Citas en Formato APA 7

José Antonio Fierros Hurtado

Universidad Mesoamericana Plantel San Juan del Río

Seminario de Investigación

Dr. Oswaldo Taboada Martínez

16 de Junio de 2022
OBJETO DE ESTUDIO

Analizar la fotografía como herramienta del diseño gráfico para el desarrollo de

contenido publicitario y de cómo fue utilizada con el fin de concientizar a la
población y así reducir la propagación de la enfermedad COVID-19, durante el
periodo 2020-2022 en la ciudad de San Juan del Río, Querétaro.
OBJETIVO GENERAL

Examinar como la fotografía concientizo a la población para la reducción de la

propagación del COVID-19.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Definir que es el Diseño Gráfico.

 Relatar que es la Fotografía.
 Identificar que es la Publicidad.
 Analizar que es la enfermedad COVID-19.
 Definir que es la Concientización Social.
 Comprobar el aporta de la fotografía en la publicidad.
 Reconocer el aporte del diseño gráfico a la fotografía.
 Recopilar el nivel de contagios al inicio de la pandemia, a mediados y a
finales en la ciudad de San Juan del Río Querétaro.
 Cuestionar el uso de las fotografías como método de concientización en
la ciudad de San Juan del Río Querétaro.
 Diferenciar los tipos de aplicaciones digitales e impresos que se optaron
como implementación de la fotografía para la concientización social
lograr así la reducción de contagios de la COVID-19.
 Describir la influencia del diseño gráfico en la fotografía para que la
publicidad fuera más exitosa.
 Demostrar los recursos publicitarios que se ocuparon durante la
pandemia de la COVID 19 en San Juan del Río, Querétaro.
 Enlistar las fotografías utilizadas en San juan del Río para la
concientización de la propagación de la COVID-19.
 Exponer quienes optaron por el uso de la fotografía como medio de
comunicación publicitaria durante la pandemia.
 Descubrir si el sector salud decidió ocupar la fotografía como medio de
concientización durante la pandemia.
 Cuantificar los estudios de Fotografía que desarrollaron contenido visual
para ayudar a concientizar a las personas sobre la propagación de la
COVID-19.
PREGUNTA GENERA

¿La fotografía puede ser una herramienta de concientización social para

reducir la propagación del COVID-19?
PREGUNTAS ESPECÍFICAS

 ¿Qué es el Diseño Gráfico?

 ¿Qué es la Fotografía?
 ¿Qué es publicidad?
 ¿Qué es la COVID 19?
 ¿Qué es concientización Social?
 ¿Qué aporta una fotografía en la publicidad?
 ¿Qué aporta el diseño gráfico a la fotografía?
 ¿Cuál fue la taza de contagios al inicio de la pandemia, a mediados y a
finales en la ciudad de San Juan del Río Querétaro?
 ¿Se usaron fotografías como método de concientización en la ciudad de
San Juan del Río Querétaro?
 ¿En qué tipo de aplicaciones impresos o digitales se optaron como
implementación de la fotografía para la concientización social lograr así
la reducción de contagios de la COVID-19?
 ¿Qué implemento el diseño gráfico en la fotografía para que la
publicidad fuera más exitosa?
 ¿Cuáles fueron los recursos publicitarios que se ocuparon durante la
pandemia de la COVID 19 en San Juan del Río, Querétaro?
 ¿Cuántas fotografías fueron utilizadas en San juan del Río para la
concientización de la propagación de la COVID-19?
 ¿Quiénes decidieron optar la fotografía como medio de comunicación
publicitaria durante la pandemia?
 ¿El sector salud decidió ocupar la fotografía como medio de
concientización durante la pandemia?
 ¿Cuántos estudios de fotografía desarrollaron contenido visual para
ayudar a concientizar a las personas sobre la propagación de la COVID-
19?
JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

Analizar la fotografía como herramienta del diseño gráfico para el desarrollo de

contenido publicitario y de cómo fue utilizada con el fin de concientizar a la
población y así reducir la propagación de la enfermedad COVID-19, durante el
periodo 2020-2022 en la ciudad de San Juan del Río, Querétaro.

