Pontificia Universidad Javeriana

Medios y Opinión pública

Tercer parcial

Integrantes: Manuela Vanegas, Isabella Rubiano, Mariana Serna e Isabella Ortega

Análisis multimodal
● Función ideativa (cómo construye una representación social del entorno: elementos del
logo, posiciones, colores, tamaños, mensajes escritos, etc.)
● Función interpersonal (a qué sectores sociales interpela esa representación construida)
● Función textual (qué problemas sociales y políticos interpela esa representación, cuáles
considera los principales para ser atendidos por el partido)

Candidato Gustavo Petro

Partido Colombia Humana

Función ideativa
De este logo observamos en primer lugar la similitud en
la simbología y colores al partido del Movimiento
Progresista que el exalcalde de Bogotá creó para llegar
a la alcaldía en 2012, e igualmente el uso del eslogan
de su administración: Bogotá Humana. Asimismo, se
observa un corazón con los mismos colores como
reemplazo de la letra m en la palabra “humana”, aspecto
y/o elemento que llama la atención y recurre a un
partido generoso, inofensivo y compasivo con el pueblo.

Función interpersonal
Sin importar que el partido ha sido tildado de extrema
izquierda por sus contradictores políticos, es posible
inferir que los sectores sociales que interpela la
construcción de esta representación apuntan a una
Colombia comprometida con énfasis en la inclusión de
líderes sociales, pueblos indígenas y afrocolombianos e
invitando también a sectores tradicionales de la política
colombiana, pues las propuestas que hoy marcan el
 Candidato Gustavo Petro

Partido Colombia Humana

debate político del candidato Gustavo Petro, se

encuentran dentro de la implementación de un mínimo
vital de internet dirigido a hogares en condiciones de
vulnerabilidad socioeconómica, la transición hacia un
sistema de pensiones mayoritariamente público, un
sistema de salud público e universal en reemplazo de
las EPS, la reducción gradual del petróleo en beneficio
al uso de energía solar y el aumento de los impuestos,
forzar a los grandes terrenos improductivos a producir o
en caso contrario a vender a un particular que los
explote o al mismo Estado. Además, ha visto viable la
legalización de la marihuana y su exportación como
fuente de riquezas nacional, entre otras cosas. Hechos
que justifican por qué este partido es considerado como
el movimiento político de izquierda que ha logrado la
más alta votación en la historia de Colombia en la
elección presidencial de 2018, y probablemente una de
las razones por las que desde muy temprano, Gustavo
Petro se mostró en las encuestas como el candidato
favorito para ganar las elecciones que acontecerán el 29
de mayo.

Función textual
Desde un inicio este partido apela y busca una solución
al problema de las tierras, el agua y las víctimas del
conflicto armado. Ha enfocado sus ideas en la defensa de
los Acuerdos de paz entre el Gobierno de Santos y las
FARC, y de la Constitución de 1991. A su vez, en el marco
de la redistribución de la tierra y la vinculación de las
ciudadanías al saber, las redes y la tecnología, ha
intentado adoptar medidas para generar y mantener el
empleo decente con una importante serie de medidas para
que la población no dependa de los subsidios y pueda
 Candidato Gustavo Petro

Partido Colombia Humana

escapar a la trampa de la pobreza. Actualmente, el

candidato a la presidencia y líder del partido, Gustavo
Petro, se encuentra en búsqueda de un capitalismo
democrático, amplio, con conocimiento y amigable con
el medio ambiente (verde).

Coalición Pacto Histórico

Función ideativa
Partiendo de que el Pacto Histórico es una coalición
electoral colombiana compuesta principalmente por
partidos y movimientos políticos de izquierda y
centroizquierda de ideología progresista y
socialdemócrata lanzado el 11 de febrero de 2021, es
posible deducir que el logo maneja los colores
representativos del país (amarillo, azul y rojo) y que en
sus últimos letras utilizan el verde y morado, colores
que, teniendo en cuenta que este grupo de personas
trabajan bajo las ideologías de progresisismo,
socialdemocracia, liberalismo social y política verde, es
fácil creer que hacen referencia al feminismo. Además,
notamos la frase “Colombia puede”, refrán que apela a
la esperanza y que invita a los ciudadanos a unirse,
creer y apostar juntos por la causa.

Función interpersonal
En medio de la polarización que vive el país, y aunque
el Pacto Histórico se constituya en su mayor parte por la
“izquierda”, los líderes de esta coalición quieren tomar la
gobernabilidad del pueblo colombiano y cumplir con tres
compromisos claves: la implementación del Acuerdo de
Paz, la aprobación de las reformas que exigen los
colombianos, en áreas clave como el desarrollo rural y
la reforma política, y la garantía de ejercer control
 Candidato Gustavo Petro

Partido Colombia Humana

político en el Congreso, esto para asegurar equilibrio de

poderes y evitar el disfuncional manejo que entorpece el
progreso del país.

