TALLER No.

4 APLICACIONES DE LA PROGRAMACIÓN LINEAL EN

MARKETING, FINANZAS Y ADMINISTRACIÓN

1. La Cámara de Comercio de Westchester patrocina de forma periódica

seminarios y programas de servicio público.
En la actualidad, los planes promocionales para el programa de este
año están en marcha.

Las alternativas publicitarias incluyen televisión, radio y periódico.

Las estimaciones de la audiencia, los costos y las limitaciones del uso
máximo de los medios se muestran enseguida:

Para asegurar un uso equilibrado de los medios de publicidad, los

anuncios de radio no deben exceder 50% del número total de anuncios
permitido. Además, la televisión debe constituir por lo menos 10% del
número total de anuncios autorizados.

a. Si el presupuesto promocional está limitado a $18,200, ¿cuántos mensajes

comerciales
deben manejarse en cada medio para maximizar el contacto total con la
audiencia?
¿Cuál es la asignación del presupuesto entre los tres medios y cuál la
audiencia total
alcanzada?
 b. ¿Cuánto aumentará el contacto de la audiencia si se asignaran $100
adicionales al presupuesto promocional?

SOLUCION

VARIABLES DE DECISIÓN

T  Número de anuncios por Televisión

R  Número de anuncios por Radio

P  Número de anuncios por Periódico

M  Maximización del contacto con la audiencia

M Max =100000 T + 18000 R+ 40000 P

Restricciones

1. 2000 T + 300 R + 600 P ≤ 18200 Presupuesto

2 R ≤ 0,5(T+R+P)

3 T >= 0,1(T+R+P)

4. T ≤ 10

5. R ≤ 20

6. P ≤ 10

T + R + P ≤ 0

Ahora nuestro modelo lineal quedaría de la siguiente manera:

M Max =100000 T + 18000 R+ 40000 P

s.a

1. 2000 T + 300 R + 600 P ≤ 18200

2. - 0,5 T + 0,5 R - 0,5 P ≤ 0

3. 0,9 T - 0,1 R - 0,1 P >= 0

4. T ≤ 10

5. R ≤ 20

6. P ≤ 10

T + R +P ≤ 0

Por tanto

PRESUPUESTO

T = 4 $8.000

R = 14 $44.200

P = 10 $6.000

TOTAL $18.200

A continuación presentamos la solución según The Management, con los datos

obtenidos

Podemos observar que se pueden manejar en Televisión 4 comerciales, en Radio

14 cuñas y en periódico 10 anuncios con un presupuesto de 18.200 para así obtener
una audiencia total de 1.052.000 televidentes.
b. ¿Cuánto aumentará el contacto de la audiencia si se asignaran $100
adicionales a
presupuesto promocional?

SOLUCIÓN
El precio dual en las restricciones del presupuesto es de $51,304. Por lo tanto, si se
realiza un incremento de $100 del presupuesto, incrementaría la cobertura de la
audiencia aproximadamente a 5.130,4.

El rango del lado derecho de la restricción del presupuesto mostrará que esta
interpretación es correcta. $ 1.057.130 - $ 1.052.000 = $5.130

2. La gerencia de Hartman Company trata de determinar la cantidad de

cada uno de dos productos a fabricar durante el próximo periodo de
planeación. La información siguiente se refiere a la disponibilidad de la

mano de obra, el uso de la misma y la rentabilidad del producto:

a. Elabore un modelo de programación lineal del problema de Hartman

Company.
Resuelva el modelo para determinar las cantidades de producción
óptimas de los productos 1 y 2.

Variables
X1 = Unidades producidas del producto 1
X2 = Unidades producidas del producto 2

Max 30 X1 + 15 X2
 Restricciones
1. X1 + 0,35 X2 ≤ 100 Departamento A
2. 0,30 X1 +0,20 X2 ≤ 36 Departamento B
3. 0,20 X1 +0,50 X2 ≤ 50 Departamento C
X1 X2 ≥ 0
Entonces podemos decir que el Modelo de programación lineal del
problema de Hartman Company sería de la siguiente manera:

Max 30 X1 + 15 X2

s.a
X1 + 0,35 X2 ≤ 100 Departamento A
0,30 X1 +0,20 X2 ≤ 36 Departamento B
0,20 X1 +0,50 X2 ≤ 50 Departamento C

X1 X2 ≥ 0

Al resolver el modelo, podemos determinar que las cantidades de producción

óptimas para los productos 1 y 2, serían 77,895 y 63.158 respectivamente.

X1 = 77,895

X2 = 63,158

Utilidad = 3284,211

A continuación presentamos la solución según The Management, con los datos

obtenidos:
B. Al calcular la contribución a las utilidades por unidad, la gerencia no dedujo los
costos de mano de obra debido a que se consideran fijos para el periodo de
planeación próximo.

Sin embargo, suponga que se pueden añadir horas extra en algunos de los
departamentos. ¿Cuáles departamentos recomendaría usted programar para horas
extra? ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por hora extra en cada uno?

Departamento A = 15,789

Departamento B = 47,368

Al proyectar la programación de horas extras en los departamentos A y B,

suponiendo que la mano de obra actual posee un costo fijo, se podría pagar hasta
$ 15,79 por cada hora para el Departamento A y hasta 47,37 para el departamento
B

c. Suponga que pueden programarse 10, 6 y 8 horas de tiempo extra en los

departamentos A, B y C, respectivamente. El costo por hora extra es $18 en
el departamento A, $22.50 en el B y $12 en el C. Formule un modelo de
programación lineal que se pueda utilizar para determinar las cantidades de
producción óptimas si se dispone de horas extra. ¿Cuáles son las cantidades
de producción óptimas y la contribución total a las utilidades modificada?
¿Cuántas horas extra recomienda utilizar en cada departamento? ¿Cuál es
el incremento en la contribución total a las utilidades si se utilizan horas
extra?
Xa = Horas extra Departamento A
Xb = Horas extra Departamento B
Xc = Horas extra Departamento C

Max 30 X1 +15 X2 +18Xa -22,50 Xb - 2 Xc

Restricciones

1. X1 +0,35 X2 - Xa ≤ 100
2. 0,30X1 +0,20 X2 - Xb ≤ 36
3. 0,20X1 +0,50 X2 - Xc ≤ 50
4. Xa ≤ 10
5. Xb ≤ 6
6. Xc ≤ 8
X1+X2+Xa- Xb -Xc ≥ 0

Tomando los datos anteriores podemos decir que nuestro modelo lineal
quedaría de la siguiente manera:
 Max 30 X1 +15 X2 +18Xa -22,50 Xb -12 Xc
s.a
X1 +0,35 X2 - Xa ≤ 100
0,30X1 +0,20 X2 - Xb ≤ 36
0,20X1 +0,50 X2 - Xc ≤ 50
Xa ≤ 10
Xb ≤ 6
Xc ≤ 8
X1+X2+Xa- Xb -Xc ≥ 0

X1 = 72,727

X2 = 70,909

Utilidad = $3.289,636

TIEMPRO EXTRA

Departamento A = 10 horas

Departamento B = 3,186 horas

Departamento C = 0 horas

El incremento de la utilidad por el tiempo extra es de $51,704

Teniendo en cuenta que $3341,34 – 3289,636 = $51,704