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Manual de Identidad Visual Corporativa

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI
INTRODUCCIN

La imagen corporativa de toda institucin hace referencia a la manera cmo se utilizan el nombre, logo y eslogan en las diferentes piezas y mensajes
comunicativos o publicitarios, con los que se relaciona la entidad con sus diferentes pblicos. Como tal, es una dimensin importante de la
comunicacin pblica y transmite a la ciudadana respeto por la institucionalidad del Municipio de Santiago de
Cali, patrimonio de ciudadanos y ciudadanas.
Este manual contiene los parmetros que deben tenerse en cuenta para lograr uniformidad en la aplicacin de los elementos que hacen parte de la
imagen corporativa de la Alcalda de Santiago de Cali y la manera como se utilizan en las dependencias, entes descentralizados, contratos y
presupuesto participativo.
La fidelidad a estas normas es fundamental para conseguir una imagen pblica coherente, fuerte, positiva y satisfactoria. Sin embargo, no es un
cdigo hermtico y rgido, ya que admite cierta flexibilidad: sobre l se ha de construir, con respeto, pero con creatividad.
La necesidad y oportunidad de elaborar elementos y piezas que requieran la aplicacin de la imagen corporativa del Municipio son determinadas
por cada dependencia, segn los principios de austeridad, prioridad y optimizacin de los recursos pblicos y avalados por la Asesora de
Comunicaciones de la Alcalda.
Se recomienda no incluir el eslogan en fachadas de nuevas sedes, vehculos y otros activos de larga duracin para posibilitar su sostenimiento y
aplicaciones de la administracin municipal que est en ejercicio.
Este Manual tambin aplica para piezas o productos audiovisuales. La identificacin sonora es elegida por cada administracin municipal en
ejercicio.
La Asesora de Comunicaciones es la responsable de orientar y autorizar sobre el uso, cambios y aplicaciones de los elementos que
garantizan la imagen corporativa de la Alcalda de Santiago de Cali.

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI
1 CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO

La marca grfica es el principal signo identificador de una organizacin. Por tanto, es de vital
importancia y debe aplicarse en todas las piezas publicitarias e informativas, respetando
escrupulosamente las normas prescritas acerca de su construccin, colores, escala de reduccin
mxima, etc.

El Logotipo: son las partes habituales de los identificadores corporativos, para nuestro caso, el
ALCALDA DE logotipo o smbolo es el escudo, y logotipo o escrito. La marca es el escudo ms la parte escrita.
SANTIAGO DE CALI
En el uso de tipografa y composiciones relacionadas con la imagen corporativa de la Alcalda de
Santiago de Cali debe haber mucho rigor y en todos los casos, habr que atemperarse a lo estipulado en el presente manual. Hay que resaltar que la
eleccin de tipografa y posibilidades de composicin no es casual y por lo tanto hay que respetarlas.

El texto que lleva el logotipo es el nombre de la institucin: Alcalda de Santiago de Cali, siempre ir en blanco y negro. No es permitido utilizar el
nombre "Municipio de Santiago de Cali.

Acerca del escudo. Por real cdula del 17 de junio de 1559 se concedi a Santiago de Cali el escudo de armas. Don Francisco Ponce De Len
acreditado por el Cabildo pidi al Rey Don Felipe que por los servicios prestados a la corona perpetuamente se pudiese llamar e intitular 'Muy Noble
y Muy Leal Ciudad'. Esto fue concedido y la cdula, que esta fechada en Madrid el 20 de agosto de 1559, lleva la firma de la princesa Doa Juana De
Portugal, gobernadora en ausencia de su hermano Don Felipe.

Dentro de este escudo se observan siete mogotes de color tierra, el del medio es ms alto que los seis restantes, dos ros que vienen de los
costados de los mogotes (montaas) y desembocan en el ocano donde hay dos lanchas y un barco y entre los dos ros una ciudad de oro rodeada
de rboles.
2 GEOMETRIZACIN DEL LOGOTIPO

7,8 cm

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI

10 cm
3 APLICACIONES DEL LOGO, A COLOR Y EN BLANCO Y NEGRO

Aplicaciones en colores PANTONE

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI

PANTONE 179 C CYAN

PANTONE 145 C PANTONE 481 C

PANTONE 485 C PANTONE 355 C

ICE BLUE PANTONE 1817 C

BLACK
4 APLICACIONES DEL LOGO, A COLOR Y EN BLANCO Y NEGRO

ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE


SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI

Con mucha frecuencia deber utilizarse el escudo a una sola tinta, generalmente negra, aunque a veces puede ser otra.
Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre fondos oscuros.

Dada la alta produccin de impresos que genera la Alcalda y para hacer uso eficiente de los recursos, se aconseja la
utilizacin de las versiones monocromas en la mayora de las aplicaciones de papelera. Incluso en aquellas de prestigio o
protocolo se preferir la versin monocroma en relieve seco a la versin en color.

