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HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO
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LA COMUNICACIÓN VISUAL EN LA
PREHISTORIA y LA ANTIGUEDAD
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2022
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PROFESOR JUAN MANUEL LAMAITA
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HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO
SUMARIO
1
LA COMUNICACION VISUAL EN
LA PREHISTORIA
LA COMUNICACION
VISUAL EN LA
PREHISTORIA
-Consideraciones sobre la
comunicación visual
-Signos y símbolos
-Petroglifos en Uruguay
ORIGENES DE LA
ESCRITURA
-Aclaraciones sobre el
“diseño gráfico” en la
Antigüedad
y la influencia de la imagen en la
2
actividad sensible y mental del
hombre. En este contexto ocupa un
lugar predominante las
percepciones visuales, el lenguaje
visual y las comunicaciones
visuales”. G. González, p.82.
PETROGLIFOS EN URUGUAY
4
Datados de hace 5.000 años Antes
del Presente se hallan en territorio
nacional petroglifos, o sea, piedras
grabadas mediante incisiones, con
motivos tales como meandros,
líneas paralelas o agrupaciones de
Los signos pueden ser: icónicos,
puntos.
simbólicos o indicativos.
Al sur del Río negro encontramos
Cuando el dibujo de un ave refiere
pictografías, dibujos con motivos en
exclusivamente al ave, es signo
zigzag, manos, realizados en rocas
icónico.
a la intemperie.
Cuando el dibujo ave refiere a
libertad o paz, es un signo
simbólico.
……………………………..
.
HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO
5
HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO
1–19
…………………………………………
10
Alfabeto fenicio
11
Hacia el 2.000 A.C. Utilizaba
símbolos pictográficos que habían
perdido todo sentido pictórico.
Alfabeto griego
Los fenicios utilizaban 22
caracteres, escribían de derecha a “Desde el punto de vista del diseño
izquierda. gráfico, los griegos aplicaron un
orden y una estructura geométrica a
los desiguales caracteres fenicios,
Escritura arábiga trabajándolos en formas artísticas
de armonía y belleza”.
12
Características
13
Respecto a la caligrafía y
comunicación escrita griega, nos
dice Enrìe Satuè: “El diseño gráfico
desde los orígenes hasta nuestros La aplicación de la escritura
días”. Alianza Editorial, Madrid, lapidaria a estelas funerarias y en
1988. general a usos monumentales
remite de nuevo a la tesis
“Una aplicación de la escritura con
intenciones estéticas evidentes la precedente que apuntaba hacia la
consideración del signo alfabético
hallamos en el libro, que adquiere
justamente en Grecia una como un elemento de comunicación
morfología similar a la que nosotros simbólico, restringido a círculos
cultos.
conocemos… de libros manuscritos
ya bajo ciertos criterios de diseño en Sin duda alguna, el antecedente
cuanto a la composición del bloque histórico del diseño tipográfico
caligráfico y la armonía de los moderno es la escritura lapidaria
signos entre sí. griega…” Enrìe Satuè, p. 14
Sin embargo donde la escritura
alcanza niveles de calidad formal
extraordinarios por lo que atañe al
diseño de la letra y a su tipología, es
en la llamada epigráfica o lapidaria.
La belleza del diseño de tipo, la
relación de forma y proporción entre
las letras, la alineación y el
espaciado, la interlinea y la
composición del bloque de texto,
articulan una sintaxis formal y
expresiva tan sólida que ha
constituido los cimientos de todo el
diseño tipográfico posterior.
HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO
14
La identificación visual
“El alfabeto latino llegó hasta los La w comenzó como una ligadura,
romanos desde Grecia a través de que es la unión de dos letras, en
los antiguos etruscos, un pueblo este caso de las dos v, que tuvo
cuya civilización en la península lugar en el siglo XI.
itálica tuvo su auge durante el siglo
VI A.C. Después que un tal Spurius
Carvlius (ca. 250 a. de C.) diseñara
la letra g para sustituir la letra griega
z, que no tenía demasiado valor
para los romanos, el alfabeto latino
contenía veintiuna letras:
a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,o,p,q,r,s,t,v
y x.
El Pergamino: Es un invento
“También parece deberse a la realizado en la ciudad de Pérgamo,
iniciativa de los comerciantes hacia el siglo II A.C. Se trata de un
romanos la introducción de una soporte realizado en pieles de
cierta escritura inclinada o cursiva a animales domésticos como ternera,
la que habría que considerar una oveja y cabra. La vitela era el mejor
primera versión de letras minúscula, pergamino), se hacía con piel de
al margen del uso de iniciativas muy becerros recién nacidos.
anteriores a Roma que introdujeron
en la relación comercial toda clase El códice: Hacia la época de Cristo,
de sellos, timbres, contratos, el códice comenzó a sustituir al
marcas personales de rollo. Eran 2, 4,6, u 8 hojas que se
reconocimiento y garantía, etc. doblaban, se cosían y se hacía el
códice como los libros actuales.
Todo lo cual constituye un cierto
género de diseño gráfico, una En lugar de desenrollar para buscar
representación gráfica singular, la información, se iba a la página
sintética y con la mayor capacidad deseada.
de reconocimiento posible, en un
El papiro tenía líneas verticales,
planteamiento conceptual,
exactamente simétrico al que sigue marcas, por lo que no se escribía al
todo diseñador gráfico ante el reverso.
encargo de una imagen corporativa. Los cristianos, mucho más
En ese sentido, los sellos que los aferrados a las escrituras sagradas,
comerciantes de vinos y aceites a la palabra escrita, adoptaron el
códice.
grabaron en los cuellos de las
anáforas son auténticos logotipos, La adopción del cristianismo por el
algunos de ellos de una modernidad Emperador Constantino en el siglo
tipográfica verdaderamente IV D.C., dio más importancia al uso
sorprendente”. de los libros en códice y la escritura
Enrìe Satuè, p.17 en general.
HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO
EL APORTE ASIÁTICO
19
LA IMPRENTA CHINA
Litografía