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DIAGNOSTICO DEL MERCADO Y ANALISIS DOFA

APRENDICES:
PAULA JULIETH MOSQUERA MESA
LORENA PATRICIA RUBIOS RIOS

Instructor:
VICKY BERENA GOMEZ SAUDA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)

MODALIDAD VIRTUAL

NEGOCIACION INTERNACIONAL

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SEPTIEMBRE 2021
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Tabla de contenido

Introducción .......................................................................................................... 3

Sector político ....................................................................................................... 4

Sector ecológico .................................................................................................... 5

Sector geográfico .................................................................................................. 6

Sector económico .................................................................................................. 6

Sector legal ............................................................................................................ 7

Principales países de exportación ......................................................................... 8

Bibliografía (referencias). ..................................................................................... 9

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Introducción

La explotación florícola y la exportación de flores frescas cortadas en Colombia

tienen su inicio hacia los años sesenta, incrementándose su producción y expansión

de cultivos de manera acelerada en los últimos veinte años. Es un sector que cuenta

con todo el apoyo del gobierno colombiano y múltiples facilidades tributarias y

arancelarias.

En la actualidad, las flores frescas cortadas son el primer producto interno de

exportación de agricultura no tradicional en el país: “El sector genera más de

150.000 empleos directos e indirectos en 48 municipios del país y se ha consolidado

como el primer renglón de exportaciones agrícolas no tradicionales de Colombia”.

El sector cuenta con algunos privilegios arancelarios, de los que las empresas se

han beneficiado aún más con la puesta en marcha del Tratado de Libre Comercio

con Estados Unidos.

El mercado de las flores, además, suele ser uno de los sectores económicos más

dinámicos a nivel internacional y que genera una demanda creciente en la mayoría

de los países. Colombia es actualmente el segundo país exportador a nivel

internacional. Esto podría verse, desde un punto de vista económico, como un factor

importante para este país y para su sector laboral, ya que demanda la contratación

masiva de mano de obra.

Todos estos temas denotados, serán desarrollados a continuación, totalmente

direccionado a la exportación de flores colombianas, analizando diferentes sectores

y/o factores que se deben tener en cuenta en el estudio.

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Sector político

El esfuerzo gubernamental ha sido importante especialmente en el último lustro, y

esto ha permitido que las instituciones de Gobierno, con el ánimo de reducir

esfuerzos y brindar a los usuarios plataformas más sencillas e integradas, hayan

logrado avances importantes. Si bien el más alto Gobierno ha estado comprometido

con esta tarea y ha fortalecido las instancias responsables con el apoyo de la Alta

Consejería para el buen Gobierno y la Eficiencia Administrativa, y ha creado una

única plataforma web que permita hacer públicos los avances de la gestión de las

entidades públicas, pese a que aún no se logra una administración única, y mucho

menos un sistema integrado; el gobierno colombiano sigue avanzando para mejorar

estas capacidades institucionales.

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo se ha constituido como el

articulador de las acciones, gestiones y herramientas que hacen parte de la

Ventanilla única de Comercio Exterior y hoy es un hecho que para el transporte

marítimo cuenta con una capacidad para a coadyuvar en su desarrollo y en la línea

de impacto y a mediano plazo de la facilitación del comercio. Esto no quiere decir

que sea esta institución la que defina las responsabilidades de cada institución de

Gobierno, sino que sea ella la que en virtud de su carácter de coordinador apoye la

gestión para que entre entidades de Gobierno y éstas con los usuarios, exista

fluidez. De la misma forma es a través de ella que se logra cierto tipo de

articulaciones valiosas para que el sistema trabaje con mayor eficiencia. Aunque

cada entidad cuenta con su propio sistema, y el MCIT ha sido un promotor para que

se aprovisionen recursos para avanzar en la implementación tecnológica, cada

entidad tiene sus propios recursos y toma sus decisiones al respecto.

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Sector ecológico

El sistema ecológico comprende elementos naturales y humanos vinculados por

relaciones de dependencia mutua, entre los cuales están el relieve, clima, ríos,

suelos, seres humanos, plantas animales, etc. En este sistema las características de

cada elemento se explican por causas naturales (físicas, químicas, biológicas). El

hombre interviene como un ser vivo especial porque depende de los recursos

naturales, pero también tiene una capacidad para modificarlos rápidamente, sea con

efectos positivos o negativos. Todos los elementos se observan integrados en el

paisaje.

Colombia al ser un país del trópico tiene una gran representación de grupos

taxonómicos en fauna y flora típica del área a la que se suman variedades de

migraciones de fauna de distintas partes del planeta por la variedad de ecosistemas.

Colombia posee el 62.99% de los páramos sudamericanos, siendo así, uno de los

países con mayores áreas húmedas y con alta fluidez de ríos a lo largo y ancho del

país a nivel mundial. Colombia presenta biomas de páramo, selvas amazónicas,

vegetación herbácea arbustiva de cerros amazónicos, bosques bajos y catingales

amazónicos, sabanas llaneras, matorrales xerofíticos y desiertos, bosques aluviales,

bosques húmedos tropicales, bosques de manglar, bosques y vegetación de

pantano, las sábanas del Caribe, bosques andinos y bosques secos o subhúmedos

tropicales. Con esta variedad Colombia se posiciona como uno de los 19 países

megadiversos del mundo.

