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About UTA & Sight-X

La empresa líder mundial de talento y entretenimiento UTA representa a muchas de las figuras más aclamadas
del cine, la televisión, las noticias, la música, los deportes, los oradores, el teatro, las bellas artes, la literatura,
los videojuegos, los podcasts y otros contenidos sociales y digitales. Una apasionada defensora de los artistas,
creadores e innovadores, la compañía también es reconocida en las áreas de financiamiento y empaque de
películas, marcas, licencias y patrocinios. La presencia mundial de la agencia incluye su sede en Los Ángeles y
oficinas en Nueva York, Londres, Nashville, Miami y Malmö, Suecia. También se puede encontrar información
sobre UTA siguiendo a la empresa en las redes sociales en Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn.

SightX es una plataforma de investigación del consumidor de un extremo a otro, que lleva a los usuarios desde
el diseño del proyecto hasta la participación de la audiencia, el análisis automatizado y los informes, todo en un
solo lugar. La analítica avanzada y en tiempo real de SightX les devuelve el tiempo a los investigadores para
que puedan centrarse en los conocimientos estratégicos que informan la toma de decisiones y el cambio
empresarial.
Las cosas que más extraño
Claramente, los consumidores no tienen acceso a muchas formas de entretenimiento que se han visto
restringidas en la época de COVID. En general, están llenando el vacío con nuevos canales, plataformas y
voces, pero existe un fuerte anhelo por los medios y las opciones de entretenimiento que durante mucho
tiempo han servido como la columna vertebral de la psique y la cultura de la nación.

En la parte superior de esa lista, casi tres de cada cuatro encuestados dicen que extrañan ver una película
en un cine, más que cualquier otra búsqueda de entretenimiento por un amplio margen. En medio de cinco
años de admisiones en declive y la incursión de servicios de transmisión, juegos y opciones de video en
línea, esto es un buen augurio para la eventual recuperación de las películas en la era posterior a COVID.
Por supuesto, esto no significa que la gente se apresure a regresar a los cines tan pronto como se alivie el
distanciamiento social, pero sí habla de cuán arraigado está el cine en la cultura estadounidense.

Y aunque más de la mitad dice que se pierde cosas como asistir a eventos deportivos y conciertos o
festivales de música en vivo, el reciente aumento de eventos y conferencias para fanáticos mostró su
fuerza en medio del mosaico estadounidense de opciones de ocio, con un 47% diciendo que extraña asistir
a eventos como Comic. - Con.
Dentro del vacío

Está claro que los hábitos de consumo de medios han cambiado drásticamente durante la época de
COVID-19, con una pluralidad significativa de la población estadounidense que se refugia en sus casas y
cines, arenas, estadios y clubes cerrados.

Pero, entre todas las opciones que tienen los consumidores para llenar el vacío dejado por no poder reunirse
en películas, conciertos y eventos, hay más personas que recurren a las plataformas de transmisión que a
cualquier otra opción.

De hecho, la crisis del coronavirus marca un momento decisivo para la adopción pública de servicios de
transmisión de video. De hecho, el 56% de los encuestados, y más del 60% de los que tienen entre 25 y 44
años, dicen que han estado consumiendo más programas de televisión de lo habitual en los servicios de
transmisión desde el brote de coronavirus en los EE. UU. Casi la mitad dice que ' también estás viendo más
películas de la misma manera.

Entre otras actividades para llenar el vacío, al menos el 40% de los encuestados dicen que consumen más
videojuegos, transmisión de música y contenido de YouTube. Aproximadamente un tercio, y casi la mitad de
los mayores de 45 años, dicen que están recibiendo más noticias por cable y transmisiones.
Adelante y ríete

Un tema constante a lo largo del estudio es la importancia del humor para ayudar a las personas a superar la
crisis. Independientemente de si se trata de televisión heredada, transmisión, videos en línea o contenido
social, las personas buscan la risa como un ungüento para la ansiedad y la presión que ha provocado la
pandemia.

Cuando se les proporciona una lista de más de 15 opciones, más personas dicen que un factor que
consideran importante al seleccionar el contenido que consumen durante el tiempo de COVD es que “me hace
reír”. De hecho, esa fue la única respuesta dada por más de la mitad de los encuestados, además de la más
obvia "me ayuda a pasar el tiempo".

