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4. PLAN DE MARKETING
4.1 Producto
4.1.1 Calidad
4.1.2 Características
4.1.3 Diseño
4.1.4 Nombre de la marca
4.1.5 Garantías
4.2 Precio
4.2.1 Lista de precios
4.2.2 Descuentos
4.2.3 Periodos de pago
4.2.4 Condiciones crediticias
4.3 Comunicación
4.3.1 Publicidad
4.3.2 Venta personal
4.3.3 Promoción de ventas
4.3.4 Relaciones públicas
4.4. Prestación de servicios
4.4.1 Canales de distribución
4.4.2 Cobertura
4.4.3 Localización
4.4.4 Stock
4.5 Resumen del plan de marketing
4. PLAN DE MARQUETING
4.1. PRODUCTO
Las academias físicas venden su servicio unido a la calidad de estos, para aquellas
personas que aún buscan el contacto cercano en la comprensión de los contenidos.
Dadas las circunstancias actuales, destacando las consecuencias que nos está dejando
la pandemia global causada por la COVID-19, la aparición de la nueva cepa Omicron, las nuevas
restricciones y las ideologías nuevas sobre vacunas, se ha producido un cambio social que
necesita de las nuevas tecnologías.
Nos proyectamos desde esta realidad a un futuro donde la creación de academias on-
line es la mejor alternativa para todas aquellas personas que quieren abstenerse del contacto
directo, así como una adecuada organización del tiempo para deberes escolares.
Nuestros servicios de clases de refuerzo en Matemáticas, Física, Química o inglés, las hemos
detallado en punto 3.2.5 “Calidad del servicio”, pero además queremos agregar que el
reconocimiento de nuestra marca como academia también se deberá a la calidad del desarrollo
de las clases on-line de nuestros profesores porque se le solicitará:
En cuanto a los video tutoriales que se colgarán en nuestra página web, se tendrá en cuenta:
Contenido:
o Cada vídeo será concreto y centrado en un único tema.
o Tendrá una estructura de inicio, desarrollo y conclusión.
o La duración, entre 5 y 10 minutos, pero dependerá del tema a tratar
o Planificar conscientemente lo que se quiere enseñar, porque esta parte es la
que nos garantizará también la calidad de nuestro servicio.
o Cuestiones técnicas respecto a la imagen y sonido del video tutorial, porque eso
va a ayudar mucho a hacer más agradable su visualización, por lo que los
alumnos estarán más motivados para reforzar los contenidos en nuestra
academia on-line.
4.1.2. CARACTERÍSTICAS
Forma: Elegimos un cuadrado, ya que las líneas y ángulos rectos dan una sensación de
fiabilidad y confianza porque los asociamos con objetos seguros, sólidos y fiables. Esto
hace que el cuadrado ofrezca una imagen fuerte, solvente y digno de confianza.
Color: Nos decantamos por un único color de fondo y principal, el color amarillo, para
demostrar sencillez, alegría y prudencia. Además, porque queremos estimular la riqueza
y prosperidad (semejanza con el color del oro).
El color negro de las letras se asocia con la fortaleza, seriedad y prestigio, y su uso en
mayúsculas, para llamar la atención de nuestros futuros clientes.
Representatividad: Nuestra marca en su contenido, es decir el texto “The 5 Academy”
representa un antecedente de la inquietud y las ganas de presentar una propuesta de
negocio durante el desarrollo de nuestra formación profesional, es una frase sencilla en
inglés, lo cual le aporta un toque internacional
Es fácil de pronunciar, escribir y recordar, además el simple hecho de leer o vocalizar la palabra
“Academy” transmite con seguridad la información que se trata de una academia.
4.1.5 GARANTIAS
4.2 PRECIO
Las decisiones sobre precios son muy importantes por tres motivos principalmente:
El precio es la única variable del marketing mix que da ingresos a la empresa. Promoción,
producto y distribución suponen costes.
Se puede variar a muy corto plazo y tiene una gran influencia en las decisiones de los
consumidores.
Comunica al mercado el posicionamiento de la empresa para su producto.
De las encuestas realizadas, más del 50% de los 70 encuestados invierten entre 10 € a
50 € mensuales en clases de refuerzo.