Adems del escudo de Santiago de Cali, la imagen corporativa lleva el nombre "Alcalda de Santiago de Cali o
Secretara en letra SymbolITC Bk BT. Cuando la imagen se utiliza en policroma, el escudo de armas va a color y el
nombre institucional en negro y el nombre de la dependencia debe ir debajo de una linea a un 50% de negro. Cuando va a
una sola tinta, se emplea tanto el escudo como el nombre institucional y si es el caso la Secretara en un solo color, segn
la necesidad.
5 TIPOGRAFA INSTITUCIONAL DEL LOGOTIPO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

ALCALDA DE La fuente institucional que lleva el logo de la Alcalda es SymbolITC Bk BT.


SANTIAGO DE CALI

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
La fuente institucional para la realizacin de los oficios de la Administracin Municipal es Arial a 12 puntos.

No es debido usar otras tipografas en la composicin de los soportes. Esta recomendacin se hace en la elaboracin de contenido de cartas, memorndum,
oficios u otros documentos.
Tampoco es aceptable introducir variaciones en la escala horizontal de las mismas, error ste muy corriente en la creencia equivocada de que se aumenta su
tamao y legibilidad. Si por razones de espacio no hay otra opcin, no se reducir la escala horizontal a menos de un 90% en los estilos Condensed o un 80%
en los que no lo sean; es preferible usar un cuerpo ms pequeo que condensar excesivamente las letras.
6 DIMENSIONES DEL LOGOTIPO

7,8 cm

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI
10 cm

ALCALDA DE: 25,8 Puntos en la fuente y una medida de 9 mm de alto x 60 mm de ancho


SANTIAGO DE CALI: 31 Puntos en la fuente y una medida de 8,3 mm de alto x 102,6 mm de ancho
ESCUDO: 50 mm ancho x 55 mm alto
7 APLICACIN DEL LOGO CON SECRETARAS O PROGRAMAS

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI
SECRETARA DE GOBIERNO,
CONVIVENCIA Y SEGURIDAD

Para la aplicacin del logotipo con los nombres de las diferentes dependencias se aplicar en el mismo tipo de fuente
con una reduccin del 36% sobre el tamao de la fuente ms alta Santiago de Cali en una escala del 50% de color negro.

sta es separada por una lnea delgada de 0,4 mm en una escala del 50% de color negro, que va de la A hasta casi el final
de la L tomando como base la palabra Santiago de Cali.
8 APLICACIN DEL LOGO CON SECRETARAS O PROGRAMAS

ALCALDA DE ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI
SECRETARA DE GOBIERNO, SECRETARA DE GOBIERNO,
CONVIVENCIA Y SEGURIDAD CONVIVENCIA Y SEGURIDAD

La siguiente aplicacin a una (1) sola tinta, es slo para casos excepcionales.
Consulte con la Asesora de Comunicaciones de la entidad, cuando as lo requiera

Cuando el fondo es a una sola tinta,


se invierte la tonalidad del nombre
institucional, as como el nombre
ALCALDA DE de la Secretara.
SANTIAGO DE CALI
SECRETARA DE GOBIERNO,
CONVIVENCIA Y SEGURIDAD
9 REDUCCIN MNIMA DEL LOGO

Las reducciones o ampliaciones del logo de la Alcalda se harn siempre por diagonal
para conservar las proporciones.

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI
10 ALGUNAS APLICACIONES NO PERMITIDAS PARA EL LOGO

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
No se debe utilizar el texto a un lado del escudo. El escudo debe estar siempre acompaado
por el texto completo, superior e inferior.

alcalda de
ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI

El texto debe tener siempre


El texto que acompaa al escudo debe tener siempre la proporcin ya mencionada en el manual
la proporcin ya mencionada en el manual. y sin excepcin siempre en mayscula.
11 APLICACIN EN PAPELERA

En papelera se aplicar el logo de la Alcalda de Santiago de Cali, en el lado superior izquierdo en colores blanco y negro como vemos en
los ejemplos A y B. (hojas carta y hojas oficio), con el nombre de la respectiva dependencia. En la parte inferior derecha se colocar el eslogan
de la administracin en ejercicio. Debe evitarse la adicin de subemisores o ms logos en estas presentaciones. La marca Alcalda de
Santiago de Cali ser la nica en toda la correspondencia de la municipalidad. No habr personalizaciones.

En la elaboracin de los oficios se utilizar la fuente Arial, de 12 puntos, para garantizar uniformidad en las comunicaciones de la
Administracin.

El formato deber ser el normalizado carta (279,4 mm x 215,9 mm), oficio (330mm x 215,9) y para sobres (105 mm x 240 mm) en papeles
blancos normales o ecolgicos de gramajes comprendidos entre 75 y 90 gr. Excepcionalmente podra emplearse un papel texturado de
prestigio, impresin en policroma, si el nivel de la comunicacin lo exigiera, teniendo siempre en cuenta la orientacin y autorizacin de
la Asesora de Comunicaciones..