Y aunque alrededor de un tercio de los encuestados eligieron opciones como "me inspira / motiva", "es apto
para familias", "me ayuda a escapar de las noticias" y "me ayuda a aprender algo nuevo", está claro que la
comedia es lo mejor medicina para una población que anhela el alivio de la realidad de la crisis de salud más
perturbadora y letal en más de un siglo.
Locura virtual
Dado que las personas prefieren ver sus programas y películas favoritos en plataformas de transmisión y
buscan escapadas divertidas de la oscura realidad del coronavirus, se podría suponer que los programas
divertidos en Netflix están dominando el día. Y si bien esa sería una suposición creíble, la encuesta revela un
fuerte cambio hacia una amplia gama de eventos virtuales mientras se refugia en casa. Cuando se les preguntó
si habían asistido o visto un evento virtual mientras se distanciaban, más de uno de cada cuatro dijeron que ya
habían asistido a un concierto en vivo o una actuación musical, una noche de cine virtual o una fiesta para ver
películas, una clase de fitness virtual, una clase magistral virtual o una universidad. curso, y / o un evento o
conferencia virtual. Esas cifras seguramente han aumentado en los días transcurridos desde que se realizó el
estudio.

Pero más proféticas son las respuestas que surgen cuando se les pregunta a las personas si les gustaría asistir
a tales eventos virtuales en el futuro, incluso si aún no lo habían hecho. En ese contexto, el deseo de volver a
reír subió a lo más alto, ya que el 40% dice que le gustaría ver un show virtual de stand-up comedy. Eso es
más del doble de los que dicen que ya lo han hecho, claramente una oportunidad para las reuniones
ambiciosas y / o inquietas
.
Las actuaciones musicales transmitidas en vivo, las fiestas para ver películas en línea y las noches de juegos
virtuales también están generando una demanda futura, lo que significa que la creciente popularidad de estos
formatos en línea se mantendrá y crecerá, y sugiere que la naturaleza íntima y en vivo de los eventos virtuales
puede estar aquí para quedarse, incluso después de la desaparición de COVID-19.
04 Live Music
"Después del final de la era del espacio social, me gustaría
ir a un concierto feliz".

Mujer, 35-44, West UTA.

“Vi el concierto gratuito de Trisha Yearwood y Garth Brooks

desde su casa en la televisión. ¡Trabajo fenomenal! "

Mujer, 45-54, Medio Oeste de UTA

 Llenar el vacío del concierto

Al carecer de la capacidad de reunirse en

espectáculos en vivo, los asistentes
privados al concierto han tomado medidas
definitivas para llenar el vacío de la música
en vivo.

Si bien más de la mitad busca consuelo en

la familiaridad de los archivos de sus
artistas favoritos, casi la misma cantidad
está experimentando la nueva frontera del
boom de conciertos en vivo de COVID-19,
y casi tres de cada diez dicen que
incluso han pagado para ver una
transmisión en vivo.
No hay prisa por volver

Si bien la mayoría de los consumidores que

asisten a conciertos extrañan mucho la
música en vivo, no tienen prisa por volver a
ellos cuando se eliminen las restricciones
de COVID-19.

Menos de la mitad dice que planea ir a un

concierto o festival de música de cualquier
tamaño dentro del primer mes de la
flexibilización de las regulaciones.

Este hambre por la música en vivo, junto

con las dudas sobre la asistencia a
futuros conciertos, prepara el escenario
para una innovación acelerada en la
música en vivo.
Optimizar los conciertos virtuales
es clave

Aproximadamente 7 de cada 10 asistentes al

concierto que participaron en un concierto de
transmisión en vivo mientras el distanciamiento
social planean continuar haciéndolo incluso
después de regresar a los eventos de música en
vivo. Antes del COVID-19, el apetito por los
conciertos virtuales era limitado. Ahora, optimizar la
experiencia virtual puede ser fundamental para el
futuro de la música en vivo.

Las empresas de tecnología musical han comenzado

rápidamente a legitimar el negocio de la transmisión
en vivo mediante la venta de entradas y ofreciendo
funciones basadas en la comunidad que esperan
replicar la experiencia compartida de asistir a un
evento en vivo.
El potencial principal de la transmisión
de música en vivo

El nuevo aprecio por la transmisión en vivo y los eventos

musicales virtuales va más allá del simple asistente al
concierto. Incluso antes de que el concierto de transmisión
en vivo de TOGETHER AT HOME, lleno de estrellas,
obtuviera más de 20 millones de espectadores, 6 de cada
10 consumidores declararon que habían participado o
planeado participar en eventos musicales virtuales o
transmitidos en vivo durante este período de
distanciamiento social. De hecho, COVID-19 puede ser el
"momento Napster" del negocio de la música en vivo, ya
que la industria reconcilia el mayor interés general en los
espectáculos virtuales, incluso cuando los asistentes a los
conciertos anhelan volver a la experiencia "real en vivo".
05 Celebrity Social Media
Content
"Cardi B. ha sido influyente durante estos tiempos difíciles y sus publicaciones han sido muy relajantes y
divertidas ... esto puede ser serio, pero vamos a pasar un buen rato también".

