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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA GABRIEL RENÉ MORENO FACULTAD INTEGRAL DEL NORTE CARRERA DE INGENIERÍA COMERCIAL R AD
A RO
PA
RLA N DO
O
Co.
Ing.
DISEÑO DE UN
PLAN DE MARKETING
PARA EL PRODUCTO
“XXXXXXXXXXXXX”
PLAN DE MARKETING
P A R A E L P R O D U C T O
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
D E L A E M P R E S A
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
(2020)
INTRODUCCIÓN
ELABORADO POR:
Reg
APELLIDOS Y NOMBRES (EN MAYÚSCULAS) 000000000
:
Reg
APELLIDOS Y NOMBRES (EN MAYÚSCULAS) 000000000
:
Reg
APELLIDOS Y NOMBRES (EN MAYÚSCULAS) 000000000
:
Reg
APELLIDOS Y NOMBRES (EN MAYÚSCULAS) 000000000
:
Reg
APELLIDOS Y NOMBRES (EN MAYÚSCULAS) 000000000
Ing. Co. ORLANDO PARADA ROJAS
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA GABRIEL RENÉ MORENO FACULTAD INTEGRAL DEL NORTE CARRERA DE INGENIERÍA COMERCIAL ESTRATEGIA COMERCIAL (COM400)
PARTE 1:
BASE FILOSÓFICA Y ESTRATÉGICA
El PLAN ESTRATÉGICO es un documento que resume las decisiones estratégicas tomadas por la alta gerencia de la
empresa, y constituye el plan maestro, mapa general o lineamientos generales que guiarán las decisiones y las acciones
del resto de la organización. El contenido principal del Plan Estratégico es un conjunto de “tipos de planes” a los cuales
deben sujetarse el resto de las unidades tácticas y operativas.
El objetivo del presente capítulo es revisar aquellos elementos del Plan estratégico de la empresa que constituyen
información relevante para la toma de decisiones comerciales por parte del gerente comercial de la *empresa (…)
durante la elaboración del presente Plan de Marketing y el diseño de las estrategias comerciales para los *productos-
mercados correspondientes.
Los elementos del Plan Estratégico que son de interés del *mercadólogo por cuanto le proporcionan información
relevante para tomar las decisiones de marketing son los siguientes:
ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
Nº TOTAL PERSONAL: escriba aquí Nº ALTOS EJECUTIVOS: escriba aquí Nº GERENC. FUNC.: escriba aquí
Nº de SUPERVISORES: escriba aquí Nº STAFF de APOYO: escriba aquí Nº OBREROS.: escriba aquí
Escriba aquí
5 PRECIO
6 UBICACIÓN
↑
ENFOQUE DE
DIFERENCIACIÓN
ETAPA C. VIDA
DESCRIPCIÓN
Período Fecha Ventas
1 marzo-20 55,00
2 septiembre-20 169,00
5
3 marzo-21 537,00
4 septiembre-21 641,00
5 marzo-22 598,00
TABLA DE CÁLCULO
6 septiembre-22 447,00
Proyección
7 marzo-23 335,87
8 septiembre-23 338,09
9 marzo-24 336,96
10 septiembre-24 339,98
Tasa de variación
marzo-23 3,92
septiembre-23 2,80868229
marzo-24 2,83088288
septiembre-24 1,6795621
600,00
500,00
Volumen de ventas
400,00
GRÁFICO
300,00
200,00
100,00
0,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Períodos
PRODUCTO 2
ETAPA C. VIDA
DESCRIPCIÓN
6
Período Fecha Ventas
1 marzo-20 55,00
2 septiembre-20 169,00
3 marzo-21 537,00
4 septiembre-21 641,00
5 marzo-22 598,00
TABLA DE CÁLCULO
6 septiembre-22 447,00
Proyección
7 marzo-23 335,87
8 septiembre-23 338,09
9 marzo-24 336,96
10 septiembre-24 339,98
Tasa de variación
marzo-23 3,92
septiembre-23 2,80868229
marzo-24 2,83088288
septiembre-24 1,6795621
600,00
500,00
Volumen de ventas
400,00
GRÁFICO
300,00
200,00
100,00
0,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Períodos
PRODUCTO 3
ETAPA C. VIDA
SD,FMDSMGSD,VMSDMVSMDFNSDKMKNMG
7
GXFGFGFS
FSGFDGDFG
FGDFGDF
DESCRIPCIÓN
FDGFSGSDF
FGSFGS
DFSGSFGSFD
}DSFGFD
6 septiembre-22 447,00
Proyección
7 marzo-23 335,87
8 septiembre-23 338,09
9 marzo-24 336,96
10 septiembre-24 339,98
Tasa de variación
marzo-23 3,92
septiembre-23 2,80868229
marzo-24 2,83088288
septiembre-24 1,6795621
600,00
8
500,00
Volumen de ventas
400,00
GRÁFICO
300,00
200,00
100,00
0,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Períodos
PRODUCTO 4
ETAPA C. VIDA
DESCRIPCIÓN
6 septiembre-22 447,00
Proyección
7 marzo-23 335,87
8 septiembre-23 338,09
9 marzo-24 336,96
10 septiembre-24 339,98