El Covid 19 azotó con fuerza el primer trimestre del 2020 en la sociedad del
país mexicano, la lluvia de información de redes sociales, las noticias y la ola
de especulaciones, consejos y formas de evitar enfermar que fluían de boca en
boca comenzaban a generar ciertas reacciones de pánico en la población a
nivel nacional. Sin importar toda la “precaución” que se tomó en los lugares
públicos, los tapetes sanitizantes, los termómetros apuntando a nuestras
muñecas, los dispensadores de gel antibacterial y las excesivas compras de
pánico de papel de baño, a pasos agigantados se comenzó a propagar
fuertemente el virus en el territorio mexicano, trayendo consigo un
confinamiento casi casi obligatorio, con el fin de disminuir contagios y
salvaguardar el bienestar de millones de mexicanos.

En este proceso tan largo, el municipio de San Juan del Río, también se vio
afectado por la pandemia, haciendo que muchas de las actividades cotidianas
comenzaran a cancelarse, posponerse, o bien, a buscar medios alternativos y
tecnológicos para poder seguir con su rumbo y con nuestras vidas de una
forma más “normal”.

Es en este punto en el que de forma casi similar a la propagación del virus del
Covid y a la rápida y sencilla viralización de contenidos en la red, el uso de
redes sociales y el consumo de contenido generado de forma digital fue
ganando fuerza y peso día a día con la ayuda de los likes y la sencilla forma de
compartir información de miles de sanjuanenses.

Es aquí donde se percibe con el valor de la era digital y de cómo, gracias a la

comunicación visual, al uso de imágenes que generaran un impacto en
nosotros y al diseño gráfico o viceversa el diseño logro concientizar de manera
más clara y concisa, para entender el diseño se debe saber que diseño según
distintos autores es lo siguiente…
 (Yirda, 18 de mayo del 2022) menciona lo siguiente:

Es el resultado final de un proceso, cuyo objetivo es buscar una solución

idónea a cierta problemática particular, siendo este práctico y estético.

Es necesario la aplicación de distintos métodos y técnicas para poder

llegar a su producción y de este modo lograr la apariencia más idónea y

emblemática posible.

Wong, W. (1991) menciona lo siguiente:

El diseño es un proceso de creación visual con un propósito el cual

cubre existencias prácticas, siendo esta la mejor expresión visual de la

esencia de “algo”, ya sea esto un mensaje o un producto, para que ese

“algo” sea conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su

ambiente. Su creación no debe ser sólo estética sino también funcional,

mientras refleja o guía el gusto de su época. (p. 9).

Wong (1987) menciona lo siguiente “El diseño es la expresión visual de una

idea. La idea es transmitida en forma de composición mediante las formas, sus
tamaños, posiciones y direcciones” (p. 10).

Swann (1992) menciona lo siguiente “La función del diseño es comunicar un

mensaje acerca de un producto, una idea, una imagen, o una empresa para así
resolver problemas de comunicación relativo a productos, conceptos, imágenes
y organizaciones para lograr hacerlos de manera original y precisa” (p. 13).

Por este motivo y aclarando que es diseño logramos entender el objetivo de

dicha disciplina y gracias a ello y a la implementación de la Fotografía pudimos
informarnos de manera más rápida y concreta, pero como toda información
verídica también existe la manipulación de información por parte de otras
entidades, encontrándonos eventualmente con algunas fake news o con algún
incrédulo que trataba de convencer al resto de que la pandemia no era más
que un invento.

(Gobierno de México Procuraduría Federal del Consumidor 2021) menciona lo

siguiente “Una encuesta realizada por la Universidad Nacional Autónoma de
México (UNAM) señaló que el 90% de los encuestados recibieron noticias
falsas sobre la COVID-19 por medio de WhatsApp, mientras que el 88% las
recibió a través de Facebook”.

