poesia

Nadia A. Doñé • 09-0421

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¿Qué es poesía?, dices mientras clavas
en mi pupila tu pupila azul.
¿Qué es poesía?
¿Y tú me lo preguntas?
Poesía… eres tú.

—Rima XXI, Gustavo Adolfo Bécquer

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Indice
01. Soy una suma 4

02. Mi autorretrato 5

03. Así me describen 6

04. Mi ADN 7

05. Mi mapa de asociaciones positivas 8

06. Definición de mi marca 9

07. El manifiesto de mi marca 10

08. Mi territorio 11

09. Mi estrategia DSC 12

10. Enfoque en las zonas sensibles 13

11. Asociaciones positivas de mi marca 16

12. Diseño de convicciones 17

13. Venta Emocional 20

14. Marcas sinceras, siempre fuertes 21

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Soy una suma

Soy el vaivén de las olas del mar Caribe, a veces apacible y otras tantas chocando
feroz contra los arrecifes. Soy agua de coco, miel y canela. Soy la ilusión de mami
desde que supo que iba a tenerme, los poemas de Neruda, Guillén y Benedetti que
me leía mi papá antes de dormir. Soy la debilidad y cómplice #1 de mi hermano. Soy
el sorbito de café que me daba a escondidas mi abuelo antes de que aprendiera a leer
y a escribir.

Soy las ganas de aprender, de vivirlo todo, de amarlo todo, de experimentar el

mundo aunque no entienda ni mierda de por qué pasan o no pasan las cosas. Soy el
miedo a equivocarse, pero también el miedo a dejar de intentarlo. Soy una línea
delgada con trazo fuerte, soy los enredos de mi pelo que me llegan hasta el cerebro.
Soy publicista, narradora y guionista según algunas universidades. Soy las ganas de
quedarse cinco minutos más en la cama.

Soy todas las estampas que están en mi pasaporte y todas las que me faltan. El mal
humor cuando me estreso, el no saber hablar bajito ni reír bajito, ni caminar en
zapatos de tacón. Soy el deseo incansable de tener la razón y los golpes que me he
dado al darme cuenta de que no siempre se puede, de que no sé nada de nada y que
está bien no saber. Está hermosísimo no saber.

Soy un montón de canciones, películas y libros. Veintiséis años de intentos. El color

rojo. Las conversaciones en la madrugada, el vino de los sábados por la noche, el
helado en barquilla del domingo. Soy amar comer y odiar cocinar. Soy un multiverso
de contradicciones, palabras e intenciones que, tal como el océano, pertenece a
ningún lugar y a todos los lugares.

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Mi autorretrato

Atributo racional: Creatividad

Atributo emocional: Calidez humana
Yo en una palabra: Poesía

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AsÍ me describen
“Una marca que a primera instancia da un aspecto reservado, pero cuando te
acercas a conocerle, reconoces que es un mundo lleno de intelecto; con forma de
pensar íntegra aunque no común.

Es una marca versátil, dirigida a un publico con pasiones por la lectura, cine
independiente, pinturas, música clásica, es una marca que te acepta tal y como eres.
No importa en qué parte del mundo te encuentras, si eres especial con una
personalidad definida, te identificarás con esta marca.

Esta marca posee armonía entre las acciones, filosofía y forma de ver la vida.”

(Escrito por Reyna Ovalle)

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Mi ADN

Pasión Dinamismo Inteligencia Helado

Excelencia Autenticidad Calidez Narrativa
Rojo Académica Apertura Mundo
Poesía Humor Creatividad Publicidad
Inspirador Risa Intención Responsabilidad
Ilusión Arte Sensibilidad Curiosidad
Conocimiento Humildad Literatura Atreverse
Amor Conexión Comunicación Café
Vida Magia Perseverancia Fortaleza
Experimentar Palabras Empatía Ganas
Intentar Pertenencia Idealista Incansable
Valentía Interés Caribe Conversación
Viajar Diferente Mar Multiverso

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 Mi mapa de asociaciones positivas

