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Búscate la vida
¡Emprende!
Biografía
Eduardo Díez-Hochleitner
Economista por la Universidad Autónoma de Madrid y MBA por el IESE de Barcelona. Ha trabajado en el Dresdner Bank, en
BNP, en Grupo Prisa, en Apax Partners, en Grupo 20 Minutos. "Business angel" de Bodaclick, Imm Sound, Más Móvil Telecom
3.0, Fonetic Solutions, Dontknow, Educandoo, Boolino, BeBee, Promotec Digital, Respiro y La Nevera Roja, entre otros. Ha
sido vocal del Consejo de Administración de Diario As, Imm Sound, Be Side Media, Boolino, Grupo 20 Minutos, Kreab Gavin
Anderson Iberia, Infojobs, Everis y Radical Technologies y presidente del de Bodaclick, Canalmail y Más Móvil Telecom 3.0. Ha
sido miembro del Consejo Asesor de Veronis Suhler Stevenson (EE.UU.), Kreab Gavin Anderson Iberia y Schibsted (Noruega).
Es asesor de Kreab Iberia y Kreab (Suecia), vocal del Consejo de Administración de The Gawa Microfinance Fund, Boolino,
Samaipata Ventures y presidente del de Promotec Digital y Más Móvil Ibercom.
Biografía
Iñigo Juantegui
Fundador de Revival, app para envío de mensajes al futuro. Co-fundador con 25 años de La Nevera Roja, la plataforma líder en
España de comida a domicilio online. Previamente trabajó como consultor en PwC en el departamento de Estrategia. Estudió
ADE en CUNEF.
Rafael Mira
Co promotor del ICXCI y co fundador de dontknow, red social de conocimiento para ayudar a las personas a tomar las
decisiones importantes de su vida. Creador de Collaboratorium, un espacio para ordenar las conversaciones importantes en las
empresas en torno a retos. Economista, ha trabajado en Coca-Cola, McDonald's, McKinsey y el Banco Santander.
Pero esta necesidad es también una extraordinaria oportunidad. Para empezar, porque
ahora hay más posibilidades que nunca.
Más tarde o más temprano, nos vamos a ver abocados a buscarnos la vida. Por
eso, cuanto antes lo hayamos hecho, mejor. Porque no es fácil en un mundo ultra
competitivo y cada vez más exigente. Emprender es una excelente manera de
tomar las riendas de tu carrera profesional y de tu vida, frente a ir a remolque de las
circunstancias o de otros. Si emprendes no tendrás nada garantizado (¡tampoco en
otros sitios!) pero sí maximizarás tus posibilidades y en el camino te convertirás en
una persona más libre, más responsable y con iniciativa y sabrás más sobre ti mismo.
4 5 6 7
Desmitificar el Responsabilidad, Capacidad Emprender no es
emprendimiento iniciativa, transversal fácil
El emprendimiento no es sólo conocimiento Emprender nunca cierra caminos; Emprender requiere tiempo.
Silicon Valley y montar un negocio Emprender requiere toma de el intraemprendimiento es Cuando antes se empiece, mejor.
digital. Hay muchas formas de conciencia de la necesidad/ una capacidad cada vez más También apoyarse en otros. ¡Hoy
emprender al alcance de todos. oportunidad, responsabilidad y, demandada en la gran empresa. en día lo que no está conectado
Cada persona tiene que buscar sobre todo, iniciativa para arrancar. Pero, sobre todo, es una muere!
el camino que maximiza sus Prueba y error, asumir riesgos, capacidad necesaria: más tarde
posibilidades. perseverancia, pero también o más temprano nos vamos a ver
conocimiento. obligados a emprender, por nuestra
cuenta o por cuenta de otro.
1:24 1:18
Guillermo Roberto
Fernández-Riba Gómez
0:49 1:03
Microsoft Santander
Hewlett-Packard
Trabajar en la
Coca Cola Administración
McDonald’s Pública
McKinsey&Company
Globalización
+ Concentración
de empresas
+ Digitalización
+ Robotización /
Automatización
Van a desaparecer cientos de millones de puestos de trabajo en el mundo, de los existentes actualmente en
el mundo, a lo largo de las próximas dos décadas. Se crearán otros y es muy posible que la creación neta de
empleo sea positiva (así lo ha sido históricamente). En 2015, en el mundo hay más gente trabajando que en
ningún momento anterior y todo indica que dentro de 10, 20 o 30 años se seguirá cumpliendo esa tendencia, solo
que habrá más trabajo y menos empleo en las administraciones y grandes corporaciones, típicos lugares seguros y
para toda la vida en el pasado. Pero las capacidades -y los profesionales requeridos- para esos nuevos empleos y
trabajos serán, en su gran mayoría, distintos.
Una gran parte de las personas que van a perder el empleo tendrán muchas dificultades para recolocarse y el
emprendimiento puede ser una vía importante para hacerlo.
