26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

Código Visual

Blog sobre diseño, publicidad y comunicación.

Qué es el Packaging

i
100 Votes

¿Qué es es el packaging? En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de
inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como
diseñadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo
primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el
consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el
producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea
superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo
único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 1/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un
determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo
son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.

Este es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje
que le ayude a decidir en el instante crucial.

El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de paquetes. Puede ser
también descrito como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje,
la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente.

El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.

¿Qué es lo que se está moviendo en el mundo del diseño de packaging?

Las próximas tendencias en packaging se resumen en los siguientes puntos:

Los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias. Las novedades se encuentran
íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de cada producto y las necesidades
del consumidor.
La búsqueda de equilibrio entre el diseño estructural y el gráfico será cada vez mayor.
Nos encontraremos con envases inteligentes , interesantes y convenientes. Los formatos pequeños,
transportables e individuales continuarán ganando terreno en nuevas categorías.
Aumentará la presencia de envases que apelen a todos los sentidos.
La preocupación por el medio ambiente seguirá creciendo. La alta reciclabilidad de los envases
logrará un valor añadido.

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 2/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos, alegres, en los que sus personajes o
dibujos de moda cobran protagonismo, incluso superior al de la propia marca.
Las amas de casa se inclinarán por envases con diseños atractivos, en colores frescos, que demuestren
novedad, buen gusto y practicidad.
Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejen dinamismo y su estilo de vida.
Envases innovadores que agreguen diversión a sus vidas.
Gracias a los estudios antropomórficos y antropométricos nos encontraremos con envases
sofisticados para determinados nichos de mercado, como es el caso de los deportistas, con diseños
con zonas especiales de agarre, que pueden ser abiertos sin usar las manos.
Diseños universales. Creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o sensoriales y
llegar a la mayor audiencia posible, más allá de las necesidades y habilidades de un adulto promedio
saludable.
Diseños gráficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60 años. Fáciles de reconocer,
que transmitan sensación de gran calidad, que la información sea visible, con fotos reales del
producto o que su contenido pueda verse. Con colores que les sugieran jovialidad, que los animen y
les hagan sentirse más felices.
Diseños retro. Por ejemplo, en Japón se han reportado productos que emulan el sabor y el diseño de
los envases del pasado, a fin de que los mayores de 30 años puedan revivir su infancia a través de
sabores que despierten sus recuerdos.
Packaging divertido para productos diferenciados. Etiquetas con aplicaciones diversas como
elementos promocionales, de seguridad y funcionalidad.
Diseños estacionales y ediciones limitadas; para mantener una presencia cambiante en las góndolas y
dar una imagen innovadora y dinámica.

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 3/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 4/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 5/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 6/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 7/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

OBJETIVOS DEL PACKAGING

El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos:

Protección eficaz durante el transporte de grandes cantidades.

Marketing: El packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes
potenciales y que terminen comprando el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma es un
fenómeno que está en constante evolución.
Información sobre seguridad y manejo del mismo packaging y del producto final.

TIPOS DE PACKAGING

Básicamente los tipos de packaging depende del producto y de su distribución. A veces es conveniente
clasificar paquetes por la “capa” o la función: “primario”, “secundario”, etc.

Packaging primario: es el packaging que envuelve primeramente al producto y lo sostiene.

Usualmente es el más pequeño considerando a los productos que se venden o usan por unidad. Esta
primera envoltura tiene contacto directo con el producto.
Packaging secundario: es la que envuelve al packaging primario, por ejemplo, para agrupar un
conjunto de unidades de venta o distribución.
Packaging terciario: es la que agrupa a un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el
almacenamiento y el transporte por vía terrestre, marítima o aérea. La forma más común de este tipo
de packaging es la paletización o la contenerización.

De alguna forma estas categorías pueden ser arbitrarias. Por ejemplo, dependiendo del uso, el embalaje
puede ser primario cuando es aplicado sobre el producto, secundario cuando es aplicado sobre cajas
individuales de producto y terciario cuando se elaboran paquetes de distribución.

DISEÑANDO PACKAGING

Para diseñar un embalaje hay que tener muy en cuenta el producto para el que se diseña el packaging.
Las recomendaciones de la empresa deben ser seguidas con atención y valorar ciertos aspectos a la hora
de diseñar un buen packaging.

Aspectos comerciales de la empresa: público al que va dirigido, canales de distribución,

antecedentes en la comercialización de productos similares, etc.
Aspectos relacionados con la distribución: tipo de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de
destino, transporte utilizado, etc.
Imagen de la compañía.
Aspectos legales.

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 8/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

El diseño de envases tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural.