Al mismo tiempo, pudimos darnos cuenta de cómo, casi con naturalidad,

adoptamos y normalizamos muchas cosas que no conocíamos, algunas
palabras, uno que otro término, la textura y el color de los cubrebocas, la
señalética que se volvió cotidiana y las imágenes.

(Martínez s.f.). menciona lo siguiente “Participamos tanto de la performance

que confeccionamos también una gramática conveniente al status quo:
aprendimos sinónimos —mascarilla, cubrebocas, barbijo—, involucramos
dígitos —temperaturas, porcentajes, saturación—, reconocimos signos muy
particulares —fiebre, oxigenación y sentidos—”.

Avanzando en el tema y dejando de lado la introducción y el recuento de los

procesos del avance pandémico, en este texto hablaré principalmente sobre la
importancia de la fotografía y el diseño gráfico, pues hay que resaltar las
funciones principales con las que cuentan dichas técnicas visuales, entre ellas
la de comunicar, la de transmitir ideas y crear en nosotros sentimientos,
opiniones e ideas nuevas respecto a lo que muchas veces ya se conoce, pero
visto desde la perspectiva de otros ojos. Ante el uso de la fotografía como una
de las principales herramientas para contarnos historias de la cotidianeidad y a
su vez, mostrarnos historias en las que éramos capaces de ponernos de forma
empática, en el lugar de los demás, fuimos capaces de generar contenido para
poder enviar mensajes concretos a la sociedad.

A través de imágenes fotográficas se reconoció más que nunca la labor

inigualable que hacían día con día los encargados del sector de salud del país,
con ayuda de ediciones a imágenes de doctores y doctoras, pudimos
reconocer que eran “héroes”, luchando de frente y en primera fila contra el
virus del Covid 19, así mismo, pudimos ser testigos de la inmensa lucha de las
personas encargadas del aseo y la limpieza de la ciudad, la enorme cantidad
generada de desperdicios médicos, entre ellos los tan comunes cubrebocas.

(Flores, 2020) menciona los siguiente:

Los trabajadores de la salud son quienes deben tener todo el

reconocimiento. Lo digo desde un lugar privilegiado, donde puedo

descansar y dormir. El personal de salud tiene que estar allí todos los

días. La gente de la limpieza. Personas que realmente necesitan día con

día el sustento para sobrevivir. Lo único que me queda es tomarles

fotografías para reconocerles.

Con fotografías e información generada en infografías, pudimos conocer lo

incomoda y dolorosa que podía llegar a ser la prueba de antígenos del Covid,
como tratando de generar conciencia en la sociedad, haciéndonos ver que el
uso de la sana distancia y el cubrebocas podría librarnos de dicha tortura o los
cambios que atravesó el medio ambiente tras la desaparición de los humanos y
como, a su vez, la naturaleza volvía a tomar poco a poco un poco de fuerza.

Aunque todo esto parecía ser alentador, también pudimos conocer la cara
cruda del virus, la falta de medicamentos, tanques de oxígeno, los hospitales
llenos de gente contagiada, familias incompletas o incluso revueltas y quemas
de hospitales, ataques al personal de salud, por la falta de información, a pesar
de tener un mar de datos al alcance de un clic.

(Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo, 2020) menciona lo

siguiente:

Como diseñadores trabajamos con lo visual y esto es un mensaje que

cobra mucho sentido para los espectadores si se sabe posicionar

oportunamente. Por ejemplo, en la situación de pandemia que vivimos

actualmente, con un cartel, una fotografía, una animación, un video o

 cualquier diseño que realicemos y que tenga impacto visual, podríamos

coadyuvar a consolidar el quedarse en casa o el uso de cubre bocas

Es así como podemos resaltar que nuestra labor como comunicadores visuales
es la de concientizar y brindar información a través de mensajes visuales, en el
caso del Covid no fue tan diferente, pues de la mano del trabajo fotográfico se
pudieron generar elementos que entregaran información actualizada y certera
sobre la pandemia, con publicaciones que incluían reportes diarios de
contagios, consejos y cuidados médicos, información de apoyo a los comercios
locales, como ayudar estando desde casa y algunas actividades para pasar el
tiempo dentro de nuestros hogares en familia o solos, tomando temas de
importancia social, para el que, a través del diseño gráfico, se lograra crear
contenido relevante para el público al que se quería llegar.