Tasa de variación
marzo-23 3,92
septiembre-23 2,80868229
marzo-24 2,83088288
septiembre-24 1,6795621
600,00
9
500,00
Volumen de ventas
400,00
GRÁFICO
300,00
200,00
100,00
0,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Períodos
VENTAS PROPORCIÓN VENTAS VENTAS SECTOR VENTAS SECTOR TASA CRECIM. CUOTA MERCADO POSICIÓN
PRODUCTOS
(EMPRESA ) (Cartera Productos) (LIDER ) (año actual) (año anterior) MERCADO RELAT IVA (MATRIZ BCG)
a b t2 t1 = (t2-t1 )/t-1 = a/b
ESTÁNDAR 130.000 32% 60.000 300.000 260.000 15,38 2,17 ESTRELLA
TABLA DE ANÁLISIS
PORCELANAT O 200.000 49% 350.000 700.000 680.000 2,94 0,57 PESO MUERTO
ALT O T RÁFICO 67.000 16% 40.000 200.000 198.000 1,01 1,68 VACA LECHERA
PREMIUM 15.000 4% 34.000 60.000 50.000 20,00 0,44 DILEMA
PRODUCTO E 0 0% 0 0 0 #¡DIV/0! #¡DIV/0! DILEMA
PRODUCTO F 0 0% 0 0 0 #¡DIV/0! #¡DIV/0! ESTRELLA
PRODUCTO G 0 0% 0 0 0 #¡DIV/0! #¡DIV/0! PESO MUERTO
PRODUCTO H 0 0% 0 0 0 #¡DIV/0! #¡DIV/0! VACA LECHERA
PRODUCTO I 0 0% 0 0 0 #¡DIV/0! #¡DIV/0! PESO MUERTO
PRODUCTO J 0 0% 0 0 0 #¡DIV/0! #¡DIV/0! PESO MUERTO
MI CEMENTO
30,00
25,00
10
Tasa de Crecimiento de Mercado
20,00 PREMIUM; 4%
GRÁFICO BCG
10,00
5,00
PORCELANATO; 49%
ALTO TRÁFICO; 16%
0,00
-5,00
-10,00
10 1 0
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
¿DESNATADO?
Esto es sólo un ejemplo. INVESTIGUE Y CAMBIE ESTA ESTRATEGIA SI ES NECESARIO
(PRECIO alto)
ESTRAT. PROMOCIÓN
ESTRAT. DISTRIBUCIÓN
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
¿PENETRAC. PROFUNDA? Esto es sólo un ejemplo. INVESTIGUE Y CAMBIE ESTA ESTRATEGIA SI ES NECESARIO
DESCRIPCIÓN DE LA 12
Escriba aquí
ESTRATEGIA
¿PENETRAC. PROFUNDA? Esto es sólo un ejemplo. INVESTIGUE Y CAMBIE ESTA ESTRATEGIA SI ES NECESARIO
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
¿PENETRAC. PROFUNDA? Esto es sólo un ejemplo. INVESTIGUE Y CAMBIE ESTA ESTRATEGIA SI ES NECESARIO
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
MERCADO NUEVO 14
TAMAÑO Y VENTAJAS DEL
Escriba aquí
MERCADO NUEVO
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
MERCADO NUEVO
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
MERCADO NUEVO
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
PRODUCTO NUEVO
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
PRODUCTO MEJORADO
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
PRODUCTO NUEVO
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
PRODUCTO MEJORADO
DESCRIPCIÓN DE LA
Escriba aquí
ESTRATEGIA
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
PRODUCTO NUEVO
CARACTERÍSTICAS DEL
Escriba aquí
PRODUCTO MEJORADO
16
DESCRIPCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE Escriba aquí
DISTRIBUCIÓN
INTERMEDIARIO
Escriba aquí
ELIMINADO/REEMPLAZAD
DESCRIPCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE Escriba aquí
DISTRIBUCIÓN
INTERMEDIARIO
Escriba aquí
ELIMINADO/REEMPLAZAD
DESCRIPCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE Escriba aquí
APROVISIONAMIENTO
PROVEEDOR
Escriba aquí
ELIMINADO/REEMPLAZAD
DESCRIPCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE Escriba aquí
APROVISIONAMIENTO
PROVEEDOR
Escriba aquí
ELIMINADO/REEMPLAZAD
DESCRIPCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE Escriba aquí
INTEGRACIÓN
COMPETIDOR
Escriba aquí
ADQUIRIDO/ALIADO
CATEG.
PROD.
o UNE
CATEG. CATEG.
PROD. PROD.
o UNE o UNE
CORPORA
CIÓN
CATEG.
PROD. CATEG. 19
PROD.
o UNE
o UNE
)
DESCRIPCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE DIVERSIF. Escriba aquí
RELACIONADA
NEGOCIOS NUEVOS
Escriba aquí
CREADOS
DESCRIPCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE DIVERSIF. Escriba aquí
RELACIONADA
NEGOCIOS NUEVOS
Escriba aquí
CREADOS
CATEG.
PROD.
CATEG. CATEG.
PROD. PROD.
EMPRESA
(UNE)
CATEG. PROD.
CATEG. CATEG.
PROD. PROD.
INDUSTRIA «B»
XXXXXX
CATEG. PROD. CATEG. PROD.
EMPRESA
(UNE)
INDUSTRIA «A»
XXXXXX
DESCRIPCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE DIVERSIF. Escriba aquí
NO RELACIONADA
NEGOCIOS NUEVOS
Escriba aquí
CREADOS
21