Integrantes:

Cabezudo Guzmán, Romina

Chipana Ramos, Sofía

Pachas Portilla, Alexander

Tasayco Méndez, Doris

Vidal Pastor, José Fernando

Técnica de estudio: Resumen

1. A través de una técnica de estudios Identificar y analizar tendencias y necesidades de

los mercados.

Las tendencias de mercado son un patrón de comportamientos que ganan fuerza y llegan a

evidenciar oportunidades de mercado. El cambio generacional, la expansión del conocimiento y la

innovación tecnológica son factores que suelen producir transformaciones.

Lo principal para hacer unas operaciones es conocer detalladamente en que situación se encuentra

el mercado, nos permitirán conocer donde será más rentable invertir y señalan si un determinado

producto o servicio tienen posibilidades de tener éxito.

Todo negocio exitoso se encuentra en constante exploración de las tendencias, ya que nos permiten

que las empresas se mantengan actualizadas respecto a las necesidades de sus clientes.

Ejemplos de tendencias actuales:

 1. Cuidado de la salud:

Hace algunas décadas, la comida rápida era regular, y el ejercicio físico algo muy raro. Y

recientemente, este panorama sufrió un cambio muy significativo: la “vida fitness” ganó adeptos

y actualmente es común que las personas se preocupen mucho más con lo que comen y con las

actividades físicas que hacen.

Con esta tendencia las personas están buscando generar hábitos más sanos como una mejor

alimentación y hacer ejercicio de todo tipo. Las personas están conscientes ahora más que nunca

de que cuidar su salud es lo más importante.

La compañía de refrescos más grande del mundo,

Coca-Cola, quiere sumarse a la tendencia saludable.

La guerra contra el azúcar deja a la bebida por

excelencia de la compañía con una cuota de

mercado cada vez más pequeña y la compañía está

buscando otras bebidas para cubrir los gustos de

esos consumidores que están abandonando las

bebidas con más azúcar. (Castro, 2018)

2. Protección del medio ambiente

Muchos consumidores se interesan por cambiar el cambio climático y el uso excesivo de plástico.

Por ende, las personas prefieren productos que sean elaborados de manera sostenible para el

planeta.

Si los negocios no buscan involucrarse en prácticas que vayan con esta tendencia, probablemente

perderán muchos clientes frente a quienes si cambien esos hábitos. Los consumidores, por su parte,
también están obligando a las compañías a minimizar su impacto a través del activismo y la presión

sobre sus políticas y actitudes medioambientales.

En los últimos años ‘Cielo’, marca peruana líder en la

categoría de aguas, ha promovido importantes proyectos que

ayudan a preservar el medio ambiente y sus ecosistemas. (...)

Este camino sostenible se inició en el 2012, con el

aligeramiento de sus botellas, reduciendo en un 33% el uso

de plástico (PET); en el 2016 inició los trabajos del proyecto

Machu Picchu Carbono Neutral, que llevó a la marca a ser

reconocida como protectora de esta maravilla del mundo.

(Stakeholders, 2022)

3. Compra Online

En los últimos años se ha consolidado el e-commerce como uno de los principales métodos de

compra, este crecimiento ha cambiado la forma de hacer negocios y cada vez más empresas están

apostando por el e-commerce.

Consiste en la venta, distribución de productos y/o servicios a través de medios electrónicos, tales

como redes sociales, páginas web y plataformas virtuales.

Las compras online permiten al comprador poder adquirir un producto estando lejos de un negocio,

ofrece comodidad, puesto que no se expone a aglomeraciones y puede hacer un comparativo de

precios y calidad.

“El usuario de ahora no solo valora el precio, sino que compara las características del producto o

servicio, busca comentarios, pide recomendaciones sobre la calidad, el servicio, el tiempo y evalúa
la experiencia desde antes de iniciar el proceso de compra hasta la posventa. Es una oportunidad

para rediseñar la experiencia completa” (Mas, 2021)

Bibliografía

Castro, C. (04 de 04 de 2018). El independiente. Obtenido de https://www.elindependiente.com/vida-

sana/2018/04/04/coca-cola-se-apunta-a-la-tendencia-saludable-y-lanza-bebidas-ecologicas-y-

vegetales/

Mas, O. (27 de 08 de 2021). El comercio. Obtenido de https://elcomercio.pe/casa-y-

mas/mantenimiento/comercio-electronico-por-que-es-mejor-comprar-por-internet-conoce-

cinco-motivos-nndc-

noticia/#:~:text=Comodidad.,se%20expone%20a%20las%20aglomeraciones.

Stakeholders. (25 de 08 de 2022). Stakeholders. Obtenido de https://stakeholders.com.pe/noticias-

sh/cielo-marca-de-agua-numero-uno-en-el-mercado-peruano/