“CURO”

CAMPAÑA PROMOCIONAL

Administración de Ventas y Publicidad

10 de Agosto, 2020

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 Contenido
Introducción.................................................................................................................................3
Antecedentes de la Empresa........................................................................................................4
Misión:.....................................................................................................................................4
Visión:.......................................................................................................................................4
Objetivos de la empresa:..........................................................................................................4
II. propuesta de la campaña publicitaria......................................................................................5
1.Brieffing Publicitario..............................................................................................................5
Marca.......................................................................................................................................5
Información de contacto..........................................................................................................5
Productos y Servicios................................................................................................................6
Nombre de la Campaña Publicitaria.........................................................................................6
Objetivo Publicitario.................................................................................................................7
Target.......................................................................................................................................8
Medios.....................................................................................................................................8
Lanzamiento.............................................................................................................................9
2.Objetivos de Publicidad y Promoción....................................................................................9
3.Estrategias de Publicidad y Promoción..................................................................................9
4.Propuesta base......................................................................................................................9
5. Elaboración del mensaje promocional:..............................................................................10
7.Recursos a necesitar:...........................................................................................................15
8. Presupuesto:......................................................................................................................15
III.CONCLUSIONES......................................................................................................................16
IV. Recomendaciones.................................................................................................................17
V. Anexos...................................................................................................................................18

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 Introducción
Como una forma de poner en practica nuestros conocimientos adquiridos
mediante la clase impartida de la catedra “Administración de Ventas y
Publicidad” se ha tomado a bien por parte de la Universidad Metropolitana de
Honduras CURO, realizar una campaña publicitaria con el fin de dar a conocer
nuestra alma mater a egresados del nivel secundaria en la zona occidental del
país, con el objetivo principal de generar impacto y llegar a muchos estudiantes
con la mejor opción para su futuro profesional.

Aprovechando la situación que nos acontece, utilizaremos las plataformas

virtuales como nuestra principal herramienta para llegar a estos jóvenes,
demostrando así que la universidad innova.

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 Antecedentes de la Empresa
Antecedentes
La Universidad Metropolitana de Honduras es una institución de educación
superior fundada en el año 2002, la cual tiene como fin; ser una institución
basada en la responsabilidad social reflejándolo en los precios, la calidad y
todos los beneficios que ofrece al pueblo hondureño al cual sirve. Esto con el
propósito de posicionarse como una organización que se preocupa por el
desarrollo social y educativo de las personas que aspiran a un título
universitario de excelencia.

Misión:
Contribuir al desarrollo social, económico, tecnológico y político del país,
mediante la formación de recursos humanos de calidad y competitividad,
capaces de transformar las estructuras sociales, económicas y políticas.
Formar generaciones de profesionales, con valores y actitudes positivas
acordes a su condición humana y las exigencias de ética y moral de la
sociedad.

Visión:
Ser centro de enseñanza de Educación Superior que brinde SERVICIOS
EDUCATIVOS de calidad, con proyección internacional en los diferentes
campos del conocimiento humano. Ser una universidad de avanzada en las
técnicas y metodológicas relacionadas con la creación y transmisión de la
ciencia, las artes y la cultura, conformando un sistema de aprendizaje que
vincule o académico con las necesidades y la problemática nacional, regional y
local a fin de contribuir a su solución.

Objetivos de la empresa:
* Desarrollar la educación superior para formar profesionales enmarcados en
los conceptos y demandas de la globalización y competitividad nacional e
internacional.

* Desarrollar educación científica seria y humanista que capacite al educando

en el conocimiento general y específico de su nivel académico.

* Proporcionar capacitación estratégica a fin de formar un profesional capaz de

contribuir al desarrollo de los sectores sociales del país.
* Formar profesionales con profundo respeto por sus derechos humanos,
valoración de lo ético-cívico, moral, lealtad y sentido de responsabilidad, con
transparencia en su desempeño.

* Promover una cultura de construcción y responsabilidad ciudadana.

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II. propuesta de la campaña publicitaria.

1.Brieffing Publicitario

Marca

Información de contacto

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 Productos y Servicios
La universidad Metropolitana de Honduras en el campus de Santa Rosa de
Copán ofrece las modalidades de educación presencial, educación a distancia
y postgrados.

