UNIVERSIDAD NACIONAL DANIEL ALCIDES CARRIÓN

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y CONTABLES

PROGRAMA DE CONTABILIDAD

FICHA DE LECTURA 01
I.- DATOS DEL ALUMNO:

Apellidos y Nombres: ROBLES OLIVAS, David Raúl

Semestre: II Sección: ”A”

II.- DATOS DE LA OBRA:

2.1. Título : Grandes casos Empresariales “cultura

Nike”
2.2. Autor : Robert Goldman y Stephen Papson
2.3. Nacionalidad : Francés
2.4. Editorial : Editorial Planeta Colombiana S.A
2.5. Año de la edición : 2007
2.6. Género Literario : Narrativo

1. BREVES DATOS BIBLIOGRÁFICOS DEL AUTOR:

 Cultura Nike: el canto del swoosh (serie de iconos culturales) de

Robert Goldman (1999-002-13) de Robert Goldman y Stephen
papson 1 de enero de 1849.

 Sing wars: el paisaje abarrotado de publicidad de Robert L

Goldman PhD y Stephen papson 21 de mayo de 1996.

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 Paisajes del capital: representando el tiempo, el espacio y la
globalización en publicidad corporativa del profesor Robert godman
y Stephen papson 16 de mayo de 2011.

Steve Papson ha enseñado en la Universidad de St. Lawrence por más de 30

años. Es un sociólogo que recientemente se mudó del Departamento de
Sociología al Programa de Estudios de Cine y Representación. Siempre ha tenido
un gran interés en el cine y gran parte de su escritura es sobre teoría de la
representación. Es coautor de dos libros sobre publicidad: Sign Wars sobre
comerciales de televisión y Nike Culture sobre las campañas de marca de
Nike. Actualmente, acaba de terminar de escribir otro libro sobre publicidad
titulado Landscapes of Capital. Este libro trata sobre cómo el capital, nuestro
sistema económico, se marca a través de la publicidad corporativa. Su experiencia
es en cine australiano. Recientemente, presentó un artículo en una conferencia en
el Museo Nacional de Australia en Canberra en la Australia de Baz
Luhrman. También es director del Programa Australia de SLU, que brinda a los
estudiantes la oportunidad de estudiar en el extranjero en ese país.

2. Copiar textualmente, algunas expresiones o párrafos más

importantes de la obra leída.

 “El <<hallazgo>> fotográfico de los niños en Pakistán haciendo pelotas de futbol

de Nike a 6 céntimos la hora no hizo más que precipitar avalanchas de

reprobación de moral” (El paisaje global, Pág. 24).

 “La clave para tener beneficios en una industria de paridad es encontrar

una manera de diferenciar su producto de otro cualquiera”

(El paisaje global, Pág. 33).

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 “En la actualidad esa gruesa tilde, el swoosh de Nike es tan “rico” en

significado que ahora es capaz de extender el valor a otros objetos y

personas” (logomanía, Pág. 37).

 Nike se toma muchas molestias para proteger el valor de su logo, tales como

envía brigadas a recorrer las fábricas de Asia para controlar el cumplimiento y

proteger contra falsificadores (Logomanía, Pág. 38).

