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Página Página
Introducción..................................................................................2
Estándares de Internet............................................................46-37
La Marca.......................................................................................3
Notas Reglamentarias............................................................4 Publicidad
El Nombre de Su Empresa.............................................5 Lineamientos................................................................38
Uso Correcto de la Marca & Símbolos...........................6 Avisos desplegados y especificación de Logotipos.... 39
Avisos Clasificados y especificación de Logotipos.....40
Las Diversas Reproducciones de la Marca Plantillas para Anuncios...............................................41
Lineamientos para Uso del Logotipo.............................7 Anuncios Publicitarios..................................................42
Especificaciones de Color..............................................8 Avisos Desplegados Pequeños.....................................43
Relieve............................................................................9 Pautas Correctas y Orlas para Desplegados....................44
Uso Correcto............................................................10-11 Listados Telefónicos y Directorios.........................45-46
Postes
Postes...........................................................................12
Postes y Chupetas............................................................13
Especificaciones para Postes..................................14-15
Especificaciones para Postes Personalizados.........16-17
Cabeceros de Postes y Open House.............................18
Letreros Exteriores
Formato Preferible.......................................................19
Formato Alternativo.....................................................20
Dimensiones a Escala
Formato Preferible.......................................................21
Formato Alternativo............................................................22
Letras Corpóreas.....................................................23-24
Tarjetas de Presentación
Tarjetas Estándar.....................................................25-26
Tarjetas Premium....................................................27-28
Especificaciones de Fotografía.....................................29
Papelería
Standard.......................................................................30
Premium.......................................................................31
Distintivos..................................................................................32
Artículos Especiales.....................................................................33
1
INTRODUCCIÓN
La marcas que utiliza el Sistema Coldwell Banker, son letreros, postes, etc.) le recomendamos que utilice el Listado
llamadas en general las “Marcas de Coldwell Banker” a lo de Proveedores Autorizados suministrado por la Oficina
largo de este manual. Las Marcas de Coldwell Banker Matriz. Estos proveedores están familiarizados con los
funcionan como las bases para la aceptación universal y la estándares de uso de Marca y le podrán ofrecer productos
identificación- como una identidad gráfica internacional. que cumplen con los requerimientos del Sistema.
El elemento más importante del Sistema de Coldwell Banker, En caso de que se presente alguna situación en la que sea
simbólico por nuestra distinguida imagen y reputación, es necesaria una modificación de las normas establecidas por
la Marca Corporativa ( a veces llamada la “Marca” en este este manual, será indispensable una aprobación por escrito
manual), y es mostrada en la página 3. Esta y todas las otras de Coldwell Banker Venezuela. Para este fin por favor
Marcas de Coldwell Banker son propiedad en Estados Unidos contacte a la Oficina Matriz.
de Residencial Equito, LLC., una subsidiaria de Cendant
Corporation, quien a cambio le otorga el uso de estas Marcas
a Coldwell Banker Real Estate Corporation. Cada
Franquiciado está autorizado a utilizar las Marcas de Coldwell
Banker como lo estipula su Contrato de Franquicia. Los
Franquiciados que no han sido autorizados para utilizar las
Marcas de Coldwell Banker Comercial ® no pueden hacer
uso de estas. Cada compañía que ha sido autorizada a usar
la Marca debe protegerla y cumplir las normas estipuladas
en este Manual de Uso de Marca. El uso adecuado y
cuidadoso de las Marcas de Coldwell Banker es beneficioso
para todos.
2
LA MARCA
LA MARCA CORRECTA
papelería.
3
LA MARCA
Notas Reglamentarias
Notas Reglamentarías Mínimas Requeridas Cada pieza de publicidad en medios audiovisuales ( radio
y televisión local) utilizada por los franquiciados debe
contener lo siguiente:
Cada pieza publicitaria impresas que se entregue
directamente a consumidores ( folletos, postales, etc.),
excluyendo tarjetas de presentación, papelería y anuncios Coldwell Banker ( nombre del afiliado o NAE)
clasificados, debe contener el siguiente pie de nota obligatorio Cada Oficina es de Propiedad
escrito el fuente Helvética de aproximadamente 6 puntos: y Operación Independiente
Coldwell Banker es una marca registrada.
® y las marcas registradas son propiedad
de Coldwell Banker Real Estate Corporation.
Cada Oficina de Coldwell Banker es de
Propiedad y Operación Independiente.
4
LA MARCA
El Nombre de Su Empresa
El Nombre de Su Empresa ver página 4 ), siempre debe aparecer en fuente tipo Helvética
La marca de Coldwell Banker no debe ser utilizada sin el Regular, cada vez que el nombre comercial de su empresa
nombre de su empresa. El nombre comercial de su empresa aparezca junto con el logotipo de Coldwell Banker.
debe ser colocado centrado debajo del logotipo con una línea
debajo como se muestra. Para generar mayor asociación de la marca con el sector
inmobiliario, es recomendado que el nombre comercial de
El nombre comercial de su empresa o el NAE siempre debe su empresa incluya las palabras: inmobiliaria o bienes raíces.
ser escrito en fuente Berkeley Oldstyle Bold en mayúscula.
Aun cuando es recomendado que la fuente Berkeley Oldstyle Exceptuando el nombre comercial de su empresa, no está
Bold sea utilizada para todos los materiales impresos, la permitido el uso de otras marcas, logotipos, slogan o símbolos
fuente Times New Roman Bold puede ser un sustituto en junto con el logotipo de Coldwell Banker.
caso de que la fuente Berkeley Oldstyle Bold no esté
disponible. El ancho de cada línea no puede exceder el No está permitido el uso del nombre o la marca Coldwell
ancho del logotipo, y el nombre completo de la empresa no Banker en cheques y órdenes de compra sin el pie de nota
puede tener más de tres líneas. obligatorio: “Cada Oficina es de Propiedad y Operación
Independiente”.
Muchos materiales como la papelería, los postes y letreros Nuestra impresionante reputación, hace que la marca de
son adquiridos con los datos personalizados de su empresa. COLDWELL BANKER sea única en el mercado.
En el caso de adquirir material promocional general de la
marca Ud. debe asegurarse de identificarlo con los datos de Nuestra impresionante reputación, hace que la marca de
su empresa a través de una tarjeta de presentación o la Coldwell Banker sea única en el mercado.
impresión de sus datos.
La empresa Coldwell Banker Inmobiliaria El Sol ha
El nombre comercial de su empresa debe estar aprobado por realizado un curso de capacitación para todos sus asesores.
Coldwell Banker Venezuela. Este nombre debe identificar
claramente su compañía y no prestarse a confusión con el Cuando se haga referencia a
nombre de otras empresas. También es importante que no www.coldwellbanker.com.ve debe aparecer siempre
insinúe la idea de territorialidad. Por ejemplo: en minúscula, negrita y sin espacios, como lo muestra
el ejemplo:
Inmobiliaria Nacional, Venezuela Bienes Raíces o
Asociación Inmobiliaria Venezolana no son nombres La extraordinaria página Web inmobiliaria
adecuados para ser utilizados como su nombre comercial. www.coldwellbanker.com.ve le permite hacer búsqueda
de inmuebles las 24 horas del día.
Dependiendo del material, el Pie de Nota Reglamentario (
5
LA MARCA
Uso Correcto de la Marca & Símbolos
6
LA REPORDUCCIÓN DE LA MARCA
Lineamientos Para El Uso del Logotipo
Reproducción de la Marca. La Marca de Coldwell Banker La cuadrícula de escala mostrada aquí provee la correcta
siempre debe ser reproducida fotográficamente de un modelo relación espacial entre todos los elementos de la marca. La
de alta resolución destinado para este uso. Nunca debe ser cuadrícula de escala debe ser utilizada para hacer logotipos
dibujada a mano alzada. Versiones correctas del logotipo a escala a menor o mayor tamaño y para comprobar que la
están a la disposición en la página web: reproducción sea apropiada.
cbnet.colwellbanker.com.ve.
