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Bombazo de la chancla, realizado en casa para obtener una calificación en el segundo corte de la
Economía
2021
TABLA DE CONTENIDO
1 INTRODUCCION....................................................................................................................5
2 TITULO....................................................................................................................................7
5 JUSTIFICACION.....................................................................................................................9
6 OBJETIVOS...........................................................................................................................10
7 MARCO REFERENCIAL......................................................................................................11
7.2 Antecedentes....................................................................................................................16
8 DISEÑO METODOLOGICO.................................................................................................20
9 CRONOGRAMA....................................................................................................................24
10 PRESUPUESTO..................................................................................................................25
11 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS................................................................................27
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1 INTRODUCCION
vías, elegidas por una empresa, que un producto recorre desde que es creado hasta que llega al
Para analizar este tema es necesario conocer sus causas una de las principales es la venta al por
mayor la cual se describe como: El comercio al por mayor es una actividad intermedia en la
cantidades entre organizaciones comerciales. (Paez, 2019) Con lo cual se pretender implementar
un canal de distribución para mejorar e incrementar tanto la calidad del producto ofrecido como
la cantidad.
Se busca mayor agilidad en la entrega de productos los cuales son el calzado derivado del cuero y
plástico, estudiar este tema nació por el interés de mejorar como empresa local y prontamente
nacional e indagar sobre qué es lo que falta en el sector del comercio. En el marco de comercio se
pretende realizar por medio de encuestas con trabajadores claves con un enfoque mixto en cual se
2 TITULO
La industria de calzado constituye una importante fuente de ingresos y empleo a nivel global, los
principales países exportadores de calzado son: India, México Portugal y Francia y los
importadores son; Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Alemania y Japón (Sistema integrado
hombre creó por primera vez una protección para sus pies, hace unos 15.000 años durante la edad
de piedra, las primeras formas de calzado eran cubiertas de piel o primitivas sandalias de rafia,
hojas de palma o posteriormente de madera. (Caliz Salgado & Miranda Tinoco , Historia Del
calzado, 2011)
Debido a la evolución en el mismo del calzado y sus derivados como las chanclas, sandalias
producción y venta al consumidor encontramos los canales de distribución que su fin es explotar
nuevas oportunidades comerciales, en la forma en cómo interactúan los clientes y el negocio más
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la experiencia que se tiene hasta llegar a obtener el producto, como principal objetivo de este
Chancla, para que se beneficie y se estructure como un almacén y distribuidor de calzado al por
mayor, aumentando así su volumen de ventas, logrando una negociación directa con pequeños
dos factores a su favor en el departamento de Aguachica Cesar como lo son: el contacto directo y
5 JUSTIFICACION
implementación de un nuevo canal de distribución en una empresa del sector de calzado permitirá
la estructuración de esta misma como una distribuidora mayorista de sus productos, incidirá en su
en la necesidad que tienen los propietarios minoristas de los negocios existentes en el municipio
de Aguachica Cesar, la ausencia de una empresa distribuidora que venda al por mayor este tipo
de calzado, que reúna todas las condiciones en cuanto a calidad, comodidad y economía, con el
mejor personal calificado así mismo generar un aumento en el nivel de empleo e incremento del
acceso a mercancías para los pequeños comerciantes, reducción de costos en transporte del
producto, información sobre las últimas novedades de calzado esto conlleva al cumplimiento de
6 OBJETIVOS
Identificar las necesidades y expectativas del mercado en relación con los canales de
distribución.
Estimar el aumento promedio en las ventas con la aplicación de este canal de distribución.
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7 MARCO REFERENCIAL
distribución `` el cual ha buscado comprenderse desde distintos libros u textos, para tratar de
sistemas de distribución, canal mayorista, canal detallista, canal directo, consumidor o proveedor.
Definición: Es una manera de formar nuevas conexiones con los clientes a fin de explotar nuevas
oportunidades comerciales en un canal, es la esencia del modo cómo interactúan los clientes y el
negocio, es todo lo que encierra el cómo y el donde las personas compran un producto o servicio
y cómo y dónde utilizan ese producto, es una ruta que el negocio hace a su cliente y una relación
sostenida entre ambos. Determina toda experiencia de comprar y poseer o consumir, cuando
canales ofrece una oportunidad de reinventar no sólo el propio negocio sino la industria la cual
Ventas y mercadotecnias
consumidor para lograr las ventas repetitivas y la preferencia sobre la competencia, la diferencia
la oferta para convencer a un cliente específico mientras que los esfuerzos de la mercadotecnia se
Gutierrez, 1999)
dentro del proceso de estas se consideran las siguientes áreas que son: el precio lo más
importante, el valor que va a tener el producto para la venta y por consiguiente el producto
mismo.