En la presentacin de Decretos y Resoluciones se manejar el formato oficio con el logotipo de la Alcalda de Santiago de Cali
en el centro superior, como vemos en el ejemplo C.(330mm x 215,9mm). Igualmente, en la parte inferior derecha,
ira el eslogan de la administracin en ejercicio.
Para papeleria en general, los nicos elementos que se estamparn en imprenta sern la marca Alcalda de Santiago de
Cali con el nombre de la dependencia, en el lado superior izquierdo,
con un tamao de 30 mm de ancho x 23 mm de alto, a una distancia del lateral izquierdo de 40 mm, y superior de
10 mm. En la parte inferior, en el lado derecho ir el eslogan de la administracin en ejercicio y en el centro inferior la direccin de la
dependencia a una distancia del margen inferior de 15 mm, fuente arial, tamao 9,5 puntos,
del mismo tamao que es escudo o marca de la Alcaldia
FORMATO PARA PIE DE PGINA:

1. Direccin: Centro Administrativo Municipal, torre Alcalda (varia de acuerdo con la localizacin fsica de la dependencia).
2. Piso: localizacin fsica de la Secretaria o dependencia
3. Telfono y Fax: se escribe siempre la palabra telfono completa como vemos en el ejemplo, con mximo dos
nmeros telefnicos y un nmero de fax.
4. Portal Web Oficial: este deber ir siempre en la tercera linea del pie de pgina y corresponde slo a la direccin www.cali.gov.co
1 2
Centro Administrativo Municipal, torre Alcalda. Piso 3.
3 Telfono : 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
4 www.cali.gov.co
12 APLICACIN EN PAPELERA

A B C

ALCALDA DE ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI

Logo y eslogan
de la
Administracin
Centro Administrativo Municipal, torre Alcalda. Piso 3. Municipal
Telfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025 en ejercicio
www.cali.gov.co

Logo y eslogan
Logo y eslogan
de la
de la
Administracin
Administracin
Centro Administrativo Municipal, torre Alcalda. Piso 3. Municipal
Telfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
Municipal
en ejercicio
www.cali.gov.co en ejercicio
13 APLICACIN EN PAPELERA

A B C

ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE


SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI

Logo y eslogan
de la
Administracin
Centro Administrativo Municipal, torre Alcalda. Piso 3. Municipal
Telfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
www.cali.gov.co en ejercicio

Logo y eslogan
Logo y eslogan de la
de la Administracin
Administracin Municipal
Centro Administrativo Municipal, torre Alcalda. Piso 3.
Telfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025 Municipal en ejercicio
www.cali.gov.co en ejercicio
14 APLICACIN EN PAPELERA

Sobre

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI

Centro Administrativo Municipal Torre Alcalda Piso 3 / Telfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
www.cali.gov.co

Frente Atrs

D E

ALCALDA DE ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI

Formato Horizontal Formato Horizontal


15 APLICACIN EN PAPELERA

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI

NOMBRE DEL SERVIDOR PBLICO Centro Administrativo Municipal


Cargo del Servidor Pblico Torre Alcalda Piso 3
Tel: 898 2028 - 74
e-mail: alcalde@cali.gov.co
www.cali.gov.co

Slo habr 1 modelo de tarjeta de presentacin aceptable, el cual se imprimir de acuerdo con el ejemplo A:

1. Tamao para el logotipo de la Alcalda de Santiago de Cali: 21mm de ancho x 16,4mm de alto
2. Nombre del funcionario: fuente Arial Narrow Bold a 8 puntos en su tamao y en color Negro al 100%
3. Cargo: fuente Arial Narrow Regular a 6,5 puntos en su tamao y en color Negro al 60%
4. Informacin general: fuente Arial Narrow Regular a 7,5 puntos en su tamao y en color Negro al 100%
5. Para www.cali.gov.co: fuente Arial Narrow Regular a 7,5 puntos en su tamao y en color Negro al 60%
6. Tamao: 90mm de ancho x 50mm de alto
7. Se imprimir en policroma sobre papel blanco texturado de alta blancura
16 APLICACIN EN PAPELERA PROTOCOLARIA

Tarjeta lord en la que invita el Alcalde Tarjeta lord en la que invita la Alcalda con otra institucin

Nombre del Alcalde en Ejercicio


Alcalde
y
Nombre Representante Entidad que Convoca
Cargo del Representante
Nombre del Alcalde en Ejercicio
Alcalde

Tienen el gusto de invitarle...


Tienen el gusto de invitarle...

Logo y eslogan
Lugar: Logo y eslogan
de la
Lugar: de la
Administracin Hora: Administracin
Hora: Municipal Fecha: Municipal
Fecha: en ejercicio
en ejercicio

Para las tarjetas de invitacin se usar la fuente Arial a 11 puntos de color negro al 70% en el orden protocolar que se ven en los ejemplos.
La Asesora de Relaciones Pblicas y Protocolo ser la instancia encargada de revisar y aprobar los diseos de tarjetas y papeleras protocolarias, con
destino a programacin de eventos de la Alcalda, sus dependencias o en las que ella participe.
17 APLICACIN EN PAPELERA PROTOCOLARIA

Tarjeta lord en la que invita la Alcalda con dos instituciones Tarjeta lord en la que invita la Alcalda con ms de dos instituciones

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio

Nombre del Alcalde en Ejercicio Nombre del Alcalde en Ejercicio


Alcalde Alcalde
Nombre Representante Entidad que Convoca Nombre Representante Entidad que Convoca
Cargo del Representante Cargo del Representante
Nombre Representante Entidad que Convoca Nombre Representante Entidad que Convoca
Cargo del Representante Cargo del Representante

Tienen el gusto de invitarle...

