POSICIONAR LA MARCA, CREACIÓN DE CONTENIDO Y MANEJO DE REDES

SOCIALES Y PÁGINA WEB DE FEDEPROCAP (FEDERACIÓN RED DE PRODUCTORES

DEL CATATUMBO Y PROVINCIA DE OCAÑA), COMO COMERCIALIZADORA SOCIAL

CAMPESINA DEL CATATUMBO, DESDE LA ASOCIACIÓN DE MUNICIPIOS DEL

CATATUMBO, PROVINCIA DE OCAÑA Y SUR DEL CESAR

Autor:

TATIANA CAROLINA QUIROGA LEIVA

311203

Propuesta presentada como requisito de la asignatura de Práctica Profesional

Director(a):

ESP. LICETH LILIANA ARÉVALO PÉREZ

UNIVERSIDAD FRANCISCO DE PAULA SANTANDER OCAÑA

FACULTAD DE EDUCACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES

COMUNICACIÓN SOCIAL

Ocaña, Colombia abril de 2021

Índice

Capítulo 1.............................................................................................................................3
1.1 Descripción breve de la empresa.......................................................................................................3
1.1.1 Misión.........................................................................................................................................4
1.1.2 Visión.........................................................................................................................................4
1.1.3 Objetivos de la empresa..............................................................................................................4
1.1.4 Descripción de la estructura organizacional................................................................................5
1.2 Diagnóstico situacional de la dependencia asignada..........................................................................7
Tabla 1. Matriz de análisis DOFA...........................................................................................................7
1.2.1 Justificación................................................................................................................................8
1.3 Objetivos de la práctica.....................................................................................................................9
1.3.1 Objetivo general..........................................................................................................................9
1.3.2 Objetivos específicos..................................................................................................................9
1.4 Descripción de las actividades a desarrollar.....................................................................................10
Tabla 2. Descripción de las actividades.................................................................................................10

1.5 Bitácora de práctica profesional...................................................................................11

Tabla 3. Bitácora de práctica profesional...............................................................................................11
 Capítulo 1. Posicionar la marca, creación de contenido y manejo de redes sociales y página
web de Fedeprocap (Federación Red de Productores del Catatumbo y Provincia de Ocaña), como

comercializadora social campesina del Catatumbo, desde la Asociación de Municipios del

Catatumbo, Provincia de Ocaña y Sur del Cesar.

1.1 Descripción breve de la empresa

La Asociación de Municipios del Catatumbo, provincia de Ocaña y sur del Cesar nació el

30 de enero de 1993 como una entidad administrativa de derecho público regida por sus

estatutos.

Desde sus inicios hasta la fecha ha avanzado firmemente convirtiéndola en una institución

que se dedica a la articulación de la oferta de programas, proyectos y políticas públicas que las

instituciones de carácter regional, nacional e internacional desean ejecutar en el territorio.

Asomunicipios es así mismo un interlocutor con las comunidades, quienes han sido la base

de la generación de documentos técnicos, logrando que estos sean pieza clave para la

implementación de políticas estatales por parte de diferentes entidades.

Además, dentro de la Asociación se encuentran vinculados 13 municipios del

departamento Norte de Santander y uno del departamento del Cesar, los cuales son: Ocaña,

Convención, Teorama, San Calixto, Hacarí, El Carmen, El Tarra, Sardinata, La Playa de Belén,

Bucarasica, Ábrego, La Esperanza, Cáchira y Río de Oro. [CITATION Alc20 \l 9226 ].

Se enfocará en el proyecto Fedeprocap (Federación Red de Productores del Catatumbo y

Provincia de Ocaña), comercializadora campesina.

1.1.1 Misión
 Liderar procesos de desarrollo de la subregión del Catatumbo, provincia de Ocaña y sur del

Cesar, mediante la estructuración, gestión y ejecución de programas y proyectos, además de la

prestación de servicios colectivos, y, la incidencia en la construcción de políticas públicas,

logrando una mayor competitividad en capacidad, eficiencia y eficacia administrativa de los

municipios asociados con el fin de avanzar en la construcción de paz, equidad y bienestar social.

Fuente: Área administrativa de la Asociación de Municipios.

1.1.2 Visión

Nos vemos consolidados en el año 2025 como un ente de planeación y gestión subregional

que aplica que aplica la gobernanza multinivel a partir del diálogo, la coordinación y la

cooperación, a fin de lograr mayor pertinencia en las acciones del Estado en el territorio,

generando así desarrollo equilibrado, armónico y sustentable en los ejes económico, social y

ambiental.