Colombia posee entre 40.000 y 45.000 especies de plantas, lo que equivale al 10 o

20% del total de especies de plantas a nivel mundial, considerado muy alto para un

país de tamaño intermedio ya que toda África al sur del Sáhara contiene cerca de
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30.000 especies, y Brasil, que cubre una superficie 6,5 veces mayor que la de

Colombia, posee 55.000.

Ocupa el tercer lugar en número de plantas vasculares endémicas Alberga más de

50.000 especies de flores.

Sector geográfico

Basado en el aspecto geográfico de Colombia para la producción de flores debemos

partir de que el país posee 8 tipos diferentes de suelos con características

especiales para su explotación siendo la predominante la numero 7 (suelos

humíferos o de tierra negra) los cuales poseen materia en descomposición, y

retienen el agua por lo tanto son aptos para cultivar la flor estas tierras abundan en

toda la superficie colombiana, pero sobresale en las zonas bien drenadas de la

Amazonia y Orinoquia, en las regiones Andina y Pacífica (como Chocó) y en La

Guajira.

Adicional a lo mencionado, cabe destacar que Colombia posee una ubicación muy

privilegiada cuando se habla de exportaciones marítimas, esto por el Mar Caribe y el

Océano pacifico, en los cuales tiene salida el país; permitiéndolo conectarse con

gran facilidad, con prácticamente cualquier parte del mundo.

Sector económico

Las flores colombianas tienen cada vez más demanda en el exterior, llegan a países

tan lejanos como Emiratos Árabes, Kazajistán y Líbano, entre otros, así como a

Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Rusia, Canadá, España y Australia.

En 2017, el sector floricultor exportó US$1.400 millones y alcanzó 7.700 hectáreas

de producción.
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El presidente de Asocolflores, Augusto solano, comentó que Colombia exporta flores

a 97 países y que ahora comenzará a exportar a China, el mayor productor de flores

del mundo, pero que no cuenta con producto de calidad. Este país importa alrededor

de US$50 millones.

Durante el año 2012 la floricultura alcanzó exportaciones FOB por un valor de

USD1.270 millones de dólares, con 202.000 toneladas exportadas, lo que la

cataloga como la principal exportación agropecuaria colombiana no tradicional

(después del café, que por tradición y por siglos ha sido la primera). Desde su

primer envío, en 1968, ha tenido un crecimiento sostenido, aunque en los últimos

años haya enfrentado una crisis en virtud de la devaluación del dólar, la agresiva

revaluación de su tasa de cambio peso / dólar y el desestimulo que ésta genera en

las exportaciones.

Sector legal

Para que la floricultura colombiana continúe su avance hacia los mercados

internacionales generando competitividad y bienestar en el campo colombiano, el

ICA trabaja en equipo con los productores y gremios en 2.200 predios inscritos para

exportación, con el fin de que la condición fitosanitaria exigida en el mundo se

cumpla y los productos ornamentales de Colombia dinamicen la economía del país.

Durante el todo el año las diferentes áreas del Instituto realizan estricto seguimiento

a los predios floricultores con actividades de inspección, vigilancia y control para

mejorar el estatus fitosanitario de las flores y cumplir los requisitos de cada país que

involucran controles a plagas como Trips, áfidos, ácaros, y otros artrópodos, así
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como a la Roya Blanca de Crisantemo, RBC, lo que ha facilita el acceso a los

mercados del mundo.

El ICA establece los requisitos para la inscripción de predios productores de flor de

corte y follajes, así como el registro de importador o exportador de plantas

ornamentales, para que esta manera las autoridades sanitarias y fitosanitarias

internacionales tengan confianza en la calidad de nuestros productos.

Principales países de exportación

En el año 2019, en cifras, se evidencia que Estados Unidos, recibe un 78,3% del

total de importaciones de flores, con lo que las exportaciones colombianas en este

mercado son más del 54% cuando se habla de rosas, y del 86% de bouquets o

ramos armados, como los conocemos. El segundo país, con muchas menos

exportaciones, cabe aclarar, es Reino Unido, con el 4% de todas las exportaciones

nacionales.

En 2012 entró en vigor un TLC entre Colombia y Estados Unidos, y es gracias a

este motivo, que las flores colombianas pueden ingresar con mayor facilidad y

accesibilidad a este mercado, de esta manera es mucho mas sencillo cumplir con la

demanda a la hora de las exportaciones y tener mayor comercialización ya que los

costos del producto dentro de este mercado no son tan elevados como lo pueden

ser en otros países en contraste, por el aumento de impuestos de comercio.

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Dofa

• Poca • TLC con la

experiencia en mayor nacion
transportacion para
de flores. exportaciones.

Debilidades Oportunidades

Fortalezas Amenazas

• Facilidad de • Gran
cocecha y competencia en
preparación. el mercado.

Bibliografía (referencias).
1) https://www.ica.gov.co/noticias/ica-san-valentin-flores-colombia-llegan-100-paises
2) https://www.agronegocios.co/agricultura/en-2020-el-total-de-exportaciones-de-flores-desde-
colombia-alcanzo-us1393-millones-3126881
3) https://www.efe.com/efe/america/economia/colombia-exportara-600-millones-de-flores-a-ee-uu-
para-san-valentin/20000011-3880947
4) https://www.tlc.gov.co/preguntas-frecuentes/abc-del-tratado-de-libre-comercio-entre-colombia-y
5) *Evidencia_11_Diagnostico_del_mercado.pdf
6)