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Prónostico de la demanda
Hay que hacer un plan de ventas y tiene 2 características:
1. un mercado en particular
2. Arrojarnos cifras que tengan manera de comprobación para identificar la
cantidad de producto a poner a la venta.
a. ¿cuánto vendí? o ¿cuánto quiero vender? En un periodo determinado.
i. Esto ayudará a saber cuánto la empresa puede soportar de la
capacidad de mercado, es decir:
o Si el mercado compra 5 millones de unidades de
lo que yo vendo, pero yo no tengo la producción
necesaria hay que identificar cuál es el
porcentaje por el cual yo voy a ir y sobre eso
genera el plan de ventas.
Administración de la demanda
Administración de la oferta
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Es el producto terminado, que las empresas tienen dispuesto para sus clientes y
clientes potenciales, para su consumo inmediato a un precio pactado.
Hay que ser muy cuidadosos sobre las variables que tenemos en juegos ya que se
dividen en 2:
Factores controlables
o Todo aquello que tengo a la mano y que me
ayudará a generar correctamente el pronóstico.
Factores incontrolables
La demanda cambia
La capacidad cambia
Puntos de re orden
La oferta cambia
Existen 2 métodos que nos ayudan a balancear la oferta y la demanda, los cuales
son:
Pronostico de la demanda
Efecto Látigo
Modelos cualitativos:
o Esto se basa en la experiencia, base a un juicio de personas
conocedoras y con experiencia en el producto.
o Estas técnicas se utilizan cuando no existen datos numéricos que
permita el uso de técnicas cuantitativas o cuando estos datos son
poco confiables.
o Algunos modelos cualitativos son estos:
Investigación de mercado
Los elementos que hay en una investigación de
mercado son:
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CRM
Call Center
Help Desk
Encuesta de satisfacción
Y sobre ese promedio será nuestra proyección de venta para el período siguiente
la fórmula es esta la suma de los valores más recientes entre el número de esos
valores como pueden ver es un simple promedio.
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Ejemplo:
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Suavización exponencial
este método supone que el proceso es constante es decir que hay una movilidad
continua de valores de periodo a periodo, es decir que de un mes hacia otro va
viendo un crecimiento o una reducción de las ventas.
Este método nos puede llevar a un resultado más certero; el gran secreto es
la utilización de una constante de suavización que se denomina Alfa (a), que
puede ir de uno a 0.99 y entre el Alfa este más cercano al uno es que hay
más cercanía de datos entre lo real y lo proyectado.
o para generar el uso de esta metodología, únicamente vamos a utilizar
el valor más reciente; es decir que en lugar de usar 3 periodos, vamos
a utilizar 2 períodos nada más.