Nuestro competidor Superprof cobra el 10% de comisión para la suscripción gratuita, y
19 € para la suscripción premium.
La media de precios por una hora de clase online es 7 € para matemáticas, 8 € para
apoyo escolar, y 9 € para inglés.
Por su parte, Mundo Estudiante, también competidor directo en Madrid, Córdoba y
Valladolid, cuenta con un pack económico de 5€ la hora.
Recordemos que nuestro producto es una página web que permite la oferta de clases de
refuerzo de matemáticas, física, química e inglés, conectando a alumnos con profesores, a través
de dos modalidades (básica y premium) tanto para profesores como para alumnos.
Con las consideraciones previamente señaladas, hemos elegido fijar nuestro precio
basándonos en el método de la demanda y en el de la competencia de la siguiente manera:
1 Este porcentaje puede revisarse cada cierto tiempo para mejorar nuestro margen de ganancias
Acceso ilimitado a contenido digital (biblioteca digital, clases pregrabadas, juegos
interactivos de refuerzo, etc.).
Cabe señalar que nuestros costos están relacionados con proveedores en el ámbito de la
papelería básicamente, alquiler de oficina, gastos (agua, luz, electricidad), los vinculados al
desarrollo de la plataforma, la compra de licencias informáticas para uso de plataforma y
contenidos educativos digitales, etc.
4.2.2. DESCUENTOS
En una etapa inicial, no se prevén descuentos en los paquetes premium, ya que también
tenemos el paquete básico, que es gratuito tanto para profesores como para estudiantes, de los
cuales también tenemos beneficios.
Para estudiantes de Suscripción Básica, y que hayan solicitado nuestros servicios como
mínimo dos veces al mes, tendrán un descuento del 70% de la suscripción premium en
el siguiente mes, lo cual podría servir de enganche para que pruebe los beneficios de
nuestra plataforma, generándole una necesidad, y en el futuro considere nuestros
servicios para satisfacerla.
Para los alumnos que tengan Suscripción Premium durante un año, podrán pagar el 50%
de la suscripción premium, si continúan suscritos por 2 meses más.
Los alumnos con Suscripción Premium que recomienden nuestros servicios y nos
consigan 3 clientes nuevos, tendrá un mes de suscripción premium gratis.
Los alumnos que participen en las redes sociales con un “me gusta”, comentario
positivo, y compartiendo nuestra publicidad en sus redes, formarán parte de un sorteo.
El ganador podrá tener 1 mes de suscripción premium gratis.
Las suscripciones básicas son gratuitas. Las suscripciones premium son de pago mensual,
que puede ser abonado cada mes por el cliente, o se podrá automatizar el pago por domiciliación
del servicio en cuenta o cobro recurrente en la tarjeta.
4.2.4. CONDICIONES CREDITICIAS
No contamos con condiciones crediticias en una etapa inicial. Para cualquier empresa lo
ideal siempre será cobrar sus ventas al contado. En el futuro podríamos evaluar una política de
créditos basada en la solvencia económica de nuestro emprendimiento. Sin embargo, en lo
posterior podemos valorar la opción de ofrecer pagos fraccionados o diferimiento de pagos
utilizando los servicios de terceras empresas como Sequra2, Clearpay3, etc.
4.3. COMUNICACIÓN
El propósito fundamental de esta parte del análisis es aumentar las ventas, ganar
clientes y mejorar su posición en el mercado, es decir, hacer mejor las cosas con respecto a la
competencia.
No debemos olvidar que una clase particular no deja de ser un producto que hay que
intentar vender a los alumnos. Para lograrlo, hay que diseñar estrategias que permitan que más
personas se conviertan en clientes y, mejor aún, en clientes frecuentes.
4.3.1. PUBLICIDAD
Antes de empezar con las campañas publicitarias hemos de definir y concretar nuestra
marca de empresa, es decir, debemos de crear una imagen para que nuestra empresa sea
reconocida en el mercado. De esta manera lograremos que los potenciales clientes la puedan
identificar.
En nuestro caso, hemos definido bien nuestra marca y sobre todo el logotipo asociado
a la misma para que sea sencillo de identificar.