Pasión Conexión Sensibilidad

Ilusión Risa Empatía
Amor Pertenencia Conversación
emocionales
Vida Calidez
Autenticidad Apertura

Excelencia Dinamismo Inteligencia Perseverancia

Conocimiento Académica Creatividad Mar

Experimentar Humildad Intención Helado

funcionales
Intentar Palabras Literatura Narrativa

Valentía Interés Comunicación Mundo

Incansable Fortaleza Atreverse Publicidad

Ganas de Café Responsabilidad

aprender

Pasión Risa Apertura

Ilusión Conexión Empatía
diferenciales Amor Magia Sensibilidad
Vida Pertenencia Conversación
Autenticidad Calidez

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DefiniciÓn de mi marca
¿QUÉ ES? Poesía es un Centro Cultural / Café para todos, enfocado en arte
contemporáneo y emergente, con diversos espacios donde encontrarse con uno
mismo y con los demás a través del arte (literatura, música, microteatro, pintura,
ilustración, fotografía, escultura y toda manifestación de la belleza que quepa en
este lugar).

¿CUÁL ES SU PROPÓSITO? En Santo Domingo el gran grueso de las actividades

culturales y artísticas se desarrollan dentro de las antiguas calles de la Zona
Colonial, el lugar predilecto por los artistas y bohemios de la capital. Es por esto que
POESÍA tiene como propósito sacar la cultura de ese circuito cerrado para acercarla
a un montón de gente más, precisamente en el centro comercial más concurrido de
la ciudad.

CARACTERÍSTICAS DEL LOCAL

El mural: El peor enemigo de la creatividad es el miedo, por lo que al entrar hay un

mural donde anotarlos para no cargarlos con nosotros. Todos los miedos se borran
periódicamente, así es que es una manera simbólica de deshacerte de ellos.

El café: Juegos de mesa, libros, materiales para colorear, cartas con preguntas para
romper el hielo sobre cada mesa.

Las paredes: El lugar estará decorado con ilustraciones, obras de arte y

complementos artesanales que los clientes pueden comprar. La descripción de cada
obra tendrá algo más que información técnica, sino también una radiografía del
alma del artista a manera de respuestas a preguntas curiosas o profundas.

La barra: En el bar puedes elegir entre vinos, cervezas y cocteles con pequeñas
tapas para maridar. Los nombres de los cocteles y platos para maridar tendrán
nombres de artistas, libros y canciones (Ej: Los nachos de Frida Kahlo, cóctel Lucy
in the Sky with Diamonds).

La librería: Puedes leer, comprar y explorar títulos de autores contemporáneos.

Desde novelas gráficas hasta libros de relatos.

La tarima: Para presentaciones de música en vivo, microteatro y proyecciones de

películas y cortometrajes.

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Manifiesto
Poesía es una manera de estar en el mundo y de ver la vida.

Es poner nuestra mirada al servicio de la belleza y no perder la capacidad de

maravillarnos como niños. Es dejar que el corazón lata contento cuando
encontramos un libro en el cual perdernos, una canción que nos transporta o una
fotografía que toca una fibra sensible en nuestro interior.

Poesía es sentir, es dejar bailar al alma. Es entender el arte como la tinta con que la
humanidad pone su firma en el universo, es querer descifrar los trazos de esa firma
o embellecerla con nuestra propia huella.

Abrirnos a la poesía es desprendernos de los miedos, es llorar, dejarnos trastocar,

conmover, transformar. Es comprometernos a sacar lo bonito incluso de la tristeza.
Es tomarse un café con los amigos y sentir que hay ciertas cosas que el tiempo no
puede tocar.

La poesía no pertenece exclusivamente a los poetas ni vive encarcelada entre

métricas como muchos nos quieren hacer pensar. La poesía es también del
inexperto, del eterno aprendiz, del que se atreve.

Poesía es entender que estamos aquí para manifestar la belleza que hallemos a
nuestro paso, ya sea que la encontremos fuera o muy dentro de nosotros. Es
compartir esa belleza, es honrarla. Es creer, pero sobre todo crear.

