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Unidad I
Semana 3
Recordemos que ….
a) En un mercado libre y no regulado, los bienes y servicios se
producen y se venden solo si el proveedor puede obtener una
utilidad.
b) La mezcla de productos que se encuentran en cualquier
sistema de mercado libre está dictada, en última instancia,
por los gustos y las preferencias de los consumidores que
“votan” por el solo hecho de comprar o no.
c) Los negocios prosperan y declinan en respuesta a las
demandas del consumidor.
d) No se necesitan directrices ni un plan central.
Case, K. y Fair, R. (2007)
Utilidad:
✓ Es el beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de un bien o
servicio.
✓ Es el ordenamiento de las preferencias del consumidor.
Teorías sobre la elección del Consumidor
Teoría de la Utilidad
• Ante la pregunta ¿porque los consumidores demandan bienes y
servicios?, la respuesta es:
Un individuo demanda bienes o servicios para satisfacer sus
necesidades o por la utilidad que se recibe al consumirlo.
• Existe dos teorías para medir el nivel de satisfacción o utilidad:
Utilidad Cardinal (cuantificada)
Utilidad
Utilidad Ordinal (ordenada)
Teorías sobre la elección del Consumidor
Utilidad Cardinal
✓ Considera que la satisfacción o utilidad puede cuantificarse, y ser representada
a través de una función.
Utilidad ordinal
• Es la clasificación y orden de las preferencias determinadas por números
ordinales.
3 6 24 24 -18 = 6
4 4 28 28 -24 = 4
5 2 30 30 - 28 = 2
6 0 30 30 - 30 = 0
7 -2 28 28 - 30 = -2
8 -4 24 24 - 28 = -4
Teorías sobre la elección del Consumidor
Utilidad Total
Utilidad Marginal
Es la variación de la utilidad total, por el consumo de una unidad adicional de un bien o
servicio.
Matemáticamente es un cociente incremental para variaciones discretas; y para
variaciones infinitesimales no es otra cosa que la derivada de la función de utilidad con
respecto al bien; entonces la formalización matemática sería:
Calcule el programa de utilidad marginal de CM. Dibuje una gráfica donde se representa la utilidad total y la
utilidad marginal. Si las galletas tienen un costo de 5 centavos cada una y si CM ha tenido un buen ingreso,
¿cuál es el número máximo de galletas que probablemente comería en un día?
Tomado de: Case, K. y Fair, R. (2007)
Teorías sobre la elección del Consumidor
d) UT = f ( X,Y )
Teorías sobre la elección del Consumidor
𝒅𝑼(𝒙)
= 0 = UMx
𝒅𝒙
Teorías sobre la elección del Consumidor
Problema 1
• El consumidor tiene los siguientes valores de sus utilidades marginales para el consumo de sus
bienes X e Y cuyos precios unitarios son px = S/42 y py = S/84 soles
• Si sus ingresos nominales son de S/4,200
• ¿Cuáles son las cantidades de X e Y que maximizan las dos condiciones del equilibrio ?
Und UMgX UMgX/p UMgY UMgY/p
x y
5 252 672
10 210 630
15 168 588
20 147 420
25 126 210
30 105 126
35 84 90
40 63 84
45 50 75
Teorías sobre la elección del Consumidor
Solución al problema 1
Producto X Producto Y
U.M. / U.M. /
Unidades U.M. Precio Precio U.M. Precio Precio
5 252 42 6 672 84 8
10 210 42 5 630 84 7.5
15 168 42 4 588 84 7
20 147 42 3.5 420 84 5
25 126 42 3 210 84 2.5
30 105 42 2.5 126 84 1.5
35 84 42 2 90 84 1.071428571
40 63 42 1.5 84 84 1
45 50 42 1.19047619 75 84 0.892857143
Solución al problema 1
Producto X Producto Y
U.M. / U.M. /
Unidades U.M. Precio Precio U.M. Precio Precio
5 252 42 6 672 84 8
10 210 42 5 630 84 7.5
15 168 42 4 588 84 7
20 147 42 3.5 420 84 5
25 126 42 3 210 84 2.5
30 105 42 2.5 126 84 1.5
35 84 42 2 90 84 1.071428571
40 63 42 1.5 84 84 1 Máxima
45 50 42 1.19047619 75 84 0.892857143 Combinación de X
e Y que satisface
Combinaciones con UM/P iguales ambas condiciones
UM/P Unidades X Precio X Unidades Y Precio Y Gasto
5 10 42 20 84 2100
2.5 30 42 25 84 3360
1.5 40 42 30 84 4200
Teorías sobre la elección del Consumidor
Curva de Indiferencia
U1
ORIGEN
X
Teorías sobre la elección del Consumidor
Canastas o combinaciones de bienes que tienen un comportamiento
especial
A.- EL CASO DE DOS SUSTITUTOS PERFECTOS. CRISTAL
Muchos bienes tienen un cierto grado de sustitución, así por ejemplo;
diferentes marcas de bebidas gaseosas, chocolates, cigarrillos, cafés,
lapiceros, etc., que pueden sustituirse con relativa facilidad. Pero al
hablar de “sustitutos perfectos” nos referimos a bienes ante los
cuales el consumidor es totalmente indiferente hasta el extremo de U2 > U 1
poder intercambiarlos sin problema alguno.