Los medios utilizados serán periódicos y revistas locales, como El Diario de Mallorca o
Crónica Balear, donde se publicarán anuncios con regularidad, en donde se recogerá nuestro
logo junto con las promociones que más adelante se citarán.
2
https://www.sequra.es/
3
https://www.clearpay.com/es/
Además, también se utilizarán las nuevas tecnologías y redes sociales para publicitar nuestros
servicios.
La venta personal es una de las estrategias más antiguas y efectivas usadas por los
vendedores, además, es considerada una de las ventas más importantes ya que se puede captar
la atención del cliente de forma muy rápida.
En nuestro caso, nos dirigiremos a los institutos con el fin de presentar nuestra empresa
y poder explicar nuestros servicios a los padres y alumnos de estas instituciones, así como sus
principales características y beneficios, enfatizando nuestros puntos fuertes y las características
que nos hacen una mejor elección con respecto a otras empresas.
Las acciones de promoción van a tener una serie de ventajas y de desventajas. Las
principales ventajas se pueden resumir en que aumentan las ventas a corto plazo, consiguiendo
capturar temporalmente a clientes de la competencia, permitir contrarrestar las diferencias de
precio o descuentos con respecto a otras empresas y se pueden controlar con bastante exactitud
sus resultados y costes.
Las desventajas pueden ser que si la promoción no está bien diseñada la clientela puede
fijarse más en el incentivo de la promoción que en el servicio en sí. Además, si una empresa
realiza promociones con mucha frecuencia, los clientes se acostumbrarán a comprar así, y
demandarán promociones constantemente.
Dependiendo del enfoque que se quiera adoptar, existen varios tipos de acciones de
promoción:
Acciones sobre el servicio en sí: acciones encaminadas al servicio como tal. Estas
acciones se van a dar a conocer sobre el propio servicio en el momento de su venta.
Actuaciones sobre el precio: es un instrumento de corto plazo que se puede emplear
con mayor rapidez y flexibilidad. Además, es un poderoso elemento competitivo ya que
permite comparar entre productos y es percibido instantáneamente por el mercado.
Sobre su forma: se pretende la individualización del servicio con el fin de que se puedan
satisfacer, en el mayor número posible, los deseos del consumidor.
Teniendo todos estos aspectos en cuenta, nuestra empresa ha decidido que se realizarán
promociones durante los primeros meses de la apertura de la academia, como, por ejemplo,
durante los dos primeros meses cualquier cliente estará exento de pagar el importe de
matrícula. Se establecerá este mismo sistema durante los meses de Julio y agosto para que
nuestro servicio sea más atractivo en comparación con el del resto de la competencia.
Hoy en día las redes sociales son un factor que determina el alcance de un producto o
servicio. Según un estudio realizado por la compañía GlobalWebIndex. El 40% de la población
actual usa redes sociales. Además, los usuarios pasan un promedio aproximado de 2 horas y 22
minutos por día en plataformas digitales.
Aparte de todo el contenido mencionado con anterioridad, habrá dos períodos claves a
lo largo del año donde se incidirá más en la publicidad y promociones. Estos dos períodos serán
a partir del segundo trimestre escolar, ya que la primera evaluación puede hacer pensar a los
padres que sus hijos necesitan una pequeña ayuda para mejorar su rendimiento académico.
También en junio la publicidad será más agresiva para llegar a los clientes que tienen que
presentarse a las convocatorias de septiembre.
Al ser una empresa de servicio online nuestro canal de distribución es totalmente digital.
A diferencia de una empresa con locales físicos nosotros contamos con toda la red tecnológica.
Cabe señalar que contamos únicamente con una oficina física donde como nuestra dirección
fiscal, más no es el centro donde se imparten nuestras clases. Aunque sí es importante la
ubicación digital que utilizaremos para impartir las clases, ya que los alumnos acudirán a esta
dirección digital para obtener información y recibir las clases.
Nuestro medio por el cual daremos a conocer nuestro servicio es la página web
(https://www.the5academy.es) de la empresa; en ella se encuentra toda la información
necesaria sobre quién somos y los servicios que brindamos. La página web debe contener un
apartado que permite al cliente enviarnos un formulario para resolver sus dudas o recibir
información y el contacto de la empresa por si desea comunicarse con nosotros por otro medio.