Fuente: Área administrativa de la Asociación de Municipios.

1.1.3 Objetivos de la empresa

-Promover la asociatividad entre los municipios del Catatumbo, Provincia de Ocaña y sur

del Cesar como un instrumento de gobernanza multinivel en la gestión e implementación de

políticas públicas para el desarrollo local y regional.

-Liderar procesos de desarrollo y planeación de la subregión comprendida por los

municipios asociados.

-Realizar gestión, ejecución y administración de obras, programas y proyectos de impacto

social y la incidencia en la construcción de políticas públicas.

Fuente: Área administrativa de la Asociación de Municipios.

1.1.4 Descripción de la estructura organizacional

Figura 1. Organigrama de la Asociación de Municipios del Catatumbo, provincia de Ocaña y sur del Cesar.

Fuente: Área administrativa de la Asociación de Municipios.

La Asociación de Municipios del Catatumbo, provincia de Ocaña y sur del Cesar, cuenta

con la siguiente estructura organizacional: primeramente está encabezada por la Asamblea

General, que la constituyen los alcaldes de los municipios asociados, son los encargados de

estudiar y tomar las decisiones necesarias sobre los proyectos, seguido del Presidente, quien es

un alcalde asignado como vocero de la Asociación, seguidamente está la Junta Administradora

que está conformada por cinco alcaldes, quienes son la cabeza de mando de la institución, de

igual manera, en la misma línea jerárquica se encuentra la Dirección Ejecutiva, quien es el

representante legal de la Asociación de Municipios y encargado de celebrar contratos con

diferentes entidades y ser la imagen visible de la Asociación, luego se encuentran el Asesor

Contable que se encarga de la gestión y supervisión de la contabilidad oficial, balances y cuentas

de resultados, después está el Asesor Jurídico quien resuelve los problemas legales relacionados

con la entidad, sus contratos, convenios y normas, de igual forma, en esa misma línea se

encuentra la Gestión Administrativa quien es el encargado(a) del personal de la empresa.

Por último, se encuentra la estructura de Gestión Administrativa que está dividida en

cuatro cargos que son: Asistente Administrativa, Recepcionista, Auxiliar Operativo y Servicios

Generales.

Cabe resaltar que el organigrama que maneja la institución pública es vertical, debido a que

su ubicación en los cargos en orden jerárquico es de forma escalonada, donde su máximo nivel

jerárquico es la Asamblea General.

Fuente: Área administrativa de la Asociación de Municipios.

1.2 Diagnóstico situacional de la dependencia asignada

El diagnóstico inicial de Fedeprocap (Federación Red de Productores del Catatumbo y

Provincia de Ocaña), teniendo en cuenta la herramienta de análisis matriz DOFA.

Tabla 1. Matriz de análisis DOFA
Fedeprocap
Interno: fortalezas y
debilidades.
Externo: oportunidades y
amenazas.
Oportunidades-O
-Gestión conjunta de
proyectos con las
Administraciones
Municipales de la región.
-Alianzas con entidades a
nivel regional y nacional.
-Acompañamiento a las
asociaciones de productores
por parte del personal
capacitado.
-Imagen positiva de la
Asociación ante las
entidades de orden
nacional.
Amenazas-A
- Invisibilización de las
acciones que viene
realizando FEDEPROCAP
durante dos años en todo lo
relacionado a la
comunicación.
-Falta de interacción en
redes sociales con los
usuarios.
-No visibilizar los procesos
que lleva a cabo
Fedeprocap.
- El desconocimiento por
Fortalezas-F
-Cuenta con el respaldo y la
gestión de Asomunicipios.
-Cuentan con centro de
acopio.
-Profesionales idóneos.
-La información que se
requiere por parte de los
practicantes es brindada
satisfactoriamente.
-Buen clima laboral.
Estrategia-FO
-Fortalecer alianzas con las
alcaldías.
-Aprovechar estímulos por
parte del Estado.
-Crear nuevas alianzas con
entidades regionales y
nacionales.
Estrategia-FA
-Promocionar los
contenidos digitales, por
medio de mensajes directos
por WhatsApp, Instagram y
Facebook.
-Mostar la afinidad que
existe desde el proceso de
Asomunicipios para
fortalecer a Fedeprocap con
el contacto del público
objetivo.
- Apoyar a la Federacion en
la creación de la página web
Debilidades-D
-No hay movimiento en
redes sociales (Facebook y
Twitter).
-No tiene Instagram.
-La página web no se
utiliza.
-No cuenta con una oficina
con equipos tecnológicos
para el área de
comunicaciones.
Estrategia-DO
-Crear perfil de Instagram.
-Pagar publicidad para
redes sociales.
-Apoyar en la creación de
contenidos a todas las redes
sociales y página web para
fortalecer las mismas.
- Apoyar a la gestión de
iniciativas que promuevan
el mejoramiento de la
entidad (organizacional,
colaboración en la gestión
de proyectos, a nivel local y
nacional.
Estrategia-DA
-Subir contenido
semanalmente de
información relacionada
con Fedeprocap y temáticas
que benefician a la región.
-Mostrar por medio de
videos un lado más humano
de FEDEPROCAP y
visibilizar el trabajo que
viene desempeñando.
- Entrar a convocatorias por
parte de los Ministerios
como el de Agricultura y
 parte de los campesinos
para conocer a la
Federación como una mano
amiga.
que generará mayor aliados estratégicos.
confianza al comercio
digital en el apoyo en la
generación de contenido.
- Posicionar a
FEDEPROCAP en
comunicación, reconocer el
trabajo que viene
desempeñando en el
territorio que trae
beneficios tangibles para las
familias campesinas, a
través de los buscadores
como Google, Redes
sociales, y publico de
interés.

