Verónica Muñoz

Trabajo Historia
1. ¿Qué es la modernidad?
El concepto de modernidad es el conjunto de nuevos ideales o creencias encaminados hacia la
implementación de diversos cambios y transformaciones en la sociedad con el fin de generar un
beneficio a favor de esta ya sea en ámbitos sociales, económicos o políticos. Con este término
también se puede hacer referencia a el periodo histórico en donde surgieron nuevos paradigmas
o acontecimientos importantes como el descubrimiento de América, la invención de la imprenta,
revolución industrial, etc. Todo esto da lugar a un nuevo mundo moderno que influye en las
trasformaciones ideológicas de cada territorio bajo un pensamiento racional e instituciones de
gobierno solidas que acaba con la sociedad tradicional antigua.

2. Cuál es el juego de la Publicidad en la modernidad.

En un principio los pensamientos y mentalidades tradicionales que se tenían se vieron
distorsionadas en parte por la llegada de la publicidad que traía consigo contenidos encaminados
al mundo moderno. A partir de esto, la publicidad toma un papel protagónico en la modernidad,
ya sea en campos económicos (al promover el consumo) como políticos y culturales y así su
función resulta en poder lograr el objetivo de desafiar ideologías y paradigmas clásicos y
empujarlos más allá para poder desarrollar nuevos estilos de vida y progresos en las industrias,
todo esto a través de su gran influencia, capacidad de difusión y alcance entre los individuos de
cada territorio implicado.

3. Cuál es la relación entre modernidad, capitalismo y publicidad

La relación que encontramos entre estos tres conceptos empieza por los cambios en las
ideologías, como por ejemplo, anteriormente sucedió el desvanecimiento del apego hacia la
iglesia e instituciones religiosas las cuales resultaban determinantes en el comportamiento y
pensamiento de los ciudadanos, para posteriormente pasar a nuevas formas de gobierno,
progresos científicos, ampliación de los sistemas educativos que iban a generar una expansión
en la industria, todo esto con ayuda de la publicidad. Con la implementación de estos nuevos
cambios a través del tiempo en la sociedad, se va generando un nuevo orden cultural y social lo
cual lleva a que la publicidad juegue un papel de suma importancia al tener que representar de
manera directa a los individuos y organizaciones involucrados en el desarrollo de estos cambios,
esto por medio de diferentes estrategias publicitarias como las representaciones visuales, lemas
llamativos, frases concretas, entre otros, todo esto con el fin de generar nuevas percepciones del
mundo y fomentar actitudes distintas en los receptores que posteriormente lleven al progreso.

Teniendo en cuenta esto, podemos ver como la publicidad lleva hacia la modernidad y la
modernidad hacia el capitalismo. La publicidad de por sí ya produce un mundo moderno, pero
no solo eso, también se puede observar que las representaciones que esta expone a la población
pueden ir encaminadas hacia una temática política y económica, frecuentemente por el lado de
los partidos políticos y lo que estos prometen a futuro. Entre las propuestas de estos, siempre
encontramos nuevas técnicas de producción de bienes más eficaces, lógicas de consumo
sostenible y crecimiento e innovación de las ciudades, todas pertenecientes al modelo
económico y social del capitalismo que termina por cautivar y atrapar a los individuos por todas
las actividades y el dinamismo que este genera con respecto a la modernización y los cambios
en la economía y los sistemas democráticos de gobierno.