Función textual
La coalición del Pacto Histórico definió su programa en
lo que han llamado los cinco grandes pactos del cambio:
1) Para recuperar el trabajo y la productividad con
sustentabilidad ambiental, 2) Por la vida digna, garantías
y oportunidades sociales, 3) Por la naturaleza y para
afrontar la crisis climática, 4) Por la vida, la paz y la
democracia, y 5) Por el reconocimiento real y efectivo de
la democracia, la justicia, la dignidad, la diversidad
cultural, la inclusión y la no discriminación. Según
medios y debates, su agenda legislativa se concentra en
un plan de choque para la recuperación económica y
social con la generación de más de dos millones de
empleos, subsidios a las pequeñas y medianas
empresas y el fortalecimiento de la seguridad
alimentaria; así como en el empoderamiento de la
economía popular y la economía social y solidaria, una
reforma agraria y rural, empleo para la juventud,
democratización de crédito, internet como derecho, un
sistema público y universal de salud y una reforma a la
Fuerza Pública y a la Policía entre muchos otros temas.
Cabe mencionar que el reto que tiene el Pacto Histórico
es grande y muy preciso, en caso de que ganen, los
mismo deberán de organizarse y cumplir con cada una,
y sino la mayoría, de las cosas que proponen, de lo
contrario perderían gran parte de su credibilidad y, por
tanto, su imagen se verá afectada.
 Candidato Federico Gutiérrez

Partido Creemos Colombia

Función ideativa
“Creemos Colombia” fue creado con el fin de apoyar la
candidatura de la alcaldía de Medellín de Federico
Gutierrez y la candidatura de Federico Restrepo en la
Gobernación de Antioquia. Los colores de este partido
son rosado, amarillo y celeste. Lema “El Presidente de
la gente”. El logo del partido del candidato Federico
Gutiérrez refleja un concepto muy importante y es la
igualdad, buscan reflejar una unidad política reflejo de
los colores representativos de Colombia, claramente las
tonalidades son distintas a las usadas en la bandera de
Colombia, no obstante, a primer vista se puede ver
reflejada la bandera de Colombia en distinto orden justo
en la letra “E” con el color fucsia de primeras. El logo
refleja la letra “E” como símbolo de los 3 colores de la
bandera de Colombia al dividirse en tres secciones en
distinto orden. La primera “E” tiene de primeras el color
fucsia en representación del color rojo de la bandera de
Colombia p, y de segundas el color amarillo, mientras
que la segunda “E” en la palabra “Creemos” comienza
con el color amarillo de primeras, el fuchsia de
segundas y el azul de últimas como en la primera.
Función interpersonal
Este partido representa a la derecha y centro derecha
de Colombia. Este partido fue creado con la intención de
reflejar una perspectiva distinta a los partidos
tradicionales de Colombia y sobre todo a la polarización
que se veía. En una ocasión el movimiento ganó valor
después de ganar las elecciones de la alcaldía de
Medellín en el año 2016 con Federico Gutiérrez. El lema
del candidato político refleja la calidez que pretende
demostrar a lo largo de la campaña, reflejando que su
trabajo es por y para el pueblo.
 Candidato Federico Gutiérrez

Partido Creemos Colombia

Función textual
La meta principal de este partido independiente era
combatir la ilegalidad, incentivar la educación en la
región así mismo, modernizar la ciudad de Medellín.
Como mencionado anteriormente, buscan combatir la
corrupción, garantizar la seguridad, generar mayor
empleo, proteger el medio ambiente, combatir la
desigualdad y a su vez la pobreza.

Coalición Equipo por Colombia

Función ideativa
Como coalición presentan dos elementos importantes y
es el color del logo ya que refleja no sólo los colores de
la bandera de Colombia, amarillo, azul y rojo que se
divide en las siglas y letras de la palabra COLOMBIA, en
segundo lugar, la preponderancia del color azul
representa y refleja o se muestra como un símbolo de
libertad y modernismo que juntos planean implementar
en la nación.
Función interpersonal
Como coalición está compuesto principalmente por
partidos tradicionales de derecha y de centro derecha
cuyos líderes, Federico Gutiérrez, Alejandro Char, Juan
Carlos Echeverry, Enrique Peñalosa, y Aydee Lizarazo
buscaban llegar a la presidencia de Colombia. Como
coalición uno de sus principios básicos era el carácter,
ya que juntos buscaban enfrentar las dificultades de la
polarización en el país, el populismo de izquierda y la
corrupción. Incluso, para la presidenta buscaron
centrarse en la derecha y centro derecha aliados a los
partidos de la U, el partido conservador, el partido de la
U, el partido MIRA y demás. Como movimiento se
centraron en la ilegalidad, la modernización y la
 Candidato Federico Gutiérrez

