CASO PRACTICO

UNIDAD 1 MARKETING AVANZADO

PROFESOR
DANIEL RAMIREZ ZARAMA

ALUMNA
VIVIANA PATRICIA HURTADO HENAO

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

DIRECCION Y ADMINISTRACCION DE EMPRESAS
NOVIEMBRE 2021
GINEBRA VALLE
 INTRODUCCION

Buzz marketing es una técnica de marketing viral que pretende convertir cada
encuentro con el consumidor en algo único, espontáneo y con un intercambio de
información muy personal en lugar de mostrar un discurso de marketing orquestado
y calculado a la perfección por un experto anunciante.
 CASO PRACTICO MARKETING AVANZADO
UNIDAD 1

Enunciado.
Marketing Avanzado: El Super Bowl En la actualidad, la industria del deporte se mueve en
direcciones inesperadas y es vulnerable a los cambios en el comportamiento del
consumidor, los cambios generacionales, las nuevas tecnologías, el desorden de los medios,
la fragmentación de la audiencia, el marketing de emboscada y el aumento de la
competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la
promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada vez más fragmentados
y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores Incluso con
la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa televisivo
de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados Unidos.
El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la
temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$
275-300, mientras que los los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$
5,000, según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de
televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los
Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos,
capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de
consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por
sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor de
entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la
audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán
más atentos de lo habitual.
Cuestión
¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y
retener nuevos clientes?
R/ La integración de los social media en las campañas ayuda a modernizar la publicidad
tradicional.
Últimamente las redes sociales han sido de mucha importancia para las redes sociales, pero
en el super bolw se genera mayor impacto logrando asi un valor por 30 segundos entre
2500 y 2800 dólares, y esto pone en evidencia llegar a una audiencia tan atenta como la de
ese sector.
Estos han cambiado la publicidad y es por ello que los anunciantes tienen que adaptarse a
estos cambios. Con todos los cambios que se ven y el menor consumismo en la televisión,
los eventos televisivos grandes son un marco muy importante de dominar, las series prime,
los finales de temporada o los grandes eventos deportivos en tiempo real, son la última
oportunidad de lograr que los consumidores vean anuncios en televisión.

CONCLUSIONES

El marketing ha tenido muchos cambios a medida que pasa el tiempo y siempre debemos
adaptarnos a lo que actualmente está en tendencia, los eventos grandes donde haya muchos
espectadores son los de suma importancia ya que allí se capta la atención de muchos
potenciales compradores, debemos estar a la vanguardia siempre.
 BIBLIOGRAFIA

https://www.antevenio.com/blog/2015/03/buzz-marketing/
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/la-super-bowl-
revela-la-importancia-de-la-integracion-de-los-social-media-en-las-campanas