LILI PINK

Misión: Satisfacer las necesidades nuestros clientes proporcionando un amplio catálogo

de productos así como una cordial atención.

Visión: Ser la distribuidora líder de las mejores marcas de lencería de ropa interior y
artículos de bonetería en general a toda la republica y extendernos a nivel mundial a
diversas partes.

Organigrama General:
Resumen:

 Empresa: PINK LIFE S.A.S..

 Rubro: Lencería, trajes de baño e indumentaria deportiva femenina.
 Nacimiento: 2006.
 Fundadores: David y Max Abadi ( hermanos)
 Presencia local: Tiendas propias, franquicias, multimarcas y venta
online.
 Presencia internacional: Panamá, El Salvador, Guatemala, Costa
Rica y Perú.
 Estructura de ventas:
ESTRUCTURA DE VENTAS DE
LILI PINK

MODELO DE NEGOCIO Y
VENTAS

VENTAS ONLINE EXPORTACIÓN A TIENDAS PROPIAS FRANQUICIAS

TIENDAS
INTERNACIONALES

TRANSFERENCIA DE
MERCANCIAS

E-COMMERCE DIRECTOR DE
MANAGER RELACIONES
INTERNACIONALES

VIRTUAL VISUAL VISITA UNA VEZ

AL MES

MARKETING

LILI PINK

CLIENTE VENDEDORES Y DISTRIBUCIÓN

ASESORES EN STOCK
FINAL

Oportunidades de mercado:
LiliPink busca fortalecerse y ser más atractiva para las clientes de diferentes estratos-
socioeconómicos que visitan sus tiendas.

Ya que se llevó a cabo una microsegmentación por medio de encuestas a clientes

potenciales y los resultados arrojaron que 8 de cada 10 mujeres adoran los productos de
LiliPink pero por temas presupuestales, no pueden adquirir ninguno de ellos.

LiliPink toma en cuenta esto y procede a crear líneas más económicas utilizando

estrategias comerciales basándose en calidad-precio además de lanzar ofertas con
descuentos muy atractivos e incursiona en la línea de maquillaje, salud y belleza con su
marca propia.

Lili Pink prevé abrir al menos 100 nuevos locales y puntos de venta

Segmento del mercado:

1-. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA:

LiliPink se encuentra distribuido en 6 países, los cuales son: Colombia, México, Costa
Rica, Panamá, Ecuador y Perú

2-. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:

LiliPink maneja un amplio catálogo en trajes de baño diseñado para mujeres para todas
las edades, con diferentes precios para que cada mujer pueda acceder a estos.

3-. SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA:

Los trajes de baño de LiliPink manejan diseños determinados para cada tipo de ocasión,
estilo, intereses y personalidades, como por ejemplo trajes de baño de dos piezas,
enterizos, bikinis, hawainas, etc. Esto con el fin de que cada mujer se sienta libre y
cómoda con las diferentes y preferencias que existen.

4-. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL

Basándose en la psicología del consumidor y en las tendencias sociales, LiliPink
distribuye sus productos a los consumidores en fechas determinadas, como por ejemplo
las estaciones climáticas como el verano y primavera y también las épocas vacacionales
de las personas.

Tendencias oferta y demanda:

El consumo de ropa interior en Colombia se duplicaría en 10 años: el país ha

incrementado su consumo en un 68,5 % en los últimos 5 años y prevé un alza de al menos un
17,4 % en el próximo lustro, con lo que la industria lograría casi duplicar su consumo en una
década. 

Además de estas tres marcas, el Grupo Crystal, propietario de Gef, Punto Blanco y Galax,
se suma a la lista de los grandes competidores del mercado de la ropa intima en
Colombia, no solo en el segmento femenino, sino en el de toda la familia. Sus ventas
promedio anual sobre los 700 000 millones de pesos, lo ubican en la segunda posición
en importancia después de Leonisa y antecediendo incluso a Lili Pink, quien no revela
sus cifras exactas de actividad, pero comercializa más de 15 millones de prendas de
vestir al año. 

