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INDICE Pag.
1. RESUMEN EJECUTIVO..........................................................................................4
2. JUSTIFICACIÓN......................................................................................................4
3. OBJETIVOS............................................................................................................. 5
3.1 Objetivos General.....................................................................................................5
3.2 Objetivos específicos................................................................................................5
4. ANÁLISIS DE LAS CONDICIONES.........................................................................5
4.1 Ambiente Demográfico.............................................................................................5
5. Ambiente Económico...............................................................................................6
5.1 Ambiente Socio-Cultural...........................................................................................6
4.4 Ambiente Político-Legal............................................................................................7
6. MERCADO OBJETIVO............................................................................................7
7. SEGMENTO DE MERCADO....................................................................................8
8. ESTUDIO DE MICROENTORNO.............................................................................8
8.1 La Empresa.............................................................................................................. 8
7.2 Misión....................................................................................................................... 9
7.3 Visión........................................................................................................................ 9
7.4 Proveedores y Proceso Productivo..........................................................................9
7.5 Competencia.......................................................................................................... 11
9. ESTUDIO MACROENTORNO...............................................................................11
8.1 Análisis FODA........................................................................................................11
10. ELABORACIÓN Y SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS.............................................12
11. Producto................................................................................................................. 12
12. Marca..................................................................................................................... 13
13. Eslogan.................................................................................................................. 13
14. Etiqueta informativa................................................................................................13
15. Envase................................................................................................................... 14
16. Precio..................................................................................................................... 15
17. Plaza – Distribución................................................................................................15
18. Logística de la Distribución Internacional................................................................16
19. Promoción..............................................................................................................17
20. PLAN DE ACCIÓN.................................................................................................18
21. ESTABLECIMIENTO DE PRESUPUESTO............................................................20
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22. Control.................................................................................................................... 21
23. DISTRIBUCION DEL PRODUCTO.........................................................................21
24. Solución..................................................................................................................21
25. RECOMENDACIONES...........................................................................................21
26. CONCLUSIONES...................................................................................................22
27. BIBLIOGRAFIA.......................................................................................................22
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1. INTRODUCCION
2. RESUMEN EJECUTIVO
El trabajo tenía una orientación creativa, tiene que llevar a cabo un plan de
exportación en una conservera de Santa Cruz de la Sierra "Quiniwit", cuyo
mercado objetivo era Francia.
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3. JUSTIFICACIÓN
Además, cabe mencionar que actualmente hay más personas con sobrepeso que
desnutridas.
"El 30% de la población mundial tiene sobrepeso, de los cuales millones son
obesos", según un informe de la firma McKinsey que predice que esa cifra
aumentará hasta el número de personas en el planeta para 2030.
4. OBJETIVOS
Analizar las exigencias del mercado con relación a las características que
debe tener el producto para ingresar a Paris.
Definir la estrategia de distribución comercial en Francia para el producto.
Analizar el incremento de la demanda de barras energéticas en Francia en
los últimos años.
Definir la ruta logística más adecuada para la exportación el producto al
mercado de Paris.
Diseñar un plan concreto de acción para desarrollar estrategias de
exportación factibles y de bajos costos.
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5. ANÁLISIS DE LAS CONDICIONES
6. Ambiente Económico
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La economía de París es extremadamente diversa y todavía no ha adoptado una
especialización dentro de la economía global (semejante a Los Ángeles con la
industria del entretenimiento, o Londres y Nueva York con servicios financieros).
París es esencialmente una economía de servicios: el 45 % del PIB de la región
de París está compuesto por servicios financieros, inmobiliarios y soluciones de
negocios.
Nos encontramos ante consumidores cada vez más exigentes, esto se debe a que
con la situación de la crisis económica el precio de los productos ha aumentado,
ha disminuido la renta de las personas y el nivel de empleo. Todo ello afecta a los
consumidores y a su método de compra, que prefieren salir de casa con una lista
de los productos que quieren comprar.
En cuanto al idioma se puede decir que en los sectores de alimentación son más
demandados, en general, exceptuando algunos productos (Champagne, quesos,
chorizo…), los productos regionales o nacionales que los productos que vienen
importados de otros mercados/países.
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podría llegar a multiplicarse por dos gracias a la empresa Total (desarrollo del
campo de gas de Incahuasi).
7. MERCADO OBJETIVO
8. SEGMENTO DE MERCADO
9. ESTUDIO DE MICROENTORNO
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La estrategia de una empresa define las orientaciones de las acciones de la
empresa. Deben ser precisas y realistas para que permitan alcanzar los objetivos
a medio y largo plazo frente a los competidores.
9.1 La Empresa
7.2 Misión
7.3 Visión
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a) Recepción de la materia prima: Recepción de la quinua en óptimas condiciones, pesos
y calidad.
c) Mezclado: Mezcla de la quinua con los demás insumos (almendras, granola, panela,
pasas, entre otros).
f) Control de calidad: Se debe revisar que el producto cuente con las condiciones
adecuadas para pasar siguiente paso.
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e) Moldeado: En este paso, se procede a ser moldeado para lo cual se utilizan
unos moldeadores universales que estrujen la masa, con el fin de separarla, darle
forma y tamaño a cada una de las barras según sea necesario. Posteriormente a
ser desmoldado se debe de realizar un control de calidad donde se observa si el
producto tiene las características adecuadas para ser exportable.
7.5 Competencia
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actividad a nivel internacional, primero, en Europa, después, con exportaciones
fuera de Europa.
FORTALEZAS
- Producción de calidad.