Fuente: autor del informe.

1.2.1 Justificación

Esta propuesta de comunicación se llevará a cabo con el propósito de fortalecer los tipos de

contenidos digitales (noticias, piezas audiovisuales, infografías), que existen en FEDEPROCAP

- Federación Red de Productores del Catatumbo y Provincia de Ocaña, porque su comunicación

es poco evidente, dado que las redes sociales no están activas, expuesto esto, la estrategia será

orientada a subir contenidos digitales como: boletines de prensa, infografías, fotografías, videos

y noticias enfocados a temas de interés, (educativos, culturales, turísticos y de productores de la

zona) que pertenecen a los 14 municipios asociados (Ocaña, Convención, Teorama, San Calixto,

Hacarí, Sardinata, El Carmen, El Tarra, , La Playa de Belén, Bucarasica, Ábrego, La Esperanza,

Cáchira y Río de Oro), compartirlas en la fanpage de la red social Facebook, aportando empatía

hacia otros temas en la región y dar a conocer la Federación con estas acciones.
1.3 Objetivos de la práctica

1.3.1 Objetivo general

Posicionar la marca, creación de contenido y manejo de redes sociales y página web de

Fedeprocap (Federación Red de Productores del Catatumbo y Provincia de Ocaña), como

comercializadora social campesina del Catatumbo, desde la Asociación de Municipios del

Catatumbo, Provincia de Ocaña y Sur del Cesar.

1.3.2 Objetivos específicos

-Posicionar a Fedeprocap como la comercializadora social campesina del Catatumbo en

redes sociales a través de fotografías, infografías, videos y noticias.

-Generar contenido por medio de redacción de artículos, crónicas y perfiles para la página

web.

- Diseñar estrategias de comunicación para posicionar a la federación y su imagen.

1.4 Descripción de las actividades a desarrollar

Tabla 2. Descripción de las actividades

Objetivo General Objetivos Específicos Actividades a desarrollar

en la empresa para hacer

posible el cumplimiento de

los Obj. Específicos

Posicionar la marca, -Posicionar a Fedeprocap -Redacción de las fuentes para
boletines de prensa y notas de
como la comercializadora interés (turismo, educación,
creación de contenido y ambiental y de productores).
-Selección de fotografías.
social campesina del
manejo de redes sociales y -Hacer infografías.
-Edición de reels con
Catatumbo en redes contenido para Instagram,
página web de Fedeprocap
Facebook y Twitter.
sociales a través de -Guión para video
(Federación Red de
promocional de Fedeprocap.
fotografías, infografías, -Mantener una comunicación
Productores del Catatumbo asertiva con los campesinos de
videos y noticias. la región, con el fin de
y Provincia de Ocaña), encontrar más público de
interés.
como comercializadora -Seguir en redes sociales a
personas o entes del ámbito.
social campesina desde la -Plan de medios (radio y tv).

Asociación de Municipios
- Diseñar estrategias que
del Catatumbo, Provincia
permitan generar contenidos
de Ocaña y Sur del Cesar.
de alto impacto para
posicionar Fedeprocap.
- Crear nueva plantilla para el
feed de Instagram.
- Crear infografías, fotografías
y videos para las distintas
redes sociales.
-Destinar recursos para la
visualización y alcance en
redes sociales de Fedeprocap
(información relevante)
-Aumentar interacción por
medio de las historias.
-Reactivar la página web,
porque no se ha vuelto a usar.
- Crear contenidos en los que
se incite la compra de
productos agrícolas de la
región.

