Análisis de la situación

         El producto escogido tiene como desafío generar seguridad donde sea
que se encuentre el usuario, esto principalmente en las mujeres, esto debido a
que actualmente se han incrementado los casos y situaciones de peligro para
las mujeres, o bien cualquier individuo que se vea en alguna situación de
riesgo, por lo que esta herramienta permite en caso de prácticas no deseadas
obtener ayuda de una forma más ágil.
         Nuestra búsqueda es generar un producto que genere un impacto social
positivo que sea de gran utilidad para lo usuarios con un gran valor, que les
permita sentirse seguros donde sea que estén, además de aprovechar las
oportunidades que nos brinda la tecnología actualmente para aportar en al área
de la seguridad de las personas a partir de la innovación del producto y su
calidad. Además, de alguna manera generar conciencia de la necesidad de
sacar este tipo de productos al mercado por la inseguridad y situaciones que se
pueden llegar a vivir en las calles, principalmente mujeres.
Se está brindando una herramienta, en este caso el anillo LIBERTY
PRO, que puede enviar una señal de emergencia al seguir las instrucciones
específicas apretando el botón de pánico, este anillo envía la ubicación a las
personas escogidas por el usuario, además de alertar a las autoridades, lo que
permite agilizar el proceso para estas entidades y tener búsquedas más ágiles
en casos de secuestros o situaciones de esta índole.
Por ello, es un producto de gran interés para varios usuarios, debido a
que genera seguridad y confianza, además de que puede llegar a salvar vidas
en situaciones de emergencia debido a su forma práctica de enviar la ubicación
del individuo a distintas personas o autoridades, por ello este aparato según la
encuesta realizada está catalogado con el puntaje más alto de innovación, al
igual que el mercado potencial que tiene interés en el producto.

Misión, visión, valores, objetivos empresariales 

Misión: 

Ofrecer el mejor producto de seguridad y protección que tenga presencia

en todos los ámbitos personales, ya sea en la vida cotidiana, laboral o nocturna
para usuarios de todas las edades o género, con el fin de que se sientan
tranquilos en cualquier lugar. 

Visión:

Nuestra visión es ser los líderes en productos de protección y seguridad

a nivel local e internacional, para que todo individuo pueda sentirse seguro sea
donde sea que esté. 

Valores:

 Integridad
 Responsabilidad
 Calidad
 Innovación
 Impacto social positivo 
  Empatía
 Consciencia 
 Seguridad
 Positivismo
 Desarrollo tecnológico

OBJETIVOS EMPRESARIALES

Convertir el producto en una de las marcas líderes en productos

de seguridad y protección. Ventaja, innovador, tecnología,
competencia nacional nula, estrategia diferenciación, consumidor
y su necesidad, segmentación de mercado mujeres 18 a 25 años,
signo distintivo logo

Establecer el producto en el mercado nacional y posteriormente,

distribuir nuestro producto en otros países. Ventaja, competencia
nacional, desventaja competencia internacional mexicana

Mantener los valores fundamentales de la empresa.

Generar impacto en la sociedad de forma positiva. Logros,

estrategia posicionamiento marca valores como conscientizacion y
empatía sobre situaciones riesgo viven las mujeres diariamente,
utilización las rede sociales posicionamiento marca y transmisión
de sus principales valores

Realizar innovaciones con el fin de proteger a nuestros

consumidores. Logros, diseño sutil y poco llamativo seguridad,
de fácil utilización, nombre distintivo características mentales de
recordación, logo distintivo permita caract…

Anillo protector:

Finalmente se presenta el anillo protector, que como anteriormente se

mencionó cuenta con el mecanismo de mostrar la ubicación en tiempo real de
su portador. Dentro del esquema de innovación se consideró que es tiene un
alto de nivel por su novedad dentro del mercado, con instrucciones de uso y el
objetivo del cumplimiento de la necesidad bastante claro, dentro del estudio del
mercado fue el artículo que de las tres propuestas captó más la atención del
mercado meta por su facilidad de uso y la inclusión de la tecnología en el
mismo, además que; a diferencia de los artículos anteriormente mencionados
el anillo es un artículo que le brinda más seguridad al portador en una situación
de peligro, por lo que se tomó la decisión de invertir en este artículo. 