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
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11. ELABORACIÓN Y SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS
12. Producto
13. Marca
Quiniwit
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14. Eslogan
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VII. Agrupación de información: la denominación del alimento, la cantidad neta
del alimento y el grado alcohólico aparecerán en un mismo campo visual.
1. País de origen
2. Denominación de origen
5. Número de lote
16. Envase
Toda la información presente en las etiquetas debe ser fácil de leer y presentarse
de manera clara y visible. Dado que Francia reconoce al francés y al inglés como
sus idiomas oficiales, toda la información debería estar en ambos idiomas, pero
por motivos logísticos decidimos simplificarlo a solo el francés. En lo que a las
unidades de medición se refiere deben responder al sistema métrico internacional
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17. Precio
Para la distribución del producto utilizaremos el canal indirecto largo que está
compuesto por el:
1. Fabricante
2. Mayorista
3. Detallista
4. Consumidor final.
En este caso, el mayorista será la importadora ETCO International Ltd., que se
encargar de la comercialización y distribución de nuestro producto a los
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restaurantes, tiendas de licor y algunos hoteles para de esta manera puede llegar
al consumidor final.
Los documentos necesarios para exportar desde Bolivia son los siguientes:
Factura comercial.
Lista de empaque.
Declaración única de exportación.
Certificado de origen de la mercancía.
Certificado fitosanitario.
Manifiesto de carga internacional.
Póliza de seguro.
Reporte de inspección.
Carta porte internacional por carretera.
Factura del flete del buque (Bill of Lading).
Planilla de gastos portuarios.
Parte de recepción de mercancía.
El destino final a exportar será Paris, Francia, para ello hemos decidido emplear el
incoterm DAT (entregada en terminal), este término significa que la mercancía
debe ser entregada en destino, en el puerto convenido, los gastos del transporte y
seguro corren por cuenta del vendedor. Este incoterm puede ser usado en más de
un modo de transporte.
Transporte Carretero
La mercancía partirá desde Oruro, Bolivia, saliendo por la frontera de Tambo
Quemado hasta llegar a Puerto Arica (Chile), teniendo una distancia de 179 km.
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Transporte Marítimo
La mercancía saldrá desde Puerto Arica (Chile), con destino final Puerto de Havre
(Francua), teniendo una distancia total de 10 110 km, se estima que la mercancía
llegue entre 21 a 32 días al destino final.
Las cajas deberán tener capacidad para 50 unidades y contar con los siguientes
símbolos:
Frágil.
Flechas hacia arriba para indicar como ser acomodadas.
Protección del sol.
Protección de la humedad.
No voltear.
20. Promoción
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Creación de una página web, y unos videos promocionales en YouTube.
Revistas e influencers
Nuestra publicidad también será realizada por grandes personalidades que
influyan en el mercado francés, así como la constante presencia en revistas
especializadas.
Quiniwit una barra proteica Ofrecemos una barra El tiempo de 6 meses con
altamente de calidad para proteica de Quinua para trabajo parcial 48 hora al
los consumidores del buen todo consumidor tendrá mes.
beber internacionalmente un sabor fresco y natural
en el cual será de 150ml
Abasteciendo el 60% del
con un precio parecido a
mercado de Londres en el
la competencia.
periodo de 6 meses.
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satisfacción y necesidad a
los clientes.
Costo de Producción
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Capsulas 30 000 Pza. 0.35
Envases 30 000 Pza. 0.7
Bolsas 30 000 Pza. 1
Termo
contraíbles
M.O. global
Fraccionado
Total
23. Control
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25. Solución
26. RECOMENDACIONES
27. CONCLUSIONES
El mercado de destino tiene un alto poder adquisitivo, lo que lo hace dispuesto a pagar un
alto precio por un producto que promueve la salud.Canadá es considerado un mercado en
búsqueda de productos innovadores y que sean “to-the-go”, siendo este uno de los
principales motivos por los cuales el consumo de snack es elevado. Se considera que el
51% de la población consumen por lo menos un snack al día.
Con esta investigación se determina que la implementación de una empresa para exportar
barras energéticas es factible tanto comercial, logística como económicamente.
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28. ANEXO
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29. BIBLIOGRAFIA
https://www.academia.edu/36753826/BARRAS_ENERGETICAS_DE_QUINUA
https://repositorio.uleam.edu.ec/bitstream/123456789/519/1/ULEAM-IND-0017.pdf
http://www.nutriyachay.com/blog/beneficios-de-las-barras-energeticas-para-
deportistas/#:~:text=Contiene%20granos%20andinos%3A%20quinua%2C
%20cañihua,las%20vitaminas%20del%20complejo%20B.
https://www.siicex.gob.pe/siicex/portal5ES.asp?
_page_=726.72400&_portletid_=aim_wlistalerta&scriptdo=usp_aim_wlistdalerta&pc_
alerta=45579
http://ciani.bucaramanga.upb.edu.co/wp-content/uploads/2017/10/
GenesisCarranza.docx.pdf
http://www.dailycer-fr.com/es/
https://3nutritionpro.com/Blog-Your-NutriExperience/70_nutricion-deportiva-tour-de-
francia.html
https://repositorio.umsa.bo/bitstream/handle/123456789/12165/TD-1393-Cori
%20Valencia%2C%20Mariana%20Lizbeth.pdf?sequence=1&isAllowed=y
https://www.alimarket.es/alimentacion/noticia/304636/mintel--las-cuatro-tendencias-
globales-del-mercado-de-barritas-de-cereales-y-energeticas
https://www.buenastareas.com/ensayos/Plan-De-Negocio-Barras-Energéticas/
38787682.html
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