Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
8 DE ENERO, 1992
STEVEN C. WHEELWRIGHT
Metreke Cards
Durante la primera semana de enero del año 1.991, los trabajadores del Departamento de Embalaje
de Metreke Cards estaban usando tres nuevos métodos para empacar tarjetas de felicitación y sus sobres
previo al envío a clientes. Dos de los métodos habían sido instalados en el departamento durante las
últimas dos semanas de diciembre por Tom Hayes, el único ingeniero industrial de la compañía, quien
dejó la firma el 31 de diciembre para tomar una posición de mayor nivel en otra empresa.
Conrad Lewis, el gerente de planta, había recibido de Hayes un memorando de cuatro páginas el 31
de diciembre. El memorando esbozaba los métodos de trabajo que Hayes había hecho e indicaba los
índices de producción del Departamento de Embalaje para los días 28, 29 y 30 de diciembre. Este
memorando, junto con las notas de trabajo de Hayes, constituían los registros escritos del trabajo de
Hayes que estaban disponibles para el Sr. Lewis.
Historia de la empresa
Metreke Cards era una de varias compañías de tamaño mediano en la industria de tarjetas de
felicitación. Su planta en Atlanta, Georgia, producía tarjetas de felicitación y también una pequeña
cantidad de materiales de empaque. Metreke era un productor integrado: diseñaba, imprimía y
distribuía tarjetas de felicitación a puntos de venta.
En años recientes las ventas de Metreke habían excedido los 60 millones de dólares.
Aproximadamente la mitad de esas ventas eran de "tarjetas de temporada", tales como aquellas para
festividades usuales. Las tarjetas de Navidad representaron la mitad de las ventas de temporada. El
resto de las ventas fueron "tarjetas de todos los días" tales como las de cumpleaños y "que te repongas",
las cuales no exhibían patrones estacionales de ventas. En cualquier momento, la compañía ofrecía a la
venta 4.000 diseños diferentes de tarjetas.
_________________________________________________________________________________________________________________
El caso de LACC número 615-S04 es la versión en español del caso HBS número 692-073. Los casos de HBS se desarrollan únicamente para su
discusión en clase. No es el objetivo de los casos servir de avales, fuentes de datos primarios, o ejemplos de una administración buena o deficiente.
Copyright 1997 President and Fellows of Harvard College. No se permitirá la reproducción, almacenaje, uso en plantilla de cálculo o transmisión en
forma alguna: electrónica, mecánica, fotocopiado, grabación u otro procedimiento, sin permiso de Harvard Business School.
This document is authorized for use only in ICAMI Región Norte's LD Nacional-6 at ICAMI - Centro de Formacion Y Perfeccionamiento Directivo from Mar 2022 to Dec 2022.
615-S04 Metreke Cards
La planta de Atlanta
La planta de Metreke en Atlanta era su única instalación de producción en los Estados Unidos de
América. El edificio de dos pisos tenía dos años y estaba localizado en un área suburbana. El segundo
piso alojaba los departamentos de arte y poesía, el departamento fotográfico y algunas de las oficinas
administrativas. Los departamentos de impresión, otras manufacturas y las oficinas principales estaban
localizados en la planta baja.
La producción de tarjetas comenzaba en los departamentos de arte y poesía donde la parte creativa
del proceso tenía lugar. La tarjetas eran impresas en prensas offset, usando placas preparadas por un
proceso fotográfico. Una vez impresas, algunas tarjetas recibían relieve y entonces se cortaban las
amplias láminas impresas para obtener las tarjetas individuales, sin doblar. Las tarjetas eran entonces
ordenadas por diseño y dobladas automáticamente. Después de dobladas, las tarjetas eran transportadas
a otra área donde trabajadores aplicaban efectos especiales y cintas según requiriesen. A lo largo de estas
operaciones y aquellas que seguían, los operadores inspeccionaban continuamente las tarjetas al
manipularlas, identificando suciedades, aromas de aceite, colores inapropiados, arrugas, defectos de
proceso y otras fallas.
