3 conclusiones sobre el uso de la publicidad

1. La publicidad aparece de manera visual en el cine, mediante la ilustración de los logotipos al

público. Pero también, se puede mostrar cómo se emplea y funciona la mercancía por medio de
una demostración, el personaje interactúa con el artículo y denota para qué sirve. En este caso,
no se nombra a la marca de forma explícita por el diálogo, se muestra su logo y producto.
2. Las marcas utilizan las mega producciones audiovisuales como excelentes y masivos canales de
comunicación para mostrar sus productos. Muchas personas acceden a consumir películas y en
éstas, se contiene material publicitario que llega al conocimiento de una gran cantidad de
personas. Actores, actrices, directores y la película en sí, se convierten en embajadores de una o
varias marcas.
3. Partiendo del caso escogido de “Volver al Futuro”, los productos exhibidos por parte de las
marcas en este medio pueden convertirse en elementos icónicos y buscados por coleccionistas o
fanáticos de la película o marca por el trasfondo existente. Los productos mostrados tienen la
posibilidad de ser vendidos, replicados y publicitados en un futuro. Tal es el caso de los zapatos
Nike que aparecen en el filme, posteriormente, estas piezas fueron replicadas y vendidas por
Nike en años recientes.

3 conclusiones comparativas con la publicidad de hoy:

1. Antes se mostraban los usos del producto con mayor exageración en cuanto al funcionamiento
de este. Nuevamente usamos como ejemplo a los zapatos de Nike en “Volver al Futuro”, los
cordones de aquellos calzados estaban robotizados, lo cual es un elemento ficticio. A pesar de
que estos zapatos existen en el mercado hoy en día, no poseen esta cualidad especial.
2. El mismo concepto se ha mantenido desde los años 80, posicionar a la marca dentro de la
narrativa de un medio audiovisual con el fin de generar una amplia consciencia y posición en la
mente del consumidor. Sin embargo, hoy en día existe una pronunciada saturación del número
de marcas que aparecen en una cinta o serie en comparación con antes, las marcas aparecían
con más moderación. Publicitar una mercancía al consumidor a través de una producción
cinematográfica debe ser una acción llevada de manera elegante y creativa, que no moleste al
espectador, sino que se le presente el producto de una manera orgánica.

Capturas de pantalla: