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Decisiones de producto

Caso Practico 2

Presentado al Docente:

Camilo Grillo

Elaborado por:

Corporación Universitaria Asturias

Administración y Dirección de Empresas

Bogotá D.C.

Septiembre 2020
Introducción

Dentro de este trabajo observaremos por qué la marca “Casio G-Shock” sigue siendo la
primera en la vanguardia de la tecnología de los relojes y como sus nuevas innovaciones
han logrado incursionar en las diferentes profesiones; De igual forma nos habla de una
estrategia diferente en el lanzamiento de un producto al mercado cambiando la
cotidianidad de lo anteriormente mencionado.
Enunciado

Nueva Estrategia de Casio para sus Relojes Irrompibles

Bajo el lema “Entra en shock” la última campaña de la gama G-Shock de la marca de


relojes Casio quiere reflejar a la perfección el nuevo enfoque basado en la autenticidad
del reloj y en su dureza.

Con este nuevo concepto la marca quiere dirigirse a un consumidor “que se mueve en
los mundos del arte, del deporte, de la música y moda, viviendo al máximo cada
segundo de su vida”. La presentación de la nueva campaña #entraenshock se llevó a
cabo en Madrid en un evento que buscaba alejarse de la típica presentación de marca,
con grandes dosis de sorpresa yacción.

Durante unos minutos, la decoración “rancia”, los cuadros clásicos, los sofás con telas
estampadas, el champán rosado y las olivas compartieron protagonismo con un pianista
en medio de la sala y unos torpes camareros.

En el centro de la sala un G-Shock gigante con una cuenta atrás. Cuando el G-Shock
marcó 00:00:00, la sala se quedó a oscuras y sonó la mítica alarma Casio y la fiesta entró
en shock: Los DJ Les Castizos aparecieron en escena rompiendo una pared, de ella
salieron grafiteros que decoraban la sala, el mobiliario “rancio” desapareció y la gente
compartió espacio con futbolines, máquinas recreativas, cervezas Desperados, Jäger, y
un photocall en forma del clásico DW-5600 por el que pasaron los invitados.

Historia de G-Shock

Surgido en una época en la que los relojes se consideraban instrumentos frágiles,


GSHOCK comenzó como el sueño de un joven ingeniero que quería crear “un reloj que
no se rompiera, incluso al caerse”.

El ingeniero era KikuoIbe, director de diseño de relojes de CASIO en ese momento. Con
tan solo tres miembros, en 1981 se formó el equipo del proyecto "Tough" para hacer
realidad el sueño de Ibe. Sus esfuerzos iban dirigidos hacia el concepto “Triple 10”:
Resistencia a impactos por caídas de 10 metros, resistencia al agua hasta 10 bares y
duración de la batería de 10 años.

Nadie había previsto que conseguir este objetivo fuera tan difícil. Agotados física y
mentalmente tras meses de arduo trabajo, comenzaron a pensar que el proyecto se
acercaba a un callejón sin salida.

Justo en esos días, Ibe se detuvo a observar a unos niños que jugaban en un parque. “El
interior del balón de goma no se ve afectado por el impacto al botar”, pensó. Gracias a
esta observación, el equipo logró desarrollar un reloj con una estructura hueca y el
módulo suspendido en su interior.

Después de producir más de 200 prototipos experimentales, se alcanzó una estructura


resistente a los golpes. El DW-5000, primer modelo de G-SHOCK, se lanzó al mercado
en 1983, unos dos años tras el comienzo de la fase de desarrollo. Desde entonces,
GSHOCK ha seguido una evolución única sin perder esta estructura básica heredada.

Características que definen a G-SHOCK TECNOLOGÍA Y DISEÑO

Mediante sus especiales tecnologías relacionadas con la resistencia a golpes y la


robustez, el G-SHOCK garantiza la mayor dureza del mercado. Su carcasa de especial
diseño se sujeta en unos pocos puntos del módulo y consigue que éste quede suspendido
y, por lo tanto, protegido contra impactos. El G-SHOCK puede prescindir del
revestimiento del módulo con otros materiales acolchados para resultar más ligero y
compacto.

EL DISEÑO DE LA CARCASA PROPORCIONA PROTECCIÓN CONTRA CAÍDAS


DESDE GRAN ALTURA

Su reborde saliente evita que la pantalla y los botones tengan contacto con superficies
planas. Lo que se traduce en una protección contra impactos desde cualquier ángulo. La
creación de la carcasa de cada G-SHOCK se basa en este concepto de diseño centrado en
la protección contra impactos.

PROTECCIÓN COMPLETA
El reborde, que protege la pantalla y los botones, está fabricado completamente en
resina. En los modelos metálicos más delicados, la resistencia frente a impactos se
garantizó mediante un acolchado adicional entre el reborde y la carcasa.

PROTECCIÓN EXTRA EN LAS PIEZAS MÁS IMPORTANTES

Las piezas particularmente importantes, como las células solares o la bobina de


radiofrecuencia, se protegen de forma adicional con un acolchado. Así se evitan las
averías por contacto y el funcionamiento incorrecto provocado por las deformaciones
que podrían producirse si el reloj no estuviera protegido y, por lo tanto, estuviera
expuesto a impactos fuertes y repentinos.