Incremento y
+
envejecimiento
Incremento
demográfico
de costes en
acelerado
Vamos a necesitar asistencia
Administraciones médica,
Públicas cada vez educación y
más eficientes y con pensiones
menos funcionarios
en el porcentaje de la
+ +
población activa
Presión internacional
para equilibrar el
déficit público
Complejidad
Especialización Profesional
Avances
3:11
Empleo Trabajo
¿Y tú que
ui
mo
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iba opinas?
Fer
0:43 SI
?
Luis
del V Pérez
NO
2
1:1 al
0:56
Miguel Ángel
Rodríguez
1:03
Oficios, otros
Fuente: dontknow
Es emprender No es emprender
Todo lo que no sea ser asalariado o funcionario Asalariado, o funcionario
Mangopay Respiro
Bla Bla Car airbnb Trip4real Bluemove
Cabify
Rentalia Traity Alterkeys Suop
Etece.es
EatWith
WesmartPark Comunitoe Generar ingresos, vivir
Socialcar
Avancar por menos, viajar y
Myfixpert Chicfy Only-apartments
Gigoing Sherpandipity
conectarse
¿Y tú que
opinas?
o
Guillermez-Riba
Fernán d
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Rodr el Ánge
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z
0:50 SI
?
1:31
NO
0:45
Luis Pérez
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1:51
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SI
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0:4
2
Miguel Ángel
Rodríguez
NO
1:03
Crear nuevos
Unirte a un modelos de
proyecto negocio Dejar
Diversificar interesante
huella
riesgos
Tomar las
Mejorar algo riendas de tu
existente vida personal
y profesional
Soñamos con que algún día podamos tener de todo. Vemos y deseamos lo que otros tienen. Pero sabemos que
jugando a la lotería es casi imposible conseguirlo. Emprender te permite tener una opción mucho más realista.
Crear Y el círculo deseo-placer es muy poderoso. Emprender genera también riqueza para tu entorno (país, región,
riqueza proveedores, clientes,...), lo que unido a estar persiguiendo un sueño, proporciona una motivación y una
satisfacción extraordinarias.
Poder trabajar en lo que te gusta hace que el día a día de la vida sea estimulante, que des lo mejor de ti mismo, que
te desarrolles más plenamente como persona y profesional. Sin tener que estar mirando el reloj para ver cuanto
Reconciliar falta para irnos a casa, sino todo lo contrario, porque no da tiempo a hacer aquello que tú mismo te has propuesto.
pasiones Uno se pasa gran parte de la vida trabajando y debe disfrutar de ello o buscar un aliciente no solo económico.
Sacar partido Haciendo lo que mejor sabes y conoces es ,probablemente, como puedes obtener el máximo ingreso a tu alcance. El
emprendimiento te da esa opción, porque tienes una posibilidad de adaptar aquello que montas a tus preferencias,
a tus de un modo que nunca conseguirás trabajando para un tercero. Si tienes una idea y estás convencido de que puede
capacidades y funcionar, el hecho de poder materializarla es razón más que suficiente para emprenderla.
conocimiento
No solo tendrás más posibilidades de trabajar en lo que te gusta, donde lo harás mejor, en una atmósfera más
estimulante y humanizada, donde cada persona importa y es clave, sin un jefe que te haga la vida complicada y
Entorno laboral estresante. Te sentirás más libre, responsable, congruente y podrás desarrollar relaciones profesionales con las
más humano personas, lejos de jerarquías y competitividades descarnadas. Conciliarás mejor tu vida personal y profesional.
Aunque al inicio trabajes más.
Emprender en algo positivo para la sociedad (sin tener que limitarse a lo que se denomina emprendimiento social),
también es una motivación muy relevante para emprender. Poder hacer algo bueno bien hecho, ser recordado para
Dejar la posteridad (al menos en tu entorno), mejorar la sociedad es motivo de orgullo, compromiso y dedicación para
huella muchas personas.
Sin duda una de los mayores atractivos que te ofrece el emprendimiento. Poder optar a ser protagonista principal
Tomar las de tu desarrollo profesional y personal, sin tener que ir siempre a remolque de las voluntades de terceros. Ser tu
riendas de mi propio jefe, potenciar “tu locus de control interno”.
vida
Emprender se puede hacer de distintas maneras y con distintas vías de participación. Una de ellas es aportando
capital y asesoramiento a otros emprendedores. Es lo que se conoce como “business angels”.
Diversificar Y debería de haber más; de hecho todos deberíamos de serlo de alguna manera, sobre todo si tenemos un trabajo
riesgos estable y un cierto excedente económico. Es la mejor manera de diversificar riesgos por si algo se tuerce en nuestro
trabajo, lo que ocurrirá tarde o temprano.