Lugar: Hora: Fecha:


Logo y eslogan
Lugar: de la
Hora: Administracin
Fecha: Municipal
en ejercicio

Para las tarjetas de invitacin se usar la fuente Arial a 11 puntos de color negro al 70% en el orden protocolar que se ven en los ejemplos.

Cuando son varias las dependencias que invitan a un evento , se colocar slo un logo y es el de la Alcalda. Al final de la tarjeta se colocar:
Con el apoyo de (nombre de las dependencias participantes)
18 IDENTIFICACIN CORPORATIVA

CARN
ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI
ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DEALCALDA CALI SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI
ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DEALCALDA SANTIAGO
CALI ALCALDA SANTIAGODE CALI
DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CA
ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA
EsteDE SANTIAGO
carn DEeCALI
es personal ALCALDA
intransferible. Debe serSANTIAGO
portado DE CALI
ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DEexclusivamente
SANTIAGO DEenCALI actividades relacionadas con funciones
ALCALDA SANTIAGO DE CALI
propias de la Alcalda de Santiago de Cali. Al trmino del
ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DEALCALDA SANTIAGO
CALI ALCALDA SANTIAGODEcontrato
CALI
DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO
el(a) portador (a) deber entregarlo a la entidad,
DE CA
ALCALDA SANTIAGO DE ALCALDA DE DE SANTIAGO DEALCALDA
CALI ALCALDA SANTIAGO
CALI ALCALDA SANTIAGODE CALI
DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO
para efectos DE CALI ALCALDA SANTIAGO
de paz y salvo. DE CA
ALCALDA DE SANTIAGO
SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI
DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI
ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI
ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DEALCALDA SANTIAGO
CALI ALCALDA SANTIAGODE CALI
DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CA
ISABEL AFANADOR
ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DEALCALDA
C.C. 16.288.968
SANTIAGO
CALI ALCALDA DE CALI
SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CA
ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CALI
Secretaria Ejecutiva 7 707 203 66 889 3
ALCALDA SANTIAGO DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DEALCALDA SANTIAGO
CALI ALCALDA SANTIAGODE CALI
DE CALI ALCALDA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDA SANTIAGO DE CA

Frente Atrs

ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE


SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI

ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE ALCALDA DE


SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI

Carn 9 x 6 cm. Cinta estampada a una (1) sola tinta.


Para los funcionarios pblicos vinculados como contratistas, el carn llevar estampada la
palabra CONTRATISTA (mayscula sostenida), despus del cargo del funcionario, en letra
Trebuchet MS, tamao 11.
19 APLICACIN EN PLEGABLES Y AFICHES

Cartilla

Afiche

gan
eslo
oy
Log de la in
rac
inist l
Adm unicipa io
M ic
n e jerc
e

Cara

Contracara

El eslogan y logo de la Administracin Municipal en ejercicio debe estar acompaada


por la marca (Alcalda de Santiago de Cali) o dependencia, siempre del lado izquierdo
y del mismo tamao, segn el requerimiento.
Los organismos ejecutores de proyectos o contratos se abstendrn de colocar su
imagen corporativa en toda pieza de comunicacin que generen los mismos.
20 APLICACIN EN PENDONES

El eslogan y logo de la Administracin


Municipal en ejercicio debe estar
acompaada por la marca (Alcalda de
Santiago de Cali) o dependencia,
siempre del lado izquierdo y del mismo
tamao, segn el requerimiento.

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio
21 APLICACIN EN PENDN INSTITUCIONAL

Horizontal Vertical

Logo y eslogan
Logo y eslogan de la
de la Administracin
Administracin Municipal
Municipal en ejercicio
en ejercicio

El eslogan y logo de la Administracin Municipal en ejercicio debe estar


acompaada por la marca (Alcalda de Santiago de Cali) o dependencia,
siempre del lado izquierdo y del mismo tamao, segn el requerimiento. Se
manejara sobre el color de fondo que la asesora de comunicaciones y la
Administracin Municipal en ejercicio decidan.
22 APLICACIN EN BACKING INSTITUCIONAL

Vertical Horizontal
Logo y eslogan
de la
Administracin Logo y eslogan
Logo y eslogan Municipal
en ejercicio de la
Logo y eslogan
de la Logo y eslogan
Administracin
de la
Administracin
Municipal
Administracin de la
Administracin
Municipal Logo y eslogan
Municipal
en ejercicio
Municipal en ejercicio de la
Administracin
en ejercicio
en ejercicio Municipal
en ejercicio

Logo y eslogan
de la
Administracin
Logo y eslogan Logo y eslogan Logo y eslogan Municipal
de la de la
en ejercicio
Administracin
Municipal
Administracin
Municipal
de la
en ejercicio en ejercicio
Administracin
Municipal Logo y eslogan
de la
en ejercicio Administracin
Municipal
en ejercicio

Vertical Horizontal
Logo y eslogan Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
de la
Administracin
Logo y eslogan
Logo y eslogan en ejercicio
Municipal de la
en ejercicio
de la Administracin
Logo y eslogan
de la
Administracin
Administracin Logo y eslogan
Municipal
Municipal
en ejercicio Municipal de la en ejercicio
Administracin
en ejercicio Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la