Variables marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación):

PRODUCTO:

Trajes de baño con distintos diseños y estilos para mujeres de todas las edades.

PRECIO:

LiliPink maneja distintos precios para que todas las mujeres puedan encontrar variedad
en precios basándose en el tipo de presupuesto que maneje el cliente, ya que para
LiliPink una de sus políticas de ventas, es la de calidad-precio, ya que su segmentación
se basa en las mujeres de diferentes estratos-socioeconómicos.

GAMA DE PRECIOS

$ 4.830–$ 49.900

DISTRIBUCIÓN:

LiliPink maneja canales de distribución directos e indirectos, ya que ellos venden sus
productos a clientes finales, pero así mismo manejan contratos de distribución con otras
marcas y empresas para la distribución mayorista de sus productos. La estrategia de
distribución que utiliza LiliPink es: por medio de franquicias y exportación a tiendas
internacionales, (ejemplos: almacenes de cadena, marcas de ropa, outlets.)

PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN:

LiliPink utiliza fechas especiales como: El Día De La Madre, San Valentín, Black Friday etc,
para crear estrategias de descuentos y promociones, con el fin de vender rápidamente
el stock del día.
LiliPink distribuye cupones o tarjetas de regalo utilizando herramientas merchandising,
como, por ejemplo: Campañas con gente famosa.
LiliPink utiliza marketing digital por medio de internet y redes sociales, en la creación de
anuncios e imágenes, además de implementar publicidad tradicional por medio de,
vallas publicitarias, volantes, folletos, pancartas, etc.

Indicadores de ventas:

Lili Pink se ha convertido en la principal empresa de ropa interior en Colombia, con unos
ingresos de $ 268 mil millones, con un crecimiento del 25% en sus 290 tiendas entre propias
y franquicias.

Modelo de servicio:

https://www.portafolio.co/negocios/lili-pink-le-suma-una-linea-de-belleza-a-su-oferta-
de-corseteria-524252
https://www.america-retail.com/colombia/lili-pink-campeona-de-aperturas-en-2020/

https://pe.fashionnetwork.com/news/Lili-pink-ampliara-su-parque-comercial-en-un-30-
este-ano,1052615.html

https://pe.fashionnetwork.com/news/El-consumo-de-ropa-interior-en-colombia-se-
duplicaria-en-10-anos,1090742.html

https://fashionunited.co/noticias/retail/datos-y-cifras-de-marcas-de-moda-de-
colombia-lili-pink/2019010325652

https://issuu.com/marayos/docs/circular-_lili_pink_-_grupo_5

https://noticiasibo.com/2019/12/16/la-marca-colombiana-de-ropa-interior-femenina-
lilipink-busca-afianzarse-en-el-mercado-guatemalteco-y-consolidar-su-expansion-en-el-
pais/#:~:text=LiliPink%20es%20una%20marca%20joven,cualidades%20preferidas
%20por%20estas%20consumidoras.

NOSOTRAS
PRODUCTO: Vestidos de baño

MARCA: B-FLOWER

SLOGAN: Te fortalece

COLORES: Verde y rojo

Verde: Naturaleza, salud, paz, orgánico, equilibrio, restauración, conciencia,

armonía.

El verde tiene un gran poder curativo, el cual lo hace el color más relajante
para el ojo humano; este sugiere estabilidad y resistencia.

Rojo: Pasión, atrevimiento, importancia, fuerza, calor, energía, estimulación,

masculinidad, excitación, exuberancia, osadía.

el rojo se usa a menudo para evocar sensaciones eróticas o para indicar

peligro Y  para estimular a las personas a tomar decisiones rápidas

SEGMENTO DEL MERCADO:

1. Segmentación geográfica.
2. Segmentación psicográfica.
3. Segmentación conductual.