Ejemplo:
Si estamos ante la presencia de un consumidor no exquisito de
cerveza, podría darle lo mismo consumir una Cristal o una Cuzqueña.
(ambos son equivalentes )
•En el caso del café soluble Nescafe o Kirma. U1 U2
•En el caso del Whisky un Jhony Walker etiqueta negra o un Chivas.
CUZQUEÑA
Teorías sobre la elección del Consumidor
Ejemplo: Para obtener “Dinero” tenemos necesariamente que “Trabajar”, para cualquier persona
el trabajo es un Mal porque ocupa el tiempo que podríamos utilizarlo de una manera mas
placentera como por ejemplo; para dormir más, ver televisión o vídeo, para pasear, para ir de
compras, etc.
Otros ejemplos ;
- Para formarnos una profesión tenemos necesariamente que estudiar.
- La contaminación es un sub producto de la producción
- El riesgo de una inversión es la contrapartida de una mayor tasa de ganancia.
Teorías sobre la elección del Consumidor
Bibliografía
1. Case, Karl & Fair, Ray & Oster, Sharon (2012) Principios de Microeconomía. Décima
edición
2. Las preferencias son los gustos y/o los rechazos de una persona para …………. el consumo de un bien o servicio
(buscar/estudiar/ignorar/elegir/observar)
3. Utilidad, es el beneficio o …………………………. que obtiene una persona al consumir un bien o servicio.
(pérdida/ganancia/preferencia/equilibrio/satisfacción)
4. La Utilidad marginal expresa la …………………… de la Utilidad Total, debido al consumo de una unidad adicional del
bien o servicio que se consume (preferencia/elasticidad/variación/ganancia/pérdida)
5. La curva de indiferencia representa un conjunto de combinaciones de consumo entre dos bienes o canasta
de bienes, que producen un mismo ……………………… de satisfacción para el consumidor.
(rango/conjunto/presupuesto/cambio/nivel)
Teorías sobre la elección del Consumidor
Grafique, con los datos de la tabla siguiente, la utilidad total y la utilidad marginal (use dos gráficos aparte).
Señale el punto de inflexión y el punto de saturación en ambas gráficas
Cantidad Utilidad
Un consumidor tiene como función de utilidad U = 𝑥1 𝑥2 2 , y se enfrenta a unos precios p1=10, y p2=20, siendo
su renta Y = 180.
Si a este consumidor le ofrecen la posibilidad de adquirir el bien 1 al precio unitario p1 =5, pero con la condición
de que tiene que adquirir 4 unidades de este bien (y solo puede adquirir estas cuatro), el consumidor elegirá la
combinación:
(a) X1 = 6, y X2 = 6
(b) X1 = 4, y X2 = 8
(c) X1 = 8, y X2 = 5
(d) Ninguna de las otras respuestas
Taller práctico
Solución al Problema Nº 2
Un consumidor tiene como función de utilidad U = 𝑥1 𝑥2 2 , y se enfrenta a unos precios p1=10, y p2=20, siendo
su renta Y = 180.
Si a este consumidor le ofrecen la posibilidad de adquirir el bien 1 al precio p1 =5, pero con la condición de que
tiene que adquirir 4 unidades de este bien (y solo puede adquirir estas cuatro), el consumidor elegirá la
combinación:
Analizamos cuál sería la cesta que elegirá el consumidor, comparando la situación con y sin oferta.
Con Oferta:
Si acepta la oferta y adquiere las 4 unidades del bien 1 precio de 5, con un gasto de 4.5=20 um, el resto de la renta
(180-20)= 160 la gastará en el bien 2, pudiendo adquirir 8 unidades (160/20 = 8).
Su conjunto presupuestario en este caso estaría únicamente formado por la cesta ( 4,8).
Por tanto, en el caso de aceptar la oferta consumirá la cesta (4,8), que le permite obtener una utilidad
U´(4, 8) = 256, que es mayor que la que obtendrá sin aceptar la oferta (216).