Logo y eslogan
Logo y eslogan Administracin
Municipal
de la
Administracin
Municipal
de la en ejercicio
en ejercicio
Administracin
Municipal Logo y eslogan
de la
Logo y eslogan
de la
Administracin
en ejercicio Administracin
Municipal Municipal
en ejercicio en ejercicio
23 APLICACIN EN ATRIL INSTITUCIONAL

ALCALDA DE ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI SANTIAGO DE CALI
24 APLICACIN CON ENTES DESCENTRALIZADOS

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio

Para esta aplicacin se ubicarn los logotipos de entes descentralizados de lado izquierdo. El eslogan y logo de la
Administracin Municipal en ejercicio debe estar acompaada por la marca (Alcalda de Santiago de Cali) o
dependencia. Esta marca debe estar acompaada por el logotipo de la Alcalda de Santiago de Cali o dependencia,
siempre del lado izquierdo y del mismo tamao, segn el requerimiento.
25 APLICACIN EN VALLA Y PASACALLE

Valla

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio

Pasacalle

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio

El eslogan y su imagen siempre irn al lado izquierdo del logotipo de la Alcalda de Santiago de Cali o Secretara. Ambos
tendrn el mismo tamao. En el caso que la distribucin de stos sea horizontal, el eslogan y logo de la Administracin
Municipal en ejercicio ir en la parte superior.
26 SEALIZACIN E INFORMACIN DE EJECUCIN DE OBRAS

Valla Horizontal Valla Vertical


Aqu estn invertidos sus impuestos Aqu estn invertidos sus impuestos

1. Ninonino Nino 1. Ninonino Nino


Ninoninonino Ninoninonino
2. FECHA DE INICIACIN 3. NOMBRE DEL CONTRATISTA 4. INTERVENTOR
2. FECHA DE INICIACIN 3. NOMBRE DEL CONTRATISTA
Nino ninonino Nino Nino ninonino Nino Nino NinoNino
Nino ninonino Nino Nino ninonino Nino

5. TERRITORIO BENEFICIADO
Nino ninonino Nino 4. INTERVENTOR 5. TERRITORIO BENEFICIADO
Nino NinoNino Nino ninonino Nino
6. Nino ninonino Nino
7. INVERSIN Logo y eslogan 6. Nino ninonino Nino
de la
$ Nino.Nino.Nino Administracin 7. INVERSIN
Municipal
en ejercicio $ Nino.Nino.Nino
8. Nino ninonino Nino
8. Nino ninonino Nino

Valla Horizontal Logo y eslogan


de la
Administracin

Aqu estn invertidos sus impuestos Municipal


en ejercicio

1. Ninonino Nino En las vallas la informacin se aplicar en este orden:


Ninoninonino 1. Nombre de la obra 2. Fecha de inicio 3. Nombre del Contratista
2. FECHA DE INICIACIN 3. NOMBRE DEL CONTRATISTA 4. INTERVENTOR 4. Interventor 5. Territorio beneficiado 6. Nmero del contrato
Nino ninonino Nino Nino ninonino Nino Nino NinoNino 7. Valor del contrato 8. Telfono y direccin para la atencin
ciudadana
5. TERRITORIO BENEFICIADO
Nino ninonino Nino
Los colores de fondo sern verde (Cyan 10% - Yellow 100%) y
6. Nino ninonino Nino blanco con los logos institucionales de la Alcalda de Santiago de
7. INVERSIN
Cali.
Logo y eslogan

$ Nino.Nino.Nino
de la El tamao de la valla de cada obra, sera previamente definido
Administracin
Municipal entre la dependencia ejecutora y la Asesora de Comunicaciones.
en ejercicio
8. Nino ninonino Nino
27 PRESENTACIN EN POWER POINT

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio

EL texto de las presentaciones en power point se har en letra Arial 12, los ttulos el Arial 14, negrilla.
28 SALVAPANTALLA INSTITUCIONAL
29 EJEMPLOS DE APLICACIN EN MATERIAL PROMOCIONAL

Gorras para
material
promocional.

Ejemplos de bolgrafos
para material promocional
30 APLICACIN EN UNIFORMES

Figura A. Figura B.
Uniforme Oficios Varios Obreros

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal ALCALDA DE
en ejercicio SANTIAGO DE CALI

ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio ALCALDA DE
SANTIAGO DE CALI

Frente Atrs

Los diseos en las prendas institucionales de la Alcalda de Santiago de Cali


siempre podrn ser discutidas segn el presupuesto y directrices de la entidad.
Oficios varios. Delantales color blanco y petos color azul, como se indica en la
figura A.
Obrero. Pantaln y camisa color caqui como se indica en la figura B.
En todos estos uniformes se utilizarn los logosmbolos de la Alcalda de Santiago
de Cali y de la administracin municipal en ejercicio.
31 APLICACIN EN UNIFORMES

Figura C.
Porteros.