Fortalezas

Entre las fortalezas se encuentran que se trata de un producto nuevo en el

país, el cual es novedoso, es sencillo tanto en su forma como en el fácil uso
que tiene y siendo innovador en la materia de seguridad personal en conjunto
con la tecnología.

Oportunidades

En la oportunidades pudimos detectar que la competencia es poca o nula

debido a que no se pudo encontrar el producto en el país debido a que nadie lo
comercializa, que a partir de esto nos podemos volver grandes distribuidores y
contamos con un mercado meta con gran interés sobre el producto.

Debilidades

La única debilidad que pudimos encontrar es que nuestra empresa depende de

un solo producto.

Amenazas

Y la amenaza a futuro que tendríamos es la entrada de nuevos competidores

debido a ser un producto nuevo.

Objetivos de marketing 

1. Diferenciar la marca dentro del mercado con aspectos innovadores y

poseedores de gran ventaja competitiva. 
2. Establecer el producto en la mente del consumidor y así, ganar su
confianza.
3. Aplicar el uso de redes sociales que ayude en el reconocimiento de los
productos en mayor escala.
4. Definir estrategias para la fidelización de los clientes, a su vez captar
nuevos clientes. 

Estrategias del mix de marketing  

Producto

El producto que se comercializa tiene como estrategia la diferenciación,

es una estrategia orientada al consumidor, debido a la búsqueda de cubrir una
necesidad de seguridad principalmente en las mujeres, por lo que se tiene una
segmentación de mercado a partir de una variable por beneficio buscado, este
tiene como base el ser tanto novedoso como sencillo, tanto en su forma de
usar como en su diseño, esto es una característica relevante, ya que al ser un
producto que tiene como objetivo principal la búsqueda de satisfacer una
necesidad de seguridad debe ser poco llamativo.
 Así  como una búsqueda de estrategia de posicionamiento, en esta se
trabajará la imagen y marca sobre la concientización, así como tratar de brindar
servicios posventa a los clientes sobre su correcto funcionamiento o aportes.

Precio

No encontramos competencia dentro del país, sin embargo, se toma

como referencia un producto mexicano similar, además el precio será fijado con
relación, mercado y costes. Se tomará en cuenta la importancia de la
necesidad que cubre el producto y su innovación tecnológica.

De igual manera se buscará tener métodos de pago flexibles y digitales

incluyendo la utilización de medios de internet como redes sociales.

Plaza o punto de venta 

Este corresponde al proceso que se lleva a cabo para que el producto

llegue al cliente, y puede ser mayorista o final. En nuestro caso, nuestro canal
de distribución principal sería una tienda virtual mediante la cual los clientes
podrán ver los precios del producto y realizar sus pedidos.

Promoción

Corresponde a todos los medios que se pueden utilizar para dar a

conocer el producto, tomando siempre en cuenta las maneras más adecuadas
de llegar a nuevos clientes. En nuestro caso, nuestras formas de
promocionarse irán de la mano canales con nuestra población meta, el cual
corresponde a la población que se ve vulnerable ante el acoso. Optamos por
medios de internet, redes sociales e incluso algunos periódicos, ya sean
virtuales o físicos.

Estrategias de producto
El producto tiene como estrategia principal la diferenciación, esto debido
a ser una marca con aspectos innovadores dentro del mercado en el que se
encuentra, es un producto que brinda seguridad con el uso de la tecnología,
además de que su mercado en competencia es nulo en el país, únicamente se
encontró competencia de un producto mexicano.

Por ello, se tiene como objetivo empresarial establecernos

principalmente a nivel nacional, para posteriormente distribuir a nivel
internacional, esto debido a que el producto demuestra un gran interés por
parte de los posibles consumidores, debido a la necesidad que cubre, además
del empleo de tecnología en su uso, lo que lo hace innovador y llamativo.