El diseño puede ser un aliado en cualquier tipo de situación si se sabe aplicar

de una manera amigable y funcional, siempre teniendo en cuenta el sector al
que va dirigido y su propósito. De esta manera considero que la población en
general tuvo un poco de consciencia al momento de exponerse a los riesgos
del contagio del virus, a su vez también tuvo la oportunidad de informarse
mientras pasaba el tiempo navegando desde sus dispositivos móviles. Y
aunque la información que se generaba no siempre fue bien intencionada,
considero que tuvimos la oportunidad de aprender a cuidar de nosotros y a ser
empáticos con ayuda de las fotografías, ilustraciones, infografías, historias y
diseños creados para difundirse en las páginas oficiales de hospitales,
escuelas, gobierno y otras instituciones que tenían en sus manos la capacidad
de llegar a un publico más extenso.

Como conclusión, creo que es increíble pensar que con la ayuda de personas
que capturaron imágenes, crearon infografías, recopilaron datos generados por
especialistas de la comunicación visual pudimos tener la oportunidad de ser
testigos de acontecimientos increíbles sin si quiera salir de casa.
HIPÓTESIS

 El diseño gráfico aportó a la fotografía nuevos métodos de

conceptualización, logrando así reducir la propagación de la enfermedad
COVID-19 en San Juan del Río, Querétaro.

 La fotografía que surgió durante la pandemia redujo los contagios de la

enfermedad COVID-19 en la ciudad de San Juan del Río, Querétaro.

 La fotografía aportó conciencia social frente a los momentos más

críticos, ayudando así a la reducción de contagio por el virus de la
COVID-19.

 El diseño gráfico aportó a la fotografía mayor impacto gracias al uso de

recursos de edición como son el Photoshop, Lightroom, PaintShop Pro,
Affinity Photo, entre otros; aportando un mayor acabado a las fotografías
con el fin de lograr una interpretación más acertada al momento de crear
conciencia sobre la propagación de la COVID-19 en San Juan del Río,
Querétaro.

 El diseño gráfico identificó aspectos positivos en la implementación de

fotografías como método de concientización social en situaciones
críticas durante la pandemia.

 Por medio de la publicidad, la fotografía logró una comunicación

documental y periodística con la finalidad de crear conciencia social
sobre el cuidado de la salud de los sanjuanenses.

Durante la pandemina de la COVID-19, el gobierno y el sector salud de

San Juan del Río implementaron una campaña de concientización social
por medio de fotografías; por lo tanto, el diseño gráfico aumentó su
actividad durante la pandemia gracias a una mayor demanda de
fotografías.

 El diseño gráfico y la fotografía fueron un gran aliado para expresar de

manera extraordinaria las multiples recomendaciones del uso de
instrumentos como cubrebocas, la careta, el gel antibacterial, los
guantes y la sana distancia para evitar la propagación de la COVID-19.

 El gobierno de San Juan del Río, Querétaro, y los centros de salud

reconocieron al diseño gráfico como una de las diciplinas que
mayormente aportaron a la concientizacion social con el fin de evitar la
propagación del la COVID 19 durante el periodo 2022-2022.
 El diseño gráfico aportó a la rama de la fotografía una mayor presencia
durante la pandemia, por lo tanto se propició la utilización de la fotografía
como recurso para crear conciencia conciencia en San Juan del Río,
Querétaro.

 Para realizar la investigación hacerca de la fotografía como forma de

concientizacion de la enfermedad del COVID-19
UNIDAD DE ANÁLISIS Y POBLACIÓN DE ESTUDIOS

Se considera relevante analizar a la población de San juan del Río Querétaro para
profundizar el impacto de la fotografía como herramienta del diseño gráfico con el
objetivo de comprobar la reducción de la enfermedad del COVID-19, Siendo esta
la manera que podemos resaltar que nuestra labor como comunicadores
visuales es de concientizar y brindar información a través de mensajes
visuales.