- Actualmente se cuenta con cuatro carreras:

● Ingeniería de Negocios
● Ingeniería Informática
● Gerencia Social
● Derecho

- La universidad cuenta con cinco maestrías:

● Gestión de Negocios
● Economía y Finanzas
● Gerencia Social
● Mercadotecnia Estratégica
● Turismo y Gestión Integral para la reducción de riesgo de desastres

Nombre de la Campaña Publicitaria

“El Camino al Éxito Comienza Aquí”
El nombre de la campaña surge en medio de la situación actual de pandemia,
mostrando un medio eficiente, interactivo e innovador que capta de inmediato
el interés de los jóvenes egresados de educación media que desean continuar
con sus estudios, pero debido a las circunstancias necesitan un producto que
se adapte a sus necesidades, que sea interactivo, que cumpla con normas de
bioseguridad y lo mas importante que satisfaga su necesidad profesional.
La marca UMH se ha posicionado en los últimos años como un medio viable
para iniciar, continuar o finalizar con los estudios universitarios con métodos
innovadores y técnicas de aprendizaje que cumplen con las normas
pedagógicas de los más altos estándares y facilitan a los estudiantes una forma
segura, practica y económica de cursar sus estudios superiores con gran
suceso, lo que les permite posicionarse a su vez en el ámbito profesional local
o internacional.
En la actualidad es necesario la actualización de la universidad y la
diversificación de sus medios de estudio, llegando a si por medio de sus
plataformas digitales a un público mas amplio a nivel nacional que permite la
expansión de la universidad aumentando su curricular y su cultura profesional.

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“todos somos metropolitanos”

Objetivo Publicitario
● Realizar una campaña publicitaria virtual de la Universidad Metropolitana
de Honduras a estudiantes de último año de educación media en
conjunto con alcaldías municipales de la zona de occidente.
● Dar a conocer la oferta académica que ofrece la Universidad y sus
distintas plataformas virtuales con sus beneficios y su atractivo
profesional para formar personas eficaces que destaquen en el ámbito
profesional laboral local e internacional.
● Obtener una expansión a nivel nacional de la Universidad mediante su
novedoso método de estudio con plataformas virtuales interconectados
entre departamentos que hace más fluido el avance en las distintas
carreras que se ofrecen.
● Dar a conocer las carreras, además del sistema académico con el que
se cuenta en la institución como también de los múltiples beneficios que
se reciben al entrar.
● Lograr que la universidad se posicione entre las más cotizadas de la
región y que supere los niveles de captación de alumnado.
● Captar nuevos valores para la Universidad que no tienen opción en otras
Universidades por sus métodos arcaicos y lineales.

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 Target
El segmento al cual esta campaña se dirige es principalmente a jóvenes de
educación media que buscan una opción eficaz para continuar con sus
estudios y su aprovechamiento de tiempo, el cual ofrece la Universidad por
medio de sus planes de estudio de 4 periodos anuales.
Otro segmento al que se dirige es a las múltiples personas que por razones
socioeconómicas en su momento no les fue permito el avance de sus estudios
superiores, los cuales ahora le son mas accesibles por las tarifas de la
Universidad y su diversificación de medios y propuestas para el avance optimo
de la carrera optada.
Es indudable que los medios a los que nos estamos dirigiendo atraerán
personas que no están contempladas en nuestro target, pero es lo que se
pretende al lanzar esta campaña publicitaria en medios virtuales, el llegar a
más público y de esta misma manera que se pueda cumplir con el objetivo de
la obtención de más alumnado para esta institución.

Medios
La campaña publicitaria se realizará a través de la herramienta Google meet,
zoom y como medios adicionales promocionales se utilizarán las redes
sociales.
El impulso se tendrá primeramente por los estudiantes de la clase de
Administración de Ventas y Publicidad en conjunto con la clase de Sociología
por medio de las redes sociales personales llegando así a un público más
amplio.
Se utilizarán las diferentes plataformas de la universidad para reuniones
virtuales con estudiantes de último año de educación media para promocionar
directamente con el publico meta la oferta académica y los beneficios de la
marca a publicitar (Universidad Metropolitana de Honduras).

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 Lanzamiento

La fecha prevista del lanzamiento de la campaña será el 18/Agosto/2020

2.Objetivos de Publicidad y Promoción

 Generar un impacto en los estudiantes egresados de nivel medio,

poniendo a su disposición todos los beneficios que se poseen al ser
parte de la familia metropolitana.
 Persuadir a los egresados que su mejor opción es la universidad
Metropolitana, gracias a todas las opciones que ofrece para hacer de la
formación universitaria una faena optima y excepcional
 Lograr un alcance positivo y grande en los jóvenes con el fin de poner a
su disposición inmediata, conocimiento sobre nuestra alma mater.