En general, un mínimo de dos (2) unidades de cuadrícula
Para una reproducción a tamaño gigante del logotipo (por deben ser mantenidos en blanco alrededor del rectángulo
ejemplo para letreros en edificios), una estricta adhesión a azul, excepto en las usos que este manual especifique.
la proporción es requerida. El espacio azul debe mantener
una relación de 1.0 a 2.3928 entre el ancho y el alto. Cuando la marca es utilizada sobre una superficie de color,
un margen blanco de dos (2) unidades de cuadrícula debe
ser utilizado alrededor del rectángulo azul . Ningún elemento
gráfico ni color deber ser colocado en este espació.
PROPORCIÓNES
8 1/2
7 Todas las medidas son en unidades de cuadrícula.
7
LA REPORDUCCIÓN DE LA MARCA
Especificaciones de Color
Siempre es preferible mostrar la Marca de Coldwell Banker® Película 3M®. Use película 3M® VTV # 10256 para la
en azul, y siempre en el tono correcto de azul. Para el azul producción de letreros de señalización tanto en cajas de luz
de Coldwell Banker generalmente el PANTONE® o PMS como en letreros con luz exterior.
280 será el indicado.
Cuando haga impresiones a un solo color para las trabajos
Cuando son requeridas especificaciones para trabajos en internos, volantes, publicaciones y anuncios clasificados en
cuatricromía ( anuncios o volantes), es preferible por razones prensa, la marca deberá aparecer en ese color, anticipando
de costo, utilizar colores procesados estándares AAAA que que el color sea el azul Coldwell Banker ( PMS 280) o en
un color azul de Coldwell Banker por aproximación. Cuando negro.
se imprima en papeles procesados o esmaltados, se puede
usar el azul de Coldwell Banker por aproximación utilizando En un espectro muy limitado el uso del color dorado es
la combinación electrónica: 100 % Cian, 72 % Magenta y permitido ( letreros de identificación de oficinas y algunos
18 % Negro. Para impresiones en papeles sin procesar, la objetos especiales), en este caso la especificación para el
combinación debe ser 100 % Cian, 72 % Magenta y 18 % color dorado es PANTONE® 8640 o foil dorado.
Negro. El color azul de Coldwell Banker siempre debe ser Para aquellos formatos en que sean visibles los bordes
lo más parecido al presentado en este manual. externos del logotipo, (fuera del rectángulo), estos deben ir
en el mismo color de la marca.
Cuando se necesiten las especificaciones de color para otros
usos que no sean impresos, las siguientes especificaciones Cuando haga un trabajo bordando en tela o rotulando en
deben ser seguidas: cuero o vinil, las palabras “Coldwell Banker” deben ir en
color blanco en relieve, sobre un fondo de color azul Coldwell
Pintura. Especifique que la pintura sea mezclada para igualar Banker, negro, gris o blanco o las letras en dorado sobre un
el PANTONE® o PMS 280 de manera precisa. fondo azul. Las palabras en azul sobre un fondo azul son
permitidas pero no recomendadas.
Señalizaciones Plásticas. Solicite vinil Lexan con 3M®
El color correcto para la Marca de Coldwell Banker es PMS 280 o la combinación adecuada en CMYK.
(El color mostrado en esta página y a lo largo del manual, no está hecho con el fin de igualar el tono de PANTONE®
adecuado. Para el color adecuado por favor revise las últimas ediciones de las Publicaciones de Color PANTONE®)
8
LA REPORDUCCIÓN DE LA MARCA
Relieve
28
Unidades
de
Cuadrícula
67 1 Unidad de Cuadrícula
ILUSTRACIÓN # 1 ILUSTRACIÓN # 2
9
LA REPORDUCCIÓN DE LA MARCA
Uso Correcto. Al seguir los parametros de uso correcto de la Marca, Ud. puede proyectar una imágen
consistente de Coldwell Banker®, y generar reconocimiento de marca lo cual le traerá más clientes a su puerta. Por favor
revise los usos correctos de nuestro logotipo.
INCORRECTO CORRECTO
No decore la Marca
NOMBRE DE OFICINA NOMBRE DE OFICINA
10
LA REPORDUCCIÓN DE LA MARCA
Uso Correcto
INCORRECTO CORRECTO
NOMBRE DE OFICINA
Su NAE debe estar colocado debajo de la
Marca, centrado y no debe exceder los límites
del logotipo. NOMBRE DE OFICINA
NOMBRE DE OFICINA
Su NAE es el único texto permitido debajo del
logotipo y ningún texto debe aparecer sobre
Dirección completa el logotipo. NOMBRE DE OFICINA
Telf: (00) 000.0000
HERRAMIENTAS DE VENTA
Y PROMOCIÓN DE No utilice la marca de Coldwell Banker dentro HERRAMIENTAS DE
de un texto. VENTA Y PROMOCIÓN
DEL SISTEMA Coldwell Banker®.
11
POSTES
OPEN
NOMBRE DE OFICINA NOMBRE DE OFICINA
HOUSE
NOMBRE DE OFICINA
(00) 000.0000 (00) 000.0000 Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
www.coldwellbanker.com.ve www.coldwellbanker.com.ve
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
PROPIEDAD NUEVA
12
POSTES Y CHUPETAS
Postes y Chupetas. Exsiten cuatro tipos que son aprobados: (1) el poste estilo colonial, (2) el poste de tubo metálico, (3)
la chupeta con marco metálico y (4) la chupeta tradicional con un solo pie. Cuando desee ordenar un poste de un proveedor
autoirzado recuerde especificar que tipo de poste es para facilitar la orden.
30.45 106.68
(000) 123-4567
www.coldwellbaner.com.ve
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
SUELO
60.96
NAE de 1 línea.
El Nombre de la Empresa debe ser colocado en negro en
60.96 fuente tipo Berkeley Oldstyle Black, todo en mayúscula en
54.61
185 pt., tracking en -25. El nombre de la empresa va centradro
3.17
horizontalmente debajo del logotipo.
55.88
Black, en 149 pt., a escala horizontal en 80 % y el tracking
en -25. El código de area va centrado de manera vertical con
2.54
el teléfono. Tanto el teléfono como el código de area van
NOMBRE DE OFICINA centrandos horizontalmente con respecto al letrero.
1.77
55.88
debe ir colocado en negro en fuente tipo Berkeley Oldstyle
Black, en 110 pt., a escala horizontal en 80 % y el tracking en
2.54
NOMBRE DE -25. El código de area va centrado de manera vertical con el
OFICINA LARGO 1.90 teléfono. Tanto el teléfono como el código de area van
centrandos horizontalmente con respecto al letrero.
(000) 123-4567 1.77
La Página Web debe ir colocada en negro en fuente tipo
www.coldwellbaner.com.ve 1.72 0.63 Berkeley Oldstyle Black, en 110 pt., tracking en -25 y centranda
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente 0.50
horizontalmente con respecto al letrero.
1.21
54.61
El Pie de Nota Obligatorio debe ir colocado en negro en
fuente tipo Helvetica Regular, en 32 pt., y centrando
horizontalmente con respecto al letrero.
NOTA: Todas las medidas son en centímetros.
NAE de 2 líneas (tamaño recomendado). El Nombre de la Empresa debe ser colocado en negro en fuente
tipo Berkeley Oldstyle Black, todo en mayúscula en 192 pt., tracking
60.96 en -25, leading 186 pt. El nombre de la empresa va centradro
54.61
horizontalmente debajo del logotipo.