En el caso de la enfermedad del COVID-19 que azotó fuertemente la Ciudad

San Juan del Río no fue tan diferente, ya que acorde a un estudio que realizó
el INEGI a principios de 2020 a finales del 2021 aumento de 15 casos
confirmados a 3,227, teniendo un deceso de 17 personas, donde la
información visual y publicidad en general fue implementada como método de
concientización para reducir la propagación de dicha enfermedad dentro de la
población de San Juan Río Querétaro, donde la publicidad fue llevada de la
mano del trabajo fotográfico, creando contenido informativo sobre la
pandemia, con publicaciones que incluían reportes diarios de contagios,
consejos y cuidados médicos, información de apoyo a los comercios locales,
como ayudar estando desde casa, y algunas actividades para pasar el tiempo
dentro de nuestros hogares en familia o solos, tomando temas de importancia
social, para que, a través del diseño gráfico, se lograra crear contenido
relevante para el público al que se quería llegar.

Por tal motivo el diseño puede ser un aliado en cualquier tipo de situación si se
sabe aplicar de una manera amigable y funcional, siempre teniendo en cuenta
el sector al que va dirigido y su propósito. De esta manera la publicidad
desarrollada durante el 2020 al 2022 generó consciencia al momento de
implementar contenido fotográfico, dejando claro el riesgo de contagio, así
como de algos otros factores secundarios del virus, a su vez también tuvo la
oportunidad de informarse mientras pasaba el tiempo navegando desde sus
dispositivos móviles.

Aunque la información que se generaba no siempre fue bien intencionada, se

consideró que se tuvo la oportunidad de aprender a cuidar de nosotros y a ser
empáticos con ayuda de las fotografías, ilustraciones, infografías, historias y
diseños creados para difundirse en las páginas oficiales de hospitales,
escuelas, gobierno y otras instituciones que tenían en sus manos la capacidad
de llegar a un público más extenso.

FOTOGRAFÍA
D.G.
PUBLICIDAD
COVID 19

POBLACION SJR
ALCANCES Y LIMITANTES DE LA INVESTIGACIÓN

ALCANCES
Se aprecia que el tema gana relevancia porque usualmente las personas no le dan
un valor adecuado al trabajo que hacen los profesionistas que se dedican al
diseño gráfico y a la comunicación visual, damos por hecho el trabajo y estamos
tan acostumbrados a ser bombardeados constantemente por imágenes y
contenido en redes sociales, televisión, revistas, periódicos, etcétera, que
terminamos ignorando que el diseño está en todos lados. El fin de elegir este tema
fue tratar de darle un valor a los trabajos visuales generados durante la pandemia
por diseñadores y gente que se dedica a esto para así darle un valor al ejercicio
visual.

Es probable que la ciencia pueda tener, gracias al trabajo visual, una especie de
registro de la información que se recopiló en el tiempo de la pandemia y así en
algún futuro, generar alguna especie de comparación respecto a nuevas
enfermedades o virus. También considero que en el aspecto del diseño podemos
tomar en cuenta el impacto que tuvieron dichas imágenes en la población del
municipio de San Juan del Río, sobre todo respecto al tipo de publicaciones que
se hicieron, al humor que se manejó para esta clase de publicaciones, el público al
que iban dirigidas, como funcionaron dependiendo los canales en los que fueron
mostradas, si eran para niños, adolescentes, adultos o incluso adultos mayores,
etcétera.

Creo que es imposible negar que una imagen vale más que mil palabras, al
momento de nosotros utilizar las herramientas que nos puede brindar la fotografía
podemos saber qué impacto tendrá en el público al que va dirigido.

Es bien sabido que las personas podemos recordar alrededor del 80% de la
información que vemos, gracias a la cantidad de información que recibimos de
manera continua en los medios digitales y en los lugares dónde podíamos
encontrar imágenes, fotografías e incluso infografías, fue que pudimos poco a
poco ir aprendiendo de “la nueva normalidad”, el uso correcto del cubrebocas, la
manera correcta de lavar nuestras manos, etc.

