RETO 6, UNIDAD 2: REDACCIÓN

Nombre del alumno: César Ramón Rejón Perera

Número de matrícula: 22002345
Nombre del asesor: Karen González Cabrera.

1.- PLANEACIÓN
¿Qué tipo de texto redactarás?
Exposición en la modalidad divulgativa.
¿Cuál es el propósito de este tipo de texto?
Presentar de forma clara y ordenada un conjunto de informaciones. La finalidad es presentarlo a
un grupo de personas para que lo conozcan, aprendan y reflexionen.
En un texto Expositivo en la modalidad divulgativa la intención didáctica es enseñar y
conseguir que el receptor comprenda el tema que se está tratando.
¿A qué público estará dirigido tu texto?
Al público en general.
¿De qué tratará tu texto?
El éxito de la marca de ropa SHEIN.
¿Qué sabes sobre el tema?
La tienda (fábricas) tienen su sede en China en el apartado de la tienda “Sobre nosotros” no
indican una ubicación exacta del país, pero se presume que es Cantón, el fundador de esta
empresa es un estadounidense nacido y con ascendencia china de nombre Cris Xu, según el
Financiero Bloomberg es la tienda de ropa con mayor crecimiento de los últimos años.
¿Qué más necesitas saber al respecto? ¿en dónde lo puedes consultar?
Requiero saber más a fondo porque es la tienda de ropa online mas prolifera de estos tiempos.
Puedo encontrar más información en Google Schoolar, el sitio oficial de SHEIN y en la Revista
el Financiero Bloomberg.
¿Tienes una idea central para tu texto? ¿cuál es?
Sí, la idea central es la siguiente: La pandemia que atraviesa nuestro planeta, fue un factor
fundamental para que la marca de ropa SHEIN sea tan exitoso.

César Ramón Rejon Perera

22002345
2.- REDACCIÓN
Introducción.
El comercio digital ha tomado un repunte muy alto en los últimos años, teniendo en
consideración el auge del internet debido a la facilidad de acceso a través de diferentes
dispositivos tecnológicos tales como, computadoras, tabletas y sobre todo teléfonos inteligentes,
por otra parte, la creación de aplicaciones web (páginas web con interacción entre el usuario y
un servidor remoto) y aplicaciones para celulares con la particularidad de realizar
microtransacciones, teniendo a la mano una tarjeta de crédito o débito, han logrado que las
tiendas en línea tengan muchas mas visitas y por consecuencia más ventas.
Teniendo este preámbulo y enfocándonos en particular en la marca de ropa SHEIN la cual ha
tenido un crecimiento exponencial muy alto, se analiza y se redacta este texto.
Desarrollo.
Debido a la pandemia por el virus SARSCOV-19 las personas (globalmente hablando) se la
pasarían atrapados en sus casas por cuarentena, lo que originó que el tiempo que utilizaban para
estar online fuera mucho mayor que en tiempos libres de pandemia, además la facilidad de
acceso a aplicaciones en los teléfonos inteligentes, originó mayores visitas a los sitios de venta
vía internet que fueron aumentado mientras más tiempo nos encontramos en cuarentena.
Las ventas de la marca SHEIN se duplicaron entre el año 2019 y 2021, según información de
BBC y Bloomberg. En el 2021 aumentaron drásticamente, con el tráfico adicional de personas
visitando los sitios debido a lo anterior mencionado, las ventas de SHEIN aumentaron años tras
año hasta llegar en 2021 a la asombrosa cantidad de 10 mil millones de dólares de ventas (según
Bloomberg), derrocando, muy por delante a su rival ZARA que a través de sus canales en línea
ofrecía el mismo servicio de venta a distancia, pero no tuvieron éxito, por el contrario, el tráfico
de visitas y ventas disminuyó.
Adicionalmente en año 2021, SHEIN supero en ventas y tráfico de visitas a AMAZON
convirtiéndose en la aplicación de compras más descargada en Estados Unidos de América, lo
cual es de admirar, ya que es una marca exclusiva de ropa, calzado y accesorios de
relativamente poco tiempo de existencia versus una empresa de venta general de productos con
décadas de trayectoria.
Otro hecho que impulsó a SHEIN fueron los precios accesibles a todo público que la marca ha
ofrecido a lo largo de su carrera comercial, por lo que, cualquier prenda que se desee obtener a
precios tan bajos, representa un atractivo que especialmente, para los adolescentes con
limitaciones fiscales y de poca solvencia económica resulta palpable y emocionante. Este
entusiasmo por comprar algo de su agrado a un precio bastante accesible, ha convertido a
SHEIN

