IPEC- LIBERIA SATÉLITE CALLE REAL Duración de la prueba.

80 minutos
Módulo: Nos Comunicamos Mejor Puntuación total: 40 puntos
Periodo: I Primer Periodo Valor porcentual: 25%
Profesor: Brenda Ramírez Ruiz Puntuación obtenida ____________
Nivel: II octavo - noveno Calificación obtenida ____________
Nombre del estudiante: _____________________________ Porcentaje obtenido ____________
Ámbito: ____________ Grupo ___________
MÓDULO 38-II Variedades de la lengua Fecha ____________

Indicaciones Generales:
Lea cuidadosamente toda la prueba antes de contestarla, atienda las indicaciones de cada
apartado. Utilice lapicero con tinta azul o negro. Trabaje en forma clara y ordenada, evite hacer
tachones y manchones. Si responde con lápiz la prueba no tendrá derecho a hacer reclamos
posteriores.

Selección Simple. Valor 25 pts.

Indicaciones: Marque con una equis (X) dentro del paréntesis la respuesta correcta. Según lo visto
y analizado en las clases.

1. El proceso de construcción del briefing sigue la siguiente ruta:

a. Briefing agencia-contra briefing cliente-briefing a creativos
b. Briefing cliente-contra briefing agencia-briefing a creativos.
c. Briefing cliente-briefing a creativos-contra briefing cuentas.
2. Con el género publicitario testimonial utilizando un experto, normalmente se pretende:
a. Que el público objetivo se identifique con él y con la situación que se muestra en la campaña.
b. El género testimonial no utiliza expertos.
c. Transmitir al público objetivo credibilidad, confianza y seguridad en el producto
anunciado.
3. No es un elemento del proceso de comunicación:
a. El emisor
b. El mensaje
c. Todos los anteriores son elementos del proceso de comunicación
4. Una de las características del mensaje cuando se transmite a través de medios personales
es que:
a. Es adaptable en función de quién es el receptor
b. Permite obtener respuesta de forma inmediata
c. Todas las anteriores son válidas

5. ¿Cuál de los siguientes es un objetivo de comunicación?

a. Conseguir que la comercialización del producto nos proporcione la misma o una mayor
rentabilidad que una letra del tesoro
b. Alcanzar el punto muerto al final del primer año de comercialización del producto
c. Todos los anteriores son objetivos de comunicación
6. Un anuncio gráfico de Ron Bacardí con Coca – Cola pagado a medias por ambas
empresas se puede clasificar como:
a. Publicidad colectiva o mancomunada horizontal
b. Publicidad corporativa
c. Publicidad colectiva o mancomunada vertical
7. La producción de un anuncio de televisión
a. La realiza normalmente la agencia de publicidad
b. La agencia subcontrata a una productora para que se encargue de su realización bajo la
supervisión de la Agencia
c. Tiene un proceso similar al de la producción gráfica
9. El modelo AIDA de actuación publicitaria es:
a. Un modelo basado en las necesidades
b. un modelo basado en el aprendizaje
c. un modelo basado en las motivaciones
10. ¿Por qué afirmamos que el briefing tiene una función persuasiva?
a. Porque se debe elaborar con el fin de que persuada a los creativos de publicidad
b. Porque desemboca en una campaña publicitaria cuyo fin último es persuadir al público objetivo
c. Porque dado el alto coste de una campaña publicitaria, debe persuadir al
departamento encargado de aprobar el presupuesto
11. La copy strategy
a. Es el borrador del anuncio que hace el copy o redactor publicitario
b. Es un documento que recoge las directrices de trabajo del equipo creativo
c. Es un tipo de corriente creativa
12. Cuál de las siguientes campañas podríamos identificar como una campaña del género
“Trozos de cine”
a. Nike porque hace una película de cine con Rafa Nadal
b. Red Bull porque utiliza dibujos animados como en el cine
c. Nespresso porque sale George Cloney que es actor
13. La reunión de preproducción (PPM) para un anuncio:
a. Se realiza después de seleccionar a la productora
b. Se realiza antes del rodaje
c. Son correctas la a) y la b)
14. Cuando Cillit Bang dice en su anuncio que “ya no hay que frotar gracias a su poder de
limpieza” , podemos decir que:
a. El tono del anuncio es fuerte y poderoso
b. La promesa de producto es el poder de limpieza
c. El argumento o “reason why” del producto es su poder de limpieza
15. Entre los condicionantes de la estrategia de medios se encuentra:
a. Los medios y soportes que el target consume.
b. Las necesidades creativas del mensaje
c. Todas las respuestas son válidas.
16. Dentro de las principales corrientes creativas publicitarias se encuentra la llamada
“USP”, la cual:
a. Basa la publicidad en la imagen de marca.
b. Basa la publicidad en concentrar el mensaje en una sólo beneficio o proposición de compra.
c. Trata de vincular a la marca valores sociales, culturales, etc.
17. ¿El género publicitario de demostración?
a. Se utiliza para crear imagen de marca
b. Se utiliza para reducir los frenos y los temores
c. Permite visualizar el beneficio racional del producto
18. a estrategia creativa incluye:
a. La estrategia de medios.
b. La estrategia de contenido.
c. son correctas a) y b)
19. El boceto o lay-out:
a. Es el borrador de una pieza gráfica.
b. Es el borrador de una pieza audiovisual.
c. Es el borrador de un corpóreo (por ejemplo, de un packaging de un producto o de un stand de
una feria)
20. ¿Cuál de los siguientes no es un factor clave a considerar en el diseño de una campaña
de marketing directo?
a) La oferta y su creatividad
b) Las bases de datos
c) El incentivo promocional
21. Una de las características del “brainstorming” es que:
a) Está prohibida cualquier crítica durante el proceso de búsqueda
b) Es una técnica ideal para obtener información de un grupo amplio
c) Todas las respuestas son válidas
22. Un testimonial es un anuncio en el que:
a) Un consumidor explica su experiencia con el producto que se anuncia
b) Un presentador explica cómo funciona el producto que se anuncia
c) Sólo son correctas a) y b) ya que lo que define al testimonial es que la persona que hable del
producto lo haga como consumidor del mismo
23. Las actividades de relaciones públicas de ámbito interno tienen como destinatario:
a) Los medios de comunicación
b) Sindicatos
c) El personal de la empresa
24. cuando una agencia va a presentar una propuesta de anuncio de revistas a un
anunciante puede hacerlo con los siguientes soportes:
a) Un script
b) Un story board
c) Un boceto
25. El “Reason Why” de una campaña es:
a) La principal ventaja que el producto ofrece a los consumidores
b) La justificación del beneficio que la marca quiere transmitir
c) Refleja el estilo o tono de la campaña
II PARTE RESPUESTA RESTINGIDA. VALOR 15 PTS.

1. ¿Qué productos compras solo por el deseo de disfrutarlos? Valor 5 pts

2. ¿Crees que la marca de un producto es muy importante a la hora de escogerlo?

¿Explique por qué? Valor 5 pts

3. ¿Qué piensas de la relación con la publicidad que compras hoy en día? Valor 5 pts