3.Estrategias de Publicidad y Promoción

 Nuestra principal herramienta serán las plataformas virtuales, que nos
permiten no solo tener un alcance local, sino nacional, asegurando así
que nuestro alcance será masivo.
 De forma local, utilizaremos la plataforma de zoom interactuando de
forma directa con ellos de tal forma que las dudas puedan ser
despejadas de forma directa.
 La universidad Metropolitana ofrece opciones muy accesibles y al mismo
tiempo una educación de calidad, nosotros como estudiantes
promotores, hablaremos basados en nuestra experiencia siendo esto
una de las mejores formas de llegar y sobre todo incentivarles.

4.Propuesta base
Nosotros, alumnos de la clase Administración de ventas y publicidad en
colaboración con los alumnos de la asignatura de Sociología de la Universidad
Metropolitana de Honduras campus Santa rosa de Copan, es de nuestro
interés dar a conocer la proposición para realizar el proyecto de una campaña
publicitaria con el propósito de promocionar nuestra universidad como ser: las
carreras disponibles, disponibilidad de horario, promociones, descuentos becas
y más, con las que cuenta nuestro centro educativo, dicha actividad se llevara a
cabo con alumnos de último año de diferentes institutos de la región occidental.

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 5. Elaboración del mensaje promocional:
La Universidad Metropolitana de Honduras es tu mejor opción. ¿Trabajas y no
tienes mucha disponibilidad de tiempo? La Universidad Metropolitana te facilita
ese problema y te ofrece muchos beneficios más.

Beneficios de ser Metropolitano

Atención personalizada

Plataforma Virtual

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 Biblioteca virtual

Correo Institucional

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 Seguro contra accidentes, con cobertura a nivel mundial

Servicio de Transporte (Rutas predeterminadas)

Horarios Flexibles: que van desde días a la semana y en horarios de

fin de semana.

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Usos de laboratorio de Cómputo

Servicio de Data Show en aulas

Planes de pago accesibles: pago con tarjeta de débito, descuento al

pagar periodo al contado.

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Bono por referir a estudiantes de primer ingreso

Matricula en línea

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 7.Recursos a necesitar:
Los recursos que necesitarías para estar en la universidad son básicos para
estar en proceso de aprendizaje.

 Equipo para internet como computadora, Tablet o celular.

 Papel y lápiz.
 Acceso a internet de red.
 Entrevistas de docentes y personas que se graduaron en nuestra
institución.

8. Presupuesto:
En base al presupuesto lo que gastaría seria poco porque solo necesitaríamos poco
equipo la cual genera estos gastos:

Tipo de activos Importe

internet local L 8,000.00 GASTOS EN EL PROCESO DE UNIVERSIDAD

Publicidad en medio de comunicación
pagina web L 4,500.00
27%
Publicidad en medio
de comunicación L 15,000.00
promocion en
promocion en redes L 10,000.00 redes
equipo para manejo pagina web 18%
y control de gastos L 11,000.00 8%

entrevistas L 7,500.00

internet local
14% equipo para
manejo y control
de gastos
entrevistas 20%
13%

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 III.CONCLUSIONES
• siendo una Institución de gran renombre se necesitaría mucho apoyo de parte de la
universidad a poder obtener algunos contactos con diferentes medios esto con papelería
membretada para que sea más formal.

• Como todo comienzo podría ser un poco difícil en cuestión de organización la cual la
tenemos como prioridad para poder abastecer y controlar todos los medios que se están
utilizando para que se maneje de la mejor forma.

• el propósito de esto es poder entrar a todos los lugares, medios y redes sociales para
poder generar la idea en aquellos que se sientes desanimados y creen que lo que tienen es
suficiente.

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 IV. Recomendaciones
 La apertura de nuevas carreras traería una mayor demanda estudiantil, ya
que al haber una oferta académica más diversificada llenaría las
expectativas de muchos estudiantes egresados de diferentes colegios.
 Desarrollar campañas en centros educativos, a iniciativa de la U para
brindar información sobre las carreras que cuenta la universidad,
promociones, descuentos y beneficios.
 Aplicar un descuento extra para las personas que se matriculen en línea,
una vez que la pandemia termine seguir con esta metodología de las
clases en línea y aplicar el descuento, así la matricula puede aumentar y
la oferta académica, los alumnos tendrán la oportunidad de matricular
clases sin pensar que se quedaran sin cupo.
 Planificar cursos relacionados con las carreras que la universidad
cuenta, fomentando el desarrollo profesional y personal orientado en la
formación de pequeñas y medianas empresas.

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 V. Anexos

Encuentro virtual, con coordinadores de la clase para asignar trabajo.

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