3.17 El Teléfono debe ir colocado en negro en fuente tipo Berkeley
Oldstyle Black, en 320 pt., tracking en -25. El código de area debe
ir colocado en negro en fuente tipo Berkeley Oldstyle Black, en 150
pt., a escala horizontal en 80 % y el tracking en -25. El código de
area va centrado de manera vertical con el teléfono. Tanto el teléfono
como el código de area van centrandos horizontalmente con respecto
al letrero.
2.54
NOMBRE DE OFICINA
85.09
16
POSTES
Especificaciones Para Postes Personalizados
76.20
como el código de area van centrandos horizontalmente con respecto
al letrero.
1.90 La Página Web debe ir colocada en negro en fuente tipo Berkeley
NOMBRE DE OFICINA Oldstyle Black, en 100 pt., tracking en -25 y centranda horizontalmente
CUANDO ES LARGO con respecto al letrero.
1.52
El Pie de Nota Obligatorio debe ir colocado en negro en fuente
(000) 123-4567 1.58
1.90 3.17
tipo Helvetica Regular, en 32 pt., y centrando horizontalmente con
respecto al letrero.
www.coldwellbaner.com.ve
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
0.50
0.63 La Foto es de 12.7 x 17.7 cms. La foto puede ser a color o blanco
SU NOMBRE y negro.
Llame directo:
El Nombre del Corredor debe ir colocado en negro, todo en
(000) 123-4567 mayúsculas, en fuente tipo Berkeley Oldstyle Black, en 165 pt.,
1.60 leading en 135 pt. Llame Directo debe ir colocado en negro, todo
en mayúsculas, en fuente tipo Berkeley Oldstyle Black, en 90 pt.
1.90 El teléfono debe ir colocado en negro, todo en mayúsculas, en fuente
tipo Berkeley Oldstyle Black, en 160 pt. y el leading en 150 pt.
NOTA: Todas las medidas son en centímetros.
17
POSTES
Cabeceros de postes y Open House
Cabeceros
60
11
SE VENDE 18
Open House.
68
113
7
NOMBRE DE 7
1.5
28 OFICINA 7
6 1
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente 1
4 4 0.5
6 67 3 70 3
150
18
LETREROS EXTERIORES
Formato Preferible
Todas las medidas de los formatos extendidos y los formatos debe ser el 60 % del tamaño de las letras de la Marca de
apilados son dados en Unidades de Cuadrícula (UC). Esto Coldwell Banker, con excepción de los nombres de 8
facilita el proceso de escala a mayor o menor tamaño. Los caracteres o menos que pueden tener un tamaño
letreros exteriores son iluminados internamente con luces correspondiente al 70
fluorescentes a manera de una caja de luz. % del tamaño de la de las letras de la Marca de Coldwell
Banker para el formato apilado y 80 % para el formato
Independientemente del espacio donde se coloque el letrero extendido. El nombre de su empresa debe ir centrado debajo
exterior, este debe cumplir con los siguientes lineamientos. del logotipo y posicionado como se muestra en estos ejemplos.
Su proveedor le ofrecerá información sobre el mejor formato
para su local, el tamaño, el precio y la instalación. El pie de nota obligatorio. El pie de nota obligatorio
explicado en la página 4, debe aparecer centrado debajo del
Requerimientos de la cara del letrero. El letrero debe borde inferior del fondo azul de Coldwell Banker y colocado
mantener una relación de 60/40 entre la Marca de en fuente tipo Helvética Regular en mayúsculas y minúsculas
Coldwell Banker ® y el nombre de su empresa sin en color negro.
importar las dimensiones del letrero. La parte superior
corresponde al 60 % contiene el nombre Coldwell Banker Nota: No están permitidos los símbolos, slogans, números
en letras blancas sobre fondo azul, y la parte inferior que telefónicos, marcas ni palabras en el letrero exterior. Cualquier
corresponde al 40 % contiene el nombre de su empresa en variación de los formatos aquí presentados debe ser aprobada
mayúsculas, color blanco, fuente Berkeley Oldstyle Black por la Oficina Nacional.
sobre un fondo azul y centrado debajo de la Marca en un
máximo de tres líneas. Tipo de Plástico. Utilice Lexan con vinil 3M® VTV #
10256.
La Marca. La marca de servicio de Coldwell Banker ( 60
% superior) debe aparecer solo en las letras corpóreas La película de 3M® Utilice película 3M VTV # 10256 tanto
autorizadas en blanco, sobre un fondo azul de Coldwell para los letreros exteriores que son iluminados internamente
Banker en vinil translúcido. como para aquellos que son iluminados desde afuera.
FORMATO EXTENDIDO
NOMBRE DE
NOMBRE DE OFICINA
OFICINA
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
19
LETREROS EXTERIORES
Formato Alternativo
Ofrecemos las siguientes excepciones para los formatos de nombre de su empresa, sin importar las dimensiones externas
Letreros Exteriores de manera que se puedan adaptar a del letrero.
situaciones en las que resulte más llamativo por el tipo de
estructura que soporta los letreros, un letrero sin divisiones El Nombre de su Empresa. El nombre de su empresa debe
en el medio. aparecer en fuente tipo Berkeley Oldstyle Black en mayúsculas
de color blanco sobre el fondo de vinil de color azul Coldwell
Según esto, este formato alternativo ofrece un fondo completo Banker. El tamaño el las letras que conforman el nombre
de color azul de su empresa deben ser el 60 % del tamaño de las letras del
Coldwell Banker® con el nombre de Coldwell Banker nombre Coldwell Banker con excepción de los nombres
aumentado de tamaño para ocupar la mayor parte del letrero. conformados por 8 caracteres o menos, que pueden ser
El nombre de su empresa, y el pie de nota obligatorio ocupan colocadas al 70 % del tamaño de las letras de Coldwell
también la parte frontal del letrero. Banker en el formato apilado y al 80% en el formato
extendido. El nombre de su empresa debe ir centrado y
Todas las medidas de los formatos alternativos, tanto el posicionado de la forma en que se muestra en los ejemplos.
apilado como el extendido, están en porcentajes para facilitar
el cálculo matemático cuando sea necesario hacerlos a escala. Pie de Nota Obligatorio. El pie de nota obligatorio explicado
en la página 4, debe aparecer centrado debajo del borde
inferior del fondo azul de Coldwell Banker y colocado en
Independientemente de la forma en que sea su letrero exterior, fuente tipo Helvética Regular en mayúsculas y minúsculas
debe atenerse a los siguientes lineamientos. Su proveedor en color negro.
autorizado le ofrecerá un análisis de su local para hacerle
una propuesta del letrero exterior que más le convenga así Nota: No están permitidos los símbolos, slogans, números
como información de precios, impuestos e instalación. telefónicos, marcas ni palabras en el letrero exterior. Cualquier
variación de los formatos aquí presentados debe ser aprobada
Requerimientos. El letrero exterior debe mantener una por la Oficina Nacional.
relación de 60/40 entre las letras “Coldwell Banker” y el
FORMATO APILADO
PMS 280
NOMBRE DE
OFICINA
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
FORMATO EXTENDIDO
PMS 280
NOMBRE DE OFICINA
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
20
LETREROS EXTERIORES
Formato Preferible
132 o 1886 % de x
5 o 71 7.5 o 107
58 o 829 3.5 46 o 657 3 % de x 5
% de x % de x % de x 2
2
o 26 % de x 2
4 o 57 % de x
7=x
1.5
5.5 o 79 % de x
37 o 529 % de x
1
3 o 43 % de x
5
1
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente 1
1.8
o 26 % de x
118 o 1685 % de x
72 o 1029 % de x
67 o 998 % de x
58 o 829 % de x 2o
2 5 o 71 % 5 29 %
de x de x
2
4 o 57
% de x
7=x
1 o 21 % de x
7=x
1.5 o 21 % de x
7.5 o 107 % de x
55.5
2
NOMBRE DE 4.2 o 60 % de x
1.5 25.5
OFICINA 4.2
6 o 86 % de x
1
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente 1
1.6 o
23 %
de x
58
21
LETREROS EXTERIORES
Formato Alternativo
Variable
No menos No menos
de 67 % de 67 %
de x de x
826 % de x
No menos
de 43 %
de x
x
14% de x
Variable 43% de x
NOMBRE DE 60% de x
25% de x
OFICINA
60% de x
Variable
826 % de x
No menos
de 43% de x
x
Variable 43% de x
NOMBRE DE OFICINA 60% de x
Minimo 18% de x
15% de x
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
25% de x
1685% de x
22
LETREROS EXTERIORES
Formato Alternativo- Letras Corpóreas
Este tipo de letreros exteriores han sido diseñados para ser menos, que pueden ser colocadas al 70 % del tamaño de las
colocados en locales donde resulta difícil colocar una caja letras de Coldwell Banker en el formato apilado y al 80%
de luz o donde las especificaciones de señalización del lugar en el formato extendido. El nombre de su empresa debe ir
exigen la colocación de letras individuales. centrado y posicionado de la forma en que se muestra en los
ejemplos.