         De igual manera, nuestra estrategia de marketing se encuentra orientada

hacia el mercado de consumidores, ya que se busca cubrir la necesidad de
seguridad en las mujeres entre 18 y 30 años, debido a que son las que suelen
frecuentar ambientes donde se suelen presentar situaciones de riesgo, esta
segmentación de mercado es vista entonces por la psicología del consumidor y
su estilo de vida.
         Se busca una estrategia de posicionamiento de la imagen y marca, a
través de características mentales de recordación como el signo distintivo del
logo, se busca trabajar la marca con valores de concientización y empatía
sobre las situaciones de peligro que viven actualmente las mujeres en las
calles, además se pretende brindar servicios posventa, como nuestra milla
extra para los clientes en relación al servicio brindado y correcto
funcionamiento, o bien sus respectivos aportes del producto, para así lograr
tanto fidelizar a nuestros clientes como su sentido de pertenencia con la marca.

El uso de las redes sociales será la principal fuente de uso para el logro
de posicionamiento de la imagen y marca buscada.

Resultados: En este apartado se incluyen los principales hallazgos conforme

el avance de la investigación, por lo tanto, es la sección donde el lector
encontrará los nuevos conocimientos aportados.
PLAZA O
PUNTO
PRODUCTO PRECIO PROMOCIÓN
DE
VENTA
Producto
innovador por la
tecnología
involucrada en
su elaboración.

Competencia
nacional nula.

Cubre una
necesidad de
seguridad en
VENTAJAS
los
consumidores.

Segmentación
de mercado de
mujeres,
principalmente
entre 18 y 25
años.

Signo distintivo
del logo.
Competencia
DESVENTAJAS internacional
mexicana.
LOGROS Diseño sutil.

De fácil
utilización.
 Estrategia de
posicionamiento
de la marca con
sus valores
como la
concientización
y empatía sobre
situaciones de
riesgo que
viven
diariamente las
mujeres en las
calles.
Participación en
la encuesta de
PROBLEMAS A únicamente
LO LARGO DE mujeres de
LA entre 18 y 25
INVESTIGACIÓN años.

En este espacio se presentan los resultados de forma ordenada y concisa y

tienen relación directa con los objetivos planteados para el estudio. Por su
parte dependiendo de los resultados, estos pueden presentarse mediante
tablas o gráficos siempre, que la información lo permita; y como parte de la
información que se puede presentar es: ventajas, desventajas, logros,
problemas que ocurrieron a lo largo de la investigación, otras necesidades
detectadas. Asimismo, dentro de este apartado se debe incorporar “la
discusión”, la cual es la sección que mayor dificultad de elaboración tiene
dentro del artículo científico, ya que esta fusiona la interpretación de los
resultados con los objetivos planteados al inicio del artículo, así como el
conocimiento que se tiene en ese momento del tema de estudio. Según lo
planteado por Lam (2016), los dos componentes de este son indicar el
significado de los resultados según el autor relacionándolo con el conocimiento
actual que se tiene. Para elaborar este, Lam recomienda que como primer paso
se anoten brevemente los resultados obtenidos, luego exponer (no recopilar) la
explicación de estos, para poder compararla con la de otros resultados
existentes. Es importante mencionar que todo lo anteriormente descrito se
debe redactar en tiempo presente.

Conclusiones y Recomendaciones: En esta penúltima parte lo que se explica

de forma general son los resultados obtenidos producto del desarrollo del
proyecto. Las conclusiones se refieren a la explicación de cómo se llevaron a
cabo los objetivos del proyecto y qué fue lo que se aprendió según los
resultados. También se puede ver como el aporte o las innovaciones del
estudio realizado. De igual manera, las recomendaciones deben ir junto con las
conclusiones y básicamente se incluyen las propuestas hacia futuros proyectos
o basadas en el mismo tema. Además, se debe tener en cuenta que las
conclusiones y las recomendaciones se redactan en formato de párrafos
seguidos y no por puntos o enumeraciones.