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal ALCALDA DE
en ejercicio SANTIAGO DE CALI

Los diseos en las prendas institucionales de la Alcalda de


Santiago de Cali siempre podrn ser discutidas segn el
presupuesto y directrices de la entidad.
Frente Atrs Porteros. Camisa color azul claro como lo indica la figura C;
el pantaln es de color azul oscuro como el de la figura C.
En este uniforme se colocarn los logos smbolos de la
administracin pblica en ejercicio.
32 APLICACIN EN CHALECO Y GORRA

Figura D.
Chaleco y gorra
GORRA

Logo y eslogan
de la
Administracin
Municipal
en ejercicio

Frente Espalda

El chaleco ser de color negro, multibolsillo con cuello en V y cremallera delantera, con cintas reflectivas plateadas
en posicin horizontal como lo indica la figura D. La cachucha tambin es de color negro como lo indica
la figura de arriba, ambas prendas guardarn el posicionamiento de los logosimbolos como se describe arriba.

Los diseos en estas prendas institucionales de la Alcalda de Santiago de Cali podrn ser discutidas segn
el presupuesto y directrices de cada dependencia.
33 ESLOGAN CALI, UN NUEVO LATIR

CALI, UN NUEVO LATIR


34 CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO

CALI, UN NUEVO LATIR

CALI, UN NUEVO LATIR eslogan que acompaa las piezas publicitarias, con imagen de un corazn que en su relleno esta
conformado por la bandera de Santiago de Cali, el texto o eslogan esta interrumpido por una linea roja que simboliza el latir de
corazones.
Esta marca debe estar acompaada por el logotipo de la Alcalda de Santiago de Cali o Secretara, siempre del lado izquierdo y
del mismo tamao, segn el requerimiento.
35 APLICACIONES DEL LOGO, A COLOR Y EN BLANCO Y NEGRO

Aplicaciones en colores PANTONE

PANTONE 293 C

PANTONE 485 C

PANTONE 355 C

BLANCO

CALI, UN NUEVO LATIR NEGRO

NEGRO 10%
36 APLICACIONES DEL LOGO, A COLOR Y EN BLANCO Y NEGRO

CALI, UN NUEVO LATIR CALI, UN NUEVO LATIR

Con mucha frecuencia deber utilizarse el escudo y la imagen del slogan a una sola tinta, generalmente negra, aunque a
veces puede ser otra. Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre fondos oscuros.

Dada la alta produccin de impresos que genera la Alcalda, y por razones de economa, se aconseja la utilizacin de las
versiones monocromas en la mayora de las aplicaciones. Incluso en algunas aplicaciones de prestigio o protocolo se
preferir la versin monocroma en relieve seco a la versin en color.
37 TIPOGRAFA INSTITUCIONAL DEL ESLOGAN

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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CALI, UN
CALI, UN NUEVO LATIR La fuente institucional que lleva el logo del eslogan es ZapfHumnst Dm BT.

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NUEVO LATIR
La fuente institucional que lleva el logo del eslogan es ZapfHumnst Ult BT.
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SUBSISTEMA DE CONTROL DE GESTIN

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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Macroproceso: Comunicacin Pblica


Procesos: Comunicacin Organizacional y Comunicacin Informativa
Diciembre de 2009

CONTENIDO
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Pg

1. OBJETIVO 3

2. ALCANCE 3

3. DEFINICIONES 3

4. APLICACIONES 7

5. DOCUMENTOS DE REFERENCIA 8

ANEXO 10

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1. OBJETIVO

Establecer los parmetros, que deben tenerse en cuenta, para lograr


uniformidad en la aplicacin de los elementos que hacen parte de la imagen
visual corporativa de la Administracin Central del Municipio de Santiago de
Cali.

2. ALCANCE

El Manual de Identidad Visual Corporativa de la Administracin Central del


Municipio de Santiago de Cali aplica para todas las dependencias, procesos,
organismos descentralizados, contratistas y presupuesto participativo. Es de
obligatoria aplicacin y observancia por todos los servidores pblicos y todos
niveles de la Administracin Central.

3. DEFINICIONES

BENEFICIARIOS. Organizacin, entidad o persona que recibe un producto


y/o servicio. Los beneficiarios pueden ser internos o externos a la entidad

CALIDAD. Grado en el que un conjunto de caractersticas inherentes cumple


con los requisitos.

CLIENTE. Organizacin, entidad o persona que recibe un producto y/o


servicio. El trmino cliente incluye a los destinatarios, usuarios o beneficiarios
(DUB); los cuales pueden ser internos o externos a la entidad.

DOCUMENTO. Informacin y su medio de soporte. Abarca tanto la


informacin contenida en el documento en si, como las diferentes formas que
estos podran tener tales como los documentos escritos, los discos duros de
computador, disquetes, CD, cintas de video, audio y afiches, entre otros.

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ESLOGAN. Un lema publicitario (anglicismo de slogan), una frase


memorable usada en un contexto comercial o poltico (en el caso de la
propaganda) como expresin repetitiva de una idea o de un propsito
publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho.

GESTIN. Actividades coordinadas para dirigir y controlar una entidad..

IMAGEN CORPORATIVA. Hace referencia a la manera como se utiliza el


nombre, logo y eslogan en las diferentes piezas y mensajes comunicativos o
publicitarios, con los que se relaciona la entidad con sus diferentes pblicos.

LEMA. Frase que expresa de manera breve la motivacin, intencin o forma


de conducta de una persona, grupo, institucin o pas.

LOGO. Elemento grfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona,


empresa, institucin o producto para representarse. Los logotipos suelen
encerrar indicios y smbolos acerca de quienes representan.