Mujer, 18-24, Medio Oeste de UTA

“Los Youtubers han hecho un buen trabajo al conectarse, especialmente los que publican todos los
días. Simplemente lo hace un poco menos aburrido ".

Mujer, 18-24, Medio Oeste

“Jack Black comenzó a hacer TikToks de él mismo bailando sin camisa con botas de vaquero.
Definitivamente me hizo sonreír y olvidarme del presente ".

Mujer 25-34, Noreste de UTA

La generación Z y los millennials anhelan
contenido de celebridades

En circunstancias normales, a menudo

recurrimos a celebridades y personas
influyentes como un escape de nuestra vida
cotidiana, por lo que no es de extrañar que
sigamos haciéndolo en tiempos de confusión.

La mitad de los encuestados informa que está

muy interesado en ver contenido de
celebridades en este momento, un número que
aumenta a casi el 60% cuando los resultados
se refieren a encuestados de 44 años o
menos.
No duermas en YouTube

Mientras que el distanciamiento social, las personas se

están volviendo hacia YouTube más que cualquier otra
plataforma para consumir contenido impulsado por
celebridades e influencers. Aquellos que se han inclinado
hacia la plataforma están viendo resultados
astronómicos. John Krasinski ha acumulado casi 2M
suscriptores y 34 millones de visitas en solo dos
semanas en su canal "Some Good News", y Will Smith
obtuvo más de 5 millones de visitas en su video "Chill
Beats to Quarantine".

Sin embargo, YouTube es donde vemos a figuras

públicas que invierten la menor cantidad de su tiempo.
Para llegar de manera efectiva a los posibles
fanáticos durante la cuarentena, es fundamental que
las celebridades sepan dónde los espectadores
consumen contenido activamente y se reúnan con
ellos allí.
Juega para tu audiencia

TikTok y Snapchat han superado a Instagram como dos

de las tres plataformas más populares donde las
audiencias de Gen-Z consumen contenido de
celebridades e influencers.

Estas plataformas dan prioridad a los videos pequeños

que transmiten alegría, un tema de contenido que
hemos visto surgir mientras los consumidores se
distancian de las redes sociales.

Si bien las demostraciones más jóvenes impulsan el

consumo de contenido de celebridades en la mayoría
de las plataformas de redes sociales, Facebook es la
plataforma elegida por los consumidores de 45 años o
más.
Encontrar luz en la oscuridad

Encontrar luz en la oscuridad

Al lidiar con la crisis actual, los consumidores

enfrentan una avalancha de noticias negativas,
ansiedad por lo que depara el futuro y temor por
su propia seguridad.

No es de extrañar, entonces, que casi el 40% de

las personas estén interesadas en ver a
celebridades compartir contenido humorístico
que les permita escapar de su propia realidad
y encontrar un momento para reír.
Las celebridades lo están haciendo
bien
Muchas figuras públicas han sido criticadas por
contenido inapropiado o sordo durante el
transcurso de la pandemia, pero estos casos
representan la minoría de los casos.

Casi dos tercios de los encuestados sienten que

el contenido de celebridades e influencers sobre
COVID-19 ha sido apropiado, y la mayoría de las
personas están aumentando la cantidad de
figuras públicas que siguen en las redes sociales.

Si bien es fundamental que el talento toque la

fibra sensible, está claro que la mayoría lo está
haciendo bien.
“Cuando hablan de cómo es la situación en la que están, hablan sobre su
experiencia y cómo lidiar con ella, nos hace sentir más conectados ".

Hombre, 25-34, South UTA

El contenido patrocinado no está fuera
de los límites

Ha sido un momento confuso en el panorama del

contenido patrocinado durante el cual algunas figuras
públicas son destrozadas mientras que otras reciben
aplausos por promocionar sus productos.

Pero la mayoría de los consumidores piensa que

las figuras públicas que continúan con contenido
patrocinado es totalmente apropiado y no les
importa ver contenido cuando hay un socio de
marca involucrado.

Está claro que, cuando se enmarca de la manera

correcta, los resultados de la aprobación pueden
seguir siendo positivos.