INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

“la técnica al servicio de la patria”

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS

FUNDAMENTOS DE FINANZAS

UNIDAD V ACTIVIDAD 1

PATENTES Y MARCAS
MARCA
 Marca

Es una identificación a través

de un conjunto de signos
distintivos, con la que se
relaciona y se ofrece un
producto o servicio en el
mercado, formando parte de
uno de los elementos más
importantes de la publicidad.
La marca se desarrolla a
través de tres conceptos:

❏ Imagen
❏ Posicionamiento
❏ Identidad

Su objetivo radica en el reconocimiento

de sus clientes, ofreciendo ciertas
cualidades o características que hacen a
la misma especial o única.
 Herramientas para crear marcas

❖ Páginas web
❖ Relaciones públicas
❖ Publicidad en línea
❖ Transmisión de medio
PATENTE
 PATENTE
Una patente es la certificación que otorga el derecho de exclusividad,
durante un plazo de 20 años

El gobierno otorga dicha patente tanto

a personas físicas como morales.

Se tramita ante el IMPI (Instituto

Mexicano de la Propiedad Industrial) por
medio de un documento técnico que
describe el avance tecnológico de la
invención o nuevo producto.
Después de la caducidad de la patente, cualquier persona puede hacer
uso de la tecnología de la patente sin la necesidad del consentimiento del
titular de ésta, la invención entra en el dominio público.

Si se desea conocer la vigencia y

estatus de una patente, cualquier
interesado puede solicitar al
Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial. (IMPI)
El informe señalará:

● Titular de la patente
● Inicio
● Vencimiento
● Situación legal en cuanto al pago de las
anualidades por la conservación de sus
derechos.
 Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI)
Es un Organismo público descentralizado con personalidad jurídica y patrimonio propio de
autoridad legal para administrar el sistema de propiedad industrial en nuestro país.

Misión
Radica en garantizar la protección de los derechos
de posesión industrial de los titulares

Visión
Constituirse como un agente dentro del sistema
educativo, la investigación, la actividad empresarial
y la creatividad en la población, para integrar
efectivamente los beneficios derivados de la
innovación.
La IMPI tiene como objetivo resguardar y fomentar el talento nacional,
así como promover la competencia leal relacionada con los derechos de
la propiedad intelectual protegiendo y otorgando:

• Patentes de invención
• Registro de modelos de utilidad
• Diseños industriales
• Esquemas de trazado de circuitos integrados

• Marcas
• Nombres comerciales
• Avisos comerciales
• Denominaciones de origen, entre otros.
Con sus servicios buscan garantizar que los titulares tengan la certeza
jurídica necesaria de su capacidad creativa e inventiva, que promueva:

❖ La inversión privada.
❖ La creación de empleos.
❖ El desarrollo económico.
❖ La protección.
❖ La competitividad del país.
 IMPACTO
FINANCIERO
Beneficios al obtener una marca o patente:

• Crea imagen y reconocimiento de

nuestros productos y servicios.
• Mejora la competitividad y el comercio
internacional.
• Acceso a posibles financiaciones y
contratos de explotación.
• Posicionamiento en el mercado.
• Protección de las invenciones en el
mundo empresarial
Una marca desconocida es una marca sin valor, el consumidor preferirá
aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen calidad,
precio, confort, seguridad y eficiencia.

El valor de una marca se adquiere por la

publicidad, apoyada en la calidad del
producto y superando pruebas de tiempo,
es decir, que la imagen de la marca
permanezca en la mente del consumidor
por un tiempo indefinido.

MARCA
Una buena reputación y una imagen favorable crean lealtad por parte del
cliente, y la capacidad de obtener un sobreprecio, de igual manera
incrementar su cuota de mercado y en consecuencia su flujo de ingresos a
expensas de la competencia.

Los ingresos pueden contribuir a

financiar inversiones a largo plazo,
incluyendo la investigación y el
desarrollo y a que las empresas
atraigan y retengan trabajadores con
talento.

MARCA
De la patente se obtiene un mayor
beneficio por el monopolio implementado
en el invento y a su vez se rentabilizan los
recursos invertidos de su investigación.

Proporciona a las empresas rentabilidad de

nuevos productos, permitiendo reducir el
riesgo que implica innovar y obtener
numerosas ventajas competitivas en el
mercado.
 MARCAS Y PATENTES
Estos conceptos representan un valor
patrimonial muy importante, en
nuestro país se encuentran legislados
dentro de la ley de la propiedad
industrial, forman parte del activo de
algunos entes económicos, su
registro es importante para que no
sea aprovechado por ningún otro
negocio.
El impacto financiero que tienen las patentes y las marcas radica en la
oportunidad que se le da a una entidad, de obtener una imagen en sus
productos y a su empresa, provocando posicionarse en el mercado, lo
cual se refleja en la demanda del consumidor y eso permite que las
finanzas de la microeconomía tengan éxito.
Referencias
1. https://es.wikipedia.org/wiki/Marca
2. Guia de usuario de patentes y modelos de utilidad, dirección divisional de
patentes, Instituto mexicano de la propiedad industrial IMPI, 2013,
https://www.gob.mx/impi
3. https://www.gob.mx/impi/acciones-y-programas/conoce-el-impi-que-es-
el-impi
4. Informe mundial sobre la propiedad intelectual, reputación e imagen en
el mercado global, 2013, www.wipo.int