César Ramón Rejon Perera

22002345
en el primer gran éxito de la moda de fabricación China. Que curiosamente no tiene ventas en
su país de origen sino, apunta más al mercado estadounidense y europeo. Aunque recientemente
las ventas en los países que conforman Latino América han aumentado 3 veces sus ventas
respecto al año 2018 (según Bloomberg), debido a la demanda de ropa requerida mayormente
por el mercado de Chile y México. Tal fue el éxito de ventas en estos países que en el 2021
SHEIN inauguró una tienda física en la ciudad de México, debido al famoso HOT SALE o
“temporada de rebajas” desafiando directamente a las grandes empresas de venta online
(EBAY, AMAZON, MERCADO LIBRE, entre otras).
Por otra parte, los factores mediáticos han tenido un impacto muy favorable para la marca
usando como punto de apoyo para promocionarse a influencers, estrellas de reality shows y
propaganda (en redes sociales como FACEBOOK, TWITTER, INSTRAGRAM, YOUTUBE y
TIK-TOK), SHEIN ha logrado sumar a la fecha, alrededor de 250 millones de seguidores en sus
redes sociales por lo que podemos deducir que la empresa dirige de manera puntual sus
anuncios principalmente a jóvenes, utilizando en mayor medida INSTAGRAM Y TIKTOK como
principales medios para la divulgación de sus productos, a sabiendas de que son las redes
sociales con mayor afluencia de personas jóvenes.
Conclusión:
El éxito de la marca se debe a diferentes factores tales como el precio de las prendas, la
cantidad masiva de modelos que se actualizan día con día, la facilidad de acceso y compra,
entre muchas otras. A mi parecer el factor más importante es el contexto, en el sentido de era,
es decir época de pandemia y de internet. La cual se tradujo en un tema de menor circulación
presencial a las tiendas físicas de ropa existentes en el mundo y mayor afluencia a tiendas
online, esto en consecuencia de la pandemia que acoge nuestro planeta. Los tiempos que las
personas permanecen navegado en la web se hizo mucho mayor que en otros tiempos y la
evolución de las redes sociales como medio masivo de difusión comercialmente hablando han
hecho que las ventas digitales estén en su época más prolifera.
En el caso particular de SHEIN, su principal mercado son los jóvenes entre 18 y 28 años de
edad, quienes son los que permanecen mas tiempo navegando por las redes sociales
principalmente, INSTAGRAM y TIKTOK, que son las redes sociales donde la empresa hace
mayor énfasis en publicitar su catalogo de ropa, es por ello que SHEIN es por mucho la marca
de ropa mas exitosa de la última década desbancando inclusive a sitios y aplicaciones de venta
de productos en general tales como AMAZON, EBAY y MERCADO LIBRE, en otras palabras la
marca supo aprovechar la crisis por la pandemia a su favor, posicionando la marca hasta la cima
de la cadena comercial de venta de ropa online.

César Ramón Rejon Perera

22002345
Referencias.
El Financiero. (14 de junio de 2021). Shein: Así se convirtió en la marca de moda favorita de
millennials y centennials. https://www.elfinanciero.com.mx/estilo/2021/06/14/shein-asi-se-
convirtio-en-la-marca-de-moda-favorita-de-millennials-y-centennials/
Jones, L. (12 de noviembre de 2021). Shein, la misteriosa marca de ropa barata
que triunfa entre los jóvenes. BBC NEWS. https://www.bbc.com/mundo/noticias-
59269386#:~:text=Aunque%20tiene%20su%20sede%20en,sus%20productos%20en
%20220%20pa%C3%ADses.

César Ramón Rejon Perera

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