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL. Documento que contiene los parmetros


que deben tenerse en cuenta para lograr una uniformidad en la aplicacin de
los elementos que hacen parte de la imagen corporativa de una
organizacin.

MECI. Proporciona la estructura bsica para evaluar la estrategia, la gestin


y los propios mecanismos de evaluacin del proceso administrativo, y
aunque promueve una estructura uniforme, se adapta a las necesidades
especficas de cada entidad, a sus objetivos, estructura, tamao, procesos y
servicios que suministran.

MENSAJE. Es el producto real de la fuente codificadora. Es toda la


informacin que se transmite y se recibe.

MULTICANAL. Divulgacin del mensaje a travs de diferentes canales:


electrnicos, digitales, impresos, fax, telefnico, etc.

NORMA FUNDAMENTAL. Es un conjunto de reglas que sirven de


fundamento o base y que se deben seguir para llevar a cabo la elaboracin,
redaccin e identificacin de los documentos de los Sistemas de Gestin de
la Administracin Central.

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PANTONE. Sistema de control de colores para las artes grficas, creado por
una empresa con sede en Carlstadt, Nueva Jersey (Estados Unidos). Este
sistema de definicin cromtica es el ms reconocido y utilizado.

PARTE INTERESADA. Organizacin, persona o grupo que tenga un inters


en el desempeo de una entidad. Ejemplo: Clientes, servidores pblicos y/o
particulares que ejercen funciones pblicas de una entidad, proveedores,
sindicatos, entidades de control, veeduras ciudadanas o la sociedad en
general.

PLAN DE CONTROL. Instrumento de la metodologa institucional que


establece los puntos crticos a controlar de las actividades del
proceso/subproceso, los criterios para realizar el control, el mtodo, equipo
requerido y su frecuencia de realizacin.

POLTICA DE LA CALIDAD. Intencin(es) global(es) y orientacin(es)


relativa(s) a la calidad tal como se expresan formalmente por la alta direccin
de la entidad.

PROCEDIMIENTO. Forma establecida para llevar a cabo una actividad o un


proceso, en la cual se debe definir quin hace qu, dnde, cundo, porqu y
cmo.

PROCESO. Conjunto de actividades relacionadas mutuamente o que


interactan para generar valor y las cuales transforman elementos de
entrada en resultados. Los elementos de entrada para un proceso son
generalmente salidas de otros procesos. Los procesos de una entidad son,
generalmente, planificados y puestos en prctica bajo condiciones
controladas, para generar valor. Un proceso en el cual la conformidad del
producto o servicio resultante no pueda ser fcil o econmicamente
verificada, se denomina habitualmente "proceso especial".

PRODUCTO O SERVICIO. Resultado de un proceso o de un conjunto de


procesos.

PROVEEDOR. Organizacin o persona que proporciona un producto y/o


servicio. Un proveedor puede ser interno o externo a la entidad y en una
situacin contractual, un proveedor puede denominarse (contratista).

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PUBLICIDAD. Son mensajes emitidos a travs de distintos medios masivos


de comunicacin que tienen como objetivo incrementar la demanda de
productos o servicios de la organizacin.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL. Se considera como una herramienta de las


relaciones pblicas; ya que evoca en el pblico una imagen favorable de la
entidad.

RECEPTOR. Es el destinatario del mensaje.

SISTEMA. Tradicionalmente un Sistema es entendido como la interrelacin


mutua que se establece entre los elementos que componen un todo y que
conducen al logro de objetivos.

SISTEMAS DE GESTIN. Es el conjunto de actividades que,


interrelacionadas y a travs de acciones especficas, permiten definir e
implementar los lineamientos generales y de operacin de las entidades
pblicas. Para efectos de la Presente Norma Fundamental, se entender
como Sistemas de Gestin los tres (3) Sistemas de la Administracin Central
Municipal que son: Sistema de Gestin de la Calidad, Sistema de Control
Interno y Sistema de Desarrollo Administrativo.

SISTEMA DE GESTIN DE LA CALIDAD. Herramienta de gestin


sistemtica y transparente que permite dirigir y evaluar el desempeo de la
Administracin Central Municipal, en trminos de calidad y satisfaccin social
en la prestacin de los servicios. Est enmarcado en los planes estratgicos
y de desarrollo.

SISTEMA DE CONTROL INTERNO. Se entiende por control interno el


sistema integrado por el esquema de organizacin y el conjunto de los
planes, mtodos, principios, normas, procedimientos y mecanismos de
verificacin y evaluacin adoptados por una entidad, con el fin de procurar
que todas las actividades, operaciones y actuaciones, as como la
administracin de la informacin y los recursos, se realicen de acuerdo con
las normas constitucionales y legales vigentes dentro de las polticas
trazadas por la direccin y en atencin a las metas y objetivos previstos.

SISTEMA DE DESARROLLO ADMINISTRATIVO. Es el conjunto de polticas,


estrategias, metodologas, tcnicas y mecanismos de carcter administrativo
y organizacional para la gestin y manejo de los recursos humanos, tcnicos,
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materiales, fsicos y financieros de las entidades de la Administracin


Pblica, orientado a fortalecer la capacidad administrativa y el desempeo
institucional.