Partido Creemos Colombia

importancia de la educación en Colombia. La función

principal de este partido es enfrentar las distintas
dificultades económicas, sociales y políticas de
anteriores gobiernos, como a su vez centrarse en el
aspecto medioambiental bajo la mejora de la
navegabilidad de los ríos, enfrentar la crisis de la
pandemia, mejorar la desigualdad social y por supuesto
impulsar el empleo.
Función textual
El nacimiento de esta coalición se dio después de una
rueda de prensa en el año 2021, luego de que distintos
líderes como Federico Gutiérrez, Enrique Peñalosa,
Alejandro Char y Aydee Lizarazo, Davis Barguil,
buscarán presentar listas abiertas para las elecciones
legislativas que se iban a llevar a cabo en Colombia en
el año 2022, incluso se formaron mesas de diálogo con
partidos como El Liberal, Alianza Verde y Cambio
Radical. En cuanto a los principales problemas que la
coalición buscaba tratar, se encontraban 5 principales
1. Cero corrupción
2. Garantizar la seguridad
3. Generar más empleo y también mejor empleo
4. Crecer protegiendo el medio ambiente
5. Derrotar la pobreza y la desigualdad en todas las
regiones del país
El ideal de esta coalición era apelar al sentimentalismo
del pueblo por medio de los distintos lemas de los
diferentes candidatos, buscan unir al pueblo
Colombiano.
Char > El de la gorrita si se puede
Barguil > De Frente y sin miedo
Fico > El presidente de la gente
Aydee > Con identidad y Convicción
 Candidato Federico Gutiérrez

Partido Creemos Colombia

Peñalosa > Otros hablan, Peñalosa hace

Bajo estos lemas, los candidatos se enfocaron en la
libertad política e incluso a lo largo de la campaña, se
manifestaban el apoyo los unos a los otros, siempre
recalcando la importancia del voto como mecanismos de
participación ciudadana.

Candidato Rodolfo Hernández

Partido Liga de Gobernantes Anticorrupción

Función ideativa: en este logo podemos observar que

tiene un mensaje muy claro y es que no acepta la
corrupción, tiene como objetivos los principios básicos,la
transparencia , la igualdad , el pluralismo y la moralidad.
quiere que haya un cambio desde todos los principios
básicos que esto sea lo primordial para su candidatura.
en el logo podemos ver que en el centro se encuentra el
logo que representa su gobierno y a rededor de este hay
diferentes color que significan las ramas del poder
colombiano, el color naranja representa la presidencia,
el azul el senado, el agua marina la camara, el rosado
gobernaciones, morado asambelas, verde alcaldias y
por ultimo amarillo consejos.

Función interpersonal: tiene como función identificar a

los ciudadanos , gobernadores y cualquier persona que
tenga como objetivo buscar un país más transparente.
tiene como lema este partido” no robar, no mentir y no
traicionar” buscan que haya dignidad y respeto hacia las
personas para generar una mejor vida para todos, este
partido nació con un ideal del ex alcalde de la ciudad de
 Candidato Rodolfo Hernández

Partido Liga de Gobernantes Anticorrupción

bucaramanga con el fin de que las nuevas generaciones

tengan el privilegio de tener un pais sin corrupcion y con
transparencia, esto se puede lograr por medio de las
propuestas que propone este partido y que resaltan las
cuales son crear un programa nacional de vivienda
rural , diseñar un plan de incentivos para el ahorro e
inversión de vivienda , mejorar la salud por medio de
inversión en ciencia y tecnologia , eliminar la
intermediación de la eps y cajas de compensación, en el
ámbito ambiental el candidato tiene unas propuestas
muy generales y se queda un poco corto en el momento
de mostrar cómo las va a ejecutar.en este momento el
Ingeniero Rodolfo Hernandez según encuestas tiene
una gran probabilidad de ganar o de pasar a segunda
vuelta todo eso se podrá ver el próximo domingo 29 de
mayo.