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Marketing
kotler Philip. (2004) dice que es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e
Son todas las actividades de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y
entregar valor a los clientes llegando así a la satisfacción de las necesidades de los clientes con un
Sistemas de distribución
Definición: Canal de distribución es el circuito a través del cual los fabricantes o productores
ponen a disposición de los consumidores, los usuarios finales los productos para que lo
Canal Mayorista
luego distribuye en entregas a granel para abastecer a los minoristas con cantidades más
pequeñas.
Canal detallista
minorista. El mercado de bienes de consumo eléctricos es típico, este acuerdo por el cual los
productores como Sony, Panasonic, Canon, entre otros venden sus productos directamente a los
grandes minoristas como Hiraoka, Saga, Falabella, Ripley y estos a su vez lo venden a los
consumidores finales.
Canal Directo
Definición: se llama un canal de "marketing directo" ya que no tiene los niveles intermedios. En
este caso, el fabricante vende directamente a los clientes. En la venta directa moderna incluye las
disposiciones de contactos personales, así como las ventas por internet. Ejemplo de venta directa,
Consumidor
Definición: El consumidor es una persona u organización que consume bienes o servicios, que los
algún tipo de necesidad. El consumidor es la etapa última del proceso productivo. De este modo,
Proveedor
Definición: Un proveedor puede ser una persona o una empresa que abastece a otras empresas
con existencias y bienes, artículos principalmente, los cuales serán transformados para venderlos
Negociar con ellos para alcanzar mejores precios, condiciones de pago, exclusividades, es
Publicidad
productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que
existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta
7.2 Antecedentes
Desde hace mucho tiempo se ha realizado estudios sobre los canales de distribución su
importancia para las pequeñas y grandes empresas, enfocado en esto tenemos los siguientes
trabajos, libros y proyectos de los cuales se tomaron ideas para realizar este avance de
anteproyecto
(H. Rodriguez, 2009)La comercialización se ha desarrollado grandemente en los últimos años. Las
diversas formas de llegar a los clientes se han multiplicado, presentando a los productores de
bienes y servicios infinidad de opciones para construir sus cadenas comerciales sin tener que
contar con una fuerza de ventas directa. Las cadenas de canales, sin embargo, no deben utilizarse
solo por estar allí, o por ser una opción rápida y económica. Tampoco debe asumirse que estas
cadenas son autosuficientes y que por lo tanto solo debe la empresa preocuparse por producir. La
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correcta selección y el adecuado manejo de la relación con la cadena comercial siguen siendo
vitales para el éxito tanto de la gran empresa como para el del emprendimiento familiar.
Tomado de una sección del libro Comercialización con canales de distribución del autor: Ricardo
H. Rodríguez
El objetivo del escritor en su libro es estimular al lector a pensar en la importancia relativa de los
temas que tienen que ver con los canales. No pretende explicar cómo hacer las cosas ni ser una
panacea para todos los problemas de las corporaciones. Lo que hace es describir la mejor práctica
en la gestión de canales y ofrece ejemplos específicos abstraídos del mundo real para demostrar
como las empresas en industrias desde tapetes hasta altas tecnologías se han valido de canales
para lograr ventajas competitivas y agregar valor al desempeño de su negocio. También esboza
procesos sistemáticos para hacer que dichos canales funcionen. (Wheeler & Hirsh, Los canales de
distribucion , 2005)
incidencia en las ventas de la Empresa de Calzado D' Jimmys tiene como objetivo encontrar en
forma general las deficiencias de la empresa para que esta pueda ser más competitiva en el
mercado. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un
amplio análisis del entorno interno y externo de la empresa, con el fin de establecer estrategias
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que permitan incrementar las ventas de la empresa. La empresa de calzado D' JIMMYS se ha
fases de introducción, crecimiento, actualmente las botas que son el producto que más vende la
nuevos canales que den a conocer todas las líneas de productos que oferta en el mercado. Así la
de distribución a través de la venta directa como un local propio, catálogos, publicidad radial,
siendo estas actividades encaminadas a facilitar la rotación y venta del producto de la forma
esperada por los propietarios y vendedores de calzado D' JIMMYS. (Izurieta bayas, 2013)
calzado en Chinú, Córdoba, e identificar los canales de distribución de calzado producido por los
empresa, realizando un esfuerzo por ampliar la visión de la gestión empresarial y así lograr el
cambio cultural requerido con miras a alcanzar el grado de competitividad necesario para
Hipótesis
Aguachica Cesar
Variables
Operacionalización de variables
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Las variables serán medidas a través de indicadores de ventas, luego de ser aplicado el canal de
distribución.