TIPOGRAFIA. Es el arte y tcnica del manejo y seleccin de los tipos de letra


para crear trabajos de impresin litogrfica.

4. APLICACIONES

El Manual de Identidad Visual Corporativa de la Administracin Central del


Municipio de Santiago de Cali ser aplicado en:

- Portal oficial.
- Uniformes,
- Vallas de obra y mviles,
- Avisos de prensa,
- Pendones,
- Afiches,
- Pasacalles,
- Pancartas,
- Paneles publicitarios de mobiliario urbano,
- Carpetas,
- Backings interiores y exteriores,
- Portadillas
- Plantillas para presentaciones,
- Mviles o maquetas y,
- En general para cualquier medio, objeto o mensaje en el que se
requiera la imagen de la administracin municipal de Santiago de Cali,
con sujecin a lo dispuesto en la Norma Fundamental.

Se recomienda la implementacin del Manual de Identidad Visual


Corporativa, teniendo en cuenta la posibilidad de sostener algunas
aplicaciones en administraciones municipales futuras tales como papelera,
fachadas de nuevas sedes, vehculos y otros activos de larga duracin, las
cuales no incluira el eslogan de la administracin, con el fin de optimizar
recursos.

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La Asesora de Comunicaciones es la responsable de orientar y autorizar


sobre el uso y aplicacin de los elementos que garantizan la imagen
corporativa de la Administracin Central del Municipio de Santiago de Cali.

Todo producto comunicacional (campaa, pieza publicitaria impresa o


audiovisual material informativo, etc.) que se produzca en la Administracin
Central o en los proyectos que ella financie o cofinancie, ser previamente
revisado por la Oficina Asesora de Comunicaciones a fin de que sta
apruebe el uso debido del Manual de Identidad Visual Corporativa y que el
producto est sujeto al Plan de Comunicaciones Organizacional e Informativa
de la entidad. La necesidad y oportunidad de elaborar elementos y piezas
que requieran la aplicacin de la imagen corporativa deben ser determinadas
por cada dependencia, segn los principios de austeridad, prioridad y
optimizacin de recursos fijados por la Administracin Municipal.

La Direccin Jurdica de la Administracin Central del Municipio de Cali


velar porque en la contratacin municipal se incluya un artculo que defina
el cumplimiento del presente Decreto.

Es deber de todo servidor pblico posicionar positivamente la marca Alcalda


de Santiago de Cali.

5. DOCUMENTOS DE REFERENCIA

Ley 872 del 30/12/2003 Por la cual se crea el sistema de gestin de la


calidad en la Rama Ejecutiva del Poder Pblico y en otras entidades
prestadoras de servicios.
Ley 489 del 29/12/1998 Por la cual se dictan normas sobre la
organizacin y funcionamiento de las entidades del orden nacional, se
expiden las disposiciones, principios y reglas generales para el ejercicio
de las atribuciones previstas en los numerales 15 y 16 del artculo 189 de
la Constitucin Poltica y se dictan otras disposiciones.
Ley 87 del 29/11/1993 Por la cual se establecen normas para el ejercicio
del control interno en las entidades y organismos del estado y se dictan
otras disposiciones.
Ley 43 del 29/10/1913 Provee a la conservacin de ciertos documentos
oficiales.
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Ley 850 18/11/2003. Por medio de la cual se reglamentan las veeduras


ciudadanas.
Ley 909 de 2004 Por la cual se expiden normas que regulan el empleo
pblico, la carrera administrativa, gerencia pblica y se dictan otras
disposiciones, y sus Decretos Reglamentarios, y dems normas
aplicables a los Servidores Pblicos
Ley 872 de 2003 y se adopta la Norma Tcnica de Calidad en la Gestin
Pblica - NTCGP 1000 2004.
Decreto Nacional N 3622 del 10/10/2005 Por el cual se adoptan las
polticas de desarrollo administrativo y se reglamenta el captulo cuarto de
la Ley 489 de 1998 en lo referente al Sistema de Desarrollo
Administrativo.
Decreto Nacional N1599 del 20/05/2005 Por el cual se adopta el Modelo
Estndar de Control Interno MECI 1000:2005.
Decreto Nacional N4110 del 09/12/2004 Por el cual se reglamenta la
Decreto Nacional N1537 del 06/07/2001 Por el cual se reglamenta
parcialmente la Ley 87 de 1993 en cuanto a elementos tcnicos y
administrativos que fortalezcan el sistema de control interno de las
entidades y organismos del Estado.
Decreto 3622 de 2005. Por el cual se adoptan las polticas de desarrollo
administrativo y se reglamenta el captulo cuarto de la Ley 489 de 1998
en lo referente al Sistema de Desarrollo Administrativo.
Decreto 2170, 30/09/2002. Por el cual se reglamenta la Ley 80 de 1993,
se modifica el Decreto 855 de 1994 y se dictan otras disposiciones en
aplicacin de la Ley 527 de 1999.
Modelo de Comunicacin Pblica, Organizacional e Informativa para
entidades del Estado. Casals y Asociados. Marzo 2004.
Plan de Comunicaciones Organizacional e informativa del Municipio de
Santiago de Cali, aprobado por el Comit de Control Interno, el 16 de
diciembre de 2009.

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