SEGMENTACION DE MERCADOS

MARCA ADIDAS NEO

SEGMENTACION DEMOGRAFICA

Dentro de la marca Adidas, se destacan dos tipos de público, el deportivo y el de tiempo

libre, la marca de Adidas Neo se crea con el objetivo de atraer a un público joven, y con el
estilo de la moda informal y divertida. Engloba además de calzado, ropa y accesorios.
Adidas NEO es una marca que se centra a un mercado joven o adolescente una edad
comprendida entre 15 a 30 años, se limita a un publico concreto. Esta marca es utilizada
tanto por hombres y mujeres, en cuanto a los productos, se diseñan dos líneas aunque un
mismo modelo lo podemos encontrar tanto para hombre como para mujer, en su respectiva
línea de calzado o de ropa.

En cuanto a la renta económica del usuario, se requiere un nivel medio-alto, ya que la marca
AdidasNEO es considerada ‘alcanzable’ pero no ofrece productos low- cost o baratos.
No se exige un nivel educativo concreto, es una marca que se acerca a cualquier tipo de
vida, no excluye a ningún sector por nivel de educación o ocupación

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA

Principalmente está dirigido a adolescentes extrovertidos que les gusta la innovación y estar
a la moda que no les importa el valor monetario. Que les interesa la moda y estar a la
última. Es la combinación del buen vestir con el sello de Adidas NEO, dentro de la misma
marca, se quiere diferenciar en cuanto a ser una marca más elegante, más de vestir y no tan
deportiva, con el objetivo de atraer no solo a un público que se dedique al deporte sino a
otro publico que busque más un estilo, una moda. Esto conlleva a que la marca se desarrolle
aún más la línea de productos pasa a promover productos como sudaderas, pantalones,
camisas, camisetas, o llegando a tocar incluso como los complementos.

Con el propósito de llegar aún más al público se utiliza una comunicación en la cual se
elige un deportista o cantante, con el fin de acercar y posicionar la marca aún más al cliente
joven y adolescente, como un famoso, en nuestro caso, Justin Bieber o Selena Gómez. Y
ésta hace de referencia ante los clientes como ejemplo a seguir ocasionado la compra de la
marca.
Con esto podemos observar, que el uso por parte de los deportistas hace que la
empresa tenga una visión más profunda del mercado debido a que si el producto
satisface a un deportista de elite o a un famoso puede satisfacer a cualquier
aficionado.
Por otro lado debemos destacar un aspecto importante para la marca, la influencia que
tiene la personalidad de los clientes, utilizando la imagen que
dan los famosos o deportistas para potenciar sus ventas entre los individuos en los
que estos consideran como grupo a seguir.
Además se vende un estilo de vida, un lifestyle que está muy de moda, una cultura
del deporte, una filosofía de vida de ir a la moda, preocuparse de la imagen que
lleva, que como todo joven quiere proyectar.

SEGEMENTACION COMPORTAMENTAL

Tomando como referencia la teoría de las necesidades de Maslow, los productos que
comercializa la marca Adidas en general son productos ue se pueden categorizar
dentro de las necesidades de autorrealización, por la que el público no se acerca a
comprar un productor de ésta marca por una necesidad básica sino más bien por
autorrealizarse por sentirse bien consigo mismo.
El usuario no compra con necesidad, y por ello ni con asiduidad o frecuencia. En
general el sector de la moda, no conlleva un consumismo por parte del comprador
elevado, la moda ya sea un calzado, una cazadora o una gorra no es producto
perecedero, y que conlleve un consumo de día a día, sino más bien todo lo contrario,
hay clientes más dados a comprar antes, que otros, y con mayor asiduidad. Se debe
diferenciar entre los más leales a la marca, e incluso los fanáticos, que esperan una
nueva línea o producto para cuanto antes comprarlo y tenerlo, se consideran a estos
últimos como los más importantes, y los más rentables a su vez.
Si consideramos los beneficios que busca el cliente de Adidas Neo, al ser una marca
de moda, como beneficio general y único que hay es ‘el que compra por conseguir
una imagen concreta’, también se puede añadir el beneficio de tener un producto de
calidad, un producto que conlleve a a tener una marca conocida, una reputación, al
ser una marca que lleva en el mercado desde 1949, hace que el cliente lo perciba
como algo que sabe que no va a conllevar fallos en su compra, un producto de
calidad en definitiva.