El diseño gráfico comprende:

Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser
el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.
Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función de atraer la atención del cliente
para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.
Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de información sobre su
contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.

Para desarrollar la estructura del envase hay que tener en cuenta:

El producto que va a contener.

Su naturaleza (composición).
Su tamaño y forma .
Su peso y densidad .
Su fragilidad o resistencia.
Su comportamiento ante cambios de humedad, presión, temperatura, etc.
Su forma de presentación: líquido, en polvo, en tabletas, etc.
Riesgos de la distribución. Es necesario valorar los riesgos a que se va a enfrentar el producto a lo
largo del proceso de distribución. Pueden ser de diferente naturaleza:
Impacto vertical. Riesgo de caída desde una altura.
Impacto horizontal. Golpe lateral producido en el proceso de manipulación o transporte.
Compresión. Es importante la resistencia a la compresión necesaria para el apilamiento en almacenes
y a lo largo de la cadena logística.
Vibración. Tanto en el momento de la producción como en el proceso de envasado o transporte.
Perforación.
Alta temperatura.
Baja temperatura. Transporte en camiones frigoríficos. Almacenamiento en congeladores.
Baja presión. Por ejemplo, en transporte aéreo.
Incidencia de la luz. Posible variación de las propiedades del producto por efecto de la luz.
Humedad. Humedad en el lugar de almacenamiento o agua procedente de la lluvia, charcos,
inundaciones, etc.
Polvo. Por almacenamiento en el exterior o exposición al viento.
Biológicos. Procedentes de bacterias, microorganismos, hongos, insectos, etc.
Contaminación de sustancias o materiales adyacentes al envase o que se encuentran en el entorno.
Adecuación al canal de distribución. Es importante conocer si el producto va destinado a
profesionales o a consumidores finales que van a cogerlo de una estantería. En el segundo caso, el
diseñador deberá estar atento a destacar aspectos comerciales del producto y a disponer un amplio
frontal que sea su fachada en el punto de venta.
Ergonomía. Es importante procurar la facilidad de manejo del envase. Para ello, habrá que tener muy
en cuenta quién va a ser el destinatario final del mismo y valorar:
Tamaño y peso del producto.
Sistema de distribución. Gestión en la cadena logística, inviolabilidad del contenido, etc.
Forma de uso del producto. Influye en la dosificación del mismo, sistema de apertura y cierre.

La investigación científica, los nuevos materiales revolucionarios y los avances tecnológicos innovarán y
evolucionarán el concepto de packaging que tenemos en mente ahora mismo.

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 9/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

Bolsas que alargan la vida de la fruta, films que cambian de color cuando la carne comienza a caducarse
o embalaje que parece plástico pero nacen de la caña de azúcar. Son envases activos, inteligentes y
ecofriendly que que encontraremos muy pronto en nuestros estantes.

“José María Lagarón, vicepresidente de la Sociedad de Ingenieros del Plástico e investigador del CSIC, está
convencido que, a pesar de la crisis, estarán en nuestras neveras antes de un año: “El coste de esta nueva tecnología
se verá altamente compensado por la reducción de pérdidas que se conseguirá alargando la vida de los productos
frescos”. Tampoco duda de la inmediata llegada masiva de los packs inteligentes (con sensores que informan del
estado del producto) Núria Herranz, de ITENE (InstitutoTecnológico de Embalaje): “Ya son una realidad, pero se
están investigando en desarrollos de bajo coste para que su aplicación generalizada pueda llegar en el corto plazo.”

Mientras tanto, se siguen probando nuevos envases activos en el laboratorio. Rafael Gavara, investigador del
Instituto de Agroquímica y Tecnología de los Alimentos (IATA), ha desarrollado una película comestible que añade
calcio en la fruta y un envase que reduce el colesterol que contiene la leche en un 25%. El reto, ahora, pasa por
perfeccionar el pack y reducir su coste para que un día llegue al lineal del súper”. (Alabrent
(h p://www.alabrent.com/news.php?id=20643))

Actualizado a 04/06/2013

Publicado el julio 6, 2009junio 4, 2013 Publicado en Diseño, Marketing, Publicidad Etiquetado

como diseño de packaging, packaging, packaging innovador

55 comentarios sobre “Qué es el Packaging”

1. Pingback: Packaging Frutal « Noisy Neighbors

2. Pingback: Packaging para no olvidar – Vodka Samurai « Noisy Neighbors
3. sr.werty dice:
julio 7, 2009 en 9:26 am
Muy buen artículo me lo guardo.

sau2

RESPONDER
Gabriel Suárez dice:
julio 7, 2009 en 12:14 pm
Se agradece el comentario. Eso si, una vez lo he releido por cuarta vez, quizás tenga que ordenar
algunos conceptos y añadir alguna cosa más para completarlo. Todo se andará.

