La marca es una de las características más diferenciadoras de un producto (aunque existen

otras características también diferenciadoras como el color, la forma, el envase, la textura,

etc…).Está compuesta por el nombre + logotipo, el nombre es la denominación y ha de ser
corto y, sobre todo, fácil de recordar y el logotipo es la imagen. En cuanto a la marca, la
empresa puede llevar a cabo distintas estrategias:

En este caso la empresa usa la misma marca

para todos los productos de la empresa, tanto
si los productos están relacionados como si
no lo están. El ejemplo más evidente es Apple
MARCA ÚNICA que usa esa marca para todos sus productos,
los costes de publicidad se suelen reducir
aunque si un producto sale mal puede
perjudicar a los demás. Otro ejemplo sería
Nintendo o Amazon.
La empresa puede utilizar una marca
individual para cada producto ( caso de Coca-
Cola Company con Fanta, Sprite o Aquarius)
o también una estrategia de marcas por
líneas o tipos de productos, para usar el
MARCA MÚLTIPLE mismo nombre para productos que tienen
relación entre sí ( por ejemplo Nestle usa la
marca Nescafé para todos sus productos de
café). Esta estrategia tiene mayores costes
de publicidad, pero permite atender mejor
cada segmento del mercado.

Esta estrategia es usada por empresas que

tienen cierto prestigio en el mercado pero
quieren llegar a otras partes o segmentos de
mercado con un precio menor para lo cual
SEGUNDA MARCAS usan esa segunda marca. El ejemplo más
actual lo tenemos en Renault que usa Dacia
como segunda marca, Firestone como
segunda marca de neumáticos de
Bridgestone, Kleber como segunda marca de
Michelin, etc..
Esta estrategia se da cuando determinadas
empresas fabrican para un distribuidor
mayorista o minorista que vende con su
propia marca. En este caso tenemos varios
MARCA BLANCA ejemplos bastante claros, Hacendado y
Bosque Verde( marcas blancas de
Mercadona), Auchan ( marca blanca de
Alcampo), Tex ( marca blanca de ropa de
Carrefour), Eroski Basic o Eroski Natur
Selección, etc…