Poesía es celebrar que el poema somos nosotros.

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Territorio

El terrirorio de POESÍA es el arte y la cultura, y este es un terreno fértil porque es

un reflejo de la sociedad en la que vivimos que se encuentra en constante
movimiento, que es de la gente y para la gente. No es un centro cultural más de la
Zona Colonial, ni posee la frialdad de una galería de arte ni la inflexibilidad de un
museo. Está dirigido a adultos de nivel socioeconómico A, B y C+. Para gente
curiosa, abierta y ecléctica; para quienes llevan un ritmo de vida acelerado pero
secretamente encuentran belleza en disminuir el paso o, incluso, detenerse un rato.
También para el artista emergente, que busca una plataforma de expresión.

Pensado para ser ubicado en los principales centros comerciales de la ciudad,

POESÍA arroja semillas donde nadie más está sembrando cultura en Santo
Domingo. La marca es una especie de oasis, un elemento inusual que irrumpe en lo
cotidiano, haciendo que las personas encuentren arte, inspiración y belleza justo
allí donde siempre está para quien se atreve a mirar: donde uno menos se lo espera.
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Mi estrategia DSC

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Enfoque en las zonas sensibles

1. Pase de la vista periférica al foco emocional

Poesía cree firmemente en que el arte y la cultura no deben existir en un solo lugar
ni solo para un determinado grupo de personas. No todos los grandes artistas ni los
grandes críticos del arte han muerto, ni son aplaudidos —todavía ;)—por los
intelectuales.

No hay que hacer un diplomado en apreciación del arte para dejarse conmover por
la música, la literatura o el teatro. No hay que ser expertos para ser un artista, solo
hay que ser valientes. Por eso al entrar a este Centro Cultural y Café se invita a las
personas a dejar sus miedos colgados en la pared escribiéndolos en un mural. En
este espacio no cabe el temor a no ser suficientemente inteligente, joven, viejo,
interesante, sensible o estudiado para apreciar o crear arte.

2. Busque algo diferente

Nueva caja: ubicado en un centro comercial muy concurrido, adonde va todo tipo de
gente, en lugar de en la Zona Colonial donde solo frecuenta un tipo de gente.

Nuevo lenguaje: El arte y la cultura presentado en un lenguaje llano, simple. No

dirigido al intelectual, sino al curioso.

Nueva actitud: Un espacio para el artista y curioso del arte emergente.

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3. Toque varias zonas erógenas

CURIOSIDAD
Una vida creativa y poética está al alcance de todos, basta con seguir nuestra
curiosidad y no permitir que el miedo nos inmovilice al momento de crear. El artista
es todo aquel que hace arte, lo demás no importa. El sensible es quien lo consume, lo
demás tampoco importa. Y no, no pasa nada con admitir que dejamos un libro por la
mitad porque nos aburrió o porque no lo entendimos, no hay que ir al Teatro
Nacional para apreciar grandes actuaciones ni hay que ser Picasso para atrevernos
a llenar de color una página en blanco.

El fin último del arte no es la perfección sino la conexión.

PERTENENCIA
Hay tantas formas de pensar como existen cabezas, tantas formas de amar como
existen corazones, tantas formas de arte como existen almas. El arte y la cultura no
son sólo objetos, son todo un movimiento. Todos cabemos allí, todos formamos
parte. Todos podemos enriquecer y enriquecernos de estos.

Consumir arte no es solo para los grandes coleccionistas. Todos podemos apoyar a
nuestros artistas, regalando (¡y regalándonos!) libros, conciertos, fotografías,
pinturas. Hay una pieza de arte para todos los gustos.

VIDA COTIDIANA
La inspiración está en todas partes: en el supermercado, en una conversación, en el
camino al trabajo, en el centro comercial. Sólo debemos mantener nuestra
sensibilidad despierta para que no se nos escape.

4. Cambie el punto de vista:

¿Qué pasaría si todos nos sintiéramos tan cómodos entrando a un centro cultural
como nos sentimos entrando a una tienda de zapatos? Sabiendo que hay modelos
para todos los gustos y un tamaño que se adapte a mí.