Emprender, necesariamente implica colaborar con otros. A veces, ni siquiera la idea tiene que ser nuestra. Nos la
Unirme a un presentan personas que nos inspiran, nos atraen y nos dejan unirnos a ellas.
proyecto
interesante
10,0% No hay
motivación
9,0%
buena ni mala
1,0%
8,0% a la hora de
7,0% 1,7% emprender, la
mayor parte
6,0%
0,2% de las veces
5,0%
2,5% damos el paso
4,0%
1,5% por una serie
0,1% de razones
3,0%
0,1% 1,5%
0,9% Oportunidad pura
2,0% 0,7%
0,9% 3,5% Oportunidad en parte
“
No pretendamos que las cosas cambien, si siempre
hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que
puede sucederle a personas y países, porque la crisis
trae progresos. La creatividad nace de la angustia como
Emprender por
necesidad, si eres
capaz de gestionar
la ansiedad y dirigir
el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la el pensamiento a
inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. buscar soluciones,
Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar puede ser una gran
‘superado’. oportunidad de
Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta reinventarte y de
sacar lo mejor que
su propio talento y respeta más a los problemas que
tienes dentro de ti.
a las soluciones. La verdadera crisis, es la crisis de la Aunque siempre
incompetencia. El inconveniente de las personas y los es mejor evitar las
países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones. crisis si se puede,
Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una anticípate para no
rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos. Es en la tener que llegar al
crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis límite.
todo viento es caricia. Hablar de crisis es promoverla, y
callar en la crisis es exaltar el conformismo. En vez de
esto, trabajemos duro. Acabemos de una vez con la única
crisis amenazadora, que es la tragedia de no querer luchar
por superarla.
”
Búscate la vida ¡Emprende! 31
Algo similar ocurre con las edades.
¡Ninguna es mala para emprender! El emprendimiento se da en todos
los tramos de edades desde los
18 años a los mayores de 60, y
los ratios de éxito y abandono no
difieren sustancialmente
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2013 Potencial 2013 Naciente 2013 Nueva 2013 TEA: 2013 Consolidada 2013 Abandono
(SU) (BB) SU+BB (EB)
18-24 18,3 8,6 5,2 7,2 1,7 4,7
25-34 26,8 26,3 30,1 27,9 8,5 17,2
35-44 29,2 33,6 38,2 35,4 29,7 27,9
45-54 20,3 25,1 20,7 23,3 35,0 30,4
55-64 5,4 6,4 5,8 6,2 25,1 19,8
Estudiantes
Profesores
emprendiendo o
que te pueden
con capacidades
ayudar
complementarias
+ +
El estudiante
es el rey
(mientras estudia)
Programas
de apoyo al
emprendimiento
+
Conocimientos
0,8
…aunque
casi la mitad
de ellos ven
poco o nada
probable
encontrar
% 43,4
trabajo.
55,8
¿Entonces
para qué
estudian lo
que estudian?
Muy/bastante probable Poco/nada probable Ns/Nc
? 0:47
Juli
Péreo
1:51
z-Tom
é
SI
NO
0:50
Luis Pérez
del Val
35%
TEA 2011 (% población de 18-64 años)
30%
MWI
GHA
UGA IDN
25% CHL
COL
AGO PER
BWA
20% TTO
PHL PAN
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VNM ARG
15% MEX
JAMCHN URY
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GTM CAN USA
LVA LTU
BIH LBY
ISR SGP
ricos!
FRA
JPN
0%
0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000
Por muy distintos En todos los tramos de En todos los estratos En todos los lugares y
motivos: porque ves una edad y circunstancias socioeconómicos: gran países
oportunidad, porque no vitales parte de las grandes
quieres empresas de hoy las
seguir empezaron gente sin
haciendo recursos
lo que
haces, por
necesidad…
?
2 Eduardo
1:4
Díez-Hochleitner
0:42
NO
?
1:51
1:21
4:13
Rafael Mira
• En la propuesta de valor
• En los procesos
Un Un hotel, un Un blog,
comercio restaurante, una un servicio
cafetería
3 pasos:
Tener muy claro qué Ser inteligente, Pensar seriamente
es lo que se puede analizando el en que podemos
hacer e intentarlo mercado y viendo intentarlo con
con ambición, sin qué cosas hacen fundamento, para ser los
conformarse con menos falta, aunque no sea fácil mejores o tan buenos como
acertar, pero si se hace los mejores y dedicarnos a
algo que no tiene demanda ello
potencial, siempre se
fracasa
? 1:08 SI
1:05
NO
2:40
Jorge
Hierro
Luis
del V Pérez
al
1:07
SI
?