UNA CORREA QUE SIRVE DE AMORTIGUADOR

La propia correa funciona como un amortiguador. La combinación de poliuretano y


resina de la que está compuesta supera los estándares más estrictos. Ni muy blanda ni
muy dura: La exacta combinación ofrece un equilibrio perfecto entre la resistencia frente
a impactos y la comodidad

En la actualidad, mientras G-SHOCK se prepara para celebrar su 30 aniversario, la llama


inexorable encendida por el entusiasmo de Ibe sigue brillando con más fuerza que
nunca. Con características desde células de energía solar hasta la función Bluetooth, la
marca siempre se mantiene a la vanguardia de la tecnología en relojes y permanece líder
absoluta frente a la competencia. En todo el mundo se han vendido más de 70 millones
de unidades.

Justo a tiempo para el 30 aniversario, G-SHOCK presentó los cinco modelos


ClassicStars con un aire fresco y moderno: el GW-M5630A-4ER, el célebre DW-
6930A4AER, el G-9330A-4ER MUDMAN y dos versiones del mítico reloj para buceo
FROGMAN. Los diseños mate o brillantes en color "Rising Red" y detalles en dorado
de la pantalla son perfectos para honrar al reloj más resistente de todos los tiempos.
Todos los modelos tienen grabado en la cubierta trasera el logotipo del 30 aniversario de
GSHOCK, diseñado por el famoso grafitero Eric Haze.
La colección de aniversario "Rising Red" se completa con el GWFT1030A-1 con
carcasa de titanio en color rojo brillante y el GF8230A-4 FROGMAN en rojo y negro.
Las características principales de ambos relojes de buceo son la alimentación solar,
resistencia al agua hasta 200 m, indicador de mareas y fases lunares, distintos
temporizadores con memoria de datos (10 registros), hora mundial (en formato UTC de
48 ciudades) y retroiluminación EL completamente automática.

El producto estrella que se acaba de lanza es el G-SHOCK AVIATOR: GA-1000-1AER.


Este modelo G-SHOCK está inspirado en las tareas de los pilotos e incorpora una
brújula con historial de 20 segundos, lo que permite mantener una ruta o el rumbo
fácilmente. Este modelo también cuenta con una iluminación de fondo de neón que
ilumina las manillas y los marcadores en condiciones de poca luz con solo pulsar un
botón.

Cuestionario:

1.- En relación con lo estudiado, ¿qué posicionamiento puede considerarse el ideal para
la marca G-SHOCK? ¿Cuáles son las intenciones de la marca con su nueva campaña?

“En la actualidad, mientras G-SHOCK se prepara para celebrar su 30 aniversario, la


llama inexorable encendida por el entusiasmo de Ibe sigue brillando con más fuerza
que nunca. Con características desde células de energía solar hasta la función
Bluetooth, la marca siempre se mantiene a la vanguardia de la tecnología en relojes y
permanece líder absoluta frente a la competencia. En todo el mundo se han vendido
más de 70 millones de unidades.”

Con lo anterior podemos considerar que el posicionamiento de esta marca siempre va


estar a la vanguardia de la tecnología de los relojes; lo que le permite un
posicionamiento único e ideal como los líderes en la relojería mundial. De igual forma
como se puede observar en los siguiente párrafos: “Justo a tiempo para el 30
aniversario, G-SHOCK presentó los cinco modelos ClassicStars con un aire fresco y
moderno: el GW-M5630A-4ER, el célebre DW-6930A4AER, el G-9330A-4ER
MUDMAN y dos versiones del mítico reloj para buceo FROGMAN.
El producto estrella que se acaba de lanza es el G-SHOCK AVIATOR: GA-1000-
1AER. Este modelo G-SHOCK está inspirado en las tareas de los pilotos e incorpora
una brújula con historial de 20 segundos, lo que permite mantener una ruta o el
rumbo fácilmente. Este modelo también cuenta con una iluminación de fondo de
neón que ilumina las manillas y los marcadores en condiciones de poca luz con solo
pulsar un botón.” La marca Casio G-SHOCK presente celebrar su aniversario con
nuevas invasiones penetrando en diferentes líneas de mercado y futuros clientes como
son: Deportista, pilotos, Buzos… Entre otras actividades más; esto nos permite deducir
que la marca “Casio G-SHOCK” siempre buscara posicionarse en el primer lugar del
mercado de los relojes pensando en las necesidades y fidelización de los futuros
clientes.

2. ¿Qué políticas y estrategias de producto crees que ha aplicado la marca a la hora de


lanzar sus modelos ClassicStars?

Darse a conocer por medio de la web y el sistema de boca a boca, lo anterior radica que
casi siempre busca incursionar en los ambientes deportivos y laborares “que se mueve en
los mundos del arte, del deporte, de la música y moda, viviendo al máximo cada
segundo de su vida”, también exploro una política nueva de lanzamiento de producto al
mercado cambiando la tradicionalidad de mencionado evento y convirtiéndolo en algo
nuevo y llamativo; lo que le permite utilizar varias estrategias de Marketing como:

1. Estrategia de marketing prelanzamiento: haz un sorteo


2. Estrategia de marketing SEO: incrementa tu visibilidad orgánica
3. Estrategia de marketing de contenidos: crea contenido compartible
4. Estrategia de remarketing. ¡Atrévete!
5. Revisión del plan a tiempo real
6. Optimiza la velocidad de tu sitio
7. Estrategia de marketing de influencers y bloggers
8. Cuida la atención al cliente
9. Prepara las FAQ antes de lanzar el producto
10. Estrategia de email marketing
Referencia:

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategias-de-marketing-para-lanzar-tu-
producto
Conclusión

Con la anterior información suministrada busco exponer como la marca “Casio G-


Shock” busca siempre posicionarse como la primera en relojería mundial, gracias a la
continua innovación que le suministra a su producto; buscando que se conviertan en una
herramienta importante he utilizable en las diferentes profesiones.