RESPONDER
4. Joan dice:
julio 9, 2009 en 8:14 am
Excpecional Análisis. Claves útiles para entender la importancia del “envoltorio” de nuestro
producto. Parte clave de nuestro posicionamiento.

Un saludo

RESPONDER

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 10/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

5. Pingback: Packaging ejemplos – Propuestas innovadoras « Código Visual

6. Pingback: Packaging – Propuesta Innovadora para Puma « Código Visual
7. Pingback: VZZBlog · Diseño Gráfico
8. leti dice:
mayo 9, 2010 en 10:00 pm
buenisimo!tenes información sobre el packaging dirigido a la base de la pirámide económica??

RESPONDER
Gabriel Suárez dice:
mayo 10, 2010 en 8:55 am
Hola! gracias por tus palabras y por comentar. Tu pregunta es muy interesante y quizás parte de
la respuesta la encontremos en el packaging de las “marcas blancas” tan famosas ahora mismo
con la crisis económica.

RESPONDER
9. Pingback: Tarjeta de visita + Packaging « Código Visual
10. Pingback: Funcionalidad, branding en PACKAGING « Punch! Creativo
11. Alejandra Díaz dice:
junio 22, 2010 en 11:04 pm
Hola, trabajo hace más de 15 años en Diseño de Envases y hay algo que heché de menos en tu
articulo que está muy interesante, y es el hecho fundamental de cosiderar en el proceso creativo el
sistema de impresión y el sustrato.
Es muy distinto diseñar un envase para un postre de chocolate que se venderá en un pote
transparente impreso en Offset seco a 5 colores…. que diseñar un estuche de cartulina impreso en
offset normal a 8 colores con folia, cuño y polipropileno mate. El proceso creativo debe considerar las
limitaciones de reproducción.
Esto es algo que los diseñadores aun no consideran y es fundamental…
Saludos
Alejandra

RESPONDER
Gabriel Suárez dice:
junio 22, 2010 en 11:35 pm
Gracias por tu comentario. Y además totalmente de acuerdo contigo. Ya es hora de revisar el post
y tu comentario me viene muy bien. Gracias de nuevo y pásate cuando quieras por el blog. Estas
como en tu casa.

RESPONDER
12. Pingback: Packaging con estilo de Panasonic « Código Visual
13. Pingback: Soso Factory y su extraordinario packaging « Código Visual
14. Pingback: Tequila Espolón – Packaging para el Día de los Muertos « Código Visual
15. Pingback: El Packaging de Lavernia & Cienfuegos lo has visto en tu supermercado « Código Visual
16. Paulina Robledo dice:
julio 22, 2011 en 8:23 pm
el maravillosos mundo del packaging

RESPONDER
17. Pingback: EN JAPÓN, INCLUSO LOS CÓDIGOS DE BARRAS ESTÁN BIEN DISEÑADOS EN
JAPÓN, INCLUSO LOS CÓDIGOS DE BARRAS ESTÁN BIEN DISEÑADOS « arroita2000
18. cielo dice:
https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 11/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

marzo 3, 2012 en 6:48 am

requiero informacion costos distribucion y asesoria sobre como utilizar packaging…. me interesa
porfavor contacteme a gancita_cielo@hotmail.com

gracias… saludos ¡¡¡¡¡

RESPONDER
Gabriel Suárez dice:
marzo 5, 2012 en 12:01 am
Gracias por el comentario, pero siento informarte de que este no es el sitio donde debes
preguntar. Un saludo.

RESPONDER
1. cielo citlali dice:
marzo 5, 2012 en 9:06 pm
gracias muy amable. me seria grato si me informa con mas relevancia las aplicaciones. me
interessa este tema. para la comercializacion de productos. gracias¡¡ saludos

19. Pingback: Los programas mejor envasados de la Historia « Francisco Unica

20. dolo dice:
septiembre 12, 2012 en 3:56 pm
Algodon estrella

RESPONDER
21. Pingback: Los programas mejor envasados de la Historia | Taringa Descargas gratis
22. Pingback: packaging | Tu look habla
23. Pingback: Selección de packaging de vino realmente audaz | Código Visual
24. Pingback: Aprender a base de galletas | increibleynocierto
25. Pingback: Triticum – Packaging que se huele | Código Visual
26. Pingback: ESTUDIANTESdeARQUITECTURA.cl
27. franklin gambarini dice:
mayo 2, 2013 en 6:58 pm
es muy importante hoy en el mundo ,en especial teniendo cuidado en cuidar el medio ambiente

RESPONDER
28. isabel dice:
mayo 8, 2013 en 4:30 pm
donde se puede apender a haacer estos envases tan agradables???