3:34
1:20
NO
Jorge
Hierro
Julio z-Tomé
Pére
Luis
del V Pérez 1:07
al
Guillermo
1:07 Fernández-Rib
a
1:39
3:05
Punto intermedio
Jorge Jorge
Hierro Hierro
3:34 3:06
3
2
Crea algo nuevo
2:43 • Creatividad e
innovación
Leticia Soberón
• Perseverancia
1
Piensa una idea. Marca • Asunción de riesgo
un objetivo. Diseña un
plan de acción en base
No todo el mundo a tus capacidades para
tiene que llegar al 3 que empiecen a pasar
cosas: no tiene que ser
pero los pasos 1 y 2 Asume la diferencial en un primer
son imprescindibles responsabilidad por momento
tu vida, por tu futuro
para que una profesional. “Locus de • Iniciativa
persona emprenda control interno” • Sintonía entre
ocupación y estructura
• Actitud Vital
personal
• Seguridad básica
• Adaptación,
adecuación, elección
Escalón previo al
emprendimiento
Búscate la vida ¡Emprende! 74
Debate abierto
¿Fomentar una cultura de
emprendimiento?
¿Y tú que
Jesús Ba
negas
opinas?
?
Núñez
Migu
Rodr el Ánge
ígue l
z
0:52 SI
1:39
NO
1:43
Jorge
Hierro
Anni
Rodr ta
íguez
1:28
Percepción de oportunidades
0 20 40 60 80
%
43,8
Futuro
Conseguir trabajo acorde a los estudios
1
TEA: Actividad Emprendedora Total
Interno Externo
"
El Método Lean Start-up" de Eric Ries, Ed. Deusto, Abril 2013.
Mantener o
Plan de acción Planes de negocio
vender
Toma de
conciencia de Plan de acción Decisión de Pivotar
Identificación Crear el Empezar a Actividades/
necesidad/ para ponerla perseguirla o (revisar y
de la idea negocio vender tiempo
oportunidad en marcha descartarla adaptar)
de emprender
Cash
Cerrar
Minimizar
Continuar sin
opciones y Emociones
posiblemente
quebrar
Jav
1:03 SI
2 Balaier
NO
0:4 guer
o 1:30
Carmen Velasc
¿Y tú que
Roberto
Gómez opinas?
?
Luis
del V Pérez
al
1:09 SI
1:03
NO
4:01
Marcos
Eguillor
Jorg
Hierre
o
1:43
?
Hochardo Díe
leitn z-
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0:45 SI
0:49
NO
4:34
Marcos
Eguillor
Jorg
Hierre
o
%
Seguir estudiando Tarde o temprano tendrás
(postgrado, máster, etc.) 46,7 que ganarte la vida
Buscar trabajo 29,7
Trabajar
(ya trabajando/sabe dónde trabajará) 11,3
¿Y tú que
opinas?
Leticia
?
Soberón
Atal
Marta
ín
2:01
SI
0:59
NO
Julio
Pérez- Tomé
Migu
Rodr el Ángel
íguez
2:07
1:22
NO
? 0:4
6 Francisco de Asís
Martínez-Pérez
1:40
SI
?
1:07
0:49
NO
1:58
Jorge
Hierro
0:38 SI
0:58
Robert
Góme z
o
NO
1:21
• Emprender no es la única opción, pero sí está cada vez • No emprender no nos convierte en un pasivo inútil.
más difundida y es “rescatadora”. Alguien que no tenga la fuerza o las habilidades para
emprender, puede hacerlo si se asocia con quien sí las
• Da igual que emprendamos por oportunidad, por tiene. O puede ser empleado.
necesidad o por una mezcla de las dos: las
posibilidades de éxito son similares. • Emprender es mejor con otras personas si se dan las
circunstancias y hay la confianza necesaria. El
• Hay muchos grados de complejidad en los posibles Robinson Crusoe existe pero no es frecuente ni
negocios a emprender, y hay que adoptar la adecuada deseable.
a uno mismo. No hay trabajo indigno si se hace con
pasión y profesionalidad. • El emprendedor es alguien que crea valor en la
sociedad y (muchas veces) puestos de trabajo.
• Emprender no es fácil, pero no es imposible. Tenemos
que evitar el "efecto Disney" de que todos podemos si • Pero, sobre todo, es alguien que toma las riendas de
nos lo proponemos. Se necesitan algunas habilidades su carrera profesional, de su vida y al hacer esto
clave, mucho tesón y resistencia, que no todos tienen. maximiza sus posibilidades de éxito. Hay que proceder
Y una parte de suerte. con dos movimientos sucesivos: a) identificar las
posibilidades y talentos de cada uno, que son distintos
y aprovechables y b) potenciarlos y darles salida cada
uno de nosotros.
2:10 2:10
1 2
3 4 5
No siempre se necesita dinero para Busca a tus clientes para validar el ¿Qué es lo mejor de emprender?
emprender concepto
3:56
0:57 1:25
1:44
Riesgo y emprendimiento
Guillermo Fernández-Riba
ED None