CAMPAÑA

AGUARDIENTE AMARILLO
DE MANZANARES
Historia del nombre

El nombre Isa Media fue dado en

honor a la abuela fallecida llamada
Isabel y Media a medios digitales,
el nombre resulta la suma de Isa y
Media.
 ¿Quienes somos? Misión Visión

Somos una agencia de

publicidad creativa, Dar soluciones de forma
conformada por un personal innovadora, creativa y Ser la agencia más eficiente
idóneo y capacitado en áreas estratégica a las y creativa en servicios
de marketing digital, necesidades publicitarias publicitarios en Colombia y
planificación estratégica, de nuestros clientes, para posicionarnos así como la
comunicación y entre otros así de esta manera mejorar agencia líder en el país. .
servicios que dan respuesta a la productividad continua
las necesidades de nuestros de sus negocios.
clientes, superando así sus
expectativas.
 Categoría del mercado

Tendencias

q Se enfoca en un producto innovador,

fresco y actual.

q Se destaca que en países de América

Latina hay fronteras que imponen a un
licor sobre otros en una misma nación,
Colombia es uno de los casos más
notorios, las preferencias a la hora de
beber cambian, en parte, por la variedad
de las costumbres agrícolas.
Campañas Aguardiente Amarillo

#ElcolorQueNosUne , campaña que se

realizó en pandemia, la unión hace la
fuerza.
 Campañas Aguardiente Amarillo

#ManizalesSiempreSolidaria por los #ApoyemosloNuestro campaña que

damnificados por la ola invernal que impulsa al consumo, desarrollo del país
atravesó la ciudad. y la industria nacional.
 Competencia

Aguardiente Néctar se mantiene en primer Aguardiente Blanco del Valle en el

lugar tanto dentro de las ventas, como en 2018 con 3.458.757 y Antioqueño
recordación de marcas y aceptación, el en el 2018 con 2.396.077.
excelente desempeño comercial registró
en el 2018 ventas por 5.039.479
unidades.
Competencia
 Descripción del
producto

El aguardiente Amarillo de Manzanares es de

color Amarillo porque se producía
artesanalmente, es de sabor excepcional. Este
aguardiente como formula tiene menos anís
que los demás, caña, 32 grados de alcohol y un
poco de azafrán.

La botella del Amarillo de Manzanares está

decorada con la imagen del pueblo caldense en
color rojo, tiene corcho y se recomienda
beberlo con limón y sal.
Brief
• Mujeres de 25 a 34 años, con un poder adquisitivo medio,
es decir, clase media-alta. Tienen un interés por celebrar,
conocer gente, tener una interacción social, además de
¿A quién? ser auténticas, extrovertidas y aventureras. Con hábitos y
costumbre de reunirse socialmente en sitios seguros
como lo es en su casa con sus familiares, con nivel de
estudios medio y superior.

¿Qué? • Lograr posicionamiento y un mayor acercamiento en la

mente y corazón del grupo objetivo

• Por medio del lanzamiento aguardiente amarillo edición

¿Cómo? especial pandemia.

• Período de campaña: Del 25 de noviembre al 07 de

¿Cuándo? enero.
 Copy Análisis
Qué se quiere comunicar

q El mejor parche está en el hogar, que, aunque esta pandemia

haya alejado a todos, nos podemos adaptar a los cambios.

q Dar el mensaje de que no todo es gris como parece y que la

alegría del amarillo, también la llevamos a los hogares.
Campaña Aguardiente
Amarillo edición pandemia. Objetivo de Comunicación

Lograr posicionamiento y un mayor

acercamiento en la mente y corazón
Concepto del grupo objetivo por medio del
lanzamiento aguardiente amarillo
“De gris a amarillo, nunca intermedio” edición especial pandemia.
 Mujeres de 25 a 34 años, con un poder
adquisitivo medio, es decir, clase
media-alta. Tienen un interés por
celebrar, conocer gente, tener una
interacción social, además de ser

Target
auténticas, extrovertidas y aventureras.
Con hábitos y costumbre de reunirse
socialmente en sitios seguros como lo
es en su casa con sus familiares, con
nivel de estudios medio y superior.
Insight Me gusta tomar porque me siento bien,
para olvidar mi rutina y divertirme en
las fiestas con mis amigos.
Challenge Ser la marca líder de Aguardiente en el país,
que sea reconocido en el mundo por su buen
precio, calidad, innovación, sabor y atención al
cliente.
 Arquitectura
Campaign Idea

“De gris a amarillo, nunca intermedio”

Insight

Me gusta tomar porque me siento bien, para olvidar

mi rutina y divertirme en las fiestas con mis amigos.

Moments Plataform

Me siento bien cuando tomo.

 Estrategia
• Promover el mensaje de unión, fuerza,
positivísimo en tiempos de crisis y que
a pesar de las circunstancias, desde
casa también podemos disfrutar, por
medio de piezas digitales en redes
sociales como Facebook, Twitter,
Instagram con el #DeGrisaAmarillo.
Tácticas
• Realizar una activación digital donde se realizará
un concierto virtual en el cual podrán entrar
solamente comprando el nuevo aguardiente
personal edición pandemia en donde vendrá un
pin y así podrán hacer parte de esta fiesta virtual
ingresando a www.fiestaamarilla.com
• Acercamiento al publico objetivo en esta
pandemia, para así crear conexión con el cliente
e incluso darle mayor posicionamiento. En la
compra de la botella se entregará el pin para el
ingreso al concierto virtual.
 Viaje de marca

Siento Cambio Disfruto

Mis amigos Necesito Hay un

me aconsejan despejar mi producto que
arme las fiesta mente. satisface mis Mi noche fue
en casa necesidades. El producto excelente y
supera mis divertida.
expectativas.
Disfrute con Disfrute de una
Quiero sentir fiesta virtual
mis amigas
Necesito sensaciones
online y
socializar. extremas. familiares.
Amarillo da
felicidad Me siento
Me gusta la segura Me olvidé de lo
Quiero fiesta y no Me siento cuidándome y malo.
olvidarme de puedo por la bien. cuidando a mis
toda la rutina pandemia familiares.
un rato
 Medios

• En la calle, vallas publicitarias.

• Radio, revista, prensa y redes sociales como

Facebook, Instagram y Twitter.

• Realizar eventos online con artistas del

momento, con exclusividad de la marca.
Pautas tipo
• Radio.

Radio Nacional,
- La mega 2 cuñas con duración de
20’’
- La Kalle. 2 menciones con
duración de 25” con un valor de
45.125.871
Pautas tipo
• Revista.

Nacional, Semana página y Soho

página con un valor total de
60.201.481

• Prensa.
Nacional, el espectador ½ página
impar con un valor total de
9.799.472
%

%
 PIEZAS
PUBLICITARIAS
Diseño botella
personal
 Ardiente_Amarillo

Aguardiente Amarillo Aguardiente Amarillo

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#Fiestaamarilla #Quédateencasa #DeGrisaAmarillo

Aguardiente Amarillo
@ AguardienteAmarillo
En es tos tiempos , no todo es gris como parece, la alegría de amarillo, también la
llevamos a los hogares .
Activación
De marca
 Ardiente_Amarillo

Ardiente_amarillo La alegría de amarillo llega a tu casa, participa,

no tienes excusa, pasa la voz. #DeGrisaAmarilloNuncaIntermedio
#FIESTAAMARILLA
GRACIAS