Una vez completadas, las tarjetas eran empacadas en cajas de madera, cada una de las cuales
contenía alrededor de 2.000 tarjetas. Estas cajas de madera con tarjetas se mantenían almacenadas antes
del conteo final y embalado. Los sobres se mantenían en un inventario separado. El proveedor más
importante de sobres para Metreke estaba localizado cerca y podía enviar sobres del tamaño requerido
una semana después de haberse colocado la orden. El suplidor agrupaba los sobres en paquetes de una
docena, atados con una tira de papel.
El Sr. Lewis supervisaba todas las actividades de producción en la planta baja. Aproximadamente
1.000 personas trabajaban en la planta. Tres subordinados reportaban directamente al Sr. Lewis, cada
uno responsable por una parte del proceso productivo. Bert Starr, uno de los tres subordinados, había
sido hospitalizado en diciembre con un ataque al corazón. A comienzos de enero su condición había
mejorado lo suficiente para ser dado de alta del hospital, pero era incierto cuándo podría ser capaz de
volver al trabajo. Starr estaba a cargo de la Sección de Acabado que incluía las operaciones desde la
aplicación de efectos especiales hasta el envío final. Un poco más de 300 trabajadores se desempeñaban
en la Sección de Acabado. Seis jefes de sección reportaban directamente a Starr. En enero, ellos estaban
siendo supervisados por el gerente de planta. Uno de los jefes de sección, Joan Jenkins, estaba a cargo
del Departamento de Embalaje.
El Departamento de Embalaje
El Departamento de Embalaje preparaba tanto las tarjetas de diario como las de temporada para el
departamento de llenado de órdenes. Las tarjetas eran recibidas en el Departamento de Embalaje en
cajas de madera. Los grupos de sobres eran entregados al departamento en los tamaños
correspondientes a las tarjetas para ser procesadas. Los trabajadores en el departamento contaban las
tarjetas y las colocaban en lotes de doce. Un grupo de sobres era colocado con cada lote. La pila
combinada de doce tarjetas y doce sobres era colocado entonces en un contenedor, que sucesivamente
era introducido en una caja de cartón corrugado. Las cajas corrugadas, denominadas cargadores, eran
utilizadas para el envío al departamento de llenado de órdenes.
Cuando los cargadores iban al departamento de llenado de órdenes contenían solo un diseño de
tarjeta. El personal de llenado de órdenes preparaba envíos a los clientes, tomando contenedores de
This document is authorized for use only in ICAMI Región Norte's LD Nacional-6 at ICAMI - Centro de Formacion Y Perfeccionamiento Directivo from Mar 2022 to Dec 2022.
Metreke Cards 615-S04
diseños de tarjetas desde varios cargadores preparados por el Departamento de Embalaje y colocándolos
en un cargador que iría al cliente. Las órdenes típicas contenían tanto como treinta diseños diferentes de
tarjetas.
Debido a que el volumen de tarjetas que pasaban por el Departamento de Embalaje era nivelado, la
mano de obra se mantenía en alrededor de 43 personas a lo largo del año. En el mes de enero, 22 de esos
trabajadores estaban trabajando en tarjetas de diario. En adición a los 43 trabajadores, el departamento
tenía 5 manipuladores de materiales. El departamento trabajaba 7.5 horas diarias, con dos recesos de 10
minutos, lo que llevaba a reducir el tiempo de producción a 430 minutos diarios. Los trabajadores de
planta eran miembros del sindicato. Su paga horaria era de 7.50 dólares por hora. Los beneficios
pagados por la compañía añadían otros 2.50 dólares la hora a este costo de mano de obra.
Hasta julio de 1990, el Departamento de Embalaje había utilizado una cajita de cartón como el
contenedor en que se colocaban la pila de tarjetas contadas y el fajo de sobres. La operación de embalado
había sido completada mediante el uso de una cinta transportadora a través de seis posiciones de
trabajo. El primer operario colocaba la cajita y su tapa al final de la cinta transportadora. Los siguientes
dos trabajadores tomaban tarjetas de las cajas de madera, contándolas en pilas y colocando las pilas en la
cinta. El siguiente operario en la cinta colocaba fajos de sobres encima de cada pila de tarjetas. El quinto
trabajador colocaba la pila combinada de sobres y tarjetas dentro de la cajita y le ponía la tapa. El sexto
operario removía las cajitas del transportador y las apilaba.
