Caso de

éxito
LAS
E S T RE L L A S
NE G RA S

Presentado por: Luz Mary Zambrano Perez

 El 31 de julio de 2003, en las
calles de Bogotá empezaron
a aparecer unas estrellas
negras alargadas de cuatro
puntas con una orla de color
amarillo en todo su contorno
y una mano en forma de
interrogación en su interior

Cada una de ellas, era símbolo de una

persona muerta en la vida real y en un OBJETIVO:
espacio real; basados en un estudio Reducir el índice
georeferenciado, en Bogotá se pintaron de accidentalidad
1.500 estrellas símbolo de las 1.500
personas que habían fallecido en los últimos vial en la ciudad
cuatro años en accidentes de tránsito de Bogotá
 Una vez lanzada la campaña, el impacto fue tal
que la accidentalidad se había reducido en un 36%
pasado un mes de acción, razón por la que el
cliente, el Fondo de Prevención Vial, decidió
implementar la campaña en el resto del país

EL RETO ERA
LOGRAR REALIZAR
UNA CAMPAÑA DE
MUCHO IMPACTO
Y BAJO COSTO
el multi-impacto que generó con los comerciales,
los avisos, las vallas, las cuñas, las estrellas en el asfalto, fue el
movimiento de las cifras de accidentalidad lo que hizo que
trascendiera, lo que la convirtió en un hito, fueron las 960.000
personas que no se mataron y por las que se puede afirmar que la
publicidad sirve para mucho más que vender productos, despertar
necesidades e incrementar la cultura del consume.
UNA PUBLICIDAD EXTERIOR CON
SEGUNDA TEMPORADA
el Fondo de Prevención Vial, los
resultados fueron tan
impresionantes que las
estrellas tenían que continuar,
y en 2004, tras la licitación
para otorgarle la campaña a
otra agencia, se lanzó la
segunda etapa: “TU DECIDES,
ERES PERSONA O ERES
ESTRELLA NEGRA”

En esta etapa, se buscó sensibilizar nuevamente al grupo objetivo

(peatones, motociclistas y conductores) y revolucionar el
concepto de las estrellas negras, mostrando no el hecho sino
previniéndolo. El objetivo principal, al igual que en la primera
etapa, era generar el buen uso de la infraestructura vial y un buen
comportamiento en la vía pública
Como influencio la
campaña de las
estrellas negras a
la publicidad
exterior

Dando como resultado: La publicidad en

este sector suele apelar a la creatividad y
al alto impacto, buscando que se tome real
dimensión y conciencia sobre las millones
de personas que mueren y sufren heridas
graves o discapacidades año tras año. Los
niños, los peatones, los ciclistas y los
adultos son los usuarios más vulnerables
de la vía pública.