Tuve la oportunidad de analizar la fotografía como herramienta del diseño en el

momento de investigar y buscar las notas para realizar mi trabajo, es notable el
impacto que tienen las fotografías al momento de generar mensajes que serán
recibidos por el público general. En la pandemia diferentes organizaciones
utilizaron sus canales de comunicación digital para continuar en contacto con los
clientes y así mantener los vínculos que se habían construido antes del inicio de la
pandemia y la crisis económica por la que atravesamos. Para lograr una
comunicación eficaz, se tuvieron que realizar análisis para conectar las imágenes
con los gustos y necesidades del público todo esto a través de imágenes
atractivas. Es importante agregar que las ventas en línea aumentaron
notablemente en el transcurso del confinamiento y muchas empresas tuvieron que
adaptarse a esta clase de ventas para poder mantenerse vigentes.

LIMITANTES

Tiempo: Decidí elegir el tema de fotografía como medio de comunicación visual durante
el periodo de dos años (del 2020 al 2022) ya que a pesar de que San Juan del Río es
una ciudad con no más de 300 mil habitantes, los casos de contagios de Coronavirus
fueron cada vez más en aumento.

El espacio: El estudio se realizó en la ciudad de San Juan del Río, Querétaro, con el
objetivo de analizar la fotografía como herramienta de diseño gráfico siendo esta utilizada
para la concientización de la propagación del COVID-19 y de como el contenido visual
como la fotografía publicitaria aportó aspectos favorables a la población sanjuanense.

Área de estudio: Se decidió elegir el tema de la fotografía como una herramienta del
diseño gráfico para investigar el desarrollo de contenido publicitario útil y de cuál fue el
uso que se le dió para generar conciencia en la sociedad del municipio, así como
también entender su papel como móvil económico.

Economia: Se consideró la cantidad de $6,000.00 pesos mexicanos para poder

desarrollar la investigación, contemplando el gasto en transportes, alimentos, impresión
de encuestas, papelería general y crédito celular para localizar y poder agendar
entrevistas con personal especializado en el tema.
BIBLIOGRAFÍAS

 Wong, W. (1991) Fundamentos del diseño bi- y tri-dimensional. Editorial

Gustavo Gili.

 Wong, W. (1987). PRINCIPIOS DEL DISEÑO EN COLOR. Editorial

Gustavo Gili.

 Swann A. (1992). Bases del Diseño Gráfico. Editorial Gustavo Gili.

SITIOS WEB

 Yirda, A. (26 de julio del 2020). Definición de Diseño. ConceptoDefinición.

https://conceptodefinicion.de/diseno/

 Gobierno de México Procuraduría Federal del Consumidor. (19 de

septiembre de 2021). Noticias falsas la otra pandemia.
https://www.gob.mx/profeco/articulos/noticias-falsas-la-otra-pandemia

 Martínez, J. (s.f.). COVID-19: NARRATIVA MEXICANA JOVEN SOBRE,

DESDE Y CONTRA LA PANDEMIA.
https://www.tierraadentro.cultura.gob.mx/covid-19-narrativa-mexicana-
joven-sobre-desde-y-contra-la-pandemia/

 Flores, E. (19 de junio de 2020). Santiago Arau, el fotógrafo en los

tiempos de la pandemia. https://www.bbva.com/es/mx/santiago-arau-el-
fotografo-en-los-tiempos-de-la-pandemia/
  Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. (29 de diciembre de
2020). Diseño Gráfico, importante para hacer consciencia sobre la
pandemia. https://www.uaeh.edu.mx/noticias/5959/

 Para realizar la investigación hacerca de la fotografía como forma de

concientizacion de la enfermedad del COVID-19

PREGUNTA GENERA

La fotografía puede ser una herramienta de concientización social para reducir

la propagación del COVID-19

OBJETIVO GENERAL

Examinar como la fotografía concientizo a la población para la reducción de la

propagación del COVID-19.