Función textual: este partido tiene un objetivo que ha

mostrado desde el principio y es acabar con la
corrupción en colombia , quiere hacer su mandato por
medio de la justicia , pretende tener cero tolerancia con
las personas que promuevan la ilegalidad y asegura que
todos los objetivos que tiene para hacer se pueden
lograr con los recursos disponibles de la nación, dice
que va cuidar del presupuesto público ya que por
muchos años se lo han robado, asegura que el estado
colombiano merece una oportunidad que se quiere
encargar de que así sea siendo un líder serio que
cumpla con todas las necesidades que Colombia
necesita para tener un mejor futuro. tiene definido 5 ejes
de acción , 35 ejes temáticos y más de 100 líneas de
trabajo esto con el fin de devolverle la dignidad a
Colombia que por tanto tiempo se le ha negado.
 Candidato Sergio Fajardo

Partido Alianza Social Independiente

Función ideativa: Principalmente los colores de este

partido representan una Colombia multiétnica y
pluricultural así mismo refleja el indigenismo hacia los
instrumentos de discrimación, el juicio crítico y erróneo
de los pueblos étnicos. Estos colores también revelan el
reformismo aquello que intenta realizar cambios
puntuales para mejorar la sociedad, comunidad o
sistema como colectivo.El amarillo manifiesta una
innovacion en ideologías así como izquierdas radicales
democráticas. Su logo es ¡ASI SE MUEVE
COLOMBIA!”.
Función interpersonal: Es un partido de postura centro
izquierda y fue creado después de la constitución
política de 1991 con la designación de “Alianza Social
Indígena”. Fue conformado por mujeres, indígenas,
campesinos y líderes sociales, en su mayoría, de barrios
populares de Popayán. Este partido, según sus artículos
en los estatutos quiere fomentar la solidaridad, la
diversidad, la defensa del Estado social de derecho, el
respeto a toda forma de vida. Así mismo, pretende
fortalecer las organizaciones sociales, y promover las
visiones de un país multiétnico, pluricultural, tolerante,
de respeto a los derechos humanos y de los pueblos
para lograr el mantenimiento de la paz.
Función textual: “ASI” surgió de los indígenas hacia
una lucha contra el sistema para apoyar las minorías
étnicas así mismo este partido se unió con los
damnificados del terremoto de Popayán, catástrofe de
Armero y movimientos sociales de la juventud.
Actualmente se consideran como un partido con bases
ancestrales, de la misma manera, con costumbres
 Candidato Sergio Fajardo

Partido Alianza Social Independiente

atávicas pero también urbanas recogiendo todo el

concepto en multicultural para lograr el objetivo de
obtener comunidades soberanas.

Coalición Centro Esperanza

Función ideativa: El logo de esta coalición es “SOMOS

VERDE ESPERANZA” el cual representa el cambio y la
innovación. Sus integrantes trabajaron en pro la |
economía al servicio de la ciudadanía, cuidar la
biodiversidad y proteger la ciudadanía y los territorios
como principios fundamentales para la sociedad y sus
votantes. Proponen un gobierno colectivo e incluyente,
acompañado por una presencia poderosa y coherente
en el Congreso. Como vienen de distintas corrientes
políticas acordaron su famosa “la agenda de la
esperanza” en las campañas presidenciales.
Función interpersonal: La coalición Centro Esperanza
se fundó el 9 de junio del 2021 y su disolución fue el 30
de mayo del 2022.Sus líderes fueron Sergio Fajardo y
Luis Gilberto Murillo así mismo sus inclinaciones
políticas fueron de centro y centroizquierda. Esta
coalición nació de los partidos. En este partido hacen
parte los políticos Juan Manuel Galán del Nuevo
Liberalismo, Jorge Enrique Robledo, precandidato del
partido Dignidad, Carlos Amaya en filas de Alianza
Verde. Las personas que fueron votantes de este
partido apoyaban el interés en cambiar un nuevo
contrato social que permita salir de la actual crisis y
consolidar la paz, la democracia, la justicia, la soberanía
nacional, el bienestar y cuidado común, la equidad y la
inclusión, el desarrollo sostenible, el ordenamiento
territorial y la productividad económica”.
 Candidato Sergio Fajardo

Partido Alianza Social Independiente

Función textual: Las ideologías de este partido se

basan en la necesidad de un cambio en distintos
sectores del país, la crisis económica y social junto con
el mal gobierno hacen el cambio imperativo. Como
alternativa a las propuestas, proponen una
transformación que una a la mayoría de la población
según la coalición “con transparencia, inclusión y
compromiso colectivo”. Este programa propuso trabajar
con nueve principios éticos:construir colectivamente,
proteger la vida, privilegiar el bien común y la equidad,
decir siempre la verdad, proteger los recursos públicos,
garantizar el diálogo y la participación ciudadana, limitar
el ejercicio del poder, defender la libertad, la igualdad y
la dignidad humana, reconciliar y construir.