La cerveza corona y su éxito en Latinoamérica

Dina Yulieth Rivera Valencia

Jaime Andrés Castro Lozada

Estrategia de producto y precio

Universidad de la Amazonia

Facultad de ciencias contables, económicas y administrativas

San José del fragua-Caquetá

2022
 La cerveza corona y su éxito en Latinoamérica

La cerveza Corona hoy es una de las marcas más prestigiosas en América Latina y una de

las marcas de cerveza más importantes del mundo. Una marca ícono mexicana que se toma el

mundo con un sabor, un envase transparente y un logo de amplio reconocimiento por parte de los

consumidores en múltiples ciudades y países, además cuenta con un consumo masivo, lo que

convierte a la industria cervecera en un negocio rentable y sostenible. Aun así, se evidencia

competitividad en este mercado por el alto número de marcas.

Analizando el marketing mix de Corona Extra, se evidencia que ha trabajado fuertemente

en cada una de las variables, en su producto podemos identificar que la imagen de su bebida es

diferente, su envase transparente sobresale ante las demás cervezas, sus ingredientes son de la

mejor calidad y no deben ocultar que sea así, “la cerveza no conservaba su sabor si pasaba el

tiempo, ya que tendía a oxidarse y a volverse rancia (…) El cristal claro, podría acelerar ese

proceso de oxidación, que le confería a la cerveza un sabor azufroso. No obstante, el proceso

innovador que aplicada Modelo había logrado eliminar ese efecto” (Deshpandé, 2002, pág. 11).

Un aspecto importante a resaltar es la etapa de madurez, puesto que es la etapa en la que

se alcanza el máximo de producción y de ventas. poco apoco estas ventas se disminuyen, pero el

producto ya está consolidado en el mercado y los beneficios son altos. Sin embargo, en algunos

casos se tendrá que reducir los costes y de esta forma lograr los mismos beneficios. Además, en

esta fase se produce picos de subidas y bajadas de las ventas, debido a los intentos de la empresa

por conservar la cuota de mercado. Esto es la consecuencia de que es la etapa en la que más

estrategias se ponen en marcha para que el producto siga vivo en la mente del consumidor.
 1.figura 1

De acuerdo a las lecturas realizadas sobre la cerveza corona considero que el ciclo de vida del

producto se encuentra en la etapa de madurez, puesto que la empresa está en una etapa de éxito

ya que es una de las mejores cervecerías en el mundo. Además, porque la empresa ha alcanzado

el máximo de producción y de ventas, de igual forma gracias a las estrategias de publicidad e

innovación para llegar a otros mercados, por eso le han salido competidores, de ahí que los

precios tienen que reducirse para poder ser más competitivo.

La cerveza corona allegado al punto en el que el crecimiento de ventas se debilita, pero

no por ello se reducen las ventas ni se produce una caída de las mismas.

Finalmente podemos decir que la empresa de cerveza corona allegado al punto de

consolidación.

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 Referencias

Deshpandé, R. (01 de 23 de 2002). (H. B. School, Productor) Recuperado el 09 de 06 de

2017, de http://www.usmp.edu.pe/recursoshumanos/pdf/Caso-Cerveza-Corona.pdf

Que es el ciclo de vida de un producto por Cerem comunicaciones el 31 de mayo de

2018.

Estrategias en la fase de madurez del producto. Gestión org.

Figura 1 tomada de imágenes de google.