Morfología

UDG CUAAD LDCG de la letra

Reporte 5
Jorge Martínez

Francia Elena Martínez Gutiérrez

Morfología de la letra
Maestra: María Eugenia Pérez Cortés
Ciclo Escolar: 2021A
5 de Julio del 2021
 Reporte de conferencia con Jorge Martínez

Jorge Alberto Martínez Martínez se graduó en la licenciatura de diseño gráfico e

igualmente diseña tipografías y enseña esto último. Jorge Martínez se formó
también con estudios independientes en caligrafía, tipografía y diseño de marca.
Ha participado con empresas internacionales; Hyundai, Fill Morris, grupo modelo y
FIFA, cabe resaltar que es miembro de la ATP. Una de las cosas que llamó mucho
mi atención es que ha participado en varios proyectos de empresas
automovilísticas, como Aston Marin y Lamborghini, creo que hasta ahora dentro de
las conferencias son las empresas que mejor he reconocido cuando cuentan
acerca de con quienes han trabajado.
El siente que las letras más cercanas a ser letras no deben ser tan experimentales,
porque entonces se alejan del sentido de ser una letra.
Jorge cuenta que cuando asistió a un diplomado acerca de Quirografía, fue
cuando decidió profundizar y entonces ingresar a la maestría. Para hacer su
primera tipografía (Libretto) se sirvió de libro ¿Cómo crear tipografías? Siendo que
aún hoy en día lo utiliza.
Libretto está pensada para usarse en guiones teatrales, la idea nace de que él
quería crear una fuente más cómoda para los actores a la hora de leer, en lugar
de las típicas que se usaban, cree que los anchos variables facilitan la lectura.
Para investigar algo que hizo fue acercarse con estudiantes de un teatro, donde
había guionistas y lectores, así comenzó a recabar ideas desde el punto de vista
de los usuarios. Igualmente tomó en cuenta lo que la impresión de los guiones
teatrales implica.
Algo importante que he notado en las conferencias es que la mayoría de los
tipógrafos cuentan que de su idea inicial al producto final hubo grandes cambios, y
precisamente se menciona aquí que es importante saber desprendernos de la
primera idea porque en el proceso encontraremos que debemos adecuarla a los
requerimientos que vayamos descubriendo sean mejores.
En cuanto al mercado tipográfico en México Jorge concluyó que por ahora solo
vamos en desarrollo y en dirección pero que aún falta para llegar a una era de
resplandor en el ámbito de la tipografía.
Uno de los consejos de parte de Jorge como descubrir el porqué de la fuente que
elegimos, para qué, porqué, esto nos ayudará a saber en qué usarlas y a justificar
mejor nuestro proyectos.