Todas las medidas de los formatos alternativos, tanto el
apilado como el extendido, están en porcentajes para facilitar
el cálculo matemático cuando sea necesario hacerlos a escala. Excepción. Según los requerimientos, el tamaño mínimo
para las letras corpóreas es de 33 cms. Si la parte del NAE
( Nombre Aprobado de Empresa) debe aparecer en un tamaño
Estos son los diseños recomendados, sin embargo, si las menor a 33 cms., es recomendable que la marca de “Coldwell
restricciones del local implican hacer algunos cambios, estos Banker” aparezca sola en letras corpóreas en el letrero
pueden ser permitidos. exterior y la Marca de “Coldwell Banker” junto con el NAE
( Nombre Aprobado de Empresa) y el pie de nota obligatorio
Requerimientos. El letrero exterior debe mantener una aparezcan separados en la puerta principal o ventana frontal
relación de 60/40 entre las letras “Coldwell Banker” y el en un lugar visible.
nombre de su empresa, sin importar las dimensiones externas
del letrero. Las letras “Coldwell Banker” deben ir colocadas Pie de Nota Obligatorio. El pie de nota obligatorio explicado
en el tipo de letra correspondiente al logotipo y en color azul en la página 4, debe aparecer centrado debajo del borde
“Coldwell Banker”. inferior del fondo azul de Coldwell Banker y colocado en
fuente tipo Helvética Regular en mayúsculas y minúsculas
El Nombre de su Empresa. El nombre de su empresa debe en color negro.
aparecer en fuente tipo Berkeley Oldstyle Black en mayúsculas
de color azul Coldwell Banker. El tamaño el las letras que Nota: No están permitidos los símbolos, slogans, números
conforman el nombre de su empresa deben ser el 60 % del telefónicos, marcas ni palabras en el letrero exterior. Cualquier
tamaño de las letras del nombre Coldwell Banker con variación de los formatos aquí presentados debe ser aprobada
excepción de los nombres conformados por 8 caracteres o por la Oficina Nacional.
NOMBRE DE
OFICINA
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
NOMBRE DE OFICINA
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
23
LETREROS EXTERIORES
Formato Alternativo - Letras Corpóreas
58 O 829% DE X
7=X
1 o 14% de x
7=X
3
35.4 o 506% de x
1.5
3 o 43% de x
2 o 29% de x
1.5 o 21% de x
58 Ancho Máximo
118 o 1685% de x
3.5 46 o 657% de x 3 7.5
58
7=X
3
1.5 21.2 o
303% de x
3
Según los requerimientos, el tamaño mínimo para las letras corpóreas es de 33 cms. Si la parte del NAE (
Nombre Aprobado de Empresa) debe aparecer en un tamaño menor a 33 cms., es recomendable que la marca
de “Coldwell Banker” aparezca sola en letras corpóreas en el letrero exterior y la Marca de “Coldwell
Banker” junto con el NAE ( Nombre Aprobado de Empresa) y el pie de nota obligatorio aparezcan separados
en la puerta principal o ventana frontal en un lugar visible.
24
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Tarjeta Estándar
Los ejemplos mostrados en las páginas 25 y 26 demuestran E-mail individual. Tamaño 8 puntos, tipo de fuente Berkeley
los formatos aprobados para las tarjetas de presentación. Oldstyle Medium, en minúsculas.
Estos productos pueden ser adquiridos a través de los
proveedores autorizados. Nombre de la Empresa. Tamaño 10 puntos, tipo de fuente
Berkeley Oldstyle Bold, en mayúsculas. Se coloca centrado
Tarjetas de Presentación – Sin Foto debajo del logotipo, utilizando hasta tres líneas de texto, las
cuales no pueden sobresalir de los límites horizontales del
Formato Master. Este formato master es el que se utiliza logotipo.
para todas las tarjetas de presentación sin foto. La impresión
aparece en una sola cara de la tarjeta. Dirección de la Empresa. Tamaño 7 puntos, tipo de fuente
Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas. Se coloca en la
La Marca. Esta debe aparecer exactamente como se muestra parte inferior de la tarjeta y alineado a la izquierda con la
en el Formato Master. línea inferior como se muestra en la ilustración.
Tamaño. 8.89 cms. x 5.08cms. Dirección Pagina Web. Tamaño 7.5 puntos, tipo de fuente
Berkeley Oldstyle Medium, en minúsculas. Va colocado en
Papel. Productolith Cover, 100 lb. O uno equivalente en la parte inferior y alineado a la izquierda con la dirección de
acabado , color y peso. la empresa.
Nombre Individual. En 9 puntos, tipo de fuente Berkeley Símbolos Aprobados. En caso de pertenecer al una
Oldstyle Bold, todo en mayúscula. institución o cámara, se puede utilizar el símbolo de la misma
en la tarjeta de presentación. Este debe ir colocado en la
Cargo Individual. Tamaño 7.5 puntos, tipo de fuente parte inferior izquierda de la tarjeta. También se pueden
Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas y minúsculas ( colocar en este espacio símbolos de premiaciones y
tipo título). reconocimientos del sistema. El número máximo de símbolos
que se pueden utilizar es 3.
Designación Profesional. En caso de querer colocar una
referencia de la profesión de la persona, se puede colocar Pie de Nota Obligatorio. El pie de nota obligatorio debe
después del nombre, seguido por una coma y espacio, con aparecer en la parte inferior de la tarjeta de presentación,
un tamaño de 9 puntos, tipo de fuente Berkeley Oldstyle alineado a la izquierda con la líneas de división. El tipo de
Bold, todo en mayúscula. Por ejemplo: ADMIN. fuente debe ser Helvetica, tamaño 5 puntos, en mayúsculas
y minúsculas (tipo título).
Número de Teléfono Individual. Tamaño 8 puntos, tipo
de fuente Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas. Colores. Los colores utilizados para la tarjeta son azul
Coldwell Banker® PMS 280 y negro. El logotipo y las
líneas de división van el color azul. Todo el resto va en color
FORMATO MASTER negro. ( Revise la página 8 para las especificaciones de
color).
SU NOMBRE, DES.
Cargo
Cargo
Nombre Individual. 9 puntos, Berkeley Oldstyle Bold.