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5. Detecte: Hábitos, insights, motivaciones.

En el fondo, todos somos artistas y todos apreciamos lo bello. Nos gusta compartir,
conectar, encontrar magia en lo cotidiano. Somos curiosos, nos gusta la novedad,
salir de lo usual. También somos sensibles, nos gusta coleccionar cosas bonitas:
memorias, conversaciones, arte. Vamos allí donde nos sentimos bienvenidos, donde
creemos que formamos parte.

6. Defina un territorio

Poesía juega en el terreno del arte y la cultura, pero con un twist: arte y cultura
para todos. No solo para el intelectual, sino también para el curioso. Poesía ve el
arte como una construcción colectiva, que no puede existir sin espectadores ni sin
artistas. Es por esto que Poesía abre sus puertas, con un espacio cálido, en un lugar
concurrido, invitando a todos a entrar en confianza, a llevarse a casa lo que le toque
el corazón, aunque no sepa bien por qué.

Es un espacio para el arte emergente, los conciertos íntimos, el microteatro. El arte

en su estado más puro, sin pretensiones ni eufemismos. Es por esto que este lugar
recibe portafolios en convocatoria abierta para sus exposiciones y recitales. Se pone
a la disposición de exposiciones colectivas y presta sus oídos a las nuevas ideas.

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Asociaciones positivas de mi marca

Libros
Arte
Funcionales Conciertos
Actividades culturales
Café, bebidas y platos para maridar
Servicio al cliente

Calidez
Apertura
Diferenciales Ubicación
Colectivo
Arte emergente

Inspiración
Experiencia
Pertenencia
Conexión
Emocionales
Belleza
Expresión
Atreverse

Café Santo Domingo

Pastelería Del Jardín
Cross Alianza Francesa de Santo Domingo
(Fête de la Musique)
Festival Internacional de Teatro

Ministerio de Cultura
Cobranding
Escuela de Diseño Altos de Chavón

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 ñ
Dise o de convicciones
La liberación de la marca

1. ¿Qué voy a hacer para que mi marca sea libre?

Dejarla crecer y evolucionar junto a los clientes y el colectivo que la construye
dejándola hacer de intermediario entre el artista y el público.

2. ¿Cómo puedo ejercer el control del shopper?

Apelando a su lado más sensible, fidelizándolo, haciéndole sentir en casa a través de
un servicio personalizado e interacciones positivas.

3. ¿Cómo puede destaparse mi marca?

Participando en conversaciones relevantes a su propósito.

4. ¿Qué contenido incondicional puede darle la marca al shopper?

Inspiración, nuevo arte y nuevos talentos.

Brand washing

5. ¿Qué limpieza requiere mi marca? ¿Cómo la refresco?

La marca requiere estar atenta a las tendencias del sector para adaptarse a ellas y
no quedar desfasada. Necesita estar atenta a nuevos talentos, a nuevas creaciones
de más establecidos artistas. A lo que el público busca, a lo que es relevante para el
público para poder conectar constantemente con sus inquietudes, tensiones y
verdades internas.

Lectura del comprador

6. ¿Cómo es su comprador? Descríbalo. Cuál es su sensibilidad.

Mi comprador es sensible, curioso, consciente de sí mismo. Quiere vivir y no solo
existir. Le gusta compartir, conectar, aprender. Conocerse a sí mismo y a los demás.
Es una persona tridimensional, llena de contradicciones: fuerte y vulnerable a la

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vez, irreverente y respetuoso. Disfruta de las pequeñas cosas de la vida, busca
hacer cosas distintas, abierto a lo nuevo, quiere darle un sentido a su existencia,
encontrar su propósito. Es joven, sin importar su edad.

7. ¿Cómo inspirarlo más allá de informarle?

A través de coolhunting, un lenguaje llano, motivador. Apelando a su lado más
humano y sensible, mostrando no sólo el trabajo final sino las manos y el procreso
detrás de cada obra. Tanto los triunfos como las dificultades que encierra cada
proceso creativo.

