Jun 30, 2022 Por Raquel C.

Pico

Los grandes éxitos de los directos

migran a Twitch junto al apoyo de las
marcas dejando obsoleta a la televisión
tradicional
La Velada de Ibai se convirtió en el líder en consumo de medios de la
noche del sábado, adelantando a la televisión lineal

Si se está completamente fuera de la onda de lo que hacen los streamers, que fuese
trending topic en Twitter hace unos días David Bustamente, el cantante que se hizo
popular a principios del siglo gracias a Operación Triunfo, podría parecer
desconcertante. Para quienes sabían que se estaba celebrando La velada de Ibai,
organizada por el popular Ibai Llanos, el tema del momento resultaría más bien algo
esperable. David Bustamante era uno de los participantes, que además lo hacía en un
combate de boxeo.

No era el único, porque la temática de la velada era justamente esa, una mezcla entre
entretenimiento, streamers famosos y boxeo. De hecho, como ya apuntan algunos
análisis, el gran vencedor de la emisión fue, sobre todo, el boxeo, que no había logrado
tener tanto tirón de audiencias en España desde hace bastante tiempo.

Si Ibai Llanos va a volver a poner de moda el boxeo a nivel masivo podría ser tema para
un análisis, pero ahora la cuestión es más bien lo que el éxito de esa emisión indica. La
velada de Ibai registró un récord de audiencias. “Récord histórico de Twitch, y no lo
siento un récord mío, esto es un récord de la comunidad España-LATAM. Yo hoy era
uno más”, aseguraba en Twitter al salir las cifras el propio Ibai Llanos.

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Ya a principios de junio otro evento vinculado a las estrellas de la red había logrado
cifras de audiencias destacadas. El Partidazo de YouTubers 2, que se celebró en
Zaragoza, tuvo una audiencia presencial de 17.000 personas en el estadio de La
Romareda pero logró millones en su versión en streaming. Según cifras de los propios
organizadores, "por el directo, de más de 4 horas de duración, pasaron cerca de 3
millones de personas".

Lo interesante no es, sin embargo, tanto la cantidad de espectadores que acumulan

estas acciones en streaming y estos contenidos, sino lo que supone en términos
comparativos. ¿Están los streamers comiéndole audiencias a la televisión en directo?
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Ibai adelanta a la televisión lineal

La televisión lineal ha visto en estos últimos años cómo caían sus cifras de
espectadores, tras la entrada en la competición de las plataformas de VoD. Mucha gente
ya no ve la tele, sino que sigue series y programas en servicios como Netflix o HBO Max.
Ahora, a las televisiones se les podría estar escapando también el trono del directo,
porque las plataformas especializadas en streaming en directo – como Twitch – y los
contenidos de sus estrellas están logrando captar cifras de espectadores más elevadas.
De este modo, La Velada de Ibai fue ya la emisión líder en consumo de medios en la
noche del sábado, según las cuentas de Smartme Analytics. En este caso no se puede
decir lo que habitualmente se señala cuando se comparan datos de streamers y de
televisión convencional, que las audiencias de los primeros no están limitadas
geográficamente como las de los segundos. El análisis de Smartme Analytics se ha
centrado en los datos específicos del mercado español.

"La Velada de Ibai consiguió ser el contenido más visto desde las 20:30 hasta las 23:00
con un 18% de cuota de pantalla, frente al 15,2% de Telecinco y el 11% de Antena 3",
afirma la nota de prensa en la que presentan sus datos. Además, el tirón del evento se
dispara cuando lo que se analiza es la audiencia de menor edad. Si se analiza la cuota
de pantalla de los menores de 35 años, Ibai Llanos se llevó el 46,6%, muy por delante de
Telecinco (8,7%) y Antena 3 (6,6%).
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El partido de Youtubers, otro evento que tuvo gancho | Foto Igor ArtetxeCambio de
paradigma

Estos datos apuntalan una tendencia, de la que ya se han visto pistas en los últimos
años. Por ejemplo, ya ha ocurrido que las campanadas de Ibai logren tener más
audiencia navideña que las de la televisión tradicional. Las estrellas de las plataformas
de streaming en directo – el propio Ibai Llanos es un ejemplo perfecto – se están
convirtiendo en estrellas mainstream que todas las marcas quieren cortejar.
Por tanto, más que una guerra de números, la gran cuestión es si esto está indicando un
cambio en el paradigma. Los últimos datos de audiencias ya han ido señalando que la
televisión parece estar perdiendo su pieza de resistencia, la de los grandes directos. Y,
aunque los datos de audiencias de Smartme Analytics señalan que entre los mayores de
35 La Velada de Ibai solo fue el tercer espacio más visto, para los más jóvenes el
contenido vivo empieza a estar en otras plataformas.

Marcas y anunciantes se suman al nuevo paradigma del entretenimiento online y los

contenidos en streaming
Como lógico y era de esperar, allí donde se dan cita las audiencias, también terminan
llegando las marcas. Tras el auge de este tipo de eventos, los anunciantes han
aumentado su apuesta con una mayor presencia de forma realmente notoria. Y lo mejor,
de forma sutil y bajo una estrategia perfectamente integrada para el formato.

La Velada de Ibai fue un claro ejemplo de como en todo momento, los espectadores eran
sometidos a todo tipo de impactos publicitarios sin apenas recurrir a la interrupción
constante de la televisión tradicional. Marcas y patrocinadores ocuparon un lugar visible
y destacado en completa armonía con el marco del evento. Y esta realidad, deja más
que claro, que la televisión tradicional es la clara perdedora que podría seguir perdiendo
popularidad y audiencias, y por supuesto, también tirón entre las marcas que buscan
llegar a las nuevas generaciones de consumidores.

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