-Crear contenido escrito y -Obtener las fuentess de

 audiovisual como crónicas
y perfiles de campesinos y
líderes de las asociaciones
vinculadas a la Federación,
para la página web.
campesinos y líderes de
asociaciones vinculadas.
-Hacer un perfil del Director
de Fedeprocap.
-Crear las crónicas.

1.5 Bitácora de práctica profesional

Tabla 1. Bitácora de práctica profesional

Activid Temática Fecha Manejo de Herramienta Evidencia

ad fuentes
bibliográficas
Subir Respectivo 09/03/2021 José de Photoshop,
foto de slogan Francisco Picón, y
perfil Jefe inmediato computador
nueva
Redacc Un poco 09/03/2021 Fedeprocap.com Photoshop y
ión de historia , José de computador
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Infogra Misión y 10/03/2021 Federocap.com Corel Draw

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Reporta Situación 10/03/2021 Semana Rural Computador
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Redacc Turismo 11/03/2021 Gobernación de Computador

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Redacc Conversat 11/03/2021 Gobernación de Computador
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Infogra 211 años 12/03/2021 Foto de: Corel Draw

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Redacc Video 15/03/2021 Mr. Carvajalino Computador

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Redacc Capacitaci 15/03/2021 Wilmar Rangel Computador
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Redacc Invitación 15/03/2021 Mauricio Yusty Computador

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ades”

Redacc Proyecto 16/03/2021 Gobernación de Computador

ión “Eco Norte de
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Redacc Proyecto 16/03/2021 Fundación Computador
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Redacc Cebollita 17/03/2021 Gobierno Computador

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para Ocaña
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Redacc Mesa 18/03/2021 José de Celular
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Redacc Video que 18/03/2021 José de Celular

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Redacc Palabras 18/03/2021 Kristiam Tello, Celular
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Subir Fedeproca 18/03/2021 Yanise Arévalo Computador

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Redacc Mesa de 18/03/2021 O&N TV Computador

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para “Catatumb Región
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Redacc Primera 18/03/2021 Tv San Jorge Computador
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Redacc Nueva 18/03/2021 Ingepec Computador

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Redacc Mesa 18/03/2021 Provincia Tv de Computador

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Redacc Inauguraci 18/03/2021 Gobierno Computador
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Reel y Campesin 19/03/2021 José de Wondershare

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Redacc Presentand 19/03/2021 José de Celular
ión o el centro Francisco Picón,
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Redacc Mostrando 24/03/2021 José de Celular

ión vista a Francisco Picón,
para Guamalito Jefe inmediato
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Redacc Día del 24/03/2021 José de Celular

ión locutor Francisco Picón,
para Jefe inmediato
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Guión video 26/03/2021 https://www.yo Word

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Redacc Productore 29/03/2021 Édgar Pallares, Celular

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prensa con Fedeprocap
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Redacc Tenía que 05/04/2021 laplayadebelen- Celular

ión ser mujer nortedesantande
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Subir Fedeproca 06/04/2021 José de Celular
publicc p sigue Francisco,
ión trabajando Jefe inmediato
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instagra
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Twitter

Redacc III 06/04/2021 Universidad Computador

ión Seminario Francisco de
para Internacio Paula Santander
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Redacc Mis 06/04/2021 Ministerio de Celular

ión Finanzas Agricultura y
para Cuentan Desarrollo Rural
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Twitter
Redacc Estrategia 07/04/2021 Alcaldía El Computador
ión Brújula Tarra
para 2021
Facebo
ok

Redacc Comprom 07/04/2021 Tv San Jorge Celular

ión etidos con Canal
para los Comunitario
Facebo campesino
ok s

Redacc Entrega de 08/04/2021 Mauricio Yusty, Celular

ión vehículo a Gerente de
para MORACA Fedeprocap
Facebo R
ok,
instagra
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Twitter
Redacc En vivo 09/04/2021 Ministerio de Celular
ión “Mis Agricultura y
para Finanzas Desarrollo Rural
Facebo Cuentan”
ok

Redacc Unidos por 09/04/2021 Alcaldía Celular

ión un mejor Teorama
para futuro
Facebo agropecuar
ok io
 Referencias

Asociación de Municipios del Catatumbo, provincia de Ocaña y sur del Cesar. (2020).
https://asomunicipios.gov.co/.

Fedeprocap.com