Las pilas de cajitas llenas eran entonces llevadas a otra área en el departamento donde se las
etiquetaba. Estas etiquetas indicaban el número y tipo de tarjetas en la cajita. Dado que la mayoría de las
órdenes eran muy pequeñas, la cajita de 12 tarjetas proveía una cantidad básica de envío aceptable para
diseños individuales. Las cajitas eran empacadas entonces en contenedores para envío al departamento
de llenado de órdenes.
El embalador de papel
En un esfuerzo para reducir costos, Metreke introdujo un "embalador" de papel como reemplazo de
la cajita que contenía las tarjetas de diario. Este embalador fue utilizado para todas las tarjetas de diario
desde principios del verano anterior. El empacador era un sobre manila, con una solapa a lo largo. En
uno de sus tamaños, de longitud 8.5 pulgadas, se acomodaba el 90% de las tarjetas en la línea de diario y
el resto de los diseños se colocaba en un segundo tamaño de embalador, de 10 pulgadas de longitud,
excepto por unos 10 diseños que requerían una caja debido a su grosor inusual.
Al adoptar el embalador en las tarjetas de diario, Metreke fue capaz de reemplazar 102 tamaños de
cajitas con 2 tamaños de embaladores. Metreke también alcanzó ahorros al eliminar el etiquetado
manual para las tarjetas de diario. Los embaladores podían ser impresos hasta 24 horas antes para
cumplir los requerimientos de las corridas en el Departamento de Embalaje.
This document is authorized for use only in ICAMI Región Norte's LD Nacional-6 at ICAMI - Centro de Formacion Y Perfeccionamiento Directivo from Mar 2022 to Dec 2022.
615-S04 Metreke Cards
Los embaladores no fueron introducidos en la línea de tarjetas estacionales porque Metreke temía
resistencia de los detallistas. Tras la recepción de las tarjetas de diario, un detallista retiró las tarjetas y
sobres del embalador, colocó algunas en el estante de exhibición, colocó el resto en gavetas numeradas
del estante y botó el embalador. En las tarjetas estacionales, sin embargo, los detallistas adquirían por
anticipado mayores cantidades de las que podían exhibir o guardar en las gavetas del estante. Las cajitas
podían apilarse fácilmente en el almacén, pero los embaladores de papel serían más difíciles de
almacenar.
La Máquina Aero-Sonic
El 24 de diciembre, la máquina Aero-Sónic fue entregada a Metreke en la planta de Atlanta. El precio
facturado a Metreke fue de 8400 dólares, pero el manufacturero dijo que no entregaría otra unidad por
menos de 9000 dólares debido a las dificultades encontradas al adaptarla para tomar el embalador de
Metreke.
La máquina Aero-Sonic era una mesa plana, aproximadamente de 91 x 122 cm, bajo la cual estaban
montados dos ventiladores. El chorro de aire de los ventiladores estaba dirigido a través de un tubo al
This document is authorized for use only in ICAMI Región Norte's LD Nacional-6 at ICAMI - Centro de Formacion Y Perfeccionamiento Directivo from Mar 2022 to Dec 2022.
Metreke Cards 615-S04
tope de la mesa. Había 75 embaladores en un rebajo del tope de la mesa de tal modo que el primer
embalador de la pila estaba nivelado con la superficie de la mesa. El lado abierto del embalador estaba
orientado al chorro de aire. El embalador era mantenido en su sitio por dos pequeños brazos metálicos
insertados en el lado abierto del embalador. La ráfaga de aire mantenía el embalador abierto tal que, con
una mano, una persona podía deslizar una pila de tarjetas y un fajo de sobres por la boca abierta del
embalador. Al continuar el movimiento, la mano podía empujar el embalador y su contenido fuera de
los brazos de metal. La otra mano podía entonces tomar el embalador y colocarlo sobre otra mesa al lado
de la máquina Aero-Sonic. Cuando el embalador abandonase los dos brazos de metal, un dispositivo de
resorte elevaba la pila de embaladores para llevar el siguiente embalador alineado con los brazos de
metal. La ráfaga de aire abría el embalador y los brazos enganchaban otra vez los bordes del embalador.
La máquina estaba entonces automáticamente lista para otro ciclo. Un estudio de medición de métodos
y tiempos (MTM) de Hayes arrojó un tiempo estimado de 0.0374 minutos para completar este ciclo dado
que los sobres, tarjetas y embaladores estuviesen disponibles cuando fuese necesario.