(000) 123-4567 TELÉFONO Designación Profesional.9 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
Cargo Individual. 7.5 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
(000) 123-4567 FAX
Número de Teléfono Individual. 8 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
NOMBRE DE OFICINA (000) 123-4567 DIRECTO E-mail individual. 8 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
(000) 123-4567 CELULAR Nombre de la Empresa. 10 puntos, Berkeley Oldstyle Bold
direccion@coldwellbanker.com.ve Dirección de la Empresa. 7 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
M B OLO
Dirección Pagina Web. 7.5 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
SÍ 123 CALLE, LOCAL
CIUDAD, APARTADO 0000
Pie de Nota Obligatorio. 5 puntos, Helvetica Regular
APROBADO
www.coldwellbanker.com.ve
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
25
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Tarjeta Estándar
Tarjetas de Presentación – Con Foto Nombre de la Empresa. Tamaño 10 puntos, tipo de fuente
Berkeley Oldstyle Bold, en mayúsculas. Se coloca centrado
Formato Master. Este formato master es el que se utiliza debajo del logotipo, utilizando hasta tres líneas de texto, las
para todas las tarjetas de presentación con foto. La impresión cuales no pueden sobresalir de los límites horizontales del
aparece en una sola cara de la tarjeta. logotipo.
Fotografía Individual. La fotografía debe ser suministrada Dirección de la Empresa. Tamaño 6.5 puntos, tipo de fuente
al proveedor. Para las especificaciones revise la página 29. Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas. Se coloca en la
parte inferior de la tarjeta y alineado a la izquierda con la
La Marca. Esta debe aparecer exactamente como se muestra línea inferior como se muestra en la ilustración.
en el Formato Master.
Dirección Pagina Web. Tamaño 6.5 puntos, tipo de fuente
Tamaño. 8.89 cms. x 5.08cms. Berkeley Oldstyle Medium, en minúsculas. Va colocado en
la parte inferior y alineado a la izquierda con la dirección de
Papel. Productolith Cover, 100 lb. O uno equivalente en la empresa.
acabado , color y peso.
Símbolos Aprobados. En caso de pertenecer al una
Nombre Individual. En 8 puntos, tipo de fuente Berkeley institución o cámara, se puede utilizar el símbolo de la misma
Oldstyle Bold, todo en mayúscula. en la tarjeta de presentación. Este debe ir colocado al lado
del logotipo. También se pueden colocar en este espacio
Cargo Individual. Tamaño 7 puntos, tipo de fuente Berkeley símbolos de premiaciones y reconocimientos del sistema.
Oldstyle Medium, en mayúsculas y minúsculas ( tipo título). El número máximo de símbolos que se pueden utilizar es 3.
Designación Profesional. En caso de querer colocar una Pie de Nota Obligatorio. El pie de nota obligatorio debe
referencia de la profesión de la persona, se puede colocar aparecer en la parte inferior de la tarjeta de presentación,
después del nombre, seguido por una coma y espacio, con alineado a la izquierda con la líneas de división. El tipo de
un tamaño de 8 puntos, tipo de fuente Berkeley Oldstyle fuente debe ser Helvetica, tamaño 5 puntos, en mayúsculas
Bold, todo en mayúscula. Por ejemplo: ADMIN. y minúsculas (tipo título).
Número de Teléfono Individual. Tamaño 7.75 puntos, tipo Colores. Los colores utilizados para la tarjeta son azul
de fuente Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas. Coldwell Banker® PMS 280 y negro. El logotipo y las
líneas de división van el color azul. Todo el resto va en color
E-mail individual. Tamaño 7.75 puntos, tipo de fuente negro. ( Revise la página 8 para las especificaciones de
Berkeley Oldstyle Medium, en minúsculas. color).
M B OLO M B OLO
SÍ SÍ
APROBADO APROBADO
26
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Tarjeta Premium
Tarjetas de Presentación Premium – Sin Foto debajo del logotipo, utilizando hasta tres líneas de texto, las
cuales no pueden sobresalir de los límites horizontales del
Formato Master. Este formato master es el que se utiliza logotipo.
para todas las tarjetas de presentación sin foto. La impresión
aparece en una sola cara de la tarjeta. Dirección de la Empresa. Tamaño 7 puntos, tipo de fuente
Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas y minúsculas.
La Marca. Esta debe aparecer exactamente como se muestra Se coloca en la parte inferior de la tarjeta y alineado a la
en el Formato Master. izquierda con la línea inferior como se muestra en la
ilustración.
Tamaño. 8.89 cms. x 5.08cms.
Dirección Pagina Web. Tamaño 7.5 puntos, tipo de fuente
Papel. Linen 100 lb. O uno equivalente en acabado , color Berkeley Oldstyle Medium, en minúsculas. Va colocado en
y peso. la parte inferior y alineado a la izquierda con la dirección de
la empresa.
Nombre Individual. En 9 puntos, tipo de fuente Berkeley
Oldstyle Bold, en mayúscula y minúscula. Símbolos Aprobados. En caso de pertenecer al una
institución o cámara, se puede utilizar el símbolo de la misma
Cargo Individual. Tamaño 7.5 puntos, tipo de fuente en la tarjeta de presentación. Este debe ir colocado debajo
Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas y minúsculas ( del logotipo. También se pueden colocar en este espacio
tipo título). símbolos de premiaciones y reconocimientos del sistema.
El número máximo de símbolos que se pueden utilizar es 3.
Designación Profesional. En caso de querer colocar una
referencia de la profesión de la persona, se puede colocar Pie de Nota Obligatorio. El pie de nota obligatorio debe
después del nombre, seguido por una coma y espacio, con aparecer en la parte inferior de la tarjeta de presentación,
un tamaño de 9 puntos, tipo de fuente Berkeley Oldstyle alineado a la izquierda con la líneas de división. El tipo de
Bold, todo en mayúscula. Por ejemplo: ADMIN. fuente debe ser Helvetica, tamaño 5 puntos, en mayúsculas
y minúsculas (tipo título).
Número de Teléfono Individual. Tamaño 8 puntos, tipo
de fuente Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas y Colores. Los colores utilizados para la tarjeta son azul
minúsculas. Coldwell Banker® PMS 280 y negro. El logotipo y las
líneas de división van el color azul. Todo el resto va en color
E-mail individual. Tamaño 8 puntos, tipo de fuente Berkeley negro. ( Revise la página 8 para las especificaciones de
Oldstyle Medium, en minúsculas. color).
Nombre de la Empresa. Tamaño 10 puntos, tipo de fuente Relieve. La línea que aparece al lado derecho del logotipo
Berkeley Oldstyle Bold, en mayúsculas. Se coloca centrado está grabada en relieve.
FORMATO MASTER
APROBADO www.coldwellbanker.com.ve
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
27
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Tarjeta Premium
Tarjetas de Presentación Premium – Con Foto Berkeley Oldstyle Bold, en mayúsculas. Se coloca centrado
debajo del logotipo, utilizando hasta tres líneas de texto, las
Formato Master. Este formato master es el que se utiliza cuales no pueden sobresalir de los límites horizontales del
para todas las tarjetas de presentación sin foto. La impresión logotipo.
aparece en una sola cara de la tarjeta.
Dirección de la Empresa. Tamaño 7 puntos, tipo de fuente
Fotografía Individual. La fotografía debe ser suministrada Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas y minúsculas.
al proveedor. Para las especificaciones revise la página 29. Se coloca en la parte inferior de la tarjeta y alineado a la
izquierda con la línea inferior como se muestra en la
La Marca. Esta debe aparecer exactamente como se muestra ilustración.
en el Formato Master.
Dirección Pagina Web. Tamaño 6.5 puntos, tipo de fuente
Tamaño. 8.89 cms. x 5.08cms. Berkeley Oldstyle Medium, en minúsculas. Va colocado en
la parte inferior y alineado a la izquierda con la dirección de
Papel. Linen 100 lb. O uno equivalente en acabado , color la empresa.
y peso.
Símbolos Aprobados. En caso de pertenecer al una
Nombre Individual. En 9 puntos, tipo de fuente Berkeley institución o cámara, se puede utilizar el símbolo de la misma
Oldstyle Bold, en mayúscula y minúscula. en la tarjeta de presentación. Este debe ir colocado al lado
del logotipo. También se pueden colocar en este espacio
Cargo Individual. Tamaño 6.5 puntos, tipo de fuente símbolos de premiaciones y reconocimientos del sistema.
Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas y minúsculas ( El número máximo de símbolos que se pueden utilizar es 3.
tipo título).
Pie de Nota Obligatorio. El pie de nota obligatorio debe
Designación Profesional. En caso de querer colocar una aparecer en la parte inferior de la tarjeta de presentación,
referencia de la profesión de la persona, se puede colocar alineado a la izquierda con la líneas de división. El tipo de
después del nombre, seguido por una coma y espacio, con fuente debe ser Helvetica, tamaño 5 puntos, en mayúsculas
un tamaño de 9 puntos, tipo de fuente Berkeley Oldstyle y minúsculas (tipo título).
Bold, todo en mayúscula. Por ejemplo: ADMIN.
Colores. Los colores utilizados para la tarjeta son azul
Número de Teléfono Individual. Tamaño 8.5 puntos, tipo Coldwell Banker® PMS 280 y negro. El logotipo y las
de fuente Berkeley Oldstyle Medium, en mayúsculas y líneas de división van el color azul. Todo el resto va en color
minúsculas. negro. ( Revise la página 8 para las especificaciones de
color).
E-mail individual. Tamaño 8.5 puntos, tipo de fuente
Berkeley Oldstyle Medium, en minúsculas. Relieve. La línea que aparece al lado derecho del logotipo
está grabada en relieve
Nombre de la Empresa. Tamaño 10 puntos, tipo de fuente
FORMATO MASTER
SU NOMBRE, DES.
Cargo Nombre Individual. 9 puntos, Berkeley Oldstyle Bold.
Cargo Designación Profesional.9 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
Cargo Individual. 6.5 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
(000) 123-4567 TELÉFONO Número de Teléfono Individual. 8.5 puntos, Berkeley Oldstyle
(000) 123-4567 FAX
(000) 123-4567 CELULAR
Medium
Dirección de e-mail. 8.5 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
SÍ
M B OLO Nombre de la Empresa. 10 puntos, Berkeley Oldstyle Bold
APROBADO
Dirección de la Empresa. 7 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
Dirección Pagina Web. 6.5 puntos, Berkeley Oldstyle Medium
OFICINA Pie de Nota Obligatorio. 5 puntos, Helvetica Regular
123 Calle, Local
Ciudad, Apartado 0000
Cada Oficina es de Propiedad
y Operación Independiente www.coldwellbanker.com.ve
28
ESPECIFICACIONES DE FOTOGRAFÍA
29
2.54 SU NOMBRE
Cargo
Cargo
2.54 2.54
123 LOCAL, CALLE
CIUDAD, ESTADO
PAPELERIA (Standard)
0.31
1.27
0.95
30
2.54 SU NOMBRE
Cargo
Cargo
2.54 2.54
123 LOCAL, CALLE
CIUDAD, ESTADO
PAPELERIA (Premium)
Tamaño. 21.5 cms. X 28 cms. con leading de 8.7 puntos, todas en mayúsculas, litografiado en
tinta negra. Va alineado al lado derecho como lo muestra la
Papel. Ultimate White Linen Bond de 24 lb. ilustración.
Tamaño de La Marca. 3.411 cms. X 1.427 cms. Litografiada Su Número Telefónico. Berkeley Medium 8 puntos, con leading
en tinta color azul Coldwell Baker® (PMS 280). Vea la página de 8.7 puntos, todas en mayúsculas, litografiado en tinta negra.
8 para las especificaciones del color. Va alineado al lado derecho como lo muestra la ilustración.
El Nombre de Su Empresa. Va escrito en fuente tipo Berkeley Su Dirección de e-mail. Berkeley Medium 8 puntos, leading de
Bold, 13 puntos, todas en mayúsculas, centradas y colocadas 8.7 puntos, todo en minúscula, litografiado en tinta negra. Va
debajo del logotipo en un máximo de 3 líneas que no excedan el alineado al lado derecho como lo muestra la ilustración.
ancho del logotipo. Litografiadas en color negro. Debajo del
nombre de la empresa va colocada una línea de color negro con Pie de Nota Obligatorio. El pie de nota obligatorio debe aparecer
un tamaño de 0.5 pt. a una distancia de 0.119 cms. de la base del en la parte inferior de la hoja, centrado. El tipo de fuente debe ser
logotipo. Helvetica Light Condensed, tamaño 9 puntos, en mayúsculas y
minúsculas (tipo título), litografiada en tinta negra.
Su Nombre. Colocado en fuente tipo Berkeley Bold, 9 puntos
con leading de 9 puntos, todas en mayúscula, litografiadas en tinta Símbolos Aprobados. En caso de pertenecer al una institución
negra. Alineado al lado derecho sobre la línea azul, como lo o cámara, se puede utilizar el símbolo de la misma en la tarjeta de
muestra la ilustración. presentación. Este puede ir colocado en la esquina inferior derecha.
También se pueden colocar en este espacio símbolos de premiaciones
Su Cargo. En Berkeley Medium tamaño 9 puntos, con leading y reconocimientos del sistema. El número máximo de símbolos
de 9 puntos, en mayúscula y minúscula, litografiado en tinta negra. que se pueden utilizar es 3.
Alineado al lado derecho sobre la línea azul, como lo muestra la
ilustración. Relieve. La línea que aparece al lado derecho del logotipo está
grabada en relieve
La Dirección de Su Empresa. Berkeley Medium tamaño 8 puntos,
0.79
SU NOMBRE
0.95 123 LOCAL, CALLE
CIUDAD, ESTADO debajo del logotipo en un máximo de 3
0.11 líneas que no excedan el ancho del logotipo.
NOMBRE (S) Litografiadas en color negro. Debajo del
0.11 DE OFICINA nombre de la empresa va colocada una
0.11 línea de color negro con un tamaño de 0.5
pt. a una distancia de 0.119 cms. de la
base del logotipo.
Tamaño. Nº 10. 4.12 cms. X 9.5 cms.
Su Nombre. Colocado en fuente tipo
Papel. Sobres Ultimate White Linen Finish Berkeley Bold, 6.5, todas en mayúscula,
de 24 lb. litografiadas en tinta negra. Va colocado
al lado del logotipo como lo muestra la
Tamaño de La Marca. 2.54 cms. X 1.03 ilustración.
cms. Litografiada en tinta color azul
Coldwell Baker® (PMS 280). Vea la La Dirección de Su Empresa. Berkeley
página 8 para las especificaciones del color. Medium tamaño 6.5 puntos, todas en
mayúsculas, litografiado en tinta negra.
El Nombre de Su Empresa. Va escrito Va colocado al lado del logotipo como lo
en fuente tipo Berkeley Bold, 13 puntos, muestra la ilustración.
todas en mayúsculas, centradas y colocadas
0.95 31
DISTINTIVOS
Distintivo Standard
EL NOMBRE
Tamaño. 6.35 cms. X 4.12 cms. DE OFICINA
Distintivo Grande
SU NOMBRE
SU CARGO
Tamaño. 7.62 cms. X 3.96 cms.
32
ARTICULOS ESPECIALES
A continuación se presentan lineamientos adicionales para El Nombre de Su Empresa. Va escrito en fuente tipo
el uso de la Marca de Coldwell Banker® en objetos Berkeley Bold, todas en mayúsculas, centradas y colocadas
promocionales diversos. Estos linimientos adicionales tienen debajo del logotipo en un máximo de 3 líneas que no excedan
el como objetivo aclarar con mayor detalle las especificaciones el ancho del logotipo. El NAE debe ser utilizado en todos
de las páginas 8 – 12 en relación a una gama mayor de los elementos promocionales de distribución masiva y aquellos
productos, incluyendo vestuario, magnetos, joyería, materiales con el objetivo de ser entregados al público en
calendarios, premios, accesorios de escritorio, alfombras, general. El NAE puede ser omitido en decoraciones,
regalos, y otros objetos promocionales. vestuario, artículos de oficina, cajas de mudanza, joyería, y
otros elementos que no sean de distribución masiva como
La Marca. Debe usarse exactamente como se muestra abajo. elemento publicitario. El NAE solo puede ir impreso en
color PMS 280 o en negro.
