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Unidad 4.

El emprendedor como
Inters personal
Condiciones econmicas o de
generador como ideas de inversin
mercado
Portafolio de ideas emprendedoras
Descubrimiento
Demanda insatisfecha
Las ideas pueden surgir de dos fuentes
Habilidades personales
Necesidades del consumidor
muy importantes:
Preferencias personales
Detectar empresas existentes
De acuerdo al inters personal o las
La
carrera
profesional
Costumbres de la poblacin
condiciones econmicas de mercado
Imaginacin,
la
Intuicin
Mano de obra existente
pueden surgir muchas ideas de inversin.
Recursos naturales
Estas ideas se pueden generar a travs
de la herramienta de trabajo grupal como: lluvia de ideas, que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre una actividad
empresarial.
4.2 Propiedad intelectual
La propiedad intelectual es un derecho patrimonial de carcter exclusivo que otorga el Estado por un tiempo determinado
para usar o explotar en forma industrial y comercial las invenciones o innovaciones.
4.2.1 Identificacin
La propiedad intelectual (P.I.) tiene que ver con las creaciones de la mente: las invenciones, las obras literarias y artsticas,
los smbolos, los nombres, las imgenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio.
La propiedad intelectual se divide en dos categoras
La propiedad industrial, que incluye las invenciones, patentes, marcas, dibujos y modelos industriales e indicaciones
geogrficas de procedencia.
Y el derecho de autor, que abarca las obras literarias y artsticas, tales como las novelas, los poemas y las obras de teatro,
las pelculas, las obras musicales, las obras de arte, tales como los dibujos, pinturas, fotografas y esculturas, y los diseos
arquitectnicos
Por qu debe promoverse y protegerse la propiedad intelectual?
El progreso y el bienestar de la humanidad radican en su capacidad de lograr nuevas creaciones en las esferas de la
tecnologa y la cultura.
La proteccin jurdica de estas nuevas creaciones alienta la inversin de recursos adicionales que, a su vez, inducen a
seguir innovando.
La promocin y la proteccin de la propiedad industrial estimulan el crecimiento econmico, generan nuevos empleos e
industrias y mejoran la calidad y el disfrute de la vida.
4.2 .2 Marco Legal nacional e internacional.
En Mxico, como en otros pases, la propiedad intelectual est integrada por derechos de carcter personal y patrimoniales,
que atribuyen al autor la plena disposicin y el derecho exclusivo de los derechos de explotacin
Secretaria de Economa a travs del Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) y
La Ley que rige la materia es la Ley de Propiedad Industrial (LPI).
Ttulo IV de las Marcas y de los avisos y nombres comerciales
En la cuestin Internacional las empresas debern acatar las leyes que establezcan en cada pas, en cuestin de la
propiedad Intelectual
4.2.3 Marcas y diseos activos empresariales
La Marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o un servicio de otros de su misma
clase o especie
Funciones principal:
Sirve como elemento de identificacin de los diversos productos y servicios que se ofrecen y se presentan en el mercado
Beneficios de proteger las marcas y las invenciones
Por qu deben protegerse las marcas?
-El registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos
idnticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusin.
-Si la empresa no registra la marca, las inversiones que realice en la comercializacin de un producto pueden resultar
infructuosas ya que sus rivales podran utilizar la misma marca o una tan similar que pueda confundirse para comercializar
productos idnticos o similares.
Las marcas:
* Garantizan que los consumidores distingan los productos
* Permiten a las empresas diferenciar sus productos
* Son un instrumento de comercializacin y permiten proyectar la imagen y la reputacin de una empresa
* Pueden ser objeto de concesin de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a travs de regalas
* Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia
* Pueden ser importantes activos comerciales
* Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto
* Pueden ser tiles para obtener financiamiento.
Por qu proteger los diseos industriales?
* Un diseo industrial aade valor al producto, lo hace ms atractivo y llamativo a los clientes y puede incluso
convertirse en el principal motivo de compra del producto.

Al proteger un diseo industrial el titular obtiene los derechos exclusivos de impedir su reproduccin o
imitacin no autorizada por parte de terceros.
* contribuye a obtener un mejor rendimiento del capital invertido en crear y comercializar el producto y, por lo
tanto, supone una mejora de los beneficios.
* son activos empresariales que pueden incrementar el valor comercial de una empresa y sus productos.
* Un diseo protegido puede tambin cederse (o venderse) a otros mediante la concesin de una licencia y el pago
de un cantidad determinada.
* fomenta la competencia leal y las prcticas comerciales honradas
Razones para proteger los dibujos y modelos industriales:
* Para impedir que los copien
* Poltica de la empresa
* Para adelantarse a la competencia
* Cuestin de prestigio
* Para evitar que piensen que estoy copiando
Razones para patentar las invenciones
* Una patente concede a su titular el derecho exclusivo de impedir a otros que utilicen comercialmente la invencin
patentada, reduciendo de este modo la incertidumbre, el riesgo y la competencia de imitadores.
* Aumento de los beneficios y mejor rendimiento de las inversiones
* Ingresos adicionales procedentes de la concesin de una licencia sobre la patente o de su cesin
* Acceso a la tecnologa mediante la concesin de licencias cruzadas.
Acceso a nuevos mercados
4.2.4. Necesidades de inhibir prcticas de comercio ilcitas
* Competencia ilcita. Toda prctica comercial que no respeta las reglas de juego del mercado fijadas por las leyes o
establecidas por los usos y costumbres comerciales. Actuacin mercantil que con engao o fraude pretende sacar
provecho o causar perjuicio a terceros (consumidores, distribuidores y competidores).
* La libre competencia es la esencia de la economa de mercado. No existe probablemente accin humana ms
desleal, desde el punto de vista de los intereses de las empresas que luchan por su supervivencia, ni tampoco ms
provechosa socialmente, desde el punto de vista del inters general.
Los productos piratas:
* Carecen de control de calidad
* Pueden estar hechos de cualquier "cosa",
* Exponiendo la salud y la economa familiar
* Los productos piratas SIEMPRE provocan un efecto nocivo: en la salud, en la economa personal y el pas y en la
generacin de empleo, de tal manera que los daos son inmediatos, de mediano y largo plazo.
2.2.5 Aplicacin del proceso de registro de marcas y patentes
Los trmites para el registro de marca y patentes se efectan a travs del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial IMPI
Qu tiempo dura el registro?
* 10 largos aos a partir de la fecha en que solicite el registro y se puede renovar el registro las veces que quiera.
Adems puede otorgar licencias, franquicias, ceder sus derechos, gravarlos.