HABLEMOS DE PAUTA

DIGITAL
Entendemos por pauta por lo que le pagamos a la plataforma
para que muestre nuestros anuncios.
No hay una segunda oportunidad para
causar una primera buena impresión
 ¿En que plataformas
puedo publicitar?
Opciones de la plataforma / Dónde esta mi buyer persona
 Principales plataformas para anunciar

Interés Intención
Relevancia y Calidad
Las plataformas puntuan nuestros anuncios en base a
estas dos variables para determinar visibilidad y costo
 Viaje del comprador

Conciencia Consideración Decisión

Conectar Comprometer Cerrar

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Principales Metricas en Pauta Digital

Impresiones Alcance CTR

Cantidad de veces que se Cantidad de personas que Click Throuht Rate: Clicks /
mostró el anuncio. recibieron la impresión. Impresiones (0.10 o +)

CPC CPM CPA

Costo por click. Costo por 1000 impresiones. Costo por adquisición.
 Criterio básico para la definición de presupuesto

Productos
▪ PV-C=U
▪ CPA debe ser igual o menor que mi utilidad

En servicios recurrentes
▪ ¿Cuál es la permanencia promedio de un cliente?
▪ ¿Cuál es la utilidad generada mensualmente por el cliente?
▪ Utilidad mensual X promedio de permanencia= Valor del cliente
▪ El valor del cliente debe ser el precio máximo a pagarse por la
conversión
 Empecemos con Facebook

https://www.facebook.com/ads/about
https://www.facebook.com/ads/preferences
Tipos de anuncio en Facebook
 Buenas prácticas para mejorar relevancia

▪ Segmentación Específica
▪ Anuncios que conecten con tu buyer persona
▪ Evitar fatiga de anuncios
▪ Optimizar landing page
▪ Testear todo
▪ No te olvides de los llamados a la acción
 Crear anuncio Vs. Promocionar Publicación

▪ Promocionar publicaciones no es una buena práctica

entre marketers.
▪ Sin embargo:
⬞ Es más rápido y más fácil
⬞ Si el objetivo es conciencia de marca o interacción,
puede ser efectivo
▪ Las opciones son más limitadas (puede ser visto como
oportunidad para principiantes)
 Ejercicio Rápido en parejas

▪ Crear un anuncio desde 0

⬞ Campaña
⬞ Segmentación
⬞ Contenido
▪ Promocionar una publicación
 Explorando funciones del Ads Manager

▪ Estadísticas de público
▪ Creative Hub
▪ Audiencias Personalizadas
▪ Retargeting - Facebook Pixel
Ya está por terminar el
curso
Empecemos con Facebook
 “
Además de ser la biblioteca más
grande del mundo, la subasta
más grande del mundo
Estructura de Campañas de Google
PRINCIPALES TIPOS DE
CAMPAÑAS EN GOOGLE
Anuncios de Búsqueda
Campañas de Display
Campañas en Youtube
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