CASO PRACTICO UNIDAD 1

VICTOR ALFONSO CASTAÑEDA HENAO

SURGEY ROJAS

ELECTIVA ii: COMPRA PROGRAMATICA Y RTB

2022
 Solución al caso práctico

¿Cuáles son los 4 modelos de Compra Programática existentes? ¿En qué se

diferencian unos de otros?

R/: Subasta Abierta: En este modelo los anunciantes tienen acceso a todo tipo de

soportes y medios en los que se van a publicar los anuncios. No hay una relación

directa entre anunciante y soporte

Subasta Privada: Este modelo garantiza la mayor calidad del inventario y

además ofrece más información de los espacios publicitarios por los que vamos a

pujar. Esta subasta es a tiempo real, podemos tener acceso a ella a través de una

invitación

Acuerdos Preferentes: Es un modelo de compra a un precio fijo, con este modelo

de negocio no se subasta el inventario. A pesar de que el precio que se va a

pagar por el inventario fijado previamente con el publisher, no significa que se

adquiera el inventario

Programática Garantizada: Son acuerdos comerciales que se habrán elegido y

negociado con un precio fijo que el anunciante estará dispuesto a pagar por el

inventario. Este inventario normalmente suele ser de calidad y sobretodo adaptado

a las necesidades del anunciante.

Diferencias:

La compra programática es el uso de algoritmos, Big Data y tecnología para

adquirir los espacios publicitarios que ofrecen los medios de forma automática.

El RTB o Real Time Bidding es una subasta a tiempo real de estos espacios

publicitarios en internet en la que participan diferentes agentes y plataformas.

.• ¿Cuáles son los actores principales y extras en el lado de la oferta y de la

demanda? ¿Qué función tiene cada uno de ellos?

R/:

Actores del lado de la demanda:

 Anunciante: Es la agencia que quiere publicitar.

 Agencia de Medios: su función se basa en conseguir el público objeto,

presupuestos y plazos

 Trading Desk: Se encarga de la elaboración de informes de los resultados

a travez de los DSPs

 DSP: Es la herramienta del centro de operaciones para las compras

automatizadas

 Adserver de demanda: Trabaja a la sombra del DSP de turno y pasa por

desapercibido.

Actores de la oferta:

 Soporte: Propietarios del inventario que brindan de forma anónima un

inventario transparente.
  Red Publicitaria: Realizan doble labor de intermediación y aporta el valor

entre soportes y anunciantes.

 SSP: Oferta su inventario de forma automatizada incluyendo la impresión

para maximizar su valor

 Adserver de oferta: Se encarga de cuando y donde se sirve la publicidad en

el soporte publicitario.

Factores Extras:

 Big Data: Da posibilidad en mejorar la segmentación y mejorar la campaña

con sus análisis en datos

 DMP: Se encargan de explorar webs permanentes

 Cookies: Recopila información para crear perfil de un visitante

¿Cuál es el modelo de compra de inventario utilizado en Compra

Programática?

R/: El modelo que se adecua más a la compra de inventario es el de Subasta

Privada ya que el inventario es de Mayor calidad a un precio mayor y con un

menor número de competidores.

Dibuja un gráfico esquemático representando el Ecosistema de la Compra

Programática, como apoyo a las explicaciones.

 Aplicación Práctica del Conocimiento

En mi practica de conocimiento siento que esta unidad fue muy útil ya que NO

sabía que había modelos de compra más avanzados que las compras on line,

creo que para aplicarlo en mi empresa debo asesorarme muy bien ya que no es

fácil de entender, pero si cuento con un buen asesoramiento creería que puede

resultar bien a la hora de obtener buenas ventas, ya que estaría más enfocado en

un Publico objeto pero así mismo podría conseguir más clientes y de hecho

poderlos fidelizar.
 Referencias

 https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/compra_programatica_pmd/

unidad1_pdf1.pdf

 https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/compra_programatica_pmd/

unidad1_pdf2.pdf

 https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/compra_programatica_pmd/

unidad1_pdf3.pdf

 https://revistaempresarial.com/marketing/que-es-la-compra-programatica-de-medios/