Pie de Nota Obligatorio. El Pie de Nota Obligatorio,
explicado en la página 4, debe ser utilizado en todos los Nombre Individual. El nombre individual del asesor
elementos promocionales de distribución masiva y aquellos inmobiliario, puede ser colocado en cualquier artículo especial
materiales con el objetivo de ser entregados al público en y debe ser impreso en PMS 280 o en negro, en fuente tipo
general. Va colocado en fuente tipo Helvetica, en mayúscula Berkeley Odlstyle Bold o Black ( según preferencia) en
y minúscula (tipo título). El Pie de Nota Reglamentario debe mayúsculas y minúsculas ( tipo título). Cuando se utilice el
ir colocado debajo del NAE ( Nombre Aprobado de Empresa) nombre individual, es importante colocarlo a suficiente
como se muestra abajo, aún cuando esto no es obligatorio. distancia del NAE y del Pie de Nota Reglamentario para no
El Pie de Nota Reglamentario solo puede ir impreso en color confundir los textos. El nombre individual, no debe exceder
PMS 280 o en negro. el tamaño del NAE.
La Marca correcta
33
LINEAMIENTOS DE PROMOCIÓN PERSONAL
R ACEPTABLE T INACEPTABLE
La imagen de Coldwell Banker® es poderosa y positiva.
Puede ser un ingrediente vital en la promoción individual de
los asesores inmobiliarios. Una de las razones por la cual la
Marca de Coldwell Banker tiene esta fuerza, es la consistencia NOMBRE
en el uso apropiado de la misma.
(Use el marco blanco
alrededor del logotipo
Los siguientes lineamientos, aclaran la mayor parte de las dudas en superficies de color).
de los asesores inmobiliarios con respecto al uso de la marca
de Coldwell Banker en sus materiales de promoción individual.
Al seguir estos lineamientos, Ud. refuerza la Marca de Coldwell
Banker e incrementa su efectividad.
NOMBRE
(No coloque el logotipo
Uso del Pie de Nota Reglamentario en Promoción Personal. en angulos).
Los asesores inmobiliarios que utilicen artículos de promoción
personal, deben incorporar el Pie de Nota Reglamentario como Su Nombre
se indica en la página 4. om bre
Su N
Los Lineamientos de Coldwell Banker para la Promoción NOMBRE NOMBRE
OFICINA OFICINA
Personal.
(No cubra ninguna
El nombre de Coldwell Banker y su reputación son los más parte del logotipo).
valiosos del sector inmobiliario y son vitales para la identidad
profesional de nuestros afiliados. Es esencial preservar esta
identidad, en todos los materiales presentados a potenciales
clientes, incluyendo materiales creados por los asesores
inmobiliarios como parte de sus campañas de promoción
NOMBRE NOMBRE
personal. Para ayudar a mantener la identidad de Coldwell
Banker, estos lineamientos deben ser seguidos. (No invierta ni cambie
los colores del logotipo).
1. La Marca de Coldwell Banker siempre debe ser
utilizada según los lineamientos expuestos en este manual.
34
LINEAMIENTOS DE PROMOCIÓN PERSONAL
R ACEPTABLE T INACEPTABLE
1. La Marca de Coldwell Banker debe aparecer siempre en una SU NOMBRE SU NOMBRE
posición y tamaño predominante en cualquier artículo de (000) 123-4567 (000) 123-4567
Asociado a
promoción personal. Coldwell Banker
Bienes Raíces.
NOMBRE
2. De tener una marca personal, sobrenombre, slogan personal
Su Nombre
u otro texto, este no debe aparecer cerca de la marca de Coldwell Su Nombre
Especialista Su Asesor
Banker. Cada uno debe aparecer separado. En ningún caso la Inmobiliario
Marca de Coldwell Banker puede aparecer incorporada en un
diseño o texto personal. Especialista
NOMBRE
OFICINA
3. Una marca personal, nunca debe crear confusión en cuanto (El logotipo no debe estar
dentro de un texto).
a la identidad del asesor inmobiliario como asesor de Coldwell
Banker. Su Nombre Su
Un asesor
inmobiliario excepcional
(000) 123-456
4. Cualquier texto que sea incluido en un anuncio, que declare Nombre
un hecho (# 1 en ventas) debe tener una fuente fiable de datos Un asesor
inmobiliario excepcional
que respalden esta declaración. Cualquier servicio que se ofrezca
NOMBRE (000) 123-456
debe estar incluido en el paquete de servicios que ofrece Coldwell OFICINA Miembro de Coldwell Banker
Banker®; no se pueden ofrecer servicios adicionales sin la
aprobación de Coldwell Banker. Experiencia en Experto en todo tipo
mercado primario de inmuebles- desde
por más de 20 años. residencial hasta
oportunidades
comerciales.
5. El uso de una marca personal siempre implica el riesgo de
# 1 en ventas en la Somos los asesores
la violación de marca de terceros. En cado de querer utilizar Urbanización xxx en # 1 en toda la ciudad.
una marca personal, el asesor inmobiliario debe hacer una los últimos 3 años.
investigación de registro y correr con los costos. En caso de Tenemos las Venderemos su
ocurrir un reclamo o demanda por el uso inadecuado de una herramientas de propiedad más rápido
mercadeo para que nadie!
marca, el asesor inmobiliario debe hacerse totalmente responsable ayudarlo a vender su
por esta demanda, informar inmediatamente a Coldwell Banker propiedad más
rápido!
e indemnizar a Coldwell Banker por la conexión con esta Manuel Perez
“Ud. está en buenas
demanda. manos con manuel”
Los Estándares de Internet de Coldwell Banker®. Si Ud. adquiere su propio dominio, puede obtener un nombre
A cada franquicia se le otorga un uso limitado de la Marca como este:
de Coldwell Banker® en conformidad con el Contrato de
Franquicia. Como resultado cada franquicia no solo tiene http://www.coldwellbankernombredeempresa.com
el derecho a utilizar la marca, sino también la responsabilidad
de proteger la(s) Marca(s) de Coldwell Banker® y ceñirse IMPORTANTE: Para evitar las confusiones entre la
cuidadosamente al Contrato de Franquicia y al Manual de Coldwell Banker Venezuela como franquicia master y sus
Políticas y Procedimientos. afiliados, es importante que Ud. no cree ni registre un nombre
en el cual “Coldwell Banker” esté seguido por un punto y
El reconocimiento internacional que tiene el Sistema de tres caracteres. Por ejemplo, no registre un dominio como:
Coldwell Banker, que nos beneficia a todos, está directamente
relacionado con la forma sólida en la cual cada oficina y http://www.coldwellbanker.net
cada asesor inmobiliario de Coldwell Banker utilizan la http://www.coldwellbanker.com
marca. Acorde con esto, es muy importante que el Sistema http://www.coldwellbanker.org
de Identidad de Franquicia sea mostrado de manera adecuada
y consistente en Internet. Los siguiente son solo algunos de los ejemplos de dominios
no permitidos:
Nuestra intención es separar claramente la identidad de
Coldwell Banker Venezuela de la imagen de los afiliados. http://www.coldwellbanker.net/nombredeoficina
Es por esto que proveemos los siguiente lineamientos acerca http://www.coldwellbanker.org/nombredeoficina
de el establecimiento y uso de una página web para nuestros http://www.coldwellbanker.com/nombredeoficina
franquiciados. http://www.coldwellbanker.hot/nombredeoficina
Direcciones Electronicas
2. Lineamientos adicionales para la selección de un dominio
1. Proveedores de Servicios de Internet en Internet
Coldwell Banker Venezuela es dueña de la siguiente Cuando cree su propia página web, por favor siga los
dirección de Internet: lineamientos que impiden el uso de ciertas palabras.
