Verónica Muñoz

Parcial TV Y VIDA COTIDIANA

Tema: Anteriormente las historias se contaban alrededor del fuego, hoy las corporaciones
se encargan de esta tarea a través de procesos de experimentación, innovación y
participación.

Al día de hoy nos encontramos en un momento sumamente histórico en donde nos vemos
en la obligación de hacer una transición, es un periodo de cambio en donde un nuevo y más
innovador sistema de medios comienza a nacer, dejando a un lado lo que conocíamos del
modelo antiguo. Con este nuevo cambio, se revelan los nuevos roles de los participantes o
involucrados, es decir que el concepto anterior que conocíamos de “espectador” toma otro
papel, un papel en donde ya no solo es el espectador, el que visualiza los contenidos, si no
que ahora pasa a formar parte de manera directa en la cultura de la participación, tomando
acción dentro de ella.

Con este nuevo cambio, muchas de las empresas encargadas de contar las historias y
difundir distintas clases de contenidos comienzan a dejarle el camino libre a nuevos medios
que permiten que cualquier individuo tenga la posibilidad de contar historias a través de los
medios de comunicación y las nuevas tecnologías. A esto es a lo que se refiere Henry
Jenkins cuando menciona que anteriormente las historias y relatos más importantes se
contaban alrededor del fuego, demostrando que pertenecían a la gente, a la cultura, lo
mismo pasa hoy en día. Esas grandes historias e imágenes empiezan a pertenecer a las
grandes compañías de los medios de comunicación que se sienten propietarias de sus
derechos, tomando el absoluto control de estas, pero a pesar de esto, el público muchas
veces decide tomar estos contenidos sin ningún tipo de copyright con el fin de experimentar
con ellos renovándolos, y recontextualizándolos para así volverlos más novedosos.

Esto demuestra como nosotros como sociedad vamos tomando el control de los medios de
comunicación a pesar de que las grandes empresas intentan evitarlo a toda costa. A partir de
esto surge un concepto muy importante también mencionado por Jenkins, la cultura de la
convergencia. Este termino hace referencia a aquel mundo en donde cada sonido, historia,
marca o imagen se desarrolla por la mayor cantidad de medios posibles y se va
construyendo por medio de la toma de decisiones de la audiencia de acceder a estos
contenidos y generar discusiones sobre estos en distintas páginas web que posteriormente
dan lugar a otro concepto clave que me ha llamado mucho la atención, conocido como
“inteligencia colectiva”. La inteligencia colectiva reúne todos los conocimientos, ideas u
opiniones del grupo en cuestión y de esta forma las corporaciones se encargan de recolectar
datos importantes sobre las audiencias; que les gusta, que les interesa, como se comportan
frente al contenido.

Como ya mencioné anteriormente, las grandes compañías se vienen encargando de

experimentar con la nueva cultura de la participación y los contenidos que esta trae
consigo. Pero todo esto no seria posible sin el proyecto transmedia, el cual permite que la
historia o experiencia se distribuya de manera más rápida y eficiente por medio de diversas
plataformas de manera complementaria y con el fin de generar una innovación. Como
ejemplo de esto, tenemos la saga de Harry Potter, una franquicia sumamente conocida en la
literatura, pero a modo de experimento, esta historia paso a los cines en forma de película,
luego se convirtió en videojuego, luego salió la línea de disfraces, hasta tal punto de que se
construyó un parque temático dedicado únicamente a esta historia. Pero las corporaciones
no fueron las únicas que tomaron control sobre este contenido, como ya les había
comentado el público también participa de manera directa en la experimentación de este
por medio de blogs, wikifandoms o fan fictions, de esta forma se impulsa mucho más su
audiencia y alcance mediático.

A partir de todo esto, podemos concluir que hoy en día nos vemos expuestos a un sinfín de
contenidos mediáticos, ya sea en las calles, en redes sociales, por televisión, etc. Estos son
mayormente pertenecientes a las grandes corporaciones que nos rodean y que se encargan
de ir renovándolos para despertar un mayor interés en las audiencias. No obstante, estas no
son las únicas propietarias de estos relatos, ya que gracias a la nueva cultura de la
participación podemos cumplir el mismo papel que las empresas y apropiarnos de estas
historias, dejar de ser solo espectadores o receptores de cualquier tipo de contenido que nos
presenten. Ahora tenemos la posibilidad de generar historias que se adentren en nuestra
imaginación y toquen nuestra sensibilidad, que no solo vengan de la industria del
entretenimiento que nos manejaba, si no de individuos comunes y corrientes cuya realidad
desea se representada, cuya historia desea ser contada, cuyo contenido desea ser compartido
con el resto de la sociedad, tal y como lo hacían siglos atrás alrededor del fuego.

Bibliografía
Jenkins, H. (Dirección). (2014). Henry Jenkins on Transmedia [VIDEO].