VISOB

Escuela Virtual de Negocios

Carlos Mario Morales C ©2011

 1. Estructura Económica del Mercado
a. Definición del mercado
b. Tipos de mercados
c. La Demanda
d. La Oferta
e. Equilibrio del mercado
f. Elasticidad
2. Análisis del sector
3. Justificación del estudio de mercado
4. Los mercados del proyecto
a. Mercado consumidor
b. Mercado proveedor
c. Mercado distribuidor
VISOB d. Mercado competidor
Escuela Virtual de Negocios e. Mercado bienes sustitutos
Carlos Mario Morales C ©2011
 5. Objetivos del estudio de mercado
6. Análisis de los Mercados
a. Proceso para el análisis del mercado
b. Definición del problema (variables)
c. Fuentes de información
d. Recolección de las informaciones
e. Medios para la recolección de informaciones
f. Presentación de la información
g. Técnicas de proyección de la información
h. Resultados del análisis de la información

7. Informe del estudio de mercado

VISOB
Escuela Virtual de Negocios

Carlos Mario Morales C ©2011

 Definición del Mercado
El mercado es el espacio en el cual confluyen las
fuerzas de la demanda y la oferta para
intercambiar, vender y comprar bienes y
servicios a un precio determinado

VISOB
Escuela Virtual de Negocios

Carlos Mario Morales C ©2011 1

 Tipos de mercados
El ambiente competitivo en que se
desenvolverá el futuro negocio, puede tomar
una de las siguientes formas:

• Competencia perfecta
• Monopolio
• Oligopolio

VISOB
Escuela Virtual de Negocios

Carlos Mario Morales C ©2011 1

 La Demanda
La cantidad demandada de un bien o servicio es
la cantidad del producto que un individuo
compra para diferentes niveles de precios, en
un plazo de tiempo determinado.

La demanda total es la suma de las demandas

individuales de los individuos que componen el
mercado en un período determinado
VISOB
Escuela Virtual de Negocios

Carlos Mario Morales C ©2011 1

 La Función Demanda
La demanda de un bien o servicio ("producto") es función de:

• El ingreso disponible de los consumidores

• La riqueza acumulada por los individuos
• El precio del producto del proyecto
• El precio de los productos sustitutos disponibles en el
mercado
• Las preferencias y gustos de los individuos
• La expectativa de futuros ingresos, precios, etc.

VISOB
Escuela Virtual de Negocios

Carlos Mario Morales C ©2011 1

 La Función Demanda

VISOB
Escuela Virtual de Negocios

Carlos Mario Morales C ©2011

Demanda en función del precio

1
 La Función Demanda
Desplazamiento sobre la misma curva Desplazamiento de la curva

Precio
Precio
D1
P1 P1
CD1 CD2
D2
P2 P2

Q1 Q2 Cantidad Q2 Cantidad

Un cambio en el precio del bien o servicio Un cambio en el ingreso, preferencias,

lleva a cambios en la cantidad demandada. otros bienes, expectativas, lleva a un
Es decir, se produce un Movimiento sobre cambio de la demanda. Y su efecto es
la misma curva de demanda un desplazamiento de la curva de la
demanda.

VISOB
Escuela Virtual de Negocios

Carlos Mario Morales C ©2011

Cambios en la función demanda
1