3. Resumen del contenido de la obra leída. (Mínimo 20 líneas)

El swoosh (signo de Nike), es una marca reconocida y un símbolo comercial que se

recorre como de excelencia atlética, Nike no necesita publicidad en la tv. Para Nike una
sobredosificación de swoosh, presenta el riesgo de inflación de signos.
Wieden & Kennedy, destacan hoy en día como líderes en Nike en lo que se describe
como economía cultural de las imágenes, mientras el signo swoosh de Nike rápidamente
ha alcanzado un nivel de identificación que realiza con el icono de Coca-Cola. La
estrategia de crecimiento de Nike se basa en la penetración en nuevos mercados de
indumentaria mientras se adquieren productos de deportes. Los anuncios de Nike siempre
sorprenden y entusiasman, porque no tienen miedo de ser controvertidos, encontramos
que los anuncios que los anuncios vienen en dos “sabores” básicos. Un sabor es de una
actitud irreverente y de pasar por alto todo lo que recuerde a cultura de artículos de
consumo. En el segundo sabor, sin embargo, Nike se construye como vehículo de un
espíritu que integra temas de transcendencia personal, logro y autenticidad.
El negocio de Nike se benefició tanto como otros de la globalización de la cultura de los
artículos de consumo. En 1997 Nike fracturo más de 9 mil millones de dólares en su
negocio de calzado deportivo y sus negocios de indumentaria afín y equipos de deportes,
se ve que sus ingresos se impulsaron en los últimos años por la expansión del negocio de
la indumentaria y al incrementarse la popularidad del calzado deportivo de mujer.
En el verano de 1996, Nike fue el foco de los escrutinios de los medios a raíz de la
manera de tratar a los trabajadores que fabrican el calzado Nike ha recibido considerables
criticas publicas junto con la importante condena moral. El “hallazgo” fotográfico de los
niños en Pakistán haciendo pelotas de futbol de Nike a 6 céntimos la hora no hizo más
que precipitar avalanchas de reprobación de moral. Por todo ello, resulto particularmente
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perturbador el descubrir que Nike pudiera estar relacionada con la esclavitud y el trabajo
infantil, porque se alejaba de la imagen que la mayoría de las personas de Nike a trasvés
de los anuncios.
Los factores más importantes que influyen en las ganancias para las empresas como
Nike, se encuentran en “las combinaciones de investigación de alto valor, diseño, ventas,
marketing y servicios financieros”.
Para Morbeg, la cifra del presupuesto de Nike en publicidad se convierte en un indicador
de la indiferencia de Nike hacia los trabajadores de fábrica que trabajan en nombre de
Nike. El verdadero valor del calzado de Nike es el swoosh que lleva en la lateral. El
swoosh se ha convertido en una forma de moneda de cambio social y cultural que extrae
su valor de los factores tales como estilo de diseño del calzado, el poder de los famosos
que lo proporcionan y unifica un catálogo necesariamente muy diversificado. El logo del
swoosh era un recipiente vacío, al principio lo describía como una tilde más gruesa. En la
actualidad esa gruesa tilde, el swoosh de Nike es tan “rico” en significado que ahora es
capaz de extender el valor a otros objetos y personas. Nike se toma muchas molestias
para proteger el valor de su logo, tales como envía brigadas a recorrer las fábricas de
Asia para controlar el cumplimiento y proteger contra falsificadores. El mayor logro
publicitario de Nike ha sido su habilidad para adjuntar el aura de una filosofía con su
nombre a través de su signo y eslogan. Nike proporciona un lenguaje de poder sin
importar quién eres, ni tus limitaciones físicas, económicas o sociales.

4. Apreciación personal de la obra leída. (Mínimo 15 líneas)

Bueno la obra de la <<cultura Nike>> presenta un género narrativo, donde en el

primer capítulo nos habla sobre el swoosh, que era el símbolo y marca de Nike.
Wieden & Kennedy hoy en día ellos destacan como líderes en Nike, ya que
gracias ellos empresa pudo penetrar en los nuevos mercados de indumentaria.
En la época de la globalización Nike en el año 1997 fracturo más de 9 mil millones
de dólares en su negocio de calzado deportivo y sus negocios de indumentaria. En
el verano de 1996, Nike salió a luz de cómo trataba a sus trabajadores que
fabrican el calzado, ya que por todo esto recibió críticas públicas junto con la
importante condena moral. Hubo un hallazgo fotográfico donde los niños de
Pakistán hacen pelotas de futbol Nike a 6 céntimos la hora También el capítulo
nos habla sobre la clave para obtener beneficios en una industria de paridad es
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encontrar una manera de diferenciar su producto de otro cualquiera. Años
anteriores al swoosh lo llamaban gruesa tilde, ahora en la actualidad esa gruesa
tilde, es capaz de extender el valor a otros objetos y personas. Nike se toma
mucha molestias para proteger el valor a su logo, tales como envía brigadas a
recorrer las fábricas de Asia para controlar el cumplimiento y proteger contra
falsificadores. Por último el mayor logro publicitario fue donde Nike proporciona un
leguaje de poder sin importar quién eres, ni tus limitaciones físicas, económicas o
sociales.