8. ¿Qué quiero que sienta con mis mensajes?

Valía, inspiración, ganas de crear y apoyar el arte.

9. ¿Qué quiero que sienta en la interacción con la marca?

Calidez, apertura, inspiración, pertenencia. Que está aportando a una causa
superior a él o ella.

Home to store
10. ¿Cómo y con qué acciones entro a su casa para acercarlo a mi marca?
A través de redes sociales, newsltetters y otras plataformas digitales. Con las
nuevas tendencias en comunicación mobile no solo podemos acceder a su casa, sno
también a su trabajo y adonde sea que se encuentre.

Web to store
11. ¿Cómo y con qué acciones uso lo digital para acercarlo a mi marca?
• #PoesiaEnTodasPartes: Hashtag de la marca para compartir inspiraciones y
musas en la vida cotidiana.
• Quizzes de personalidad (tipo Buzzfeed) que las personas puedan compartir en
sus redes sociales con temas como ¿Cuál obra de arte eres? ¿Cuál artista famoso
sería tu mejor amigo? ¿Cuál expresión artística va mejor con tu personalidad?
• Participación en las redes sociales (Instagram, Youtube, Snapchat, Facebook),
escuchar e interactuar en conversaciones relacionadas con arte, inspirar a
seguir adelante a nuevos artistas, aplaudir sus logros.

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• Instagram takeover de un artista que nos muestre su vida cotidiana y su proceso
creativo.
• Website: palataforma online para entrevistas y reportajes a artistas, compartir
inspiraciones, recomendaciones, coolhunting de arte emergente nacional e
internacional.

Street to store
12. ¿Cómo y con qué acciones trabajo en la calle para acercarlo a mi marca?
Abordarlo en puntos de contacto en la plaza: ticket de parqueo, estacionamiento,
ascensor, escalera eléctrica, pasillos, escaparates, espejos y puertas de los baños.
Inspiración por todos lados. Ir a universidades, a escuelas de diseño, al
conservatorio de música. Presentar la plataforma a través de la liberación del miedo
del artista.

Activación
13. ¿Qué tipo de activaciones uso para cautivar al shopper y acercarlo a mi marca?
Tres ejemplos.

A. Mall take-over: El centro comercial donde se encuentra poesía se viste de arte.

Artistas famosos de todos los tiempos pasean por toda la plaza (parqueos,
pasillos, baños) danzan, pintan, cantan, interactúan con las personas que pasan,
les hacen preguntas y entregan libretas en blanco con la marca invitando a ser
creativos y anunciando la apertura de POESÍA.

B. Escuela de diseño / Universidades: Experimento social en que un actor

haciéndose pasar de artista en crisis creativa y paralizado por el miedo, aborda
a estudiantes de arte en campus universitarios en búsqueda de consejos e
inspiración para seguir adelante. Al final decirles la importancia para el artista
de tener una comunidad que le apoye para seguir materializando sus trabajos y
anunciarles la apertura de Poesía y las convocatorias para exposiciones.

C. Feria del libro / Fiesta de la música / Festival de teatro: Aprovechar una de las
plataformas ya existentes y conocidas a nivel cultural para participar y
anunciar la apertura del establecimiento y que la gente lo visite dentro del
marco de una de estas iniciativas.
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Venta emocional



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Marcas sinceras, siempre fuertes

Como inciativa de Responsabilidad Social Corporativa, Poesía buscará incentivar,

promover y desarrollar las manifestaciones artísticas y culturales en comunidades
de bajos recursos en la República Dominicana, a través de la organización de
talleres de arte y creatividad.

Estos talleres serán impartidos por voluntarios de la comunidad de Poesía, e

incluirá diversas ramas de las artes como la pintura, la literatura y la música. Al
finalizar las clases, se hará una exposición colectiva con los mejores trabajos de los
participantes. Dicho programa estará dividido por grupos de edad y pensado para
personas de todas las generaciones, desde niños hasta ancianos. Porque nunca es
demasiado pronto ni demasiado tarde para crear.

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