ESOMAR
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La “Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados” (European Society for
Opinion and Marketing Research) (ESOMAR) es la organización mundial que regulariza
y permite mejores investigaciones de los mercados, de los consumidores así como
también, de las sociedades. ESOMAR promueve los valores de la Investigación de
mercados y opinión, haciendo notar los problemas reales y logrando así, la efectiva
toma de decisiones a nivel global.12
Índice
1 Historia
1.1 Misión
1.2 Membresía
1.3 Programa de eventos internacionales
2 Referencias
3 Enlaces externos
Historia
Fundada en 1948, ESOMAR comenzó como una asociación regional dentro de Europa. El
primer código de Prácticas de Marketing e Investigación Social fue publicado por
ESOMAR ese mismo año. Luego de este, vinieron más redactados por organismos
nacionales y por la Cámara de Comercio Internacional (ICC).
En el año de 1976, ESOMAR y la ICC, deciden crear un código internacional único por
lo que en 1977, se publica el código conjunto ICC/ESOMAR. A este se le hizo una
revisión en 1986 y de nueva cuenta en 1994, de tal manera que la versión actual,
que lleva un título un poco modificado, es la cuarta edición.1
Uno de los métodos más importantes para reunir información es el uso de la
«investigación de mercados», un concepto que el código incluye es la Investigación
Social y de Opinión. El éxito de la investigación de mercados depende, en la mayor
parte, de la confianza del público en que ésta se realice de manera honrada y con
total objetividad. La principal finalidad de la publicación del código es la de
fomentar la confianza del público y así, demostrar el reconocimiento de sus
responsabilidades éticas y profesionales por parte de los profesionales de la
investigación de mercados.3
El código está basado en ocho puntos clave, los cuales son aplicados en su
totalidad en los estudios de mercado y deben de ser considerados de manera conjunta
con otros códigos y directrices dentro de los marcos de referencia de ESOMAR e ICC.
La aceptación de este código internacional es requisito para ser miembro de ESOMAR
y de todas las organizaciones naciones e internacionales que lo aplican
oficialmente.1
Misión
La principal misión de ESOMAR es la de promover el valor que posee la investigación
de mercados y de opinión en elucidar situaciones reales para tomar decisiones más
efectivas4
Atraer nuevas audiencias
Reforzar y ampliar la plataforma mundial con un enfoque territorial
Exhibir excelencia a todos los públicos interesados
Promover la investigación en todo el mundo, en la propia industria y más allá de
ella
Proporcionar una plataforma creíble para el intercambio de ideas entre los líderes
globales de la industria
Membresía
Actualmente ESOMAR tiene alrededor de 6.000 miembros en 130 países y reúne a
profesionales de Investigación de Mercados y Opinión, Mercadotecnia, Publicidad,
Negocios, Asuntos Públicos así como también, a medios de todo el mundo.
También trabajan con más de 80 representantes a nivel mundial que ayudan a promover
el código así como también, apoyando la comunicación ESOMAR y sus mandantes
locales.12
Programa de eventos internacionales
Para facilitar el diálogo permanente ESOMAR crea y administra un programa completo
de conferencias temáticas y específicas de la industria, publicaciones y
comunicaciones así como defendiendo activamente la autorregulación y el código de
práctica en todo el mundo.
Todo esto se realiza cada año con el fin de reunir a los miembros y de esta manera
ayudarles a ampliar conocimientos, experiencia y, de esta forma, avanzar de manera
profesional.5
Referencias
«Código Internacional ICC/ESOMAR para la práctica de la Investigación Social y de
Mercados» (PDF). International Chamber of Commerce. Archivado desde el original el
13 de junio de 2010. Consultado el 1 de abril de 2010.
«European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR)» (en inglés).
Consultado el 15 de enero de 2010.
D'Alessio IROL "Qué es ESOMAR?" último acceso abril 2010
PM Farma México"ESOMAR y la CCI presentan el código internacional revisado para la
práctica de la investigación social y de mercados" (enlace roto disponible en
Internet Archive; véase el historial, la primera versión y la última). último
acceso abril 2010
MD Marketing Directo "ESOMAR ANUNCIA LOS PREMIOS A LA EXCELENCIA" último acceso
marzo 2010
Enlaces externos
Cámara Internacional de Comercio
ESOMAR
EFAMRO European Federation of Associations of Market Research
MRII Marketing Research Institute Internacional (Instituto Internacional de
Investigaciones de Mercado)
AMAI Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública
A.C.
AEDEMO Asociación española de estudios de mercado, marketing y opinión
SAIMO Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión
Control de autoridades
Proyectos WikimediaWd Datos: Q1275942
Categorías: MercadotecniaEstudios de mercado
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