36
ESTANDARES DE INTERNET
B. cree un dominio o dirección que se preste a confusión Una vez obtenido su dominio de página web, por favor
entre Coldwell Banker Venezuela y la empresa afiliada, ni informe a la casa matriz de su configuración de dirección
tampoco que cree confusión con las marcas registradas, exacta, enviando una copia de su página a la siguiente
slogans o servicios que presta el franquiciante. Algunos dirección:
ejemplos de direcciones incorrectas son:
info@coldwellbanker.com.ve
http://www.coldwellbankerpersonalretriever.com
http://www.coldwellbankerycompañia.com
http://www.cbuniversity.com GENERAL
http://www.coldwellbankerenlinea.com
http://www.coldwellbankerbienesraices.com
Por favor recuerde que Internet es tan solo otro medio más
C. No cree una dirección o dominio utilizando palabras que a través del cual la Marca de Coldwell Banker es publicada
se presten a confusión entre su franquicia y otras empresas y debe se expuesta de una manera consistente.
de corretaje inmobiliario. Algunos ejemplos de direcciones Adicionalmente, todas las comunicaciones en Internet deben
incorrectas son: llevar el logotipo, el nombre de la empresa y el Pie de Nota
Reglamentario (ver página 4).
http://www.century21broker.com
http://www.realtornar.com Cada franquicia es responsable de la información que coloque
http://www.realtyisus.com en su página web en Internet. Por este motivo, cada
http://www.coldwellbankerprudential.com franquiciado debe considerar cuidadosamente que tipo de
http://www.cbremax.com contenido es adecuado colocar tomando en consideración
http://www.bobrealtor.com las leyes de registro, de patente, etc. Adicionalmente cada
franquiciado debe ceñirse a todas las restricciones
D. No registre dominios ni direcciones que hagan referencia correspondiente del Sistema de franquicias, de presentación
a CB en lugar de Coldwell Banker. Algunos ejemplos de y promoción de la Marca.
direcciones incorrectas son:
http://www.cbbienesraices.com
http://www.cbsuperior.com
http://www.cbinmobiliaria.com
http://www.cbyasociados.com
http://www.cbuunico.com
37
PUBLICIDAD
Lineamientos
Es fácil saber si Ud. está utilizado la identidad de Coldwell Banker® para su mayor provecho. Estos son los principales
componentes que conforman la identidad corporativa de Coldwell Banker.
Afiliado
Identificación de Servicios
38
PUBLICIDAD
Avisos desplegados y especificación de Logotipos
FORMATOS RECOMENDADOS
Los siguientes formatos son recomendados para la Marca Corporativa. Por favor sigua los ejemplos dados a continuación:
NOMBRE DE OFICINA
NOMBRE DE OFICINA
Cada Oficina es de Propiedad 1. El NAE ( Nombre Aprobado de Empresa) deber
y Operación Independiente
aparecer todo en mayúsculas, en fuente tipo Berkeley Cada Oficina es de Propiedad
y Operación Independiente
Oldstyle.
2. El NAE nunca puede ser más grande que la Marca
de Coldwell Banker®.
3. Las letras del NAE nunca pueden ser más grandes
que las letras de Coldwell Banker®.
4. Su NAE siempre debe aparecer en color negro.
El Pie de Nota Reglamentario, colocado en fuente tipo Helvetica Condensed Regular, debe
aparecer junto con la Marca, a menos de que ya esté colocado en otra parte del anuncio.
39
PUBLICIDAD
Avisos clasificados y especificación de Logotipos
Los siguiente formatos pueden ser utilizados para maximizar El Pie de Nota Reglamentario ( ver página 4), debe aparecer
el tamaño de la Marca cuando esta se utilice en avisos tipo siempre, para dar a su oficina la identificación apropiada.
cabeceros. El ancho máximo del NAE no debe exceder el
ancho de la Marca. El alto máximo de las letras del NAE La Marca, nunca puede ser menor de 2.54 cms. de ancho
debe ser igual al alto de las letras del Coldwell Banker® en
la Marca. Los formatos no deben ser modificados ni UNA COLUMNA DOS COLUMNAS
alterados en ninguna manera.
JDFLK ASDJDSV JDFLK ASDJDSV
APWOVLKAS SDLKVNV APWOVLKAS SDLKVNV
AVLDSVNSD1293498T AVLDSVNSD1293498T
En la publicación de avisos clasificados donde se permita el VLDSGHASDL893F GHSF VLDSGHASDL893F GHSF
Marcas No Permitidas
NOMBRE DE OFICINA
En las secciones de clasificados, donde no esté permitido el
uso de logotipos, el nombre “Coldwell Banker” debe aparecer
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
en negrita, todo en mayúsculas, en una fuente lo más parecida
a la Helvetica Medium.
NAE de Dos Líneas
El Pie de Nota Reglamentario, siempre debe aparecer, para
NOMBRE LARGO dar a su oficina la identificación adecuada.
DE OFICINA
UNA COLUMNA DOS COLUMNAS
Cada Oficina es de Propiedad y Operación Independiente
JDFLK ASDJDSV APWOVLKAS JDFLK ASDJDSV JDFLK ASDJDSV
SDLKVNV AVLDSVNSD1293498T APWOVLKAS SDLKVNV APWOVLKAS SDLKVNV
VLDSGHASDL893 FLFG04MF LS9E4 AVLDSVNSD1293498T AVLDSVNSD1293498T
NAE de Tres Líneas JDFLK ASDJDSV APWOVLKAS
VLDSGHASDL893F GHSF VLDSGHASDL893F GHSF
40
PUBLICIDAD
Plantillas para Anuncios
Le proveemos la siguiente plantilla, muy bien diseñada, para ser incorporada en todas la publicaciones de su oficina de
Coldwell Banker®. Mantener estos estándares, le permitirá una comunicación más efectiva con el consumidor y generará
mayor reconocimiento de marca, lo cual a la larga, le traerá mas clientes y un mayor número de ventas para su oficina.
41
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Anuncios Publicitarios
Abajo se encuentra una muestra ( no de tamaño real ) de un anuncio publicitario de Coldwell Banker®. Este tipo de
anuncios se pueden hacer en una gran variedad de tamaños y en cuatro colores o en blanco y negro. Para ver mas ejemplos
de anuncios publicitarios revise su Ad Pack o visite www.coldwellbanker .com.ve
MUESTRA
42
PUBLICIDAD
Anuncios Desplegados Pequeños
Le mostramos los siguientes anuncios, muy bien diseñados, como ejemplo de cómo proyectar una imagen consistente del
Sistema Coldwell Banker®. Mantener estos estándares, le permitirá una comunicación más efectiva con el consumidor y
generará mayor reconocimiento de marca, lo cual a la larga, le traerá mas clientes y un mayor número de ventas para su
oficina.
MUESTRA
A. El título es conciso y bien dirigido; está colocado
en fuente tipo Berkeley Book. Por favor note que:
Si Ud. no cuenta con estas fuentes, utilice Times
New Roman.
43
PUBLICIDAD
Pautas Correctas y Orlas para Desplegados
El Desplegado
I. El anuncio desplegado va insertado en el centro
de la página, colocado de manera centrada y con
su correspondiente Pie de Nota.
44
PUBLICIDAD
45
PUBLICIDAD
Anuncios en Directorios Telefónicos
OPCIÓN 1 OPCIÓN 2
OPCIÓN 3 OPCIÓN 4
46