Tom Hayes había elaborado la disposición física mostrada en el Anexo 2 para la máquina Aero-Sonic
antes que fuese recibida, de modo que él fue capaz de comenzar el entrenamiento de cuatro operarios el
24 de diciembre. La máquina fue puesta en producción en el Departamento de Embalaje el 28 de
diciembre. En los primeros tres días de producción los cuatro operarios en el equipo utilizando la
máquina produjeron 4065, 6700 y 6178 embaladores por día.
Tom Hayes había estimado (utilizando un estudio de tempos y movimientos, MTM) que tomaría
0.042 minutos colocar un fajo de sobres sobre el transportador en el método Aero-Sonic. Cálculos
similares indicaron un tiempo de 0.03 minutos para contar y colocar 12 tarjetas sobre el transportador y
0.024 minutos para colocar un embalador lleno en el cargador. De esos cálculos, Hayes decidió que el
primer operario en el transportador contaría y colocaría las tarjetas y el segundo operario colocaría los
sobres.
El Anexo 3 muestra el lugar de trabajo diseñado por Tom Hayes para el método del operario único y
el Anexo 4 incluye los cálculos de Hayes del tiempo total requerido para llenar un cargador, incluyendo
las operaciones que se realizaron solo una vez en el llenado de un cargador. Estos tiempos eran todos
derivados de datos estándar de la medición de métodos y tiempos (vea el pie de página del Anexo 4).
This document is authorized for use only in ICAMI Región Norte's LD Nacional-6 at ICAMI - Centro de Formacion Y Perfeccionamiento Directivo from Mar 2022 to Dec 2022.
615-S04 Metreke Cards
Hayes utilizó los tempos estándar que calculó para fijar metas a los cinco trabajadores que entrenó en
el método de operario único. Él comenzó entrenando a los cinco obreros el 14 de diciembre y le había
dado seis horas de instrucción a cada uno para cuando comenzaron a utilizar el método de operario
único en el Departamento de Embalaje el 21 de diciembre. Hayes no mantuvo registros de su progreso
en el proceso de aprendizaje durante el entrenamiento, pero él estimó que en el último día de
entrenamiento el operario más lento estaba produciendo a una tasa de 1000 embaladores por día y el
más rápido a 1700 embaladores. Las cifras de producción de los días 28, 29 y 30 de diciembre fueron las
únicas que se mantuvieron para los cinco trabajadores. En esos tres días la producción promedio por
operador fue de 1415, 1332 y 1610 embaladores por día.
Las tarjetas de diario estaban siendo procesadas no solo por los 12 operarios únicos, sino también por
una cinta que alimentaba a la máquina Aero-Sonic y por una segunda cinta la cual era utilizada con el
método de los seis operadores. La línea de seis operadores nunca había excedido una producción diaria
de 9400 cargadores y su producción había sido tan baja como 6202 cargadores el 28 de diciembre. La
producción promedio de la cinta durante diciembre había sido de 9100 cargadores por día. Estos tres
métodos manejaron todas las tarjetas de diario para el Departamento de Embalaje. Un manipulador de
materiales estaba sirviendo las dos cintas y un segundo manipulador de materiales era capaz de apoyar
a los 12 operarios únicos. Las otras dos cintas del Departamento de Embalaje estaban siendo utilizadas
para las tarjetas de temporada. Seis operadores trabajaban en cada una de esas cintas con los seis
trabajadores remanentes etiquetando las cajas y colocándolas en cargadores.
This document is authorized for use only in ICAMI Región Norte's LD Nacional-6 at ICAMI - Centro de Formacion Y Perfeccionamiento Directivo from Mar 2022 to Dec 2022.
Metreke Cards 615-S04
This document is authorized for use only in ICAMI Región Norte's LD Nacional-6 at ICAMI - Centro de Formacion Y Perfeccionamiento Directivo from Mar 2022 to Dec 2022.
615-S04 Metreke Cards
This document is authorized for use only in ICAMI Región Norte's LD Nacional-6 at ICAMI - Centro de Formacion Y Perfeccionamiento Directivo from Mar 2022 to Dec 2022.