El horario de las clases variará dependiendo de la preferencia del alumnado acordado con el
profesor, y se le enviará un correo electrónico con los horarios acordados.
4.4.2 COBERTURA
Para alcanzar una óptima cobertura es importante una tener una buena Optimización
de Contenidos (SEO) permitiéndonos ser los primeros en aparecer en los resultados de
búsqueda de las personas del territorio español. Aunque el dictado de materias es limitado
queremos ser especialistas en éstas para que nuestros clientes potenciales nos escojan como un
medio seguro de intermedio para encontrar recursos que lo ayuden en sus estudios.
El Social Media Marketing (SMM) nos permitirá difundir el conocimiento sobre nuestra
marca, llegando a todo nuestro público objetivo. Entre estos canales se encuentran: Facebook,
Google Sites, Youtube. Estos medios pueden ir variando, dependiendo de nuestros objetivos.
4.4.3 LOCALIZACIÓN
4.4.4 STOCK
Los profesores que se suscriben emplean sus propios materiales, al ser nuestra empresa el
intermediario no contamos con un stock de materiales didácticos. Con lo que sí contamos es con
una base de datos de profesores y alumnos suscritos. Los profesores podrán tener acceso a la
base de datos de los alumnos según el plan al que se han suscrito, de igual manera sucederá con
los alumnos.
4.1 PRODUCT. The current context in which we are immersed characterized by a global
pandemic caused by Covid-19 and its respective restrictions have made technologies
increasingly essential to continue with our pace of life, work and education. Therefore, online
academies have grown exponentially due to their usefulness.
Our product is based on offering an online platform (The 5 Academy) where you can find
the necessary training on the following subjects: English, Mathematics, Physics, Chemistry with
qualified teachers.
In our project we ensure a quality product based on the constant and periodic updating of
the content of the platform, use of computer applications and digital whiteboards (in addition
to a methodology for the use of conventional blackboards) and carry out teaching with study
techniques and teaching-learning methodologies.
In addition, the explicative videos on our platform will have clarity and prior planning so that
the content is clear and enlightening.
The characteristics of our product are based on having a didactic and intuitive platform. The
following stand out:
4.2 PRICES. Our pricing policy is based on the demand method and that of the competition. So
it is the two variables that we take into account when setting our prices.
We distinguish between basic subscription and Premium subscription for both students and
teachers.
Discounts: in the initial phase we do not offer discounts on the Premium subscription,
although in the development phase of our project we offer these kind of discounts:
For Basic Subscription Students who have requested our service at least twice a month:
70% of the premium subscription.
For Premium Subscription Students for one year: 50% (continuity 2 months).
Premium Subscription Students who recommend our academy and get us 3 new clients:
free Premium subscription.
Students who spread our project on social networks: 1-month free premium
subscription raffle.
4.3 COMUNICATION
Public Relations. We base our advertising on social networks such as Instagram, Facebook
and Twitter, where we will carry out a series of publications describing our content, offers,
promotions and achievements in order to attract new customers. In addition, we will also use
both local newspapers and magazines.
On the other hand, we will use public relations and advertising during the second semester of
the school year and in June.
4.4 PROVISION OF SERVICES. Our service is totally digital, so our distribution channel is based
on the Internet, so we need good coverage of all digital channels that offer information:
Facebook, Google Sites, YouTube, among others.
Our main means will be (www.the5academy@gmail.com) of the company where all the
information about our service will be detailed.
We will also use the Facebook and Instagram pages for the same purpose. Being two
widely used channels during these years, they will be a showcase to show and information about
our services.
We offer digital coverage, although now we only focus on the Spanish territory, our
intention is to expand according to our growth.
Our location is completely online, and it will be through our website:
https://www.the5academy.es//.
Finally, it is worth mentioning that we do not have a stock because the teaching material
is managed individually by the teacher.
Coavaluació Fase 3
Nom del grup: THE 5 ACADEMY
Nom dels S’ha reunit amb els Ha treballat amb la S’han millorat aspectes Mostra respecte cap els
membres del Quina part de la fase ha altres membres per mateixa proporció respecte a les fases seus companys i deixa
grup elaborat? posar en comú el que els altres? anteriors? Quins? expressar lliurament les
treball? idees?