RESPONDER
29. Pingback: El diseño creativo del Packaging como factor diferencial | Tu guía gastronómica
30. Pingback: Packaging: vestido para triunfar
31. jonatan dice:
mayo 28, 2013 en 4:39 am
me parece muy interesante el trabajo q desarrolla el packaging para un
produto

RESPONDER
32. Fernando Manrique dice:
junio 3, 2013 en 9:26 pm

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 12/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

que carrera has seguido? Diseño Industrial? Publicidad? cual es la carrera universitaria mas
conveniente, que mejor se adapta a este tema?

RESPONDER
Señor Creativo dice:
junio 3, 2013 en 11:11 pm
Hola Fernando. Yo personalmente he estudiado diseño publicitario y han sido mis ganas por
mejorara como profesional las que me han hecho documentarme y aprender. Comentas Diseño
Industrial y esta disciplina ayudaria mucho, junto con diseño gráfico y marketing.

RESPONDER
33. Pingback: En la final de “El Chupete” con Tadeo Jones, Peppa Pig y Mortadelo : cuv3. El digital de la
FCOM de Villanueva C.U.
34. Pamela Barrionuevo Alosilla dice:
junio 30, 2013 en 8:32 pm
Considero que las nuevas tecnologías y su aplicación realzarán el ingenio de cada empresa para
posicionarse….muchas gracias por la información…estaré al tanto de nuevos artículos tan
interesantes como este para avanzar un poco más….gracias!

RESPONDER
Señor Creativo dice:
julio 1, 2013 en 9:56 pm
Gracias por tu comentario. Un saludo.

RESPONDER
35. fernando Acuña dice:
julio 7, 2013 en 6:52 pm
Pido permiso para publicar el link de tu bloq en mi pagina ya que es muy interesante y me gustaría
compartirlo con mis contactos. Desde ya muchas gracias.

RESPONDER
Señor Creativo dice:
julio 7, 2013 en 10:35 pm
Sin problema Fernando. Muchas gracias. No te olvides de citarlo correctamente. Un abrazo.

RESPONDER
36. Pingback: Absolut: arte e cor | A&B Comunicación
37. giancarlo dice:
noviembre 7, 2013 en 4:03 pm
muy buen tu definicion de packaging, una pregunta es lo mismo packaging que empaque y envase

RESPONDER
Señor Creativo dice:
noviembre 16, 2013 en 1:27 am
Son términos análogos. Se parecen bastante.

RESPONDER
38. Josep dice:
marzo 18, 2014 en 10:38 pm

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 13/14
26/9/2018 Qué es el Packaging – Código Visual

Para mi los términos empaque y embalaje hacen más referencia a la parte industrial del proceso:
materiales y fabricación, mientras que el término packaging es más global: nos acerca más a la
perspectiva de todo el proceso, desde la idea, diseño, marketing mix, prospección de mercado,
análisis de costes, factibilidad industrial, fabricación, logística, compra y feedback del
comprador/usuario. Es un mundo.

RESPONDER
39. Pingback: Empaques | El Triángulo.
40. josecorpus dice:
agosto 12, 2014 en 3:40 pm
Reblogueó esto en José LMKTy comentado:
Muy interesante información acerca de lo que es Packaging

RESPONDER
41. EN RED ANDO dice:
septiembre 25, 2014 en 10:27 am
Reblogueó esto en En Red Ando… Community Managery comentado:
El packaging nos entra por los ojos. Es lo que atrae al consumidor a la compra. La forma de
envoltorio, almacenaje y logistica del producto. Os suena haber comprado algo por lo bonito que es
el embalaje?. Con el packaging se estimulan todos los sentidos y atrae al cliente. Para ello se necesita
una buena dosis de diseño, ingenio y marketing. Este post es una estupendo guia para saber más
sobre este arte peculiar, ademas de mostrar algunas imagenes de estupendos productos con un buen
packaging.

RESPONDER
42. Pingback: Arepa – Packaging para llevar el sabor contigo | Código Visual
43. Pingback: Arepa – Packaging para llevar el sabor contigo | Código Visual
44. Pingback: Manga de Creativos » Arepa – Packaging para llevar el sabor contigo
45. Pingback: ¿Por qué es importante el packaging? - Creating Bags
46. Pingback: Xavier Olivé: “Los influencers son los nuevos interlocutores.”

Crea un blog o un sitio web gratuitos con WordPress.com.

https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/ 14/14