las condiciones de vida de las personas.

d. Proceso para el estudio de la demanda

I. Evolución histórica de la demanda: La demanda de extintores está regida por

las condiciones de los mercados y las políticas de prevención de desastres
establecidas por el gobierno nacional. En la última década las políticas
gubernamentales aportan a la consolidación de sus mecanismos de seguridad
Mediante la adopción obligatoria de recursos preventivos, por ello la demanda de
este tipo de bienes se ha incrementado, así como también lo ha hecho su oferta.

II. Información a recolectar: La información es valiosa para que las empresas

conozcan más sobre su audiencia, su mercado y sus resultados internos, la
información que se debe recolectar son datos específicos para proceso destinado
a capturar contenido estratégico esto dice que se deben reunir las series
estadísticas y demás información relacionada con el consumo del bien o servicio
en estudio
III. Acciones adelantar con las fuentes de información: La decisión de cuál o
cuáles de ellas emplear depende del tipo de personas que se vayan a contactar y
de la clase datos a recoger, estas técnicas de acciones para las fuentes de
información son técnicas que se utilizan en el estudio de mercado para se utilizan
para recolectar la información en fuentes primarias son la observación, la
entrevista y la encuesta. Entonces de primero tenemos la observación que permite
captar puntos importantes para el estudio, de segundo esta la entrevista esto
forma una relación más directa con las personas también es una manera de fuente
de información, esta tiene una ventaja que se puede obtener mucha información
de graficas de lo que queremos saber y por último la encuesta, esta es de mucha
ayuda es muy aconsejable es aplicarla directa y personalmente por parte del
entrevistador, pero también se puede efectuar telefónicamente, enviar por correo
para ser recogida posteriormente o solicitar su devolución por el mismo medio

IV. Procesamiento y análisis de la información: el procesamiento y la recopilación

de los datos obtenidos en las fuentes de información, este análisis del estudio de
mercado puedes respaldar tu idea de negocio con cifras, datos y hechos y así
convencer con tu plan de negocio. los resultados del análisis de mercado sirven
de base para definir los objetivos corporativos estratégicos y operacionales y para
desarrollar estrategias

V. Orientaciones para proyectos con carácter específico.

La recopilación de la información histórica se hace más sencilla cuando se va a

ofrecer un producto que lleva varios años en el mercado