Industriales del Calzado, Cuero y sus Manufacturas -ACICAM-. Resolución 4643 Comercio al
por mayor de calzado y 4772 Comercio al por menor de todo tipo de calzado y artículos de cuero
8 DISEÑO METODOLOGICO
principalmente se realizará observación del fenómeno sin que se le llegue al control de las
variables. De acuerdo con (Montoya Marquez, Sanchez Estudillo, & Torres Hernandez, 2005) se
observar fenómenos tal como se dan en su ambiente, en este aspecto se hará observación de
En función del período de tiempo la investigación será de corte longitudinal ya que se lleva a
cabo un estudio utilizando diferentes variables a lo largo de un período de tiempo y recopila datos
corresponde al mixto, definido por El proceso de investigación mixto implica una recolección,
necesarios para su estudio. Este método representa un proceso sistemático, empírico y crítico de
(Investigacion, 2010)
Para ello se recolectará información en una fase. En la cual se recopilará la información a través
A nivel de profundidad de este trabajo de aplicación se plantea como correccional que se describe
variables y establecen una relación estadística entre las mismas (correlación), sin necesidad de
incluir variables externas para llegar a conclusiones relevantes. (Jervis Mejia, 2017) En este caso
en particular se analizara qué canal de distribución se puede aplicar para estructurar la empresa El
conceptual que rige la manera en que aplicamos los procedimientos en una investigación. De
otra forma vemos que es una estructura organizada que ordena y analiza información para
El presente trabajo fue diseñado bajo en planteamiento metodológico del enfoque mixto
puesto que este es el que mejor se adapta a las características. Aquí el investigador utiliza
los logros planteados, implica una recolección análisis e interpretación de datos (…) Este
Gayou, 2008)
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Para el desarrollo de este trabajo se investigó sobre fuentes primarias obtenidas mediante la
de igual forma se utiliza la fuente de tipo secundario como los datos sociodemográficos del
cualitativos y cuantitativos, debido a que nuestro trabajo corresponde a un enfoque mixto. Dentro
de las técnicas cuantitativas y cualitativas se realizara una encuesta presencial con preguntas
cerradas en diferentes módulos inicialmente para saber el total de comerciantes que haya en el
sector dedicado a la misma actividad económica y por consiguiente entre edades superiores a 18
Población
Muestra
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9 CRONOGRAMA
Meses
Actividad 2 4 6 8 10 12
distribución
Aplicación de la encuesta de X
comercio
resultados de la encuesta
Análisis de resultados X
Análisis de la información X
Cualitativa y cuantitativa
investigación
10 PRESUPUESTO
Libros 70.000 $
Transporte 25.000 $
Total 7.155.000 $
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Preguntas
Cuantitativa)
¿Cómo medirá las variables o cómo las va a Con una encuesta estratégica al sector
¿Qué tipo de fuentes utilizará para desarrollar Libros, monografías, tesis y web grafía
su propuesta de investigación?
investigación? comercio:
Población
Muestra
Tratamientos estadísticos
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11 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Caliz Salgado , J. P., & Miranda Tinoco , D. (2011). Historia Del calzado.
Caliz Salgado, J. P., & Miranda Tinoco, D. S. (2011). ANALISIS SITUACIONAL DEL COMPORTAMIENTO DEL
SECTOR DEL CALZADO. Obtenido de https://biblioteca.utb.edu.co/notas/tesis/0061851.pdf
Castillo Cañavera, J. (2016). Caracterizacion de las PYMES en la industria de calzado en chinu, Cordoba.
Cordoba.
Garcia Gutierrez, R. (1999). Ventas y Mercadotecnia para pequeña y mediana empresa. Mexico D.F: DR
Universidad Liberoamericana.
Garcia Gutierrez, R. (1999). Ventas y mercadotecnia para pequeñas y medianas empresas. Mexico D.F:
DR Universidad liberoamericana.
Montoya Marquez, J., Sanchez Estudillo, L., & Torres Hernandez, P. (2005). Diseños experimentales ¿qué
son y cómo se utilizan en las ciencias?
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Wheeler , S., & Hirsh, E. (2005). Los canales de distribucion . Bogota: Grupo Editorial Norma.
Wheeler, S., & Hirsh, E. (2005). Los canales de distribucion . Bogota: Grupo Editorial Norma.
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4. Justificación
5. Objetivos
6. Marco referencial
6.1. Antecedentes
7. Diseño Metodológico
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8. Cronograma
9. Presupuesto
10. Referencias
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