TEMA

03
COMPUTACIÓN I – MODULO 01
PRODUCTO ACADEMICO 2 – PA2
Estimado estudiante, luego de haber recibido los conocimientos del Tema 3, está en
capacidad de elaborar la siguiente actividad individual en Word. Para ello, a continuación,
se enuncia el siguiente caso:
CONSIGNA: Abrir un nuevo archivo Word con tamaño de papel en A4 y copiar el texto:

RELACIONES PÚBLICAS 2.0

INTRODUCCIÓN

En los últimos tiempos hay un sector del marketing online que está entrando con fuerza en
el mundo del 2.0. Me refiero a las empresas de Comunicación y Relaciones Públicas y al
impacto que Internet está teniendo en sus nuevas oportunidades de negocio.
He tenido la oportunidad de colaborar con varias de ellas en algunos proyectos de clientes
y durante este tiempo he visto una transformación evidente en muchas de ellas, quizá
ahora están sufriendo el proceso de evolución que hasta ahora habían sufrido las agencias
de publicidad con el advenimiento del marketing interactivo.

COMMUNITY MANAGER

Tras un año en que hemos sido invadidos por el concepto de community management, éste
está madurando. En un principio se trataba de un perfil de persona joven que se encargada
de gestionar una comunidad, un blog o los contactos que llegaban a la empresa a través de
las redes sociales. El tiempo está haciendo evidente que este rol puede tener una
importancia capital si se le pone en el contexto adecuado. En algunas empresas se ha
intentado fusionar esta función con el departamento comercial, de marketing o de
atención al cliente, pero hay otras compañías que están advirtiendo que para su estrategia
es más conveniente fusionarlo con su departamento de comunicación corporativa. El
motivo es simple, para estas empresas las redes sociales son una manera de comunicarse
directamente con el público, de mantener una relación con él sin intermediarios.

MARKETING DIGITAL

Hay un segundo grupo de empresas de relaciones públicas que

se están orientando más hacia el marketing de contenidos. De
nuevo tenemos un cambio estratégico importante, si antes las
empresas de RRPP tenían como objetivo principal la difusión
de la información, ahora también tienen como objetivo la
creación de esta información. Esto hace que estas empresas estén contando con redactores
profesionales y con documentalistas.
SALAS DE PRENSA

Un tercer sector ha optado por desarrollar para sus clientes "Salas de prensa 2.0". El
concepto es que al igual que hay páginas web 1.0 y 2.0, dentro de las páginas web hay
áreas de prensa y de información que no están a la altura de las nuevas necesidades de
comunicación 2.0.
Las redes, personas y empresas tendrán un papel importante. En el fondo se trata de
desarrollar microsites muy especializadas en el ámbito de la comunicación en una doble
vertiente, para mejorar el trato con los profesionales (periodistas y blogueros) como para
gestionar la comunicación con los usuarios finales.

MODELO ONLINE

Es el modelo basado en la gestión de la reputación online. Tiene una primera fase de

monitorización de la presencia de la marca en internet, especialmente en las redes
sociales.
Esta fase determina un estado de la reputación de la marca y una serie de acciones
planificadas para optimizar la gestión de la reputación online. Esta área de trabajo a
menudo entra en competencia con las empresas que tradicionalmente se han encargado de
las investigaciones de mercado, ya que para ellas la monitorización de datos es una
herramienta fundamental para la investigación. En este sector intervienen también las
empresas de branding y gestión de marcas ligadas tradicionalmente al mundo del diseño
gráfico pero que han ido mutando a consultorías de comunicación.

REDES SOCIALES
Las redes sociales están creciendo exponencialmente y cada vez más son un reflejo del
mundo físico y un termómetro de la comunicación global.
Sus usuarios las usan para intercambiar noticias, imágenes y vídeos con sus amigos. En las
redes se comunica, se recomienda, se prescribe, se lanzan opiniones y se viraliza la
información.

DATOS DE LA MORINGA

MORINGA: VENTAS ANUALES

AÑO VENTAS

2018 9800

2019 7400

2020 8400
 INSTRUCCIONES PARA DESARROLLAR EL PRODUCTO ACADEMICO 02:

1.- Al párrafo debajo del subtítulo INTRODUCCIÓN, darle formato de texto a 4 columnas
con línea al centro. Configurar ancho de columnas:
Columna 1: 4.0 cm.
Columna 2: 3.5 cm.
Columna 3: 2.5 cm.
Columna 4: 2.0 cm.

2.- Al párrafo ubicado debajo del título COMMUNITY darle Letra capital en texto con 5
líneas y 0.5 cm. de distancia al texto.

3.- En el párrafo cuyo título es MARKETING ubicar las siglas RRPP en color rojo, para
insertar un vínculo externo a: https://www.cyberclick.es,

4.- En el mismo párrafo del punto 3, en la imagen Relaciones Públicas 2.0, insertar vínculo
externo a: https://www.todomktblog.com/2013/05/relaciones-publicas-20.html

5.- Asignar marcadores a los subtítulos en color verde.

6.- Al subtítulo INTRODUCCIÓN (en color celeste) asignar marcador con el nombre INICIO.

7.- Convertir texto en tabla a la información ubicada debajo del título, DATOS DE LA
MORINGA. Luego, combinar la primera fila y darle estilo: Tabla de cuadrícula 5 oscura,
énfasis 6.

8.- Guardar el archivo como PA2_DESARROLLADO

9.- Esperar a que se active el Cuestionario PA2, para subirlo luego de la pregunta 10,
haciendo clic debajo del texto “SUBIR INFORMACIÓN ADICIONAL”.

10.- Para subir el PA2_DESARROLLADO en su cuestionario individual, puede guiarse del PDF
“GUÍA PARA SUBIR PA_DESARROLLADO EN EL CUESTIONARIO”.