Brief

San Juan
2018
 VBB
Emocional
Funcional
Es parte de mi diversión con familia y
Fiambres y embutidos elaborados amigos.
en base a carne de cerdo y res, con
sabor y gusto boliviano. Disfrutar Me provoca alegría y entusiasmo
Me hace sentir satisfecho.
los mejores
momentos

Por qué creer

Personalidad
Porque tiene 31 años en el mercado, está
elaborado para un mercado masivo y Divertido, buen humor, alegre, jocoso, pícaro,
puede ser encontrado en todas partes extrovertido, juguetón, comelón.

Valores: Target:
Confiable, tradicional, Familias Bolivia de NSC CD
responsabilidad.
 PERFIL DEL
CONSUMIDOR
La familia López, una que nació del matrimonio de Carmen de
40 años y Roberto (45), quienes se conocieron de casualidad
en un trabajo que compartieron por pocos años. Fruto de
esta unión llegaron al mundo Javier (18), Alejandra (15).
Carmen, una madre ejemplar, se preocupa siempre por los
suyos, nadie sale de casa en las mañanas sin primero haber
desayunado. Trabaja como agente de seguros, pero aun así
en su agenda siempre tiene tiempo para los suyos. Roberto,
un padre amoroso, trabaja como arquitecto para darle lo
mejor a su familia, es alegre, divertido, el alma de las fiestas,
siempre haciendo bromas en casa, pues le gusta ver siempre
una sonrisa de las personas que más ama.
Sus hijos, Javier y Alejandra, son excelente alumnos en el Colegio San
Calixto. Javier, ya a unos pasos de salir bachiller, tiene planes para su
futuro. Piensa estudiar Ingeniería Comercial. Alejandra, la niña más
mimada de la casa, sigue el gran ejemplo de su madre, que siempre
ha dado lo mejor de si, pero que nunca ha dejado de lado a su familia
y siempre ha estado al tanto del bienestar de cada uno de los suyos.

Esta familia tiene muchos sueños para su futuro, los padres no solo se
preocupan porque sus hijos en la vida sean personas de bien y
profesionales, también se preocupan por que en un futuro tengan un
hogar propio para vivir, es por este motivo que los padres han ido
ahorrando durante todo el tiempo que han estado juntos para poder
construir su casita propia en un terreno que ya tiene desde hace
tiempo.
Los fines de semana los dedican a la familia entera, siempre
reunidos todos para compartir una buena comida. Pero como
es de esperarse, Roberto es el que se encarga de preparar
juegos de mesa o competencias mientras se espera el
almuerzo. En otras ocasiones, toda la familia de Roberto, tienen
su día de campo en el terreno que tienen por cota cota, llevan
su parrilla, comida, pelotas, en el viaje al terreno nunca pueden
faltar los sandwiches de mortadela que prepara mamá y a la
hora del almuerzo, la variedad de chorizos no puede falta, en
especial los picantes de Torito que son los favoritos de Roberto.

En ocasiones muy especiales la familia compra productos Stege

pero en su día a día es la marca Torito.

También suelen ir a la piscina, o una escapada en su automovil

rio abajo a buscar un buen lugar para comer, van al cine,
conciertos, partidos de fútbol en los cuales los choripanes son
infaltables.
Son una familia con una vida social muy activa,
Roberto y su esposa juegan Pasanaku con un
grupo de amigos cercano de ambos y cada mes
se reúnen para hacer una cena que a veces
termina en ser una fiesta.

Y además como Alejandra tiene 15 años, se

ocupan de llevarla a las fiestas de 15 años de
sus demás amigas.
ANTECEDENTES
La Víspera de San Juan o Noche de San Juan es una de las festividades
más esperadas. En Bolivia, la noche del 23 de Junio es conocida como la noche
más fría del año, donde ese frío se olvida con el calor de las familias y amigos,
bailando, cantando, disfrutando siempre un buen Hot Dog.

Torito se reinventó hace poco tiempo, y la gente

tiene a recobrado más la confianza en nuestro
producto, es una marca con una personalidad
joven, alegre, divertida y amiguera. Este San
Juan debe ser motivo para pasarla bien.
CAMPAÑA 2015
Concepto: Enciende tu tradición.
Con la prohibición de las fogatas se quiso dar un giro a la
idea de seguir manteniendo el entusiasmo y la alegría de
reunirse con vecinos y amigos.
CAMPAÑA 2016
Concepto: Nos vamos a divertir Toritos.

Se trabajó el concepto de “¡En San Juan Torito es parte de

la diversión!” Un concepto que hacía que la reunión de
amigos siempre este lleno de alegría, además que se
contaba una historia divertida en el cual los personajes
estaban todos relacionados.
CAMPAÑA 2017
Concepto: Dime cómo comes tu hot dog, y te diré
quién eres.

La intención fue dar la personalidad de cada

persona con la elaboración de su hot dog.

Esta campaña tuvo mucho éxito porque se

obsequió 4 porta hot dogs de regalo con la compra
del pack.
 CONSULTA
En nuestra campaña “San Juan 2017 – nosotros le decimos JADOC”
de Stege hemos tenido una buena recepción, sin embargo, en Torito
hemos mantenido el “hot dog”.

¿Les parece acertado usar la palabra

Jadoc también para la marca Torito?
TARGET

Familias de Bolivia NSE CDB1

OFERTA

Pack de salchicha Viena extra larga +

regalo
Queremos que el consumidor…
PIENSEN... SIENTAN… HAGAN…

“Una de las “Prefieran y

“No importa el mejores maneras consuman
día ni la hora, lo de compartir y Torito / Hablen
mejor es mostrar el cariño de la marca, su
compartir con los es compartiendo renovación y
tuyos” con algo de este en el boca a
comer” boca”
La campaña debe…

● Hablar con un lenguaje moderno y divertido.

●

● Debe exponer la oferta

●

● La campaña debe ser aceptada a nivel nacional.

●

● Ser fácil de aplicar en PDV

Qué se requiere?
●Desarrollo de Concepto
●Desarrollo de Key Visual

●Material PDV

●Banners

●Afiches

●Volantes

●Acrílicos

●Medios
●Jingle Radio/Cuña (30")

●Vallas

